黃星

摘要 現(xiàn)階段，我國生產(chǎn)力水平、經(jīng)濟(jì)水平均快速而穩(wěn)固的發(fā)展，人民的物質(zhì)文化需求也日益提高，傳統(tǒng)的電視包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不沒能滿足人們個(gè)性化、人性化的審美要求。市場經(jīng)濟(jì)對電視包裝設(shè)計(jì)的沖擊產(chǎn)生的影響日益明顯，因此，當(dāng)前固有的包裝模式有必要，有理由進(jìn)行大膽的，徹底的，人性化的改革，將藝術(shù)融入人們的日常生活，只有這樣，才能讓普通百姓感受到與經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣迅捷的文化傳媒發(fā)展的利好。產(chǎn)生越來越多民族自豪感、自信心。而電視包裝設(shè)計(jì)的重心，毫無疑問都是寄托在設(shè)計(jì)者的身上，如果將導(dǎo)演在設(shè)計(jì)和拍攝藝術(shù)方面的造詣和電視制作者精湛的制作水平有機(jī)結(jié)合在電視包裝設(shè)計(jì)中，在想必一定能在很大程度上提高設(shè)計(jì)本身的時(shí)代感、合理性、藝術(shù)感并能完全釋放出來。

[關(guān)鍵詞]導(dǎo)演；藝術(shù)視角；電視包裝設(shè)計(jì)

電視包裝是一門非常復(fù)雜的學(xué)問，不僅要懂得電視的用途，還要在其他各個(gè)領(lǐng)域比如電視材質(zhì)，品牌理念等方面有所研究，而優(yōu)秀的電視設(shè)計(jì)者，更是一位優(yōu)秀的全能型人才。但是目前的電視制作，在很大程度上都有著抄襲、組織濫造等偽劣工程，當(dāng)然，也不發(fā)有善良精良的制作，下面我們就導(dǎo)演藝術(shù)視角下的電視包裝設(shè)計(jì)，做一個(gè)初步的分析和探討。

1 電視包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容和發(fā)展中存在的問題

電視包裝是為了讓觀眾在從電視中索取自己想要的信息的同時(shí)，感受到所帶來的美學(xué)感受，更精確一點(diǎn)的來說，電視的設(shè)計(jì)，從電視品牌形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，到品牌的建設(shè)和營銷的設(shè)計(jì)，在到大的電視欄目或者是電視頻道的品牌或者傳媒公司整體的品牌形象，都是電視包裝設(shè)計(jì)需要正是的問題之所在。而狹義上的電視包裝，在概念上理解的話，則能從影視傳媒本身的電視品牌的形象目前經(jīng)濟(jì)條件下所流行的市場營銷的合體兩個(gè)方面去理解，在某些方面來講，品牌想要表達(dá)的文化符號，電視頻道所要設(shè)立的文化形象，也是由電視包裝直接制導(dǎo)的，在正確的電視包裝方案設(shè)計(jì)下，品牌文化才能走得更遠(yuǎn)、更健康。改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)前所未有的進(jìn)步，各行各業(yè)欣欣向榮，七八十年代的黑白電視機(jī)到后來彩色電視、液晶電視、等離子電視的發(fā)展，為電視設(shè)計(jì)提供給了充足的硬件設(shè)備，也是電視設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，要是沒有這些科技產(chǎn)物的誕生，設(shè)計(jì)也無從談起。在競爭如此激烈的市場經(jīng)濟(jì)體制下，任何品牌、任何事物想要更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，就離不來一個(gè)良好的，健康的品牌形象。

除了在內(nèi)容和形式上的雷同，節(jié)目編排和播出的有機(jī)配合方面的缺乏，也是應(yīng)該重視的一個(gè)問題，品牌文化的建立，除了制作還有頻道的平時(shí)維護(hù)和編播，在這一方面的缺乏主要是因?yàn)轭l道決策者的主觀傾向，未做足夠的是市場調(diào)查和沒有一定的前瞻性導(dǎo)致。

最后，在節(jié)目的整體性、延續(xù)性等方面仍然存在很大一部分漏洞和需要改正的問題以更好的樹立品牌文化。

2 導(dǎo)演藝術(shù)視角

導(dǎo)演藝術(shù)則是一項(xiàng)主觀性極強(qiáng)的，在包括視覺、聽覺、空間感、剪輯以及各種節(jié)奏風(fēng)格的把握和各個(gè)方面都有所探究的創(chuàng)造性的能動(dòng)行為。也是電視包裝設(shè)計(jì)在此領(lǐng)域所研究、探析的主要問題。在他特有的二元哲學(xué)理論和辯證關(guān)系所制成的藝術(shù)體系下，導(dǎo)演藝術(shù)自然也有了和其他物質(zhì)有機(jī)結(jié)合的必要性，有必要在面對新形勢的前提下做一些新型的改動(dòng)措施。而優(yōu)秀的導(dǎo)演，優(yōu)秀的電視導(dǎo)演，在電視包裝設(shè)計(jì)中所表達(dá)的內(nèi)容肯定是符合人民群眾乃至整個(gè)社會(huì)的價(jià)值體系的，在這種前提之下，導(dǎo)演所要做的，還需要一定的前瞻思維，只有搶占了文化傳播市場先機(jī)，才能在競爭中作為洪流砥柱。除此之外，導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)的水平確應(yīng)該在現(xiàn)在的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步提高，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

首先，在電視品牌和欄目設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中加入更多的人文元素，人是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的本體，將人文元素融入電視包裝中是很有意義的，也更符合人們對藝術(shù)的要求。用文化的內(nèi)涵思想帶動(dòng)品牌的發(fā)展，讓品牌價(jià)值能更好的實(shí)現(xiàn)。在電視包裝的過程當(dāng)中，則應(yīng)該考慮到普通人問的情懷，除了衣食住行的就問題，對無家可歸者，對留守兒童、孤寡老人等弱勢群體的關(guān)愛等問題著手進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。只有這樣，才能讓品牌的人文形象在如此競爭之下屹立不倒，在歷經(jīng)變革之后還能健康發(fā)展。

其次，個(gè)性化作為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展必要的元素，對電視、傳媒的要求也更加苛刻在物質(zhì)文明及其發(fā)達(dá)的今天，人們需要的已經(jīng)不是簡單溫飽問題的解決，精神上的滿足更是人們所追求的東西，在導(dǎo)演藝術(shù)視角下，如何將電視品牌形象做到個(gè)性化，則應(yīng)該從人們的生活中具體出發(fā)，從地域特點(diǎn)出發(fā)，從電視節(jié)目對自己的定位風(fēng)格出發(fā)去打造品牌文化。

總而言之，電視導(dǎo)演，作為電視包裝設(shè)計(jì)的總策劃者，總設(shè)計(jì)師，在制作的整個(gè)過程前后的作用毫無疑問是舉足輕重的，是將電視節(jié)目成功制作出來，將傳媒品牌成功塑造出來，將企業(yè)文化成功樹立起來的靈魂。尤其是在科技高度發(fā)達(dá)，信息高度密集，競爭高度激烈的二十一世紀(jì)，更應(yīng)如此。在新型社會(huì)規(guī)則中，電視已經(jīng)從過去幾十年代的絕對主流媒體一落千丈，地位大打折扣，人們在電視中獲取信息的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，在這種情況下，如何在電視包裝的設(shè)計(jì)和內(nèi)容的創(chuàng)新上，更是需要電視導(dǎo)演的匠心獨(dú)運(yùn)。

參考文獻(xiàn)

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作者單位

南京廣電集團(tuán) 教科頻道