蒲紹芬

【摘要】公共文化服務(wù)質(zhì)量的提升，文化服務(wù)品牌的開發(fā)，是在一系列長期文化服務(wù)活動中表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認知度。文章就縣級文化館如何圍繞本地區(qū)公共文化的特點打造公共文化服務(wù)品牌建設(shè)進行論述。

【關(guān)鍵詞】縣級文化館，公共文化服務(wù)，品牌，建設(shè)

品牌作為一種可以觸發(fā)受眾心理活動的標識，從某種意義上說，它就是一個名稱、一個符號、一種設(shè)計。公共文化服務(wù)品牌的建設(shè)，就是以“品牌”為載體，向公眾提供公共文化服務(wù)。以創(chuàng)建“品牌”的形式提升公共文化服務(wù)的質(zhì)量。

1彌渡縣公共文化服務(wù)的情況

彌渡縣作為中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、花燈之鄉(xiāng)、民歌之鄉(xiāng)、世界名曲《小河淌水》的故鄉(xiāng)，具有文化底蘊深厚、基礎(chǔ)廣泛、資源豐富、品牌確立四大優(yōu)勢。

彌渡縣以爭創(chuàng)全國文化先進縣為目標，以構(gòu)建覆蓋縣、鄉(xiāng)、村、自然村公共文化免費服務(wù)體系為抓手，以創(chuàng)建文化惠民示范村為載體，以“四大政策”打造文化建設(shè)平臺、“四輪驅(qū)動”推動公共文化服務(wù)體系建設(shè)、“四措并舉”筑牢群眾文化基礎(chǔ)、“四項工程”推動文化遺產(chǎn)保護傳承，以著力建設(shè)大理滇西中心城市花燈文化大觀園和小河淌水風情園為龍頭，興起文化建設(shè)新高潮。樹立文化自覺，增強文化自信，找準文化發(fā)展定位，理清文化發(fā)展思路，構(gòu)建覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的公共文化服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)，實施公共文化免費服務(wù)群眾，人文素質(zhì)和文化影響力顯著提升。政府加大資金投入，缺什么補什么。

文體活動場地、文化活動室基本服務(wù)功能健全、基本設(shè)施設(shè)備配套、管理人員經(jīng)費有保障、文體活動正常開展。提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新文化服務(wù)全免費機制。在認真總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，為使公共文化服務(wù)設(shè)施發(fā)揮最大效益，讓人民群眾享受公共文化免費服務(wù)帶來的最大福祉，全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村委會公共文化服務(wù)設(shè)施實行免費服務(wù)目標管理，整體提升全縣公共文化服務(wù)免費水平，推動公共文化免費服務(wù)常態(tài)化、體系化建設(shè)。

同時，彌渡縣著力打造特色群眾公共文化活動品牌，繼續(xù)實施推進每月一場“群眾廣場文化演出活動”、花燈劇團演出下鄉(xiāng)村活動、花燈民歌進校園活動等一系列活動，免費發(fā)放自主創(chuàng)排的老年、中青年、少年花燈健身舞光盤、組織免費培訓，舉辦廣場民族歌舞健身舞培訓，使花燈健身舞、民族歌舞健身舞成為群眾最為喜愛的廣場文化活動品牌。

著力培養(yǎng)人才，推出民間文化之“星”。為進一步提升城鄉(xiāng)公共文化隊伍的服務(wù)能力，彌渡縣啟動了培訓城鄉(xiāng)公共文化隊伍計劃。按照“突出重點、整體推進、分類實施”的原則，完成對縣、鄉(xiāng)公共文化機構(gòu)全體干部職工和村、社區(qū)管理人員、文藝團隊骨干的全員系統(tǒng)培訓。采取政府引導(dǎo)，社會主體，企業(yè)贊助，扶持和鼓勵民間群眾文藝隊伍加強自身建設(shè)，提高開展群眾文化活動的自覺性和主動性，使民間群眾文藝隊伍成為群眾文化活動的重要力量。

2縣文化館打造公共文化服務(wù)品牌的舉措

彌渡文化館要立足于深厚的文化底蘊、廣泛的文化基礎(chǔ)、豐富的文化資源、響亮的文化品牌四大優(yōu)勢，緊緊圍繞基層群眾文化的需求，結(jié)合彌渡文化特色，堅持“小活動不斷線，大活動經(jīng)常辦”的原則，常年堅持開展有聲有色群眾文化活動，在做好日常服務(wù)工作的同時，努力打造公共文化服務(wù)品牌建設(shè)。

2.1打造廣場文化演出活動

縣委、縣政府統(tǒng)一制定出臺關(guān)于開展廣場文化活動的實施意見，充分發(fā)揮各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)參與組織群眾文化活動的條件優(yōu)勢，輪流承辦，優(yōu)選節(jié)目，以縣城花燈廣場這一百姓文藝舞臺為主陣地每月舉辦一場主題鮮明、質(zhì)量上乘的群眾性廣場文化演出活動。文化館要要認真做好廣場文化活動的籌劃、資料收集整理、信息發(fā)布和相關(guān)事宜。要有計劃定期組織廣場民族歌舞健身舞培訓，要使廣場文化演出活動一年比一年辦的更好，變成廣大群眾喜聞樂見的活動，要把廣場文化演出活動作為文化館公共文化服務(wù)的品牌來建設(shè)。

2.2著力培養(yǎng)人才，推出民間文化之“星”

為進一步提升城鄉(xiāng)公共文化隊伍的服務(wù)能力，彌渡縣啟動了培訓城鄉(xiāng)公共文化隊伍計劃。按照“突出重點、整體推進、分類實施”的原則?？h文化館要圍繞？彌渡縣為中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、花燈之鄉(xiāng)、民歌之鄉(xiāng)的特色，定期開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)村文化站文化骨干的培訓。要使培養(yǎng)人才工作成為縣文化館公共文化服務(wù)的品牌建設(shè)

2.3做精做大品牌

緊緊圍繞“唱響《小河淌水》，做精花燈品牌”這一目標，進一步挖掘整理好彌渡這一悠久的民族民間傳統(tǒng)文化，著力擴大小河淌水品牌的影響力，做精花燈品牌，通過不斷的探索和努力，逐步把“彌渡花燈節(jié)”打造成省內(nèi)一流，全國聞名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)慶品牌，成為彌渡擴大對外開放，提升彌渡形象的文化的節(jié)慶活動和文化交流品牌?？h文化館一定要圍繞“唱響《小河淌水》，做精花燈品牌”這一主題，制定文化館的工作。

筆者認為，彌渡縣文化館要以“免費開放”為公共服務(wù)品牌體系，繼續(xù)把“文化廣場演出活動”、“免費培訓培養(yǎng)人才”、“ 唱響《小河淌水》，做精花燈品牌三大免費服務(wù)品牌抓實抓牢。在品牌的建設(shè)道路上，每一個品牌的創(chuàng)建都是依據(jù)實際情況，按照建設(shè)、創(chuàng)新、發(fā)展的模式探索推進。

文化館代表社會化發(fā)展進程的實現(xiàn)需要從多方面努力，如要依靠提供群眾文化產(chǎn)品和公共文化服務(wù)來實現(xiàn)，依靠高素質(zhì)的文化人才來支撐，依靠服務(wù)形式的創(chuàng)新來拓展，依靠良好的機制來激活，以及依靠科學的評價指標體系來保障等。在長期的文化體制改革與機制創(chuàng)新中，文化館體系從未停止過探索和實踐，這些理論與實踐的探索見證了文化館體系運營模式的歷史發(fā)展，也為文化館體系向新的運營模式轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。