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渠道

1傳統(tǒng)實(shí)體店“變臉”自救：不只是賣產(chǎn)品更是玩體驗(yàn)

春節(jié)期間，傳統(tǒng)企業(yè)和零售商們，都改頭換面玩起了“體驗(yàn)”和“跨界”，他們希望通過(guò)應(yīng)用全新的方式創(chuàng)造出線上無(wú)法取代的購(gòu)物體驗(yàn)。正如一位傳統(tǒng)零售商所說(shuō)，當(dāng)他們被“互聯(lián)網(wǎng)+”打敗了之后，忽然明白“顧客走到哪兒，看了什么，逛了多久，最終拿走了什么”，這些行為數(shù)據(jù)做出的曲線反饋，遠(yuǎn)超任何“經(jīng)驗(yàn)主義”。

2娃哈哈業(yè)績(jī)每況愈下，路線突變欲轉(zhuǎn)攻一、二線市場(chǎng)

近日，面對(duì)2012年至今的業(yè)績(jī)下滑，宗慶后在2016年經(jīng)銷商大會(huì)表示，娃哈哈將在銷售方針上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化對(duì)一、二線市場(chǎng)的重視，重新拿下核心城市市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著消費(fèi)檔次的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者更愿意選擇附加值高的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品老化、創(chuàng)新不足的產(chǎn)品，最終導(dǎo)致消費(fèi)者選擇意愿下降，進(jìn)而出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

3預(yù)調(diào)酒過(guò)冬：一擁而上致產(chǎn)能過(guò)剩，加速行業(yè)洗牌

近日，某新聞?dòng)浾唠S機(jī)走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，市面上有銳澳、冰銳、炫彩、達(dá)奇等十余個(gè)預(yù)調(diào)酒品牌。多位銷售人員稱，今年銷售并不好，預(yù)調(diào)酒行業(yè)仿佛進(jìn)入了冬天。業(yè)內(nèi)人士表示，此前大家看好預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)，就一擁而上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，未來(lái)會(huì)大浪淘沙，“就像當(dāng)年康師傅做冰糖雪梨，后來(lái)一擁而上很多死掉，留下來(lái)的才能生存?！?/p>

4周大福受困消費(fèi)外流，春節(jié)期間內(nèi)地零售下跌三成

周大福珠寶集團(tuán)日前發(fā)布春節(jié)假期銷售數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷新春期間，集團(tuán)零售值下降29％，以固定匯率計(jì)算跌幅為25％，同店銷售按年下降28％。其中周大福于內(nèi)地的零售值減少30％，同店銷售減少31％，同店銷量下跌29％。周大福集團(tuán)方面表示，內(nèi)地顧客出國(guó)旅游，導(dǎo)致假日消費(fèi)外流，同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)放緩與近期股市波動(dòng)致使奢侈品消費(fèi)意欲疲弱。

5春節(jié)期間彩電銷量下降2.1％

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)435萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1％；零售額規(guī)模達(dá)144億元，同比下降4.0％。其中，春節(jié)前兩周彩電銷售表現(xiàn)不俗，零售量同比增長(zhǎng)12％；但春節(jié)當(dāng)周市場(chǎng)表現(xiàn)冷清，零售量同比大幅下降21％。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，銷量下降主要原因是需求提前透支，市場(chǎng)還未完全消化“雙11”“雙12”、元旦的輪番促銷。

6寶潔錯(cuò)失消費(fèi)升級(jí)，亡羊補(bǔ)牢推高端產(chǎn)品來(lái)得及嗎

最新的第二財(cái)季寶潔實(shí)現(xiàn)盈利32.1億美元，按年增長(zhǎng)35％，但收入減少8.5％至169.2億美元。2015年10月份，寶潔表示，在高價(jià)位產(chǎn)品方面已落后對(duì)手，導(dǎo)致公司整體收入增長(zhǎng)疲弱。業(yè)內(nèi)人士表示，除了提供更高端創(chuàng)新的產(chǎn)品，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者需求，寶潔也應(yīng)該調(diào)整對(duì)中國(guó)的增長(zhǎng)期待值，畢竟中國(guó)這個(gè)寶潔第二大市場(chǎng)，不可能長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)。