程錫藩

【摘要】處在當(dāng)前的全面改革深化階段，各個(gè)企業(yè)間的競爭也日趨激烈，在這一過程中，就要能夠在管理上進(jìn)行加強(qiáng)。通過企業(yè)的市場營銷中項(xiàng)目管理的應(yīng)用，就能將營銷的效率得以有效提升，基于此，本文主要就項(xiàng)目管理在市場營銷實(shí)踐中應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值體現(xiàn)加以分析，然后結(jié)合實(shí)際對市場營銷中項(xiàng)目管理的應(yīng)用策略深化研究，希望能夠通過此次的理論研究，對市場營銷的水平提升起到積極促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】項(xiàng)目管理，市場營銷，應(yīng)用

0.引言

當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，對企業(yè)的市場營銷進(jìn)行加強(qiáng)優(yōu)化策略的實(shí)施就比較重要。而項(xiàng)目管理的模式在市場營銷實(shí)踐中的應(yīng)用，就能優(yōu)化原有的營銷效果，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使得企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中，占據(jù)發(fā)展的優(yōu)勢。在這一環(huán)境下，加強(qiáng)市場營銷實(shí)踐中的項(xiàng)目管理應(yīng)用理論研究就有著實(shí)質(zhì)性意義。

1.項(xiàng)目管理在市場營銷實(shí)踐中應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)意義

1.1項(xiàng)目管理的流程分析

項(xiàng)目管理主要是項(xiàng)目管理者在有限資源下，通過系統(tǒng)的觀點(diǎn)以及方法理論等，對項(xiàng)目涉及到工作實(shí)施的全面科學(xué)的管理。項(xiàng)目管理也是管理學(xué)中的一個(gè)重要分支，將其在市場營銷實(shí)踐中的應(yīng)用就有著很大的作用發(fā)揮。對于項(xiàng)目管理的具體實(shí)施的流程過程中，每個(gè)環(huán)節(jié)的管理都有著不同的要求和操作。例如在項(xiàng)目啟動環(huán)節(jié)，就要能夠?qū)ζ髽I(yè)組織內(nèi)部有詳細(xì)的了解，為項(xiàng)目的計(jì)劃做好準(zhǔn)備。項(xiàng)目的計(jì)劃管理就要將相關(guān)的設(shè)計(jì)內(nèi)容等進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的加以呈現(xiàn)。在項(xiàng)目實(shí)施過程中就要對大量的資源加以利用，這就需要嚴(yán)格的按照相關(guān)的計(jì)劃加以實(shí)施，并要能夠在每個(gè)項(xiàng)目實(shí)施過程中，注重管理的方法科學(xué)性。

1.2項(xiàng)目管理在市場營銷實(shí)踐中應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)意義分析

市場營銷是企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，這對企業(yè)在市場中的生存發(fā)展也有著直接作用。所以加強(qiáng)項(xiàng)目管理在市場營銷實(shí)踐中的應(yīng)用，對企業(yè)進(jìn)一步市場發(fā)展就有著積極意義。市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動中比較重要的部分，在進(jìn)行市場營銷實(shí)踐傳統(tǒng)的管理模式上，由于受到思想的限制，在諸多方面還存在著相應(yīng)的問題，而項(xiàng)目管理的應(yīng)用就能對傳統(tǒng)的營銷實(shí)踐弊端得以避免，促進(jìn)企業(yè)市場營銷實(shí)踐能力得到加強(qiáng)。

企業(yè)發(fā)展中的企業(yè)文化對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有著積極作用，市場營銷的作用下能夠?qū)ζ髽I(yè)經(jīng)營效益得到有效提升，也能對企業(yè)的文化發(fā)展起到推動的作用。在市場營銷的項(xiàng)目管理的應(yīng)用下，對企業(yè)的各個(gè)方面都能得到優(yōu)化，對企業(yè)全體員工的凝聚力就能得到加強(qiáng)，這對企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展就打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

企業(yè)的實(shí)際發(fā)展中，對市場營銷的觀念進(jìn)行及時(shí)的轉(zhuǎn)變，并以市場作為主導(dǎo)加以發(fā)展，是能夠獲得重要的發(fā)展優(yōu)勢的。在項(xiàng)目管理的應(yīng)用下，能夠促進(jìn)企業(yè)的市場營銷觀念及時(shí)的更新，并能準(zhǔn)確的和市場發(fā)展實(shí)現(xiàn)對接，這就對企業(yè)在市場競爭力的提升有著積極促進(jìn)作用。總之項(xiàng)目管理下的企業(yè)市場營銷實(shí)踐能力，會不斷的加強(qiáng)，在發(fā)展上就能夠得到最大化的動力支持。

2.市場營銷實(shí)踐中項(xiàng)目管理的價(jià)值體現(xiàn)及應(yīng)用策略探究

2.1項(xiàng)目管理在市場營銷實(shí)踐中應(yīng)用的價(jià)值體現(xiàn)分析

將項(xiàng)目管理在市場營銷實(shí)踐當(dāng)中的應(yīng)用，有著諸多的價(jià)值體現(xiàn)，只是將項(xiàng)目管理引入到市場營銷實(shí)踐當(dāng)中是發(fā)揮不了作用的。這就要能夠在實(shí)際的營銷管理中，將每個(gè)環(huán)節(jié)都能夠得到充分重視，將其應(yīng)有的作用得到有效充分的發(fā)揮。項(xiàng)目管理在市場營銷實(shí)踐中的應(yīng)用有著諸多價(jià)值體現(xiàn)，在具體的應(yīng)用過程中對協(xié)調(diào)性和整體性有著強(qiáng)調(diào)。能夠?qū)ζ髽I(yè)的文化提升有著積極促進(jìn)作用。企業(yè)文化的發(fā)展對企業(yè)的長久生存發(fā)展有著積極作用，在實(shí)際的項(xiàng)目管理應(yīng)用中，就能對員工的團(tuán)隊(duì)精神得到有效培養(yǎng)，讓員工能夠在項(xiàng)目管理的作用下，相互的激勵(lì)，將企業(yè)文化內(nèi)涵不斷的深化。

市場營銷實(shí)踐中項(xiàng)目管理的策略應(yīng)用，能夠?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)部管理水平提升得到有效促進(jìn)。企業(yè)發(fā)展中，整體的管理水平是保障企業(yè)能夠在市場中獲得競爭力的基礎(chǔ)，只有對企業(yè)的整體管理水平得到了有效提升，才能真正保障企業(yè)的競爭力提升，而項(xiàng)目管理的應(yīng)用就能有助于企業(yè)的內(nèi)部管理水平的提升，對各部門間的協(xié)作能力以及積極配合的能力得到有效加強(qiáng)。項(xiàng)目管理中對系統(tǒng)性以及豐富的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軐κ袌鰻I銷的實(shí)踐能力得到有效加強(qiáng)。

2.2項(xiàng)目管理在市場營銷實(shí)踐中應(yīng)用優(yōu)化策略探究

將項(xiàng)目管理在市場營銷實(shí)踐當(dāng)中的應(yīng)用優(yōu)化，要從多方面進(jìn)行考慮，先要能夠制定和市場營銷實(shí)踐的目標(biāo)相關(guān)的管理計(jì)劃。企業(yè)只有在市場營銷實(shí)踐的管理計(jì)劃上結(jié)合實(shí)際加以科學(xué)制定，才能保障項(xiàng)目管理的作用得到有效發(fā)揮，才能對企業(yè)的資源得到充分有效的利用，將資源最大化的參與到市場營銷實(shí)踐中來。

在進(jìn)行營銷活動實(shí)施過程中，項(xiàng)目管理也要能夠及時(shí)的加以融入。這就需要企業(yè)的各個(gè)部門間進(jìn)行及時(shí)的配合，通過項(xiàng)目管理的有效應(yīng)用，將營銷活動的開展能夠科學(xué)完整的得以體現(xiàn)。要能結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品線中的單個(gè)生命周期選擇比較靈活性的營銷方式，找到科學(xué)的營銷方法之后進(jìn)行全面的營銷。對項(xiàng)目管理的應(yīng)用過程中，要能充分的以市場為主導(dǎo)，對營銷的方法選擇以及方案的調(diào)整都要能夠積有效的完成，對營銷當(dāng)中的風(fēng)險(xiǎn)加以及時(shí)的規(guī)避，這樣才能將項(xiàng)目管理的作用得到最大化的發(fā)揮，價(jià)值得以最大化的實(shí)現(xiàn)。

對項(xiàng)目管理的應(yīng)用要從思想上在市場營銷實(shí)踐當(dāng)中加以融入。市場營銷實(shí)踐是企業(yè)經(jīng)營活動當(dāng)中比較特有的模式，要能夠不斷的加以完善和優(yōu)化。項(xiàng)目管理的實(shí)施要注重管理思想在其中的融入，只有這樣才能真正的保障營銷的效果良好的呈現(xiàn)。還要能充分的重視項(xiàng)目管理的特征，結(jié)合實(shí)際加以應(yīng)用，將項(xiàng)目管理的作用最大化的得以呈現(xiàn)。

3.結(jié)語

總而言之，對市場營銷實(shí)踐中應(yīng)用項(xiàng)目管理，就要能夠充分重視多方面策略方法的應(yīng)用，只有緊密和企業(yè)實(shí)際發(fā)展相結(jié)合，才能真正的保障市場營銷的最佳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。此次主要從市場營銷實(shí)踐中項(xiàng)目管理的流程，以及價(jià)值體現(xiàn)和策略的應(yīng)用等幾個(gè)層面進(jìn)行了理論研究，希望能夠通過此次的理論研究，有助于企業(yè)市場營銷的效果得到良好呈現(xiàn)。

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