王洋濤

【摘要】國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的具體體現(xiàn)，是民族文化與精神的一種外化，更是一個(gè)國(guó)家的“軟實(shí)力”。由此國(guó)家形象的重要性可見一斑。筆者結(jié)合自身學(xué)科背景的優(yōu)勢(shì)，以德國(guó)雜志為研究文本進(jìn)行分析，希望能從中得出德國(guó)媒體中的中國(guó)形象。由于實(shí)體雜志報(bào)道中國(guó)新聞數(shù)量不多，所以筆者選擇了《明鏡》周刊網(wǎng)絡(luò)版—SPIEGEL OLINE上2014年下半年的中國(guó)新聞，對(duì)選取的269篇新聞進(jìn)行了整理，并嘗試從新聞主題、標(biāo)題和內(nèi)容三個(gè)方面對(duì)選取的269篇新聞進(jìn)行分析，以期得出《明鏡》報(bào)道的特點(diǎn)和方式，并從中推斷出報(bào)道人對(duì)其報(bào)到事件的態(tài)度，以及反映出的中國(guó)形象。

【關(guān)鍵詞】德國(guó)媒體；《明鏡》；中國(guó)形象

前言

中國(guó)作為一個(gè)崛起的大國(guó)，最近越來越成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。在全球化大背景下，在中國(guó)崛起的進(jìn)程中，“國(guó)家形象”已經(jīng)成為中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化乃至每一個(gè)中國(guó)人必然遭遇的棘手問題。

《明鏡》作為德國(guó)一本高質(zhì)量的新聞周刊在德國(guó)本土和歐洲有著廣泛的受眾群體，犀利的視角和高水準(zhǔn)的采訪報(bào)道為它贏得了良好的聲譽(yù)?！睹麋R》從創(chuàng)刊初期就開始對(duì)中國(guó)進(jìn)行了大量的報(bào)道，其中正面和負(fù)面的新聞都有呈現(xiàn)，對(duì)中國(guó)形象在德國(guó)的傳播提供了載體和途徑。德國(guó)是中國(guó)重要的戰(zhàn)略合作伙伴和高度工業(yè)化的世界強(qiáng)國(guó)，雙方提出還要建立中德全方位戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，兩國(guó)關(guān)系發(fā)展呈現(xiàn)越來越好的態(tài)勢(shì)。所以研究當(dāng)前中國(guó)形象在《明鏡》中呈現(xiàn)形式，對(duì)促進(jìn)中德人民的相互理解，推動(dòng)兩國(guó)關(guān)系的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。

1. 研究現(xiàn)狀

近年來，中國(guó)綜合國(guó)力日益強(qiáng)盛，但是國(guó)外媒體對(duì)于中國(guó)的報(bào)道通常是負(fù)面和消極的。這也就引起廣大中國(guó)學(xué)者對(duì)這一現(xiàn)象的研究興趣。但是許多研究都是以國(guó)際傳播環(huán)境為前提，且多數(shù)以美國(guó)媒體為研究對(duì)象，對(duì)德國(guó)媒體進(jìn)行的研究至今還未形成規(guī)模，主要集中在一些有德語語言學(xué)背景的學(xué)者研究中。

代表性的德媒中中國(guó)形象的研究如北京外國(guó)語大學(xué)賈文建教授的論文—德國(guó)《明鏡》周刊（2006—2007年）中的中國(guó)形象，上海外國(guó)語大學(xué)王志強(qiáng)教授的《德國(guó)人視角下的中國(guó)形象——以德語版中國(guó)旅游指南為例》等。

國(guó)家形象雖然具有穩(wěn)定性，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)變化。但是有時(shí)候一個(gè)事件的暴發(fā)會(huì)導(dǎo)致國(guó)家形象大為改變。最近幾年中國(guó)發(fā)展迅速，尤其是2013年新一屆政府上臺(tái)后，中國(guó)政府加大改革的力度、廣度和深度，中國(guó)面貌大為改觀。所以這些10年以前所做的研究結(jié)果，對(duì)當(dāng)前的中國(guó)形象可能沒有代表性。

筆者對(duì)《明鏡》有關(guān)中國(guó)報(bào)道進(jìn)行了簡(jiǎn)單地梳理，并嘗試運(yùn)用內(nèi)容分析法，對(duì)整理出的新聞報(bào)道進(jìn)行歸納分析，希望能夠得出當(dāng)前中國(guó)形象在《明鏡》中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)，并為以后在這方面的研究提供參考。

2. 國(guó)家形象和《明鏡》

美國(guó)政治學(xué)家布丁曾嘗試給“國(guó)家形象”下一個(gè)明確的定義。他認(rèn)為，“國(guó)家形象 ”是一個(gè)國(guó)家自身的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，國(guó)際社會(huì)中其他國(guó)家對(duì)其的認(rèn)知相結(jié)合的產(chǎn)物；國(guó)家形象是在信息輸入和產(chǎn)出過程中形成，它是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果，作為一個(gè)“信息資本”其結(jié)構(gòu)非常清晰。英國(guó)諾丁漢大學(xué)副教授徐小鴿從新聞傳播學(xué)的角度出發(fā)定義“國(guó)家形象”，他認(rèn)為國(guó)家形象是指一國(guó)在全球新聞報(bào)道和交流過程中形成的認(rèn)知形象，亦可以表述為是國(guó)際上其他國(guó)家的媒體新聞報(bào)道和言論評(píng)論里塑造的某一個(gè)國(guó)家的媒體形象 。中國(guó)傳媒大學(xué)副教授段鵬在《國(guó)家形象建構(gòu)中的傳播策略》這本書中指出“國(guó)家形象”是外部或者國(guó)際傳播時(shí)一個(gè)國(guó)家外的公眾對(duì)該國(guó)的認(rèn)知和評(píng)析所形成的綜合體，是一國(guó)的行為、性能特點(diǎn)和文化精神等方面在國(guó)外公眾頭腦中的抽象思考。

系統(tǒng)分析以上定義解釋的“中國(guó)形象”可以得出下面的結(jié)論。國(guó)家形象是人們從外界獲取信息后在頭腦中形成的對(duì)一個(gè)國(guó)家的印象。由于人類的物理視野和活動(dòng)范圍受限，以及全球化過程中媒體傳播增加了信息的速度和廣度，所以媒體在國(guó)家形象塑造和傳播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從這方面來說，“中國(guó)形象”也可以從國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)新聞報(bào)道中得出。

《明鏡》（Der Spiegel）常譯作《明鏡周刊》，在德國(guó)發(fā)行的周刊，每周的平均發(fā)行量近110萬冊(cè)。該雜志自稱是“德國(guó)最重要的且在歐洲發(fā)行量最大的新聞周刊”。雜志創(chuàng)刊初期年青的編輯們就確立了《明鏡》雜志的主旨：政治批評(píng)與嚴(yán)肅的政治評(píng)論。此后它都沒有改變自己的宗旨，以其批判性的特點(diǎn)擁有著大量的讀者群?！睹麋R》在德國(guó)有很多的受眾和較廣的影響力，在媒體界具有很強(qiáng)的代表性，所以對(duì)該媒體上有關(guān)中國(guó)的報(bào)道進(jìn)行分析有利于更快更真實(shí)地呈現(xiàn)德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)形象的塑造。

3. 新聞?wù)矸治?/p>

3.1 新聞主題分析

筆者整理了2014年8月到2015年1月《明鏡》上對(duì)中國(guó)的新聞報(bào)道。筆者并沒有將所有包含中國(guó)字眼的新聞都統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。只有以中國(guó)為報(bào)道對(duì)象且用大量篇幅圍繞中國(guó)敘述的新聞，才符合統(tǒng)計(jì)條件。按照這一標(biāo)準(zhǔn)共整理了269篇新聞。

接著對(duì)這些新聞進(jìn)行分類。分類時(shí)有些是按照新聞原來的主題，比如經(jīng)濟(jì)，政治，科技，汽車，互聯(lián)網(wǎng)和體育。還有一些類別是筆者自己歸納，比如社會(huì)百態(tài)由社會(huì)，文化和綜合版得出。環(huán)保是按照新聞內(nèi)容重新歸納出的一類。依照這一分類標(biāo)準(zhǔn)，269篇報(bào)道中互聯(lián)網(wǎng)20篇，環(huán)保10篇，社會(huì)百態(tài)22篇，科技11篇，汽車11篇，政治107篇，經(jīng)濟(jì)85篇，體育3篇。

通過分析可以看出經(jīng)濟(jì)和政治類體裁占了新聞報(bào)道總數(shù)的2/3還多，說明《明鏡》對(duì)中國(guó)新聞報(bào)到時(shí)，偏向于選擇政治和經(jīng)濟(jì)類主題。其次互聯(lián)網(wǎng)，汽車，科技，社會(huì)百態(tài)都有報(bào)道，但數(shù)量不是很多，各自約占4%-8%。體育類數(shù)量最少，只報(bào)道了3篇，占1.12%。所有主題按照被報(bào)道的順序依次是政治，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)百態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)，汽車，科技，環(huán)保和體育。

3.2 新聞?lì)}目分析

接著筆者對(duì)各個(gè)主題報(bào)道的新聞進(jìn)行初步整理。這些主題所報(bào)道的內(nèi)容分別是：

1. 政治：三峽水電站，驅(qū)逐艾滋病兒童，冤案平反，政府反貪，少數(shù)民族問題，APEC會(huì)議，香港問題，昆明事件罪犯審判，死刑人數(shù)，德國(guó)人在中國(guó)判刑，新疆暴亂

2.經(jīng)濟(jì)：中俄合作，電商市場(chǎng)，跨國(guó)企業(yè)合作，阿里巴巴上市，高鐵，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減緩

3.社會(huì)百態(tài)：上海踩踏事件，廣西富商吃虎肉案，香港運(yùn)鈔車事故，朋克一族在北京，中國(guó)同性戀趨勢(shì)，學(xué)生軍訓(xùn)事故，西藏汽車事故，手機(jī)一族

4.互聯(lián)網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)安全，智能手機(jī)，蘋果，小米，臉書，谷歌

5.汽車：奔馳，汽車貿(mào)易，電動(dòng)汽車，汽車市場(chǎng)

6.科技：長(zhǎng)征9號(hào)，環(huán)保技術(shù)，發(fā)射繞月衛(wèi)星，南海造島

7.環(huán)保：氣候變暖，北京霧霾，環(huán)境保護(hù)，溫室氣體減排

8.體育：李娜退役，足球

政治類報(bào)道最多，這與中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)上的政治大國(guó)有關(guān)。另一方面這也符合鏡報(bào)報(bào)道的主旨：政治批評(píng)和嚴(yán)肅的政治評(píng)論。其中少數(shù)民族問題報(bào)道8次，APEC會(huì)議5次，政府反貪7次。而香港占中事件更有49次報(bào)道。中國(guó)的少數(shù)民族問題一直是德國(guó)等西方國(guó)家關(guān)注的焦點(diǎn)，西方媒體在這方面的報(bào)道一直不惜筆墨，當(dāng)然作為以批判性報(bào)道見長(zhǎng)的《明鏡》更是抓住這一話題不放。2014年11月北京舉辦了舉世矚目的APEC會(huì)議，這一亞洲一太平洋地區(qū)級(jí)別最高、影響最大的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織更是吸引了媒體的關(guān)注。反貪是新一屆中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人上任以來一直狠抓嚴(yán)打的任務(wù)，表明了中國(guó)政府想要改頭換面的決心。對(duì)該事件的青睞也表明《明鏡》對(duì)新一屆中國(guó)政府的認(rèn)可。而香港占中事件的暴發(fā)使原本就飽受西方國(guó)家和媒體詬病的中國(guó)民主問題，又一次搬上媒體的舞臺(tái)。

經(jīng)濟(jì)類報(bào)道其次。報(bào)道次數(shù)最多的有阿里巴巴上市和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減緩事件。2014年9月19日晚，阿里巴巴正式在紐交所掛牌交易。阿里巴巴上市的大獲成功也影射了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛。從阿里巴巴事件的關(guān)注度也可以看出它對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)可。但是當(dāng)中國(guó)公布經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率降低了的時(shí)候，鏡報(bào)開始在這則新聞上大做文章。在沒有整體理解中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的情況下，就報(bào)道說中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速，中國(guó)經(jīng)濟(jì)遇到瓶頸，這是報(bào)道不全面的表現(xiàn)。

社會(huì)百態(tài)類的新聞也占了一定的比重，但是不能僅從數(shù)量上就認(rèn)為鏡報(bào)開始關(guān)注中國(guó)社會(huì)問題和中國(guó)老百姓的真實(shí)生活情況。這一主題的新聞大多數(shù)揭示中國(guó)社會(huì)黑暗和不和諧的一面，比如說上海外灘踩踏事件，香港運(yùn)鈔車事故，同性戀趨勢(shì)，西藏汽車事故等。鏡報(bào)報(bào)道的幾乎都是中國(guó)社會(huì)的負(fù)面新聞，這樣也就會(huì)給德國(guó)民眾塑造一個(gè)事故多發(fā)，生活不安定的中國(guó)社會(huì)形象。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走向多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)越來越深刻地改變著人們的學(xué)習(xí)、工作以及生活方式，甚至影響著整個(gè)社會(huì)進(jìn)程。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，不僅在中國(guó)發(fā)揮著重要的作用，在世界上其他國(guó)家也不列外。互聯(lián)網(wǎng)問題是全球的問題，鏡報(bào)更是不能放過這個(gè)影響人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的話題。

如果說以上這些類別的新聞事件影射了中國(guó)國(guó)家的現(xiàn)實(shí)，或者一部分現(xiàn)實(shí)。那么接下來這些方面新聞可能更多的是在言說自我，深層次里間接地展現(xiàn)了德國(guó)在這些方面的表現(xiàn)。

“汽車”在《明鏡》上竟然單獨(dú)算作一個(gè)主題，毋庸置疑這是因?yàn)榈聡?guó)是眾所周知的汽車產(chǎn)業(yè)大國(guó)，汽車品牌是德國(guó)的一個(gè)象征。另外中國(guó)和德國(guó)在汽車領(lǐng)域的合作也是雙方經(jīng)貿(mào)合作的重頭戲。德國(guó)企業(yè)幫助中國(guó)汽車工業(yè)迅猛發(fā)展，當(dāng)然中國(guó)汽車市場(chǎng)也給德國(guó)帶來了豐厚的回報(bào)。所以中德雙方合作的重點(diǎn)也是鏡報(bào)關(guān)注的焦點(diǎn)。

科技強(qiáng)國(guó)一直是中國(guó)政府呼吁的口號(hào)，這也說明了中國(guó)急需發(fā)展科技實(shí)力。與世界上的科技大國(guó)相比，中國(guó)的創(chuàng)新能力只能望其項(xiàng)背。創(chuàng)造力不足也是導(dǎo)致中國(guó)科技實(shí)力遠(yuǎn)不如他國(guó)的一個(gè)重要原因。當(dāng)然科技方面中國(guó)也是有亮點(diǎn)可尋，比如報(bào)道的長(zhǎng)征9號(hào)和繞月衛(wèi)星的發(fā)射。

環(huán)境問題也是中國(guó)現(xiàn)在面臨著一個(gè)比較尷尬的問題。近年來北京霧霾現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，甚至影響到人們的正常生活。中國(guó)政府也已經(jīng)意識(shí)到環(huán)境問題的嚴(yán)重性，開始著手解決環(huán)境問題，開發(fā)和引進(jìn)先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)。在環(huán)境保護(hù)方面德國(guó)一直是世界的模范，并且中國(guó)引進(jìn)環(huán)保技術(shù)也大多來自德國(guó)。理所當(dāng)然這也就成了鏡報(bào)報(bào)道的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。

體育類新聞數(shù)量最少，但是僅有的3則新聞中竟然有2篇是有關(guān)足球的報(bào)道。中國(guó)足球可以說是中國(guó)體育事業(yè)中很弱的一個(gè)項(xiàng)目，不是一個(gè)很好的報(bào)道中國(guó)體育的例子。

3.3 新聞內(nèi)容分析

接下來筆者以部分新聞的摘選為例對(duì)其簡(jiǎn)要分析，以期得出《明鏡》報(bào)道的特點(diǎn)和方式，并從中推斷出報(bào)道人對(duì)其報(bào)到事件的態(tài)度，以及反映出的中國(guó)形象。

“昆明這座百萬人口的大城市，是位于中國(guó)西南部的云南省的省會(huì)。云南省緊鄰西藏自治區(qū)。1951中國(guó)占領(lǐng)并且嚴(yán)格地控制了西藏，以及有藏民居住的地區(qū)?！边@句話摘自一篇報(bào)道昆明火車站砍人事件的新聞。這次砍人事件發(fā)生于2014年3月1號(hào)，事情過去了半年之久德國(guó)媒體還是對(duì)它進(jìn)行了深入報(bào)道，可以看出德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的負(fù)面新聞始終抓著不放深究到底。第二點(diǎn)，這則新聞報(bào)道的主題是昆明砍人事件，但是新聞的最后卻將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了西藏。原文是這樣報(bào)道的，“昆明這座城市是位于中國(guó)西南部云南省的省會(huì)。云南緊鄰西藏自治區(qū)。中國(guó)于1951年占領(lǐng)這一地區(qū)，并嚴(yán)格的控制了該自治區(qū)及其周邊地區(qū)?！边@種硬生生地把西藏和昆明連接起來的方式未免過于牽強(qiáng)，但從中可以看出德國(guó)媒體長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)的一個(gè)焦點(diǎn)—西藏問題。

“第二大經(jīng)濟(jì)體：中國(guó)經(jīng)濟(jì)減緩至五年來最低和改革態(tài)勢(shì)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)像2009年一樣增長(zhǎng)緩慢”這兩則新聞報(bào)道了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的問題。中國(guó)官方公布預(yù)計(jì)2014年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為7.49%，相比往年出現(xiàn)下滑。德國(guó)媒體只是抓住增長(zhǎng)率減緩這一數(shù)字，并沒有看到數(shù)字后面隱藏的事實(shí)和原因，就開始大量報(bào)道中國(guó)發(fā)展面臨危機(jī)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)滯退。而中國(guó)對(duì)這一數(shù)字的看法并不是像德國(guó)媒體那樣悲觀。中國(guó)官方認(rèn)為經(jīng)濟(jì)放緩是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。改革開放以來，中國(guó)逐漸調(diào)整新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)越來越受重視，所以增長(zhǎng)速度不會(huì)像以前那樣快。此外這一數(shù)字是在以前經(jīng)濟(jì)大幅度增長(zhǎng)的基礎(chǔ)之上的表現(xiàn)，數(shù)字變小但是增長(zhǎng)的實(shí)質(zhì)并一定減少了。同一個(gè)數(shù)字德國(guó)媒體卻用完全不同的方式看待。這種片面的，否定的報(bào)道態(tài)度是媒體不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

“能源研究—中國(guó)將超過生態(tài)能源大國(guó)—德國(guó)”從這個(gè)新聞標(biāo)題上，可以讀出德國(guó)媒體有贊揚(yáng)中國(guó)的生態(tài)能源開發(fā)和研究的味道。但是新聞?wù)牡淖詈笠欢螀s明顯可以感覺出整篇篇新聞的態(tài)度指向?！爱?dāng)然在國(guó)家控股經(jīng)濟(jì)且不考慮民生的情況下肯定比在民主的情況下能更快的發(fā)展國(guó)家的電力設(shè)施和電網(wǎng)。”最后一段筆鋒轉(zhuǎn)向中國(guó)民主問題。這句話可以理解為德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)生態(tài)能源發(fā)展方式的諷刺，他們不贊成這種以犧牲民主和民生換取社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的做法。民主問題是一個(gè)中國(guó)和德國(guó)意見大相徑庭的問題。而且這一話題總是會(huì)被德國(guó)媒體反復(fù)談到。

4. 《明鏡》報(bào)道特點(diǎn)及德國(guó)媒體中的中國(guó)形象

筆者通過對(duì)整理新聞的主題，題目和內(nèi)容的分析，總結(jié)出《明鏡》報(bào)道有關(guān)中國(guó)新聞時(shí)的特點(diǎn)如下：1、報(bào)道信息不全面?！睹麋R》在報(bào)道中國(guó)新聞時(shí)，并不從整個(gè)新聞事件出發(fā)，沒有考慮中國(guó)的國(guó)情以及事件發(fā)生的原因，而是單純片面地從一個(gè)方面下結(jié)論。這樣的新聞報(bào)道不能揭示事件發(fā)生的本質(zhì)，可能會(huì)錯(cuò)誤的引導(dǎo)公眾對(duì)整個(gè)新聞事件的理解。比如報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩的事件。2、報(bào)道的負(fù)面信息多于正面信息。從筆者整理的269篇新聞來看，有絕大數(shù)報(bào)道對(duì)中國(guó)的態(tài)度是負(fù)面的。報(bào)道中國(guó)正面形象的新聞只占少數(shù)，比如說阿里巴巴上市，發(fā)射繞月衛(wèi)星，汽車市場(chǎng)等。3、媒體的態(tài)度以批判為主。《明鏡》的大量報(bào)道是負(fù)面態(tài)度，其中對(duì)不少事件表達(dá)了批判的看法。中國(guó)民主問題、少數(shù)民族問題和環(huán)境問題都是德國(guó)媒體經(jīng)常批判的對(duì)象。

《明鏡》有上關(guān)中國(guó)新聞的特點(diǎn)也間接地反映了德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的看法以批判否定為主。同時(shí)，透過這些新聞報(bào)道也可以總結(jié)出在德國(guó)媒體中的中國(guó)形象。

首先從經(jīng)濟(jì)上來看?！睹麋R》在報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新聞時(shí)，以阿里巴巴上市大獲成功為主線，一系列報(bào)道側(cè)面反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。德國(guó)媒體已然承認(rèn)中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中舉足輕重的地位，但在報(bào)道中仍不乏種種否定和批判。，比如說在報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減緩的事件時(shí)。再?gòu)恼螆?bào)道來看。《明鏡》尤其關(guān)注最近的暴發(fā)的香港占中事件。此外還有少數(shù)民族問題和人權(quán)問題，整體來說對(duì)政治大國(guó)—中國(guó)的民主問題還是持否定態(tài)度?？萍紙?bào)道相對(duì)增加，涉及到各個(gè)領(lǐng)域如，南海造島，衛(wèi)星發(fā)射和新能源研發(fā)，而且多數(shù)新聞是正面積極地報(bào)道。表明德國(guó)媒體也看到了中國(guó)科技取得的迅速進(jìn)步。而在社會(huì)部分的報(bào)道中新聞內(nèi)容相對(duì)豐富，也涉及到中國(guó)社會(huì)中一些現(xiàn)象和問題，比如中國(guó)發(fā)生的災(zāi)難事故、中國(guó)汽車市場(chǎng)遇到的發(fā)展瓶頸以及德國(guó)人在中國(guó)等等。但這些報(bào)道仍然不免距離中國(guó)人民大眾的生活較遠(yuǎn)，很難接近真實(shí)的中國(guó)民眾生活。

5. 總結(jié)

通過對(duì)新聞報(bào)道的分析不難看出，隨著中國(guó)向世界強(qiáng)國(guó)步伐的邁進(jìn)，德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道的數(shù)量明顯增多，然而負(fù)面報(bào)道仍然不在少數(shù)。新聞報(bào)道中諷刺中國(guó)的不實(shí)之詞屢見不鮮，報(bào)道的字里行間充斥著不贊成的成見和偏見。但是這一負(fù)面的中國(guó)形象正在逐漸改觀，尤其體現(xiàn)在科技和經(jīng)濟(jì)方面。這與中國(guó)在世界的地位逐漸升高，受到國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)同有密切的關(guān)系，當(dāng)然也可能與中國(guó)對(duì)外宣傳中國(guó)形象的方式和手段有關(guān)。

由于筆者自身能力有限，沒能對(duì)德國(guó)媒體當(dāng)前中國(guó)形象的原因進(jìn)一步闡釋和分析。如果以后有機(jī)會(huì)，希望可以在這一方面進(jìn)行深入探究。另外本文分析新聞依據(jù)的材料數(shù)量不太充足，這樣可能會(huì)降低分析結(jié)果的代表性，筆者以后會(huì)進(jìn)一步改善。

參考文獻(xiàn)

[1]段鵬.《國(guó)家形象建構(gòu)中的傳播策略》.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年.

[2]徐小鴿.《國(guó)際新聞傳播中的國(guó)家形象問題》.《新聞與傳播研究》，1996 .