張江

【摘要】宣傳思想工作就是宣傳主體把要宣傳的內(nèi)容通過(guò)一定的宣傳手段宣傳給廣大干部員工并使之轉(zhuǎn)化思想、提高覺(jué)悟、依照?qǐng)?zhí)行的過(guò)程。企業(yè)宣傳思想工作主要業(yè)務(wù)：理論武裝、形勢(shì)任務(wù)教育、新聞宣傳、廣告、會(huì)展、企業(yè)文化、職工思想研究、文明創(chuàng)建。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)宣傳思想工作

一、如何理解企業(yè)宣傳思想工作

（一）企業(yè)宣傳思想工作是做人的工作，是做人的思想工作

宣傳的對(duì)象是人，對(duì)內(nèi)是干部職工家屬，對(duì)外主要是消費(fèi)者、合作伙伴、政府、媒體、社區(qū)公眾等受眾。宣傳的內(nèi)容是人的觀念、理念、想法等思想意識(shí)。

（二）企業(yè)宣傳思想工作是做傳播工作

宣傳思想工作的過(guò)程本質(zhì)上就是傳播的過(guò)程。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會(huì)之間，通過(guò)有意義的符號(hào)進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動(dòng)的總稱(chēng)。它包含五個(gè)要素：第一個(gè)要素是信息的發(fā)出者（主體），就是宣傳主體；第二個(gè)要素是宣傳的內(nèi)容，就是要宣傳什么東西；第三個(gè)要素是宣傳的手段，就是宣傳的媒介和載體；第四個(gè)要素是宣傳的客體，就是宣傳的對(duì)象是誰(shuí)。第五就是宣傳的效果及信息反饋。傳統(tǒng)的宣傳是單向的，是把思想灌輸?shù)倪^(guò)程。而當(dāng)宣傳引入傳播意識(shí)的話，就是雙向的，是互動(dòng)的行為。

（三）企業(yè)宣傳思想工作是意識(shí)形態(tài)工作，是黨的一項(xiàng)極端重要工作

（四）企業(yè)宣傳思想工作按宣傳對(duì)象可以分為“企業(yè)大內(nèi)宣”和“企業(yè)大外宣”

“企業(yè)大內(nèi)宣”：理論武裝、形勢(shì)任務(wù)教育、內(nèi)部宣傳、企業(yè)文化（對(duì)內(nèi)）、職工思想研究、文明創(chuàng)建?！捌髽I(yè)大外宣”：對(duì)外新聞宣傳、廣告、會(huì)展、企業(yè)文化（對(duì)外）。

二、企業(yè)宣傳思想工作的作用

（一）企業(yè)宣傳思想工作也是生產(chǎn)力

企業(yè)一般是指以盈利為目的，運(yùn)用各種生產(chǎn)要素（土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)和企業(yè)家才能等），向市場(chǎng)提供商品或服務(wù)，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、獨(dú)立核算的法人或其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織。那么企業(yè)如何才能提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)較高的盈利？對(duì)于集團(tuán)來(lái)說(shuō)是提供物美價(jià)廉的煤炭、煤層氣、煤化工、電力、煤機(jī)等產(chǎn)品。提高勞動(dòng)生產(chǎn)率——提高生產(chǎn)力水平——改進(jìn)生產(chǎn)工具。比如煤炭產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)“千人千效”。領(lǐng)導(dǎo)干部首先要有這種想法、理念。領(lǐng)導(dǎo)干部還得將“千人千效”的具體的想法、具體措施通過(guò)宣傳讓職工群眾明白、理解。再比如生產(chǎn)工具是生產(chǎn)力水平的標(biāo)致，但只改變生產(chǎn)工具就可以了嗎？工具是人來(lái)使用的？工人消極怠工？因此說(shuō)人是生產(chǎn)力中最具決定性的力量。任何工作都是人去做的，都要靠發(fā)揮人的積極性和創(chuàng)造性來(lái)完成。因此提高生產(chǎn)力水平要靠，也只能靠充分發(fā)揮人的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，也只能靠提高生產(chǎn)力主體——人的水平，同時(shí)提高生產(chǎn)工具水平。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要發(fā)展企業(yè)經(jīng)濟(jì)，必須做好兩方面的工作：一是對(duì)生產(chǎn)的組織，經(jīng)濟(jì)事務(wù)的管理；二是人際關(guān)系的協(xié)調(diào)，人的認(rèn)識(shí)能力、思想覺(jué)悟的提高，人的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的發(fā)揮。前者稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)工作，后者稱(chēng)為思想政治工作。經(jīng)濟(jì)工作解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方法和途徑，思想政治工作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力。只有經(jīng)濟(jì)工作與思想工作相結(jié)合，生產(chǎn)才有動(dòng)力，思想工作才有生命力。

（二）企業(yè)宣傳思想工作具體作用

一、武裝頭腦，凝聚人心。宣傳思想工作者就是解讀者、傳播者。宣傳思想工作就是要用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系武裝干部員工頭腦，就是要通過(guò)解讀放大讓干部職工知道企業(yè)將去哪？怎么去？職工群眾應(yīng)該怎么做？到了會(huì)給職工帶來(lái)什么樣的實(shí)惠？這是宣傳思想工作最主要作用。二、解疑釋惑、疏通引導(dǎo)。就是當(dāng)干部員工對(duì)黨和企業(yè)的方針政策有疑惑時(shí)，宣傳思想工作就要主動(dòng)靠上去解疑釋惑，使他們明白方針政策的必要性和重要性，從而消除疑惑，自覺(jué)執(zhí)行方針政策。三、企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施媒介。對(duì)內(nèi)向廣大職工傳播企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展決策的必要性、重要性和實(shí)施步驟等等，讓全體職工知曉領(lǐng)會(huì)，并轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)工作中的自覺(jué)行動(dòng)，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、執(zhí)行力。四、職工隊(duì)伍素質(zhì)提高。內(nèi)宣承擔(dān)宣傳教育的功能——教育培訓(xùn)、道德培養(yǎng)、觀念更新、促進(jìn)生產(chǎn)等工作，努力提高職工隊(duì)伍的整體素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。五、鼓舞激勵(lì)。就是通過(guò)對(duì)先進(jìn)典型的表?yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)，可以鼓舞先進(jìn)典型自身進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)成績(jī)?cè)賱?chuàng)佳績(jī)，也可以激勵(lì)其他的人向先進(jìn)典型學(xué)習(xí)，進(jìn)一步干好本職工作。六、正面監(jiān)督。這主要是輿論監(jiān)督。通過(guò)監(jiān)督，敦促各級(jí)組織更好地轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，干好工作。七、企業(yè)宣傳思想工作經(jīng)營(yíng)管理功能。企業(yè)不管是賣(mài)產(chǎn)品還是尋合作，從銷(xiāo)售的角度來(lái)說(shuō)，我們賣(mài)產(chǎn)品尋合作不能就產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品，就合作宣傳合作，我們還要針對(duì)產(chǎn)品使用者宣傳產(chǎn)品使用后對(duì)使用者的效益以及延伸效益，宣傳合作后對(duì)合作方的效益以及延伸效益。也就是說(shuō)我們宣傳時(shí)要把握好訴求點(diǎn)也就是宣傳內(nèi)容，要通過(guò)內(nèi)容來(lái)獲取宣傳的經(jīng)營(yíng)功能。1、開(kāi)拓市場(chǎng)、獲取合作的有力武器。企業(yè)的對(duì)外宣傳是一種具有商業(yè)價(jià)值的信息傳播，其本質(zhì)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為。一方面，企業(yè)要通過(guò)外宣獲取較高的知名度、良好的聲譽(yù)，贏得社會(huì)的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴(lài)。2、獲取政府話語(yǔ)權(quán)，爭(zhēng)取政府資源的有力條件?！白儦⑹譃閹褪帧辈コ龊?，晉煤集團(tuán)在煤層氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，得到了政府的信任，得到了大的話語(yǔ)權(quán)，為日后爭(zhēng)取政府資源奠定了一定的條件。3、企業(yè)形象塑造，企業(yè)品牌的建設(shè)的主要方法，無(wú)形資產(chǎn)的來(lái)源。無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)。企業(yè)對(duì)外宣傳擔(dān)負(fù)企業(yè)品牌建設(shè)，是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的主要來(lái)源之一。4、消除危機(jī)，引導(dǎo)輿論的有力手段。危機(jī)管理已經(jīng)成為企業(yè)的一項(xiàng)重要管理。宣傳部門(mén)要始終保持敏銳性，及時(shí)針對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)生的不利于企業(yè)形象的質(zhì)量、服務(wù)等事件，尤其是已經(jīng)形成沖擊的事件，積極調(diào)查，掌握實(shí)情。與大眾傳媒真誠(chéng)合作，坦誠(chéng)面對(duì)公眾，不間斷地發(fā)布事情真相，使公眾了解事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，向公眾闡明本企業(yè)的態(tài)度和主張，在輿論導(dǎo)向上力求搶占先機(jī)，維護(hù)企業(yè)形象，為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層妥善處理危機(jī)提供比較有利的輿論環(huán)境。5、營(yíng)造企業(yè)文化的重要手段。要把企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展轉(zhuǎn)化為行動(dòng)事實(shí)，就必須對(duì)外積極地宣傳企業(yè)的核心價(jià)值觀，不斷提高知名度，增強(qiáng)影響力，使社會(huì)大眾和用戶(hù)了解、信任甚至忠誠(chéng)于企業(yè)，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部氛圍。