陳　威，李思敏，何　敏

(重慶理工大學 會計學院，重慶　400054)

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基于“心理成本”的網(wǎng)絡版權侵權監(jiān)管機制演化博弈分析

陳威，李思敏，何敏

(重慶理工大學 會計學院，重慶400054)

摘要：基于心理成本，利用演化博弈方法對政府監(jiān)管部門和潛在侵權者之間相互作用的策略進行分析，探索心理效用與侵權行為治理的關系，從而提出完善侵權監(jiān)管機制的建議。研究發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡版權侵權治理的運動執(zhí)法現(xiàn)象有待解決，上級部門給政府帶來的邊際心理效用損失增加方式將會影響演化博弈的穩(wěn)定收斂。為更好保護網(wǎng)絡版權，建議從增加政府和潛在侵權者心理效用損失，降低監(jiān)管成本和侵權行為的額外收益以及提高對于侵權處罰的力度等方面改善現(xiàn)有的網(wǎng)絡版權侵權監(jiān)管機制。

關鍵詞：心理成本；網(wǎng)絡版權侵權；監(jiān)管機制；演化博弈

一、引言

信息資源是國家提高經(jīng)濟實力的重要保證，同時也豐富了廣大人民群眾的日常生活，并且促進了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，因此進一步加強網(wǎng)絡版權保護極為重要。尤其是在侵權問題日益嚴重、維權成本日益增長等的嚴峻背景下，黨的十八屆三中全會做出了加強版權保護，建立健全現(xiàn)代文化市場體系的重大部署，為加強網(wǎng)絡版權保護指明了方向，也提出了新的、更高的要求。百度公司近年來已形成八大比較成熟的版權商業(yè)模式，并獲得了一定成效，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的楷模。但是，因為互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息自由傳播面廣，網(wǎng)絡盜版行為層出不窮，新浪網(wǎng)就曾因著作權問題向鳳凰網(wǎng)索賠千萬，還有一些網(wǎng)站和個人瘋狂地盜取他人作品，給版權所有者帶來極大的煩惱。然而，網(wǎng)絡版權的歸屬問題目前尚無完備的評價標準，侵權損害認定標準缺乏，并且賠償懲罰力度小。人民群眾的版權意識并不強，免費的盜版作品用得也是不亦樂乎。面對如此多難題，網(wǎng)絡版權侵權監(jiān)管機制更需要得到關注，以實現(xiàn)版權生態(tài)的健康發(fā)展。2013年簽訂的《圖書版權網(wǎng)絡保護協(xié)議》加大了對銷售盜版書的賣家的處罰力度。2015年5月份在濟南舉行的中韓著作權研討會探討了未來影視大數(shù)據(jù)的社會化開放獲取，以及出版物的開放獲取與著作權保護等問題。全球版權的保護成為國家綜合實力提高的重要保證，美國、日本等發(fā)達國家甚至將版權保護納入國民經(jīng)濟核算體系。但是如何做到加強網(wǎng)絡信息傳播和促進網(wǎng)絡版權保護齊頭并進，則是版權保護的重大難題。

對于網(wǎng)絡版權問題，不同的學者從不同角度進行了研究，網(wǎng)絡版權問題產(chǎn)生的原因和實質(zhì)是利益主體間的利益沖突[2]。黃秋娜指出，網(wǎng)絡版權方面的制度設計不符合新的利益平衡要求是侵權行為產(chǎn)生的原因[3]。徐亞東[4]和劉巍巍[5]認為，實現(xiàn)網(wǎng)絡版權中不同主體間利益的平衡，是解決網(wǎng)絡版權問題的關鍵。以上研究從利益分配的角度解釋了網(wǎng)絡版權問題產(chǎn)生的原因，但其研究略顯片面，不能全面地解釋該類問題產(chǎn)生的根源。韓志宇提出，行政部門或司法機關在“避風港”原則的認知和把握上的分歧是網(wǎng)絡版權保護機制失效的主要原因[6]。蘇江麗認為，完善網(wǎng)絡版權保護機制首先應該完善相關的法律體系[7]。徐柳提出，版權立法方面的缺失使網(wǎng)絡版權不能得到很好的保護[8]。以上研究以保護機制的不完善為出發(fā)點，探析了保護網(wǎng)絡版權措施和途徑，但目前為止，將心理成本引入網(wǎng)絡版權侵權監(jiān)管機制的研究極其少見。

基于此，本文利用演化博弈方法對政府監(jiān)管部門和潛在侵權者之間相互作用的策略進行分析，從心理成本和組織機制角度探索產(chǎn)生侵權行為的根源和變化特點，對完善網(wǎng)絡版權侵權監(jiān)管機制顯得十分必要。

二、模型構建

在網(wǎng)絡版權侵權治理過程中涉及的博弈雙方為政府和潛在侵權者。為方便研究，本文對博弈雙方的收益和成本做出如下假設：

假設1：為了重點突出博弈雙方不同策略下的收益區(qū)別，假設政府不監(jiān)管和潛在侵權者不侵權的正常收益為0。

假設3：當潛在侵權者選擇侵權策略時，會獲得額外收益E,E>0；而侵權行為被政府發(fā)現(xiàn)時的罰款為F, F>0；潛在侵權者還將支付版權所有者的索賠G, G>0(罰款和索賠概率均為100%)。

假設4：潛在侵權者在對版權所有者造成傷害時自身會感到內(nèi)疚，即考慮到版權所有者原創(chuàng)獲得的物質(zhì)支付與期望水平不符時的失望情緒而遭受心理效用損失[12]。當潛在侵權者發(fā)生侵權行為而未被政府查處時，承受內(nèi)疚心理效用損失。假設版權所有者相信潛在侵權者會尊重版權而堅持原創(chuàng)的初始一階信念為α，潛在侵權者在知道版權所有者原創(chuàng)后，對對方針對自身信任的預期β=E(α|原創(chuàng))]。版權所有者選擇原創(chuàng)時，若潛在侵權者選擇不侵權，則物質(zhì)期望收益為m；若選擇侵權，則物質(zhì)期望收益為n。則版權所有者期望收益為mα+n(1-α)，當侵權發(fā)生時，版權所有者的失望的確切值為-[mα+n(1-α)]。而潛在侵權者在所有者原創(chuàng)后選擇侵權的確切的心理效用為H=-θ″[mβ+n(1-β)],θ″為潛在侵權者的內(nèi)疚敏感程度，且θ″≥0)。

結合以上假設，可得出網(wǎng)絡版權侵權監(jiān)管機制的博弈收益矩陣，如表1所示。

表1　基于上級執(zhí)行結果考核的政府

三、模型的演化博弈分析

假設政府選擇監(jiān)管的概率為 f2,不監(jiān)管的概率為1-f2；潛在侵權者選擇不侵權的概率為 f1，侵權的概率為1-f1。由表1可知，政府選擇監(jiān)管的期望收益為R11=(1-f1)×(R+B+F-D)+f1×(R-D)，政府選擇不監(jiān)管的期望收益為R12=(1-f1)(-C)+0，政府監(jiān)管群體的平均收益為R1=f2R11+(1-f2)R12。潛在侵權者選擇不侵權和侵權的期望收益分別是R21=0和R22=f2×(E-F-G)+(1-f2)×(E+H)，平均收益為R2=f1R21+(1-f1)R22。

f2變化速度的復制動態(tài)方程為：

F(f2)=df2/dt=f2(R11-R1)=

f2×(1-f2)×[(1-f1)×

(B+F+C)+R-D]

(1)

f1變化速度的復制動態(tài)方程為：

G(f1)=df1/dt=f1(R21-R2)=

f1×(1-f1)×[f2×(F+G+H)-

(E+H)]

(2)

解得4個局部均衡解，O(0,0)，A(1,0)，B(0,1)，C(1,1)。

方程(1)、(2)的雅克比矩陣為

[(1-2f2)×[(1-f1)×(B+F+C)+R-D]

f1×(1-f1)×(F+G+H)-

f2×(1-f2)×(B+F+C)(1-2f1)×

[f2×(F+G+H)-(E+H)]]

分別求節(jié)點和中心點位置S的特征根：

S(O)的特征根分別為

X11=(B+F+C)+R-D，X12=-E-H

S(A)的特征根分別為

X21=-(B+F+C+R-D),X22=F+G-E

S(B)的特征根分別為

X31=R-D，X32=E+H

S(C)的特征根分別為

X41=D-R，X42=-(F+G-E)

S(D)的特征根X51、X52實部均為0。

(1)當B+F+C+R

(2)當B+F+C+R>D時，A(1,0)成為穩(wěn)定均衡解。即考慮上級給予政府評價的心理效用后政府的監(jiān)管總收益大于監(jiān)管總成本，此時政府會選擇加強監(jiān)管、嚴厲處罰等措施實現(xiàn)對網(wǎng)絡版權的嚴格保護。當潛在侵權者的罰款與來自版權所有者的索賠成本之和小于實施侵權所獲得的潛在版權收益時，潛在侵權者選擇侵權。因此，應加大對侵權行為的懲罰力度。

(3)當B+F+C+R>D且F+G>E時，無穩(wěn)定均衡解。政府與潛在侵權者的策略具有依賴性?；诰W(wǎng)絡版權治理現(xiàn)狀，網(wǎng)絡版權問題廣泛存在，人民群眾版權意識不強，更加傾向使用低成本的盜版產(chǎn)品，政府選擇監(jiān)管而獲得的版權收入不盡如人意，因此政府只能采取低成本策略的監(jiān)管方式即選擇性監(jiān)管。而潛在侵權者會綜合考慮實施侵權被發(fā)現(xiàn)的概率，衡量可能實現(xiàn)的收益和可能支付的罰款賠償成本，以及傷害版權所有者的利益所造成的心理效用損失，從而決定策略的選擇。為了避免演化博弈結果中網(wǎng)絡版權侵權治理運動執(zhí)法現(xiàn)象的發(fā)生，我們可以完善上級部門給予政府評價的考核機制，實現(xiàn)政府治理網(wǎng)絡版權侵權的穩(wěn)定均衡。

表2　基于上級監(jiān)管過程考核的政府

F2(f2) =df2/dt=f2(R11-R1)=

G2(f1)=df1/dt=f1(R21-R2)=

f1×(1-f1)×[f2×(F+G+H)-(E+H)]

演化博弈仿真結果如圖1所示：

D=2;R=1;E=2;G=2;F=3;φ=1;H=1;θ=2;α=0.5;β=2;f2=0.4;f1=0.5;T=60

圖1　邊際心理效用損失逐漸增大的政府與

當β>1時，即隨著政府不監(jiān)管不作為頻率的增加，上級部門負面評價越來越高，給政府帶來的邊際心理效用損失逐漸增大。因此政府不會選擇主動降低監(jiān)管頻率，導致潛在侵權者在穩(wěn)定的監(jiān)管下，選擇不侵權的概率逐漸增大，并與穩(wěn)定的監(jiān)管頻率一致，逐漸趨于平穩(wěn)。

當β=1時，即上級部門負面評價給政府帶來的心理效用損失與政府不作為被發(fā)現(xiàn)次數(shù)成正比，邊際心理效用損失不變。此時當政府提高檢查頻率時，潛在侵權者不侵權的比例迅速增加，侵權行為迅速，政府進行監(jiān)管的平均收益降低，因此政府會選擇降低監(jiān)管頻率以實現(xiàn)監(jiān)管成本減少和監(jiān)管未來收益的增加。由于相當于在支付矩陣中加入了常數(shù)項，因此不會影響演化博弈的收斂。如圖2，政府監(jiān)管和潛在侵權者選擇不侵權的頻率波動雖然變緩，但是沒有明顯的穩(wěn)定趨勢。

圖2　邊際心理效用損失不變的政府

四、完善網(wǎng)絡版權侵權監(jiān)管機制的建議

通過以上分析，筆者建議可從以下幾方面改善現(xiàn)有網(wǎng)絡版權侵權監(jiān)管機制：

1.提高政府不作為時的邊際心理效用損失。上級部門不僅應該在出現(xiàn)侵權事件后追究政府部門的責任，在政府監(jiān)管不作為時也應該通過給予負面評價以提高政府的邊際心理效用損失。上級部門的負面評價應該與政府部門相關人員的升遷、績效等掛鉤，責任到人，并隨著政府不監(jiān)管行為被發(fā)現(xiàn)次數(shù)的增加提高負面評價的副作用?？梢氇毩⒌牡谌奖O(jiān)督，以提高政府監(jiān)管積極性。

2.強化道德意識的宣傳。當版權所有者付出的努力不能得到相應的回報時，實際得到的物質(zhì)支付低于期望水平的部分即為版權所有者的失望心理效用損失。通過道德意識的強化宣傳，提升潛在侵權者對造成版權所有者心理效用損失的內(nèi)疚敏感度以增加心理效用損失，從而增加潛在侵權者的侵權成本。

3.盡量降低政府監(jiān)管成本和侵權行為的額外收益。政府應精簡機構，人崗匹配，還要充分發(fā)揮社會民主監(jiān)督作用，積極運用版權社會性屬性，充分發(fā)揮版權所有者、相關行業(yè)協(xié)會等社會力量的作用，加強版權管理和保護，從而降低監(jiān)管成本。版權所有者適當降低正版產(chǎn)品的價格，同時，政府應培養(yǎng)人民群眾的版權意識，壓縮潛在侵權者侵權的利潤空間，從而降低侵權行為的發(fā)生頻率。

4.強化網(wǎng)絡版權侵權行為的懲罰力度，增強侵權處罰的風險意識。前文對政府與潛在侵權者之間的博弈分析說明，加大對侵權行為的懲罰力度，可減少侵權行為的發(fā)生頻率。目前我國的主要懲罰措施是罰款，當侵權主體是個人時，這種方式較為有效，但當侵權主體是機構或企業(yè)時，罰款方式的處罰力度顯然不夠，還應將公開曝光、吊銷營業(yè)執(zhí)照或取消相關生產(chǎn)經(jīng)營權等作為輔助懲罰方式[13]。

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(責任編輯許若茜)

Evolutionary Game Theory Analysis of supervision mechanism of Network Copyright Infringement Based on Psychological Cost

CHEN Wei, LI Si-min, HE Min

(College of Accounting, Chongqing University of Technology, Chongqing 400054, China)

Abstract:Based on the psychological cost, using evolutionary game approach, we analyzed the interaction of government regulators and potential infringers and explored the relationship between psychological utility and governance of infringement. Then this paper put forward the suggestions to improve the tort supervision mechanism. The research finds that: the campaign-style law enforcement of governance of Internet copyright infringement need to be resolved, and the psychological utility loss come from superior department will affect the stable convergence of evolutionary game; We put forward several recommendation for better protecting network copyright, including increasing psychological utility loss of government and potential infringers, reducing the regulatory costs and additional revenue of tort and enhancing the infringement punishment intensity to improve the supervision mechanism of network copyright infringement and so on.

Key words:psychological cost; network copyright infringement; supervision mechanism; evolutionary game

中圖分類號：C934

文獻標識碼：A

文章編號：1674-8425(2016)03-0064-05

作者簡介：陳威(1965—)，女，江西萍鄉(xiāng)人，教授，研究方向：財務管理。

收稿日期：2015-04-01

doi:10.3969/j.issn.1674-8425(s).2016.03.011

引用格式：陳威，李思敏，何敏.基于“心理成本”的網(wǎng)絡版權侵權監(jiān)管機制演化博弈分析[J].重慶理工大學學報(社會科學)，2016(3):64-68.

Citation format：CHEN Wei, LI Si-min, HE Min.Evolutionary Game Theory Analysis of supervision mechanism of Network Copyright Infringement Based on Psychological Cost[J].Journal of Chongqing University of Technology(Social Science)，2016(3):64-68.