范雪峰

青島歷史悠久，擁有豐富的民俗村旅游資源。本文基于對青島民俗村的實(shí)地考察及對民俗村相關(guān)人員的訪談，主要從青島民俗村旅游的推廣現(xiàn)狀出發(fā)進(jìn)行分析。

青島經(jīng)過悠久的文化積淀，作為一個(gè)現(xiàn)代化城市的同時(shí)，也擁有豐富的民俗村旅游資源，如嶗山民俗村、韓家民俗村、藏馬莊民俗村、平度茶山民俗村、即墨龍山民俗村等。筆者通過實(shí)地調(diào)研和訪談法，主要從以下三個(gè)方面分析青島民俗村旅游的推廣現(xiàn)狀。

一、青島民俗村旅游推廣的重要性

隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在早已不是酒香不怕巷子深的年代，青島的民俗村文化也是如此。對青島民俗村進(jìn)行推廣，主要有以下方面意義：

（一）通過對青島的民俗村旅游資源進(jìn)行全面梳理和分析，可以使已有的民俗村資源得到更好的推廣，有助于青島民俗村知名度的提升。同時(shí)，也可以使一些不為人知的青島民俗村旅游資源得到發(fā)掘并傳播；（二）民俗旅游是一種高層次的文化旅游，隨著人們物質(zhì)生活的豐富，以弘揚(yáng)民俗文化、展現(xiàn)地域風(fēng)采的民俗旅游越來越受到人們的青睞。青島的民俗文化可以通過民俗村旅游這種寓教于樂的形式得到更好的發(fā)揚(yáng)和傳承，進(jìn)而有助于我國民俗文化的保護(hù)與弘揚(yáng)。（三）旅游是推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。在青島民俗村得到更好推廣的同時(shí)，可以促進(jìn)青島旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使當(dāng)?shù)厝嗣駨闹惺芤妫瑥亩鴰?dòng)青島市的經(jīng)濟(jì)收入。

二、青島民俗村旅游現(xiàn)有的推廣方式

目前青島民俗村在推廣方面做得相對較好的是青島藏馬莊民俗村、韓家民俗村和嶗山民俗村。其他的青島民俗村則較少有推廣，當(dāng)然還有一些尚不為人知的青島民俗村旅游資源等待開發(fā)。

藏馬莊民俗村，2015年成立，是集民俗表演、手工作坊、特色小吃、民宿客棧等多樣傳統(tǒng)特色為一體的民俗旅游基地。在網(wǎng)絡(luò)方面的宣傳較多，如微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容豐富、更新及時(shí)，同時(shí)也會(huì)利用半島網(wǎng)、青島網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)以及戶外廣告牌等媒體進(jìn)行宣傳。

韓家民俗村，以漁、鹽、耕、讀為主題，集民俗園林、民俗酒店、民俗博物館、古船博物館、民俗歌舞表演等為一體的綜合性民俗文化旅游勝地。目前主要通過電臺(tái)與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，建有自己的官方網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)，但信息更新不夠及時(shí)。同時(shí)在同城旅游、青青島社區(qū)以及大眾點(diǎn)評等網(wǎng)站有一定宣傳，但在網(wǎng)絡(luò)方面的宣傳較少。

嶗山民俗村，有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館、百姓大舞臺(tái)、中華燈謎第一長廊等特色景點(diǎn)，從不同方面展現(xiàn)了嶗山統(tǒng)居民的生活原貌，主要通過口碑宣傳，偶爾會(huì)用電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行宣傳。有自己的官方網(wǎng)站，會(huì)利用青島市民俗協(xié)會(huì)進(jìn)行一定推廣，2015年成立微信公眾平臺(tái)，但較少使用。同時(shí)在青島新聞網(wǎng)、青青島社區(qū)等網(wǎng)站有少量宣傳。

三、青島民俗村旅游在推廣中存在的問題

（一）對宣傳工作不夠重視，推廣較少

除少量幾個(gè)青島民俗村有一定知名度，大部分民俗村還都處在無人問津的狀態(tài)，在青島市民中的知名度都比較低，更何況在全省及全國的知名度。由此可見，大部分青島民俗村對宣傳工作不夠重視，在推廣方面的精力投入較少。

（二）推廣活動(dòng)缺乏新意，創(chuàng)新性不夠

目前青島民俗村舉行的推廣活動(dòng)主要有春節(jié)大廟會(huì)、端午節(jié)賽龍舟、攝影展、美食節(jié)等形式。在活動(dòng)形式上，大多缺乏新意，不能給游客耳目一新的感覺，不能較好的吸引游客，沒有使游客形成自發(fā)的二次傳播，進(jìn)而引起大范圍的轟動(dòng)。可見，青島民俗村在推廣活動(dòng)的新穎性、趣味性方面尚有必要進(jìn)行深入考究，以探索出傳播效果更好的推廣活動(dòng)。

（三）推廣內(nèi)容雷同，缺乏深入分析

從推廣內(nèi)容上看，青島多個(gè)民俗村都舉行了類似的活動(dòng)。如藏馬莊民俗村、韓家民俗村等都采取了過年逛廟會(huì)的形式，使游客在逛民俗村的同時(shí)，可以賞民俗、觀雜技、品美食。青島各民俗村的民俗文化氣息濃厚，節(jié)目豐富，但大多民俗村在推廣內(nèi)容方面缺乏深入分析，沒有很好的挖掘各自民俗村的文化特色，難免會(huì)讓游客產(chǎn)生雷同之感。

（四）多通過傳統(tǒng)媒體推廣，對新媒體的利用較少

雖然藏馬莊民俗村、韓家民俗村、嶗山民俗村等已經(jīng)開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，但除了藏馬莊民俗村的網(wǎng)絡(luò)推廣較為及時(shí)外，其余大部分民俗村都多用電視、報(bào)紙、傳單等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳?？梢?，青島民俗村的旅游推廣在對新媒體的運(yùn)用上還處于起步階段。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道早已突破傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，由報(bào)紙、電視等媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、電腦等新興技術(shù)工具。而青島大部分民俗村在推廣方面對新媒體的利用則較少。因此，如果能夠結(jié)合新媒體的優(yōu)勢對青島民俗村進(jìn)行推廣則會(huì)起到事半功倍的效果。

民俗是人們在長期生產(chǎn)實(shí)踐中逐漸形成的一種文化，也是一座城市文化符號(hào)的象征。而通過民俗村旅游是一種推廣并傳承青島民俗文化的有效途徑。但目前青島民俗村旅游在推廣過程中尚存在很多問題，推廣效果也不盡人意。因此，我們應(yīng)在青島民俗村旅游的推廣方面投入更多的精力，立足于推廣中存在的問題，思考并探索解決問題的方式，找到推廣青島民俗村的更佳方式。使青島的民俗村旅游得到更好推廣的同時(shí)，傳承并弘揚(yáng)青島的民俗文化。

（作者單位：青島濱海學(xué)院）