【摘要】本文以上海廣播《1057大家?guī)汀饭?jié)目為例，探討了媒介融合時代廣播與新媒體融合發(fā)展的成功經(jīng)驗。該節(jié)目將聲頻、視頻、文字、圖像等多媒體多層次多線條融合在一起進(jìn)行立體傳播，實現(xiàn)了新老媒體優(yōu)勢互補，達(dá)到了傳播效果最大化。

【關(guān)鍵詞】1057大家?guī)?媒介融合 融合發(fā)展 創(chuàng)新發(fā)展

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

從1920年11月2日美國匹茲堡電臺（呼號KAKD）誕生起，廣播電臺至今已有96年歷史。它的魅力體現(xiàn)在學(xué)者們公認(rèn)的傳播優(yōu)勢上：1.先聲奪人，時效性強；2.覆蓋面廣，滲透力強；3.聲情并茂，感染力強；4.隨身收聽，選擇性強。①1994年5月，日本NHK總監(jiān)大場延吉先生又補充了第5點：廣播抗災(zāi)害性強。

問題在于隨著互聯(lián)網(wǎng)時代、新媒體時代的到來，在新聞網(wǎng)站、博客、微信等新媒體的自媒體涌現(xiàn)時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對？其結(jié)果是否是“報紙將消亡”“廣播電視風(fēng)光不再”？實踐已做了最好的回答。

一、媒體融合時代，給廣播業(yè)的大發(fā)展提供了機遇

近兩年，傳媒行業(yè)一個新概念被反復(fù)使用：“媒介融合”。媒介融合的定義最早源自于美國，即將原屬于不同類型的媒介整合到一起。后諸多國內(nèi)外傳媒行業(yè)學(xué)者都對“媒介融合”進(jìn)行了更科學(xué)化的界定。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯·納齊森（Andrew Nachison）將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟學(xué)教程》中提出，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、影像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。②

目前，大眾傳媒領(lǐng)域所研究的媒介融合主要有以下兩種形式：

1.媒體之間的整合并購。具體體現(xiàn)在不同種類媒體進(jìn)行跨界跨領(lǐng)域融合，使整個傳媒產(chǎn)業(yè)向可營利的一切領(lǐng)域伸出觸角。在歐美等發(fā)達(dá)國家，媒介間的相互整合主要體現(xiàn)在報紙、電臺、電視及網(wǎng)絡(luò)之間的融合，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，不斷擴充廣播行業(yè)在新媒體行業(yè)的可運行范圍，搶占傳媒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳播制高點，達(dá)成傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的大融合。

2.不同媒體直接交融與互動。這主要體現(xiàn)在不同媒體之間內(nèi)容和傳播模式通過互相滲透和引用，以達(dá)到共同發(fā)展的目的。當(dāng)前最明顯的應(yīng)屬互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，不同媒體之間功能的趨同或融合，技術(shù)間的結(jié)合互補，使媒介呈現(xiàn)出一體多化的發(fā)展趨勢。兩者通過功能相互補充和套用，達(dá)到了利益最大化。這種由兩種或兩種以上的技術(shù)進(jìn)行融合形成某種新的媒介傳播技術(shù)在傳播功能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于原先單一媒介功能的總和。

隨著移動終端技術(shù)的發(fā)展以及私家車普及率的提高，手機廣播客戶端逐漸成為青年人收聽廣播的主要途徑，據(jù)復(fù)旦大學(xué)廣播電視系的不完全統(tǒng)計，目前上海市民通過移動智能終端（智能手機、平板電腦等）收聽廣播的比例已超過50%?？梢哉f，新型媒體必然是未來廣播渠道建設(shè)的重要發(fā)展趨勢。

但是，在我國，媒介融合的實踐并不是很成功，究其原因，往往是融合后的媒體只注重了融合多媒介的特點卻忽視了自身原有的資源與優(yōu)勢。所以，現(xiàn)在我們多強調(diào)媒體融合，體現(xiàn)出媒體在構(gòu)建多媒體平臺的同時，結(jié)合自身的資源與優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容的多平臺出口，從而讓傳播能力實現(xiàn)最大化。

傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)寬頻、數(shù)字媒體、移動終端轉(zhuǎn)移或融合已成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然之路.在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的帶動下，大眾傳播的各個媒介領(lǐng)域之間已打破媒介之間的壁壘，相互進(jìn)行功能滲透，以不改變媒介介質(zhì)屬性的前提下，保留原來的優(yōu)良屬性與優(yōu)勢，向其他媒介進(jìn)行借鑒實現(xiàn)不同媒介功能的全面整合與滲透。

正是在這樣媒體融合的大時代背景下，上海廣播電視臺深化媒體融合、銳意創(chuàng)新發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批融合發(fā)展的優(yōu)秀節(jié)目。上海的交通廣播《1057大家?guī)汀肪褪瞧渲械牡湫?，該?jié)目通過成功的實踐，有力地解答了這個問題。

二、《1057大家?guī)汀饭?jié)目是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的一個典型

《1057大家?guī)汀饭?jié)目創(chuàng)辦于2014年12月29日。一年半來，它不僅保留了廣播傳播原有的優(yōu)勢，還借助與新媒體的有機融合，實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。

習(xí)近平總書記今年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中談道：“傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。要盡快從相‘加階段邁向相‘融階段，從‘你是你、我是我變成‘你中有我、我中有你，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你，著力打造一批新型主流媒體?！雹?/p>

新老媒體深度融合與新老媒體簡單相加，效果是不一樣的。將傳統(tǒng)廣播節(jié)目完全照搬到網(wǎng)絡(luò)版上，就是新老媒體的簡單相加，其并沒有真正擴大傳播效果。而深度融合并非如此，舉個典型案例：2015年1月9日《1057大家?guī)汀饭?jié)目組在現(xiàn)場直播《一場扣人心弦的現(xiàn)場拍賣》時，主持人首先交代了拍賣一幅6.5米長、1米多寬的“清明上河圖”救濟江蘇淮南金女士貧困家庭的故事由頭，隨后告訴聽眾：“這幅金女士花了3年時間繡成的十字繡作品，現(xiàn)在就在阿基米德《1057大家?guī)汀飞鐓^(qū)上展示，有全景、中景、近景與特寫……”“聽眾您拿出手機，上網(wǎng)查到‘新浪微博1057大家?guī)停涂梢钥吹竭@幅繡的畫，還可看到金女士全家……”此時，粉絲聽眾的微信群也發(fā)揮了作用。這就使廣播拍賣不是單純的聲頻的線性傳播，而是聲頻、視頻、文字、圖像、主持人解說、參與者互動的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的立體傳播。它實現(xiàn)了新老媒體的優(yōu)勢互補，通過同步進(jìn)行信息傳播，達(dá)到了傳播效果最大化。

《1057大家?guī)汀饭?jié)目組在新老媒體融合方面下了大功夫，以節(jié)目主持人白瑞為首的大家?guī)凸?jié)目組審時度勢，化被動為主動，充分利用阿基米德FM、微信、微博等新媒體平臺，成功地彌補了廣播只能靠單一音頻傳播的不足。其中東方廣播中心2014年開發(fā)的阿基米德平臺，已成為節(jié)目組與直播同行的第二個主陣地。在這個平臺上，節(jié)目組每天都會和粉絲進(jìn)行密切互動，雙方通過大量的圖片與視頻互相分享，使節(jié)目人氣旺盛，傳播力大增。目前“大家?guī)汀痹诎⒒椎翭M的粉絲數(shù)量已達(dá)3.2萬多人，而且人數(shù)在繼續(xù)攀升。

三、堅持內(nèi)容為王，將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢

從影響傳播效果的各種因素看，打造好的傳播平臺固然重要，但傳播內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是影響傳播效果的最關(guān)鍵的因素。因此，傳播的“議程設(shè)置”，即節(jié)目的選題與策劃是非常重要的。

從2016年6月2日舉辦的《1057大家?guī)汀贰?015年度十大感動故事分享會”看，會上一共講述了《62年后父子相認(rèn)，91歲抗戰(zhàn)老兵找到了上海兒子》《全城尋找熊貓血》《電波挽救自殺少年》《捐款救助腦癌女孩王鑫怡》《一場扣人心弦的直播拍賣》《G50好心收費員趙玉芹丈夫遭遇車禍，司機捐款救助》《南通患白血病大學(xué)生找到四川媽媽》《聯(lián)系大使館幫助不丹遇險上海乘客》《上海市民捐獻(xiàn)血小板救助章童菲》《東北大學(xué)生丟失所有畢業(yè)證件，上海熱心市民助其找回》等10個生動又耐人尋味的故事，不少聽眾熱淚盈眶，可見其親和力與感染力。

類似的故事已有幾百個。這些故事素材來自社會基層，都是“原生態(tài)”的，質(zhì)樸感人。通過節(jié)目組的精心策劃與群策群力，借助社會各級組織機構(gòu)與社會愛心人士、節(jié)目聽眾的幫助，節(jié)目組成功地將節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢。

《1057大家?guī)汀饭?jié)目跟新媒體的深度融合和互相借力，使得單一線性傳播的廣播有了畫面感和現(xiàn)場互動能力，產(chǎn)生出一大批成功的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓廣播節(jié)目有了可持續(xù)發(fā)展的原動力。

四、新媒體時代，廣播有魅力，還來源于當(dāng)代廣播人的魅力

“人”是生產(chǎn)力中最活躍最重要的因素，“新聞生產(chǎn)”“節(jié)目制作”的生產(chǎn)力也是如此。

從傳播學(xué)上講，節(jié)目主持人、編導(dǎo)、記者編輯都應(yīng)是“意見領(lǐng)袖”，是“二級傳播”中的中介人?！?057大家?guī)汀饭?jié)目組的主持人、編導(dǎo)、記者編輯是一個優(yōu)秀的團隊。他們政治堅定，牢記社會責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)；他們業(yè)務(wù)精湛，善于應(yīng)對各種社會矛盾與問題，講究語言交流藝術(shù)；他們作風(fēng)優(yōu)良，密切聯(lián)系群眾，察實情、說實話、動真情、辦實事，真正全方位地為百姓進(jìn)行“信息服務(wù)”，獲得了廣大粉絲與聽眾的“點贊”。

而相同的理念、共同的追求，也使得大家?guī)凸?jié)目迅速聚集了一大批富有愛心、熱心公益的社會各界人士和公益團體。借著這個東風(fēng)，大家?guī)凸?jié)目組組建成立了自己的志愿者團隊，這也讓節(jié)目組在接下來的幫扶工作和公益事業(yè)中有了可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)與動力。

作為一檔弘揚主旋律、傳遞正能量的節(jié)目，《1057大家?guī)汀饭?jié)目組全體人員致力于在繁忙的都市生活中挖掘愛、喚醒愛、傳遞愛。節(jié)目通過搭建廣播平臺，成功融合了新媒體，整合了聽眾、企業(yè)、公益組織等社會力量，給予求助者以實實在在的幫助。自開播以來，已經(jīng)為廣大聽眾解決了無數(shù)的急事、難事、煩心事，受到了社會各界的一致贊揚，并使“人人幫我，我?guī)腿巳恕钡木癯蔀橐环N風(fēng)尚。

新時期的新聞改革、節(jié)目創(chuàng)新的目的是，全方位地為受眾進(jìn)行信息服務(wù)，并且充分利用信息服務(wù)平臺為政府機關(guān)與社會組織出謀劃策，為廣大百姓分憂解愁，共同來構(gòu)建和諧社會，這也是新聞事業(yè)全心全意為人民服務(wù)根本宗旨的體現(xiàn)。這個目標(biāo)，“1057大家?guī)汀惫?jié)目組是成功地、出色地做到了。

《1057大家?guī)汀饭?jié)目是傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展的一個典型，也是廣播節(jié)目銳意改革、創(chuàng)新發(fā)展的一個典范，已被網(wǎng)友總結(jié)為“愛上海的100條理由之一”，成為“上海上空最有愛心的廣播節(jié)目”，成為現(xiàn)代化國際大都市上海的一張閃亮名片。

注釋

①張駿德主編《當(dāng)代廣播電視新聞學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年版。

②喻國明《傳媒經(jīng)濟學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，2009年版。

③中共中央文獻(xiàn)研究室編，《習(xí)近平總書記重要講話文章選編》，中央文獻(xiàn)出版社，2016年版。

（作者單位：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院）

（本文編輯：張濤）