[摘 要]隨著我國基礎教育和高等教育的普及，新時期的農(nóng)民知識文化水平和科技應用能力不斷提升，農(nóng)村成為新時期我國市場經(jīng)濟重要的商品供應基地，認真研究農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題，采取有針對性的扶植策略，推動我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平，服務農(nóng)民小康建設。

[關鍵詞]農(nóng)村；電子商務；新時期

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.22.081

[中圖分類號]F323.5；F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）22-0-02

我國網(wǎng)絡化普及和通訊設施建設不斷加快，新時期的農(nóng)村已經(jīng)基本覆蓋寬帶網(wǎng)絡，且智能手機已經(jīng)成為農(nóng)民最為基本的通訊工具，新時期的農(nóng)民也是我國網(wǎng)民群體中最為龐大的組成部分。因此，發(fā)展新時期農(nóng)村電子商務有著非常好的基礎和要求，也是推動我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量，是提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平、服務農(nóng)民小康生活的重要保障。

1 發(fā)展農(nóng)村電商存在的問題

1.1 電子商務挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維和交易模式，農(nóng)民電商觀念需要逐步培養(yǎng)

我國農(nóng)村人口文化水平和科技水平相對城鎮(zhèn)居民還存在一定的差距，且思想觀念一旦形成不容易轉變，傳統(tǒng)思維和意識的慣性力量不是一下子就能剎車并轉彎的。延續(xù)了幾千年的農(nóng)村交易方式不是一時能夠徹底轉變，很多農(nóng)民還是習慣于市場上進行面對面實物交易。長期的弱勢地位促使他們有著更為強烈的防范心理，安全意識過于強烈，他們希望更為踏踏實實地進行交易，習慣實實在在地進行面對面采購或者銷售。多少年來積累起來的采購和銷售經(jīng)驗給予他人更多的踏實感。很多農(nóng)民對電子商務的認識還是停留在淺層次上，只是通過淘寶購買一些較為便宜的日用品，一般不會在網(wǎng)上采購更大金額的商品。尤其不敢通過網(wǎng)絡進行農(nóng)資、種子等方面的選購，更不會將自己的辛辛苦苦勞動生產(chǎn)出來的各種農(nóng)產(chǎn)品賣給一個連人男女都不知的陌生人，還是不能先驗錢再給貨。農(nóng)業(yè)技術和管理服務也是一種商品，而且是最為關鍵是商品，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術和農(nóng)業(yè)管理方面需要通過網(wǎng)絡由專業(yè)技術人員進行網(wǎng)絡指導，付服務費的行為農(nóng)民更是感到不可思議，寧愿自己評不成熟的經(jīng)驗，造成減產(chǎn)也不會通過網(wǎng)絡購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理和銷售方面服務。很多農(nóng)民在農(nóng)業(yè)種植結構安排、市場銷售等方面都是憑自己的感覺，或者看著同村人如何操作，自己就跟著模仿，這樣的思維和觀念不僅影響電商地進一步推進，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代發(fā)展的重要障礙。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系有待健全，商品流通周轉復雜

我國農(nóng)村相對分散，真正應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品單位重量大，且較為分散。且我國長期以來以城市為主導的經(jīng)濟發(fā)展模式?jīng)]有得到根本性轉變，以城市經(jīng)濟為重點的現(xiàn)代物流配送體系沒有做到向農(nóng)村有效延伸，農(nóng)村現(xiàn)代物流網(wǎng)沒有構建。從農(nóng)產(chǎn)品的收儲到城市中轉，需要與之相匹配的倉儲空間，需要為之進行保鮮保質的冷藏倉庫，以及對農(nóng)產(chǎn)品進行粗加工和細加工的配套企業(yè)，還有進行商品流通進行配送的物流企業(yè)，以及更多的具有短途運輸?shù)默F(xiàn)代交通工具和貨運司機等等。這些在現(xiàn)代農(nóng)村還沒有建立起來，很多農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品收獲以后必須立即銷售出去，一旦擠壓就會受到極大損失，沒有與之相應的倉儲體系，一旦遇上惡劣天氣，農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢，很容易讓農(nóng)民血本無歸。針對農(nóng)村電商的現(xiàn)代物流體系還沒有建立起來，是困擾農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要基礎問題。

1.3 電商人才奇缺，人才流失嚴重

農(nóng)村電商是現(xiàn)代化商業(yè)模式，需要精通網(wǎng)絡和電子商務的人才，需要具有市場眼光和農(nóng)業(yè)經(jīng)驗的人才。隨著我國城市化進程不斷加快，我國每年高校招生不斷規(guī)模不斷擴大，農(nóng)村更多的勞動力考上大學以后就不再回歸農(nóng)村，不僅沒有給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的先進人才，反而對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展形成極大的抽血效應。從現(xiàn)實情況來看，農(nóng)村學生凡是上高中的學生，一般都能夠考上不同層次的大學，走出農(nóng)村以后都不再回到曾經(jīng)長大的農(nóng)村再勞動工作。雖然，現(xiàn)在農(nóng)村留守的一些少量年輕人，會用網(wǎng)絡購物，但農(nóng)村電子商務不是僅僅會通過淘寶購物就能解決的。阿里巴巴在大力開拓農(nóng)村市場，積極推動農(nóng)村淘寶，初步統(tǒng)計，未來兩年縣域網(wǎng)商需要的電商人才至少200萬，這些人才不僅需要掌握一定的信息技術和互聯(lián)網(wǎng)知識，還應懂得運營推廣，會數(shù)據(jù)分析，能夠做美工設計等。這些都是農(nóng)村發(fā)展電子商務最為缺少的人才，也是制約農(nóng)村電子商務發(fā)展的最大瓶頸。

2 新時期推動農(nóng)村電子商務發(fā)展的建議

2.1 做好組織領導工作，成立專門的農(nóng)村電子商務領導小組

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎，農(nóng)民是我國國家發(fā)展的重要依靠，農(nóng)村市場是未來最具潛力和活力的大市場，推動農(nóng)村電子商務發(fā)展優(yōu)化農(nóng)業(yè)種植結構、提升資源利用效率、增加農(nóng)民收入、保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、建設社會主義新農(nóng)村和小康社會意義重大。政府需要高度重視，做好組織領導工作，切實推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展。農(nóng)村電子商務工作非朝夕之功，需要從基礎做起，把握和與之相關的各個方面，需要開展系統(tǒng)性組織服務工作，成立專門的農(nóng)村電子商務領導小組，確保這項工作能夠持續(xù)有效地開展。積極引導企業(yè)參與農(nóng)村電子商務發(fā)展，一方面讓一些電子商務企業(yè)能夠進駐農(nóng)村，利用資源優(yōu)勢和市場潛力，為企業(yè)提供更多的貨源和消費需求。也能夠幫助更多的農(nóng)村樹立電子商務意識，掌握一些基本的運行模式，引導農(nóng)民從模仿借鑒到積極創(chuàng)新，逐步開展農(nóng)村電子商務事業(yè)發(fā)展。我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構也在不斷優(yōu)化升級，農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，甚至出現(xiàn)了不少立足農(nóng)村的圍繞農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品加工的企業(yè)，積極引導這些企業(yè)開展電子商務，利用其資金、技術和人才優(yōu)勢，推動農(nóng)村電子商務發(fā)展。政府建立其行政與企業(yè)之間的互動機制，由專門的領導小組負責協(xié)調，提升企業(yè)的工作積極性，也能夠為農(nóng)村培養(yǎng)更多的電子商務人才，促進農(nóng)村電子商務領域的交流和深層次合作。

2.2 強化各項引導和扶植，制定推動農(nóng)村電子商務發(fā)展的積極政策

推動農(nóng)村電子商務發(fā)展，需要政府的積極支持，不僅要成立相關的領導小組，還應進行各種政策支持和資金支持，提供行之有效的引導激勵。對于成立農(nóng)村電子商務的一些企業(yè)給予更多的政策優(yōu)惠，尤其是一些大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)應該從資金上給予更多的扶植，從稅收上給予減免，用地以及各種審批手續(xù)上提供更多方便。同時制定針對地方農(nóng)村電子商務發(fā)展的相關優(yōu)惠策略，進一步壯大農(nóng)村電子商務發(fā)展。政府深入農(nóng)村，針對一些農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品等方面做好引導，結合一些農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，做好引導，鼓勵更多的企業(yè)從事電子商務，不斷開拓新的銷售渠道，創(chuàng)新銷售模式。通過引導企業(yè)轉變，鼓勵興辦電子商務企業(yè)，引導大學生人才回流等方面加以引導扶植，以此推動農(nóng)村電子商務發(fā)展。

2.3 做好職業(yè)教育培訓，培養(yǎng)電子商務人才

發(fā)展農(nóng)村電子商務最為關鍵的是人才，需要更多的人才能夠來到農(nóng)村，從事圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售以及農(nóng)產(chǎn)品深加工銷售的電子商務人才。首先，選擇更有優(yōu)秀的電子商務人才充實到農(nóng)村電子商務管理人員中去，政府給予更多的安家?guī)头?、生活補助、津貼發(fā)放等輔助，以此來吸引并留住更多的電子商務人才。其次，鼓勵現(xiàn)有農(nóng)村人員的教育培訓，對于農(nóng)村黨員感悟做好教育培訓，重點圍繞、農(nóng)業(yè)發(fā)展和銷售開展電子商務教育培訓。針對當前我國積極推動土地流轉，出現(xiàn)的一些種養(yǎng)大戶進行培訓，不僅讓他們具有更強的專業(yè)種植或者養(yǎng)殖技能和經(jīng)驗，也要進一步培養(yǎng)他們的電子商務技能，依托電子商務，降低他們的生產(chǎn)經(jīng)營成本，開展電子商務，為農(nóng)產(chǎn)品開辟更為廣闊的銷售渠道，推動農(nóng)村電子商務發(fā)展。農(nóng)村大學生村官是新時期農(nóng)村最具現(xiàn)代思想、文化知識和創(chuàng)新思維的優(yōu)秀人才，這些大學生村官擔任農(nóng)村電子商務負責人，能夠對農(nóng)村人員進行更好地培訓，直接推動農(nóng)村電子商務發(fā)展。

2.4 強化基礎設施建設，完善物流體系結構

新時期發(fā)展農(nóng)村電子商務，需要強化基礎設施建設，進一步完善農(nóng)村物流體系，政府進一步引導和規(guī)劃，將物流服務向農(nóng)村延伸，爭取能夠到村頭，到地邊，為農(nóng)村電子商務消除物流發(fā)展障礙。做好農(nóng)村網(wǎng)絡通訊工程建設，與企業(yè)做好合作，確保農(nóng)民能夠享有信息高速公路村村通工程帶來實惠。進一步加快民營快遞行業(yè)的發(fā)展，從資金及稅收等方面積極扶植，做好進村補貼等，解決電商物流到家門村頭最后一公里的問題。

總之，社會主義市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，我國農(nóng)村市場成為新時期重點開發(fā)耕耘的新基地，也是市場經(jīng)濟做大做強的又一塊大蛋糕。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提升升級，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化，富裕起來的新農(nóng)村農(nóng)民有著提升生活質量、享受改革開放成果的極大動力，農(nóng)村成為市場最具開發(fā)潛力的處女地。眾多的企業(yè)開始瞄準農(nóng)村市場，很多的商家將目光僅僅鎖住農(nóng)業(yè)市場，農(nóng)村淘寶已經(jīng)在全國開展起來，并且正取得長足的進步和發(fā)展，農(nóng)村電子商務將會大有可為。

主要參考文獻

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