謝丹丹

直播暫時的“狂歡與勝利”帶來一個扭曲的事實：

為了錢似乎什么都能做；

不用出門上班就可以掙錢；

為了討好觀眾，可以不做真實的自己……

人們對直播最初的了解，來自于《每日郵報》對韓國少年金成鎮(zhèn)的報道，這個少年僅憑每天在網絡上直播自己吃晚餐的過程，就能掙得1000英鎊。

而隨后，國內的直播消息也不斷傳出，媒體用這樣的標題“躺著掙錢成現實”來報道一名靠“睡覺”獲得萬名觀眾的女主播。她被王思聰打賞了價值7萬元紅包的消息不脛而走。

縱觀直播最初的躥紅，當一小撮人通過無聊、美色獲得“第一桶金”之后，這種“勝利的歡呼”蔓延至整個直播平臺，并在媒體的“幫助”下，不斷被放大。

媒體對直播極端事件的報道，雖然滿足了人們的獵奇心，但是這樣的“狂歡與勝利”帶來一個扭曲的事實：為了錢似乎什么都可以做；不用出門上班就可以掙錢；為了討好觀眾，可以不做真實的自己……

直播“低俗化”是如何形成的？

打開各個直播平臺，首先映入眼簾的是一個個容貌相差無幾、濃妝艷抹的女子。只有在其大頭照片下面才能看見一排小字，顯示著直播的內容。當然有的人連直播的內容也懶得寫。

艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播/網紅行業(yè)專題研究報告》顯示：目前77.1%的網民認為，在線直播平臺存在內容低俗化。

直播平臺為什么要以這樣的呈現形式示人？看直播的究竟是什么人？來自清博大數據的網絡直播報告顯示：20-29歲的群體占比近半，而男性占比超過八成。80、90后宅男成為捧場王（2016年4月的百度指數）。以體量較大的秀場直播為例，用戶畫像為月收入在4000元以下的人群占比高。

從以上數據可以隱約猜測，以花椒、映客為例的全民直播平臺都是在竭力滿足這群人的需求。而他們的消費水平足夠支撐道具的花費嗎？一場無聊的直播為什么會引來那么多人的圍觀？女主播到底掙的是誰的錢？

事實上，直播造假已經到了相當驚人的程度。2015年，某主播在斗魚平臺直播游戲“英雄聯盟”時，聊天室觀看人數竟超過了13億。甚至還有熱心網友測試黑屏直播3小時，竟也吸引了61人“觀看”，并總結出了真實觀眾的計算公式：21+X+39X=顯示觀眾數（X為室內真實觀眾）。

而普通觀眾所看到的贈送道具，也不一定是真的。打開淘寶，搜索“直播代刷”，已經有眼尖的商家推出各種替主播刷禮物和粉絲的服務了。店主打出廣告，“主播剛開始直播，沒有人送禮物，直播間顯得寒酸不堪怎么辦？我們來幫你！”

主播自己刷道具，只是直播中的九牛一毛。據業(yè)內人士透露，網紅經紀公司通常以折扣價一次性充值，將虛擬貨幣全部花在公司旗下的主播身上，利用人們的從眾心理，引來更多人的圍觀。而之后，主播又與經紀公司分成，經紀公司又收回一部分成本。

仔細思考直播火爆的背后，其實是一場媒體、資本、直播平臺、網紅的“合謀”，他們先是創(chuàng)造出一種直播能迅速致富的假象，吸引主播慕名而來，但當前來的淘金者們發(fā)現現實并不如此的時候，開始劍走偏鋒。資本、直播平臺也在利益的驅動下，選擇縱容和默許。

而幾股力量合謀，為當下的無聊經濟“添磚加瓦”。

誤把直播平臺當真實社會

在這場虛假的繁榮中，最有可能受到傷害的是兩類人：賺到錢的女主播和圍觀的青少年。除了內容本身的影響外，他們常常會誤以為直播平臺上所發(fā)生的事情就是真實的，甚至可能對其職場發(fā)展以及人生走向產生重大影響。

誤導一：金錢至上，“有錢就是爺”

只要喜歡就可以“獻上”金錢。傅園慧成名之后，在某直播平臺上進行直播，她說得最多的一句話是，“你們不要送東西啦?！弊詈?，她直接發(fā)飚：“你們這不是都變成送錢了么？讓我充滿了罪惡感！”一位聲稱送過六七萬禮物的“老司機”曾在知乎上表示：送禮說到底就是找虛擬成就感和滿足感，但“玩”多了也覺得沒意思，畢竟大家都只是為了錢。

誤導二：按照別人的意志生活，離真實的自己越來越遠

記得央視有一檔節(jié)目，曾提及一位二十歲左右的網紅，在一夜之間將自己發(fā)布的2000多張照片全部刪除。因為她突然間覺得很累，自己每天拍攝幾百張自拍照，精挑細選找出最滿意的一張發(fā)到網上。在這個過程中，她發(fā)現自己為了討好他人，離真實的自己越來越遠，于是，她開始對“網紅”的身份進行反思。

誤導三：以丑為美

除了靠顏值以外，也有相當一部分人通過暴露呈現自己丑態(tài)的一面，博得眼球。在《快樂大本營》制片人羅昕看來，“如果直播平臺充斥著以審丑為美的價值導向，這在傳媒的社會責任感上是有所缺失的。”

誤導四：賺錢很容易，不用工作

現階段的直播平臺仍然被一些無聊、單調、同質化的唱歌跳舞，有一搭沒一搭的說話，以及“自嗨”所占據。當這些“無聊經濟”都能賺到錢的時候，也許會導致更多的青少年產生一種錯覺：我只要呆在家，“直播一下”，不用出門工作就可以賺到大筆收入，在很年輕的時候虛度光陰，忽視了對自身生存能力的培養(yǎng)和打造。

如何引導，呈現兩派聲音

面對目前直播平臺的價值導向，《中外管理》采訪的人群中呈現出兩種聲音：一是干預糾偏派，二是市場調節(jié)派。

羅昕是干預糾偏派的堅決擁護者。在她看來，直播作為媒介，對青少年具有一定的引導作用。由于青少年心智發(fā)展還不完善，很容易將直播平臺上看到的東西當成社會上普遍存在的事實。直播讓年輕人更自由地表達個性，但是如何引導他們往更健康的方向走，是需要平臺考慮的。

新華網絡電視CEO楊越，也表達了類似的觀點：無聊、網紅霸屏的原因，在于很多主播十七八歲、二十出頭，他們所在的年齡和環(huán)境限定了其認知和見解。在這種情況下，需要有責任的媒體、網紅去適當引導，從而讓更多正能量占領直播平臺。

與他們相比，《廣告導報》主編、電影制片人凌平顯然更加樂觀。在他看來，現在直播平臺大多是“搔首弄姿”，主播通過最簡單的形式獲得第一桶金。但大多數有危機意識的網紅都能夠意識到，泡沫一旦破滅，如果傳遞的內容不能變得更有價值，就無法活下去。主播們也必定面臨轉型。正如有些影視明星，最初靠裸戲“取悅”觀眾，形成自己的品牌之后，謀求洗白和轉型。

如果靠市場調節(jié)，直播是否會曇花一現？凌平的答案是：不可能。直播解決了“無聊”需求。而現階段單調、同質化的直播內容最終會經過轉型，逐漸走上正軌，例如教育、醫(yī)療健康等。

天娛傳媒品牌中心總經理趙暉也認為對于當下的現象不必過于擔心。“當大家掙不到錢的時候，其實也就自然退出去了?！痹偌由?，青少年不僅僅受網絡環(huán)境一方面的影響，在家庭和學校所受到的教育，也會幫助他們對直播進行綜合判斷。

而在今年6月份，某直播平臺的數據統計顯示：平均每位用戶觀看直播的時間僅為三分鐘！這意味著：如果只靠無聊和打擦邊球，無法有效粘住用戶，更無法讓用戶為此付費。

毫無疑問，作為媒介和企業(yè)的直播平臺必須承擔一定社會責任。正如羅昕所言：“做了《快樂大本營》這么多年，我一直覺得要做一些向善的、快樂的內容，不能對青少年產生不良影響?！?/p>

責任編輯：朱麗