楊璠

【摘 要】社會在不斷發(fā)展，人類在不斷進步，音樂文化也要隨潮流與時俱進，不斷發(fā)展創(chuàng)新。本文探討了帶有濃厚色彩的音樂文化如何被現(xiàn)代企業(yè)打造成精神產(chǎn)品，如何通過音樂充分展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】音樂文化；商業(yè)經(jīng)濟；發(fā)展路徑

中圖分類號：J605 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0092-01

中國的音樂隨著時代的步伐不斷前進，音樂文化也在不斷創(chuàng)新，由原來比較單一的純娛樂性音樂發(fā)展到現(xiàn)在的商業(yè)性娛樂模式。音樂文化在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟中的發(fā)展有著如此大的轉(zhuǎn)變，其影響因素如下：

一、環(huán)境壓力下，音樂是浮木

在飛速發(fā)展的21世紀，每個人都擔(dān)負著不同程度的壓力，很多人在煩躁不安、郁悶無聊時，會選擇聽音樂、彈琴或者唱歌等音樂活動來宣泄情緒。許多企業(yè)家抓住這一點，利用知名明星宣傳代言，將音樂文化變得越來越接地氣，特別是一些膾炙人口的歌曲，歌詞在很大程度上能與人們的自身經(jīng)歷相吻合，音樂的旋律也扣人心弦。大眾對音樂的喜愛又激勵著企業(yè)家們不斷地創(chuàng)新形式，迎合市場需求。音樂有各種各樣的表現(xiàn)形態(tài)，但無論如何它都能讓人們的心情得到舒展。音樂文化在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟中是不斷朝著適合大眾的陽春白雪方向發(fā)展的，并非如以前一些低俗的、局限于地方區(qū)域性的音樂。音樂文化也逐漸成為平民大眾生活中一種不可缺少的精神需要。

二、傳統(tǒng)音樂文化觀念的轉(zhuǎn)變

例如《中國好聲音》節(jié)目，它采用一種全新的音樂角度和傳播模式為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了一條新路徑，在此影響下有很多類似的節(jié)目也相繼問世。在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶動下，傳統(tǒng)的音樂模式已不再適應(yīng)大眾的需要，單一的歌唱已經(jīng)不再為大家所喜歡，所以，像《中華好詩詞》這種大型文化類季播欄目，其中有許多古詩詞譜曲以現(xiàn)代音樂形式展現(xiàn)，并請明星演唱、宣傳，使音樂文化不斷與商業(yè)經(jīng)濟模式相融合，用一種比較新穎的方法為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開啟了一條獨特的發(fā)展道路。

除此之外，音樂也不僅限于藝術(shù)這一大類的應(yīng)用，在醫(yī)學(xué)方面也有很多的應(yīng)用。比如現(xiàn)在的胎教就應(yīng)用了音樂，很多商家也在這方面下大功夫。因此，音樂文化跟隨著社會發(fā)展的步伐已經(jīng)滲入社會各個領(lǐng)域。

三、國家對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持

國家對音樂的發(fā)展加大了政策扶持力度，對于各地設(shè)立的音樂產(chǎn)業(yè)園區(qū)，施行了和科技產(chǎn)業(yè)相同的優(yōu)惠政策；搭建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大平臺，支持音樂和相關(guān)文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)辦、融合和協(xié)同發(fā)展。目前，我國音樂產(chǎn)業(yè)市場面臨著很好的機遇和挑戰(zhàn)，有很大的發(fā)展空間，很多企業(yè)都在不斷地發(fā)展。因此，音樂文化在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟這個大環(huán)境里也日趨完善。

四、音樂文化成為精神消費品

我國的音樂文化源遠流長，在經(jīng)歷了漫長的歲月洗禮后，現(xiàn)代的音樂文化更能體現(xiàn)一種能滿足大眾心理需求的社會價值。音樂文化的商業(yè)價值在林左鳴先生的廣義虛擬經(jīng)濟理論中有詳細的說明，音樂藝術(shù)的虛擬價值具有交換價值，有交換就有市場，有市場就有效益，就會有更多的企業(yè)家抓住時機，在宣揚音樂文化的同時獲取利益。

一個民族也許沒有自己的文字，但不可能沒有自己獨具特色的音樂文化，音樂文化是人類與生俱來的屬性。如此重要的東西是不能停滯不前的，需要不斷發(fā)展、優(yōu)化和創(chuàng)新。然而，音樂一直以來被人們津津樂道的最主要形式還是以下兩類：一是少數(shù)上流社會消遣的“陽春白雪”；二是廣大人民群眾所喜聞樂見的“下里巴人”。跟隨著時代發(fā)展的步伐，真正能夠成為經(jīng)典的音樂都是為大眾所欣賞、為社會所流傳的通俗文化，在巨大的生活壓力下，大眾壓力的釋放在音樂上更能得到體現(xiàn)，因而，音樂文化越發(fā)地成為大眾的精神消費品。

五、音樂文化接軌商業(yè)平臺

現(xiàn)代商業(yè)競爭已經(jīng)不僅限于各種設(shè)備和服務(wù)方面，想要在如此強大的競爭中脫穎而出，就需要在過去不被重視的方面下功夫。因此，伴隨著市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展與完善，越來越多的社會活動逐漸與商業(yè)接軌，其中以音樂文化最為明顯，企業(yè)對于音樂的態(tài)度也逐漸從挖掘音樂的本質(zhì)轉(zhuǎn)向通過音樂渠道獲得利益，音樂文化也因此越來越商業(yè)化，帶有商業(yè)氣息，例如：《快樂女生》《中國好聲音》等選秀節(jié)目在電視媒體的推波助瀾下蓬勃發(fā)展。

在這些形式潛移默化地影響下，音樂更趨向平民化、大眾化。除了電視媒體外，還有網(wǎng)絡(luò)平臺，很多歌曲都是通過網(wǎng)絡(luò)被大眾所熟知的，因此被我們稱為網(wǎng)絡(luò)歌曲，音樂文化也多了一種重要的傳播途徑，與時代、商業(yè)接軌。音樂文化與商業(yè)接軌已是必然趨勢，而現(xiàn)在我們需要做的是讓音樂不違背初衷，朝著更加美好的方向發(fā)展。音樂文化必將在現(xiàn)代社會中獲得日新月異的發(fā)展，在各種商業(yè)平臺的推動下“百花齊放、百家爭鳴”。

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