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        品牌監(jiān)測

        2016-05-14 15:29:47
        中國名牌 2016年9期
        關(guān)鍵詞:稻香村加多寶攜程

        監(jiān)測品牌:加多寶

        《中國好聲音》第五季播出在即,然而連續(xù)冠名這檔熱門綜藝節(jié)目長達(dá)四年之久的加多寶,將正式告別好聲音舞臺。加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國表示,加多寶經(jīng)過慎重研究決定,不再繼續(xù)冠名《中國好聲音》,加多寶目的是加速品牌年輕化、國際化戰(zhàn)略。2016年加多寶將繼續(xù)深入推進(jìn)“移動互聯(lián)網(wǎng)+”和國際化兩大戰(zhàn)略。

        業(yè)內(nèi)人士表示,加多寶放棄好聲音,有階段性原因,也有長遠(yuǎn)的布局。從階段性來看,《中國好聲音》因有版權(quán)糾紛,風(fēng)險比較大,而且經(jīng)過四屆好聲音后,加多寶的粉絲得到了很大的擴張,并成功完成品牌切換。從當(dāng)前來看,單靠《中國好聲音》已不能滿足加多寶的粉絲營銷需求,升級刻不容緩。

        監(jiān)測品牌:騰訊

        2016年4月18日,騰訊發(fā)布了企業(yè)微信1.0版,并強調(diào)將繼續(xù)延展企業(yè)微信的開放能力。此前,阿里巴巴旗下的企業(yè)通訊應(yīng)用釘釘在深圳發(fā)布,被業(yè)內(nèi)認(rèn)為“阿里釘釘攻入騰訊后院”,而騰訊此次正式發(fā)布微信企業(yè)版,將使二者的大戰(zhàn)引發(fā)更大關(guān)注。

        業(yè)內(nèi)人士表示,企業(yè)級市場中,通訊領(lǐng)域比較成熟,競爭較激烈。其次,CRM(客戶關(guān)系管理)方面的爭搶也愈演愈烈。不過,涉及到企業(yè)運營和管理以及企業(yè)內(nèi)部協(xié)同領(lǐng)域,目前并沒有能夠突破傳統(tǒng)的產(chǎn)品。

        監(jiān)測品牌:稻香村

        近期,因北京一位消費者“錯買”蘇州稻香村糕點,北京稻香村食品有限責(zé)任公司(下簡稱北稻)召開媒體溝通會,稱已向法院起訴控告蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司(下簡稱蘇稻)商標(biāo)侵權(quán),要求蘇稻“停止侵犯商標(biāo)專用權(quán)和針對北京稻香村的不正當(dāng)競爭行為”。此后,蘇州稻香村回應(yīng)此前北京稻香村的炮轟。蘇州稻香村稱,北稻要求蘇稻的“稻香村”改名為“蘇州稻香村”有違法理,蘇稻將對北京稻香村商標(biāo)全面提出無效申請。而稻香村的南北之爭問題已經(jīng)持續(xù)了10年之久。

        北稻方面表示,蘇稻在商品外包裝上淡化了“蘇州”字樣,而且使用跟北稻字號非常類似的“稻香村”手寫體的商標(biāo),并在游客聚集區(qū)開店,給眾多購買北稻產(chǎn)品的消費者造成“錯買”事件,這是明顯故意侵權(quán)。蘇稻方面則表示,作為一個全國性的老字號,不會在字號加上蘇州二字,從而將一個全國品牌“降級”成一個地方品牌。

        監(jiān)測品牌:餓了么

        2016年4月13日,餓了么官方宣布與阿里巴巴及螞蟻金服正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,獲得12.5億美元投資。其中,阿里巴巴投資9億美元,螞蟻金服投資3.5億美元。融資后,餓了么公司仍保持獨立的運營和發(fā)展。在此次阿里系與餓了么的合作內(nèi)容中,最引人注目的當(dāng)屬口碑與餓了么外賣業(yè)務(wù)的合并。餓了么表示,除了獲得資金支持之外,手機淘寶與支付寶也將與餓了么進(jìn)行合作。同時,餓了么將與螞蟻金服在信用、保險、金融貸款等方面展開合作。

        業(yè)內(nèi)人士表示,目前整個外賣行業(yè)的市場空間依然足夠大,但是市場格局已定,阿里巴巴再培育新品牌入局成本消耗過大,因此轉(zhuǎn)投市場份額優(yōu)勢較明顯的餓了么是比較明智的選擇。

        監(jiān)測品牌:樂視

        2016年4月20日,樂視超級汽車LeSEE首款概念車在北京亮相,這是樂視SEE計劃成立28個月以來,用“活生生”的產(chǎn)品向外界宣告——樂視造車項目正在落地。LeSEE的首款概念車定位為高端D級車,展車也處于概念車階段,采用全電動驅(qū)動,方向盤采用可折疊式設(shè)計。樂視公司創(chuàng)始人賈躍亭表示,汽車產(chǎn)業(yè)下一站的路標(biāo)是電動化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化和社會化的全新交通時代。

        業(yè)內(nèi)人士表示,樂視生態(tài)重新定義了硬件價值,重新建立起企業(yè)與用戶之間的商業(yè)規(guī)則,這是時代的拐點。未來,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將由免費時代進(jìn)入付費時代,但同時硬件價值衰減并將逐漸進(jìn)入免費時代,產(chǎn)業(yè)價值鏈正在重構(gòu),用戶的生態(tài)消費觀正在顛覆。

        監(jiān)測品牌:長安汽車

        2016年4月17日,長安汽車無人駕駛汽車安全抵京,至此長安汽車2000公里超級無人駕駛測試項目順利完成。該車通過裝載前視攝像頭、前視雷達(dá)、激光雷達(dá)、高精地圖及諸多智能尖端科技設(shè)備,完成了應(yīng)對復(fù)雜的實際駕駛環(huán)境的演示。長安汽車研究總院總工程師黎予生表示,當(dāng)前國外企業(yè)的自動駕駛研發(fā)項目都比長安起步早,投入大。特別是谷歌,其無人駕駛技術(shù)基于自己的運算邏輯而研發(fā),而長安的無人駕駛,是基于中國的情況和用戶的需求,逐步開發(fā)讓顧客感到驚喜、實用的技術(shù)。

        長安汽車副總裁李偉表示,自動駕駛本身具有安全性,而且車內(nèi)有監(jiān)控人員,一旦出現(xiàn)不符合無人車駕駛的環(huán)境,車輛就會申請人工接管,安全性可以保證。目前國外已經(jīng)在推進(jìn)無人駕駛汽車的測試和銷售階段的許可,中國有關(guān)部門應(yīng)該盡快制定相關(guān)的規(guī)則。(詳見本刊第18頁《無人汽車首次遠(yuǎn)行日記》)

        監(jiān)測品牌:東航 攜程

        2016年4月21日,中國東方航空集團(tuán)公司(東航集團(tuán))和攜程旅游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(上海)有限公司(攜程)在上海正式簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,攜程承諾以自有資金人民幣30億元參與認(rèn)購東航股份非公開發(fā)行的A股股票。國際化、樞紐化和網(wǎng)絡(luò)化一直是東航近年來的發(fā)展目標(biāo),此次與攜程的戰(zhàn)略合作,就是繼此前與達(dá)美、澳航之后的又一重大舉措。

        業(yè)內(nèi)人士表示,東航與攜程的合作以及此前的國際化布局,將使得東航在航空領(lǐng)域掌握更大的話語權(quán),尤其在互聯(lián)網(wǎng)化和服務(wù)方面將帶來更大的提升,未來有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

        監(jiān)測品牌:百度

        2016年4月13日,百度董事長兼CEO李彥宏宣布成立“百度搜索公司”,由原先的搜索業(yè)務(wù)群組、移動服務(wù)事業(yè)群組和糯米事業(yè)部組成。百度搜索業(yè)務(wù)群組總經(jīng)理向海龍將出任新公司總裁,直接向李彥宏匯報,移動服務(wù)事業(yè)群組總經(jīng)理李明遠(yuǎn)將轉(zhuǎn)為對向海龍匯報。

        李彥宏表示,此次調(diào)整之后,百度將把更多精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無人車和人工智能等新業(yè)務(wù)上,同時“從戰(zhàn)略層面”關(guān)注“內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、金融生態(tài)”的布局。

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