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        Apple Pay只是銀聯(lián)的傀儡,難顛覆BAT主導(dǎo)的支付格局

        2016-12-28 09:01:11吳俊宇微信公眾號深幾度
        銷售與市場(營銷版) 2016年3期
        關(guān)鍵詞:傀儡銀聯(lián)錢包

        吳俊宇/微信公眾號:深幾度

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        Apple Pay只是銀聯(lián)的傀儡,難顛覆BAT主導(dǎo)的支付格局

        吳俊宇/微信公眾號:深幾度

        支付在今天一直都是有兩個場景的,一個是線上,一個是線下。

        線上如今正是BAT所壟斷的。阿里巴巴憑借自己在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢,做出了支付寶。騰訊則是憑借自己在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢,開發(fā)了微信錢包。而百度錢包雖然相對支付寶和微信錢包要低調(diào)一些,通過O2O的業(yè)務(wù),構(gòu)建起了自己的支付中心。BAT今天仍沒能拿下的地方主要還是線下,而且更關(guān)鍵的是,銀聯(lián)掌握的是大單消費的場景。

        只是,銀聯(lián)如今的線下優(yōu)勢也是岌岌可危。

        為此,銀聯(lián)聯(lián)合蘋果推出了Apple Pay的服務(wù)。也就是說,雖然今天的Apple Pay討論火熱,大家也都將自己的銀行卡、信用卡綁定了Apple Pay,但這個服務(wù)其實對于蘋果來說可能并非像銀聯(lián)那樣重要。通俗來講,蘋果在這個場景中已經(jīng)“管道化”了,Apple Pay僅僅只是銀聯(lián)的“傀儡”。

        有業(yè)內(nèi)人士分析認為,銀行業(yè)過去對外資銀行的進入小心翼翼,如今在支付方式上引入國外企業(yè),看似是一次進步,但這背后的實質(zhì)是銀聯(lián)已經(jīng)被BAT逼急了。

        對于銀聯(lián)來說,iPhone擁有龐大的用戶數(shù)量以及消費能力較強的用戶人群。值得警惕的是,Apple Pay只是第一步。而在未來呢?會不會出現(xiàn)華為Pay、中興Pay、小米Pay、魅族Pay?如果能夠整合國內(nèi)多家手機廠商,銀聯(lián)是不是將占領(lǐng)更多市場,反過來顛覆BAT壟斷的現(xiàn)有支付格局?

        銀聯(lián)雖然有了Apple Pay這樣一個強有力的傀儡,但是卻存在多方面的現(xiàn)實問題:

        1.支付寶、微信支付、百度錢包經(jīng)過其他高頻應(yīng)用的聯(lián)動配合,已經(jīng)成為習(xí)慣;

        2.雖然Apple Pay的線下支付更為方便,但是人的惰性導(dǎo)致多數(shù)情況下是不會分開支付的,總是習(xí)慣一個支付打到底;

        3.即使用戶有心使用Apple Pay,支付寶、微信支付、百度錢包等高頻應(yīng)用打擊低頻Apple Pay這種現(xiàn)實也依舊存在;

        4.雖然在短時間內(nèi)來看,Apple Pay的體驗更好、速度更快,但是未來BAT的支付速度也會更快。

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