[摘 要]近些年來，隨著手機的普及，尤其是移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動客戶端APP的推廣，微信和微博等成為熱門的軟件應(yīng)用，擁有巨大的客戶使用量。此外，微電影作為一中簡單的電影表現(xiàn)形勢也更加適合現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活?？梢钥闯鲭S著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳播更多的收到了微博、微信以及微電影這種新興媒體的影響。如何才能發(fā)揮這些新興媒體的價值導(dǎo)向作用，成為人們關(guān)注的重要內(nèi)容。

[關(guān)鍵詞]微信；微博；微電影；價值觀導(dǎo)向

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.22.107

[中圖分類號]G641；G206 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）22-0-01

1 微時代背景下新媒體傳播特點

1.1 受眾群體較多

微博、微信、微電影等新興媒體是新時代的產(chǎn)物，有著很大的受眾群體，深受廣大年輕人的喜愛，尤其是隨著手機移動網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，手機APP的出現(xiàn)更加大了這些新興媒體的關(guān)注度。人們通過微信、微博、微電影的途徑可以實現(xiàn)同好友之間進行交流、互動、分享自己的狀態(tài)，對好友的狀態(tài)進行評論，對當(dāng)前的熱門話題和熱門電影給出自己的觀點和看法，還可以實現(xiàn)和網(wǎng)友之間的互動交流。

1.2 傳播內(nèi)容多樣化，迎合網(wǎng)民喜好

在新的微時代的背景之下，信息的傳播往往是迎合網(wǎng)民的喜好的，大多是圍繞一些娛樂話題或者比較雷人的社會事件的報道，這就導(dǎo)致新微博微信等新的媒體方式難以發(fā)揮應(yīng)有的輿論導(dǎo)向作用，尤其是缺乏對社會主義核心價值觀的宣傳和報道。各地方政府對于新媒體的利用率偏低或者說效果不佳，地方政府也開辦了官方的微博或者微信平臺，然而由于報道的內(nèi)容大多采用官方的語調(diào)，缺乏對公眾興趣的有效吸引，導(dǎo)致難以取得應(yīng)有的宣傳效果。例如，某地政府官網(wǎng)微博發(fā)布全市的控?zé)煿妫⒉┑脑u論量和轉(zhuǎn)發(fā)量都很少，缺乏足夠的關(guān)注群體。

1.3 信息具有一定的情緒化

微博、微信和微電影作為新的媒體形式，如何豐富自己的內(nèi)容，如何迎合觀眾的喜好，因此，信息的傳播者往往會在進行信息的傳播中加入自己的感情或者為了更好的引起人們的共鳴，而去刻意地虛構(gòu)一些內(nèi)容，帶有一定的情緒性，尤其是在一些網(wǎng)絡(luò)話題的爭論中，往往會出現(xiàn)一些不理智、不健康的言論攻擊，這些都不利于傳播社會主義的核心價值觀。

2 發(fā)揮微博、微信和微電影對于社會主義核心價值觀的宣傳作用

2.1 提升微博宣傳社會主義核心價值觀的作用

將微博作為社會主義核心價值觀的宣傳媒介主要是由于微博的傳播特性，微博是一種具備多媒體的傳播形式，微博的傳播形式多樣化，可以是通過圖片、視頻等方式，也可以通過熱門話題的方式，有著很大的受眾群體。社會主義價值觀單純的依靠政府宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，通過微博的形式，可以將枯燥的社會主義理論變得生動和有趣，更適應(yīng)當(dāng)前年輕人的口味，同時也方便大家去理解和傳播。此外，微博作為新的信息媒介，具有很快的傳輸速度，可以將社會主義的核心價值觀念很快的傳播開來。微博傳播的形式還具有很強的互動性，這樣通過網(wǎng)民之間的交流和互動，讓社會主義核心價值觀更具有民主化。通過微博所具備的自身優(yōu)勢，應(yīng)該充分的利用起來，增加微博宣傳的力度，可以在微博的話題廣場上，成立社會主義核心價值觀的專題，并對這些網(wǎng)絡(luò)話題進行每日的更新，以供人們?nèi)シ窒砗烷喿x。此外，政府還應(yīng)該充分的利用名人效應(yīng)，名人具有龐大的粉絲群體，往往更具備較強的影響力，通過提升名人的政治覺悟，讓他們協(xié)助進行社會主義核心價值觀的宣傳，會取得不錯的效果。

2.2 提升微信宣傳社會主義核心價值觀的作用

微信平臺是騰訊公司推出的，平臺已經(jīng)推出便獲得了很大的用戶量，微信已經(jīng)成為人們進行溝通和交流的重要方式，因此可以利用微信的平臺進行社會主義核心價值觀的傳播。某些高校開展自己的官方微信，并且通過圖文并茂的形式，將社會主義價值觀進行宣傳，收到了學(xué)生們的好評。微信文章也是一種十分獨特的教育方式，學(xué)?？梢园l(fā)表一些熱門的文章，實現(xiàn)教育學(xué)生的目的。比如，北大發(fā)表的《兼容并濟》的文章，獲得了巨大的點擊量，實現(xiàn)了對學(xué)生的良好教育。學(xué)生也樂于接受這種教育形式。將社會主義核心價值觀通過微信平臺進行宣傳，講微信上的熱門文章作為宣傳社會主義核心價值觀的重要方式，實現(xiàn)對學(xué)生的價值觀的正確引導(dǎo)。有的地方組建了專門的微信部門用來進行社會主義核心價值觀的內(nèi)容編寫，還建立了微信群的形式，進行相關(guān)內(nèi)容的宣傳，這樣大家通過微信群的聊天互動，或者是對微信文章的閱讀和評論，來增加了社會主義核心價值觀理論的互動性和民主性，更具有一定的趣味性，讓人們更好的理解。

2.3 提升微電影宣傳社會主義核心價值觀的作用

微電影是新時代新興的產(chǎn)物，微電影不同于傳統(tǒng)電影的最大特點就是簡短，微電影利用一個較少的時間進行電影內(nèi)容的表達(dá)，這種電影的表達(dá)形式更加適合當(dāng)今社會的快節(jié)奏，因此，可以利用微電影的形式進行社會主義核心價值觀的傳播，將社會主義價值觀同人們的日常生活進行融合，實現(xiàn)理論和實際的相結(jié)合，更方便人們?nèi)ダ斫?。微電影通過故事的形式，將電影中的正能量和社會主義價值觀念進行宣傳，更能引起人們的共鳴。此外，微電影還具有其他很多的優(yōu)點，比如，微電影的制作成本相較于電影成本較低，微電影的傳播形式也是多種多樣，比如人們通過手機軟件和手機網(wǎng)頁的形式進行微電影的觀賞，也可以利用公共傳媒進行播放，公交和地鐵的移動電視傳媒便很好的進行微電影的播放。政府部門還可以自行的進行社會主義核心價值觀的微電影拍攝，將社會主義核心價值觀同人們的生活進行融合。此外，政府部門還可以進行社會主義核心價值觀相關(guān)題材的微電影比賽，讓學(xué)生和百姓都真正融入到微電影的制作之中，更方便社會主義價值觀的傳播。