李芬

摘 要：隨著我國高等教育事業(yè)的進一步發(fā)展，高校體質(zhì)的不斷改革，使普通高等院校在招生的競爭上越來越激烈，特別是民辦高職院校形勢尤為嚴(yán)峻，這就更突出招生宣傳工作的重要性，本文結(jié)合具體工作實踐，淺談?wù)猩麄鞴ぷ鞯闹匾?、方針政策等?/p>

關(guān)鍵詞：民辦高職院校；招生工作；宣傳工作

中圖分類號：G622 文獻標(biāo)識碼：B 文章編號：1002-7661（2016）09-219-01

普通高校數(shù)量年年在增加，而生源數(shù)量年年在減少，作為我國高等教育重要組成部分的民辦高職院校，生存在公辦高校的夾縫中，舉步維艱，其生存與發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)，誰能爭取到豐富的生源，爭奪到充足的高素質(zhì)考生，誰就可能在日趨激烈的高等教育領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，獲得生存并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因而，通過各種方式，開展卓有成效的招生宣傳工作成為最重要的環(huán)節(jié)之一，每一所民辦高職院校都要把招生宣傳工作提到前所未有的高度。

一、招生宣傳工作的重要性

1、招生宣傳工作是社會發(fā)展的需要。

隨著國內(nèi)高等院校招生規(guī)模的逐步擴大，民辦教育、高等職業(yè)教育和遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教育的迅速興起，國家對考生限制政策的松動，以及學(xué)生自由選擇院校、專業(yè)的時代即將來臨，民辦高職院校生源競爭將會越來越激烈。

2、招生宣傳工作是民辦高職院校自我展示、發(fā)展的需要。

民辦高職院校要想在競爭中立于不敗之地，就必須采取多種多樣的方式來宣傳自己，展現(xiàn)自己，讓社會、考生和家長了解學(xué)校、信任學(xué)校，從而選報學(xué)校。

3、招生宣傳工作是體現(xiàn)招生公開、公平、公正原則的需要。

招生宣傳有利于進一步規(guī)范招生管理，是錄取行為得到監(jiān)督，增加招生工作透明度，更好地維護廣大考生的合法權(quán)益，確保公平公正。還有，招生宣傳工作滿足考生及家長的需要，考生只有在填報志愿前充分了解民辦高職院校的招生政策和實際情況，才能夠按照自己的條件，正確、合理的選擇。招生宣傳工作能為學(xué)校創(chuàng)造一個好的有特色的品牌效應(yīng)，而品牌就是讓別人識別自己、選擇自己的信息載體。

有些民辦高職院校盲目招生，走進了招生宣傳工作的誤區(qū)。為了更好的將招生宣傳工作做好，民辦高職院校要進一步落實招生宣傳工作的方針政策。

二、招生宣傳工作的方針政策

1、保證宣傳的真實性和可信度。

招生宣傳不同于做廣告，是對學(xué)?；厩闆r和考生關(guān)注問題的介紹，尤其是民辦高校發(fā)布的招生信息，必須全面、真實、準(zhǔn)確。要實事求是地向社會公眾以及廣大考生介紹院校的環(huán)境、辦學(xué)性質(zhì)、硬件設(shè)施、師資力量、收費標(biāo)準(zhǔn)等備受關(guān)注的問題，讓學(xué)生自己去比較、鑒別，從而根據(jù)個人興趣愛好，家庭承受能力，做出判斷和選擇。如果招生宣傳缺乏真實性，一旦新生入學(xué)，發(fā)現(xiàn)實際情況與宣傳不符，學(xué)校將失信于考生，不但直接影響當(dāng)年的報到率，而且還會影響下一年的報考率，社會對學(xué)校信任度降低，有損學(xué)校聲譽，而且將造成學(xué)校招生乃至發(fā)展的惡性循環(huán)。

2、打造一支高素質(zhì)的招生宣傳工作隊伍。

招生工作好壞的關(guān)鍵取決于招生宣傳隊伍的建設(shè)，招生隊伍建設(shè)是學(xué)校選拔優(yōu)質(zhì)生源的重要方式和促進人才培養(yǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。招生宣傳隊伍直接面對考生和家長，代表學(xué)校形象，直接關(guān)系到招生宣傳工作的效果，其責(zé)任重大，意義深遠(yuǎn)。因此，學(xué)校要選拔政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精通、積極熱情以及語言表達能力強的同志參與招生宣傳，不能敷衍了事。

考生在報考志愿的時候，他們常常關(guān)注畢業(yè)后的去向，既希望在工作崗位上能發(fā)揮才能，又考慮經(jīng)濟利益和福利待遇，既希望畢業(yè)后有好的工作，又關(guān)注該地區(qū)的經(jīng)濟和文化教育的發(fā)達程度。這就要求招生宣傳人員充分了解大部分學(xué)生關(guān)注的升學(xué)信息，面對有差異的學(xué)生，實施有差異的宣傳。

3、建立全方位的招生宣傳模式和多元化的宣傳手段。

（1）利用品牌效應(yīng)進行宣傳。相信品牌的力量，一旦民辦高職院校樹立了品牌，生源肯定會源源不斷。品牌得有特色做支撐，例如，我院的辦學(xué)特色是面向所有在校生開設(shè)“第三學(xué)期”，將每年的6_8月變?yōu)椤暗谌龑W(xué)期”——實習(xí)、實訓(xùn)學(xué)期，走理論和實踐相結(jié)合、校企合一的道路，逐步增長學(xué)生自身的實踐經(jīng)驗，讓學(xué)生在畢業(yè)生就業(yè)市場上有更強的競爭力。學(xué)生一聽每年都有實習(xí)、實訓(xùn)環(huán)節(jié)，能到真實的職業(yè)崗位上體驗真實的職業(yè)生活，學(xué)生報考志愿時自然就會有所傾向。

（2）利用媒體廣泛宣傳。首先要全方面調(diào)查了解：哪些媒體有權(quán)威性，哪些媒體受眾面廣。權(quán)衡利弊之后，應(yīng)該選擇最佳的媒體及最佳的宣傳時段進行宣傳，來吸引學(xué)生及家長的眼球。在選擇雜志、報紙時一定要選擇面向?qū)W校發(fā)行量大、覆蓋面大的媒體，這樣就使考生、家長及關(guān)心高考的社會大眾能夠更加方便地了解學(xué)校的招生信息。

（3）利用高科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行宣傳。隨著電腦普及和因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以說是招生宣傳中的后起之秀，宣傳的靈活性和大量的信息彌補了招生專刊的不足。特點是高效快捷，可以滿足考生的個性需求。在高考填報志愿前期，各高校招生信息網(wǎng)點擊率明顯提高，說明其招生宣傳的效果越來越明顯。因此，民辦高校要想提高點擊率，就必須重視招生信息網(wǎng)的建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)上提供的招生信息要全面、真實和準(zhǔn)確，內(nèi)容要及時更新，特別是關(guān)系到考生報考的政策等信息要第一時間公布在網(wǎng)上。

參考文獻：

[1] 谷進軍 曹東方 蔣玉國.普通本科院校招生生源競爭的策略[J].教育理論與實踐，2005（2）

[2] 朱海鈞.強化民辦高校職業(yè)指導(dǎo)工作的思考[J].培正商學(xué)院學(xué)報，2004（2）