程遠

4月20日晚8時許，主題為“精彩無限領跑未來”的“奇瑞之夜”品牌活動，在北京奧雅會展中心舉行，這是本屆北京車展的第一場“之夜”秀，奇瑞想借這場品牌活動向外界展現(xiàn)一個全新的年輕化、國際化的奇瑞品牌新形象。

車展前夕舉辦品牌“之夜”活動，如今已是車展的“流行色”，盡管這種“之夜”活動，既勞民又傷財，且并無多少實際效果，可大小企業(yè)卻都趨之若鶩。企業(yè)形勢好要辦，困難的時候更要辦，因為不能給外界留下企業(yè)“不行了”的印象，有時一個晚上同時有六七場“之夜”舉辦，害得“老記”們往來奔波，十分辛苦。今年北京同樣有多家企業(yè)舉辦“之夜”秀，向來低調的奇瑞卻搶了頭籌，可見奇瑞確實是“有話要說”。

不同于其他企業(yè)舉辦活動，動輒花很多冤枉錢，請一名不著調的主持人，把肉麻當有趣，說一些十分夸張的吹捧話，讓發(fā)布會跑了調，走了味，變成一場庸俗的娛樂秀。

本次奇瑞的品牌活動，首先是奇瑞常務執(zhí)行副總經(jīng)理陳安寧直接登臺，極為簡要的介紹了奇瑞汽車的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略后，便鄭重發(fā)布了奇瑞上海研發(fā)中心（CTCS）和領先的全球化研發(fā)體系的新聞，成為本次“之夜”最大的亮點。隨之，上海研發(fā)中心主要成員一齊登臺，陳安寧則一一作介紹。這等于向世人宣告，有了這支國際化專業(yè)團隊參與，奇瑞研發(fā)能力和產品力都將大幅度提勝。

自2012年末以來，奇瑞招募了不少來自寶馬、通用、福特等國際汽車公司的資深專業(yè)人士，匯集了全球頂尖的汽車人才，組建上海技術中心（CTCS），打造了一流的國際化專家團隊，與總部研發(fā)中心共同構架領先的全球化研發(fā)體系，成為奇瑞實現(xiàn)新戰(zhàn)略的“火車頭”。

CTCS以研發(fā)為主，兼具品牌規(guī)劃、零部件采購等職能為一體的綜合性機構，是一支國際化專家團隊，擁有豐富的產品研發(fā)經(jīng)驗，對品質要求嚴苛?，F(xiàn)身活動現(xiàn)場的奇瑞公司副總經(jīng)理白雷蒙（Raymond Bierzynski），就曾服務于通用，擁有30多年工程、項目管理和中國合資企業(yè)運營經(jīng)驗：設計執(zhí)行總監(jiān)James Hope同樣擁有20年以上的汽車設計經(jīng)驗，也曾在通用、福特等國際車企擔任要職。有了他們的參與，奇瑞的產品研發(fā)流程將得到優(yōu)化，產品的設計標準將得到提高，一定能打造出綜合競爭力比肩合資品牌的車型。

在活動現(xiàn)場，體現(xiàn)奇瑞前瞻造車理念的概念車FV2030（Future Vision2030），也同時亮相。這款概念車的設計理念體現(xiàn)了對未來年輕人生活方式的深度思考，如動感、創(chuàng)新、高科技以及靈活性。

奇瑞品牌與市場戰(zhàn)略部長PeterMueller介紹了奇瑞全新的品牌形象和目標人群。Peter說，奇瑞正在建立日趨清晰的品牌形象，讓奇瑞變得更加年輕、時尚、現(xiàn)代，打造真正意義上“領先的中國自主汽車品牌”。他表示：“營造清晰的品牌形象，關鍵在于與時俱進，打動人心?！逼嫒饘⑨槍δ贻p消費者的需求，打造趣味十足的車型。不僅讓汽車操控變得輕便靈活，同時在汽車互聯(lián)、靈活性解決方案方面都與年輕用戶的生活方式產生精神共鳴。

奇瑞造型執(zhí)行總監(jiān)James Hope則闡釋了奇瑞全新的設計理念“Life inmotion”（生動）。他說，“生”，即指代生命，也指代生活，而“動”則代表著自然界和人類不斷的進化和發(fā)展。奇瑞將不斷從變化的自然與人類文明中汲取靈感，對未來的設計進行前瞻性的思考，讓產品煥發(fā)出更加時尚現(xiàn)代的氣息，且富有個性魅力。

“精彩無限領跑未來”，“奇瑞之夜”讓我們看到中國自主品牌對品牌價值的不懈追求，對消費者需求的刻意逢迎，這是中國自主品牌汽車的未來希望，我愿為奇瑞“鼓與呼”！