摘 要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)給縣級(jí)廣播電視宣傳管理帶來(lái)了一定的沖擊，縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何利用現(xiàn)有資源采取積極有效的措施，加強(qiáng)廣播電視宣傳管理，提升縣級(jí)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，使現(xiàn)階段廣播電視臺(tái)工作人員要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。本文首先對(duì)縣級(jí)廣播電視宣傳管理工作現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及問(wèn)題的根源進(jìn)行了分析，進(jìn)而對(duì)于如何在新形勢(shì)下加強(qiáng)縣級(jí)廣播電視宣傳管理提出了幾點(diǎn)解決對(duì)策，希望能給相關(guān)人員提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；縣級(jí)廣播電視；宣傳管理；問(wèn)題；對(duì)策

廣播電視宣傳管理工作就是利用現(xiàn)有組織宣傳資源，通過(guò)不斷提高節(jié)目質(zhì)量，擴(kuò)大節(jié)目影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)電視新聞宣傳管理的工作目標(biāo)。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)的廣播電視行業(yè)也發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)的縣級(jí)廣播電視工作模式在某些方面已經(jīng)不能適應(yīng)新時(shí)期廣播的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，再加上信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，使得原來(lái)的一些管理體制、制度及組織分工等也不能滿足廣播電視事業(yè)發(fā)展的需要了，需要相關(guān)部門及工作人員認(rèn)清現(xiàn)狀，不斷改進(jìn)和優(yōu)化廣播電視宣傳管理工作模式，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和功能加大創(chuàng)新力度，使廣播電視始終處在文化陣地宣傳的最前沿。然而，從目前的情況來(lái)看，由于受多方面因素的限制，縣級(jí)廣播電視宣傳管理工作不能滿足現(xiàn)階段受眾對(duì)于廣播電視的需要，需要縣級(jí)廣播電視的相關(guān)部門探索有效的解決途徑，不斷提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，優(yōu)化宣傳管理工作模式，強(qiáng)化宣傳管理效果，從而充分發(fā)揮宣傳管理工作的作用，促進(jìn)縣級(jí)廣播電視事業(yè)的繁榮發(fā)展。

一、縣級(jí)廣播電視宣傳管理工作現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）管理制度不完善

目前，制約縣級(jí)廣播電視宣傳管理工作的一個(gè)重要因素就是相關(guān)工作制度不完善。有很大一部分縣級(jí)廣播電視臺(tái)沒(méi)有建立宣傳管理工作制度，即使建立了也沒(méi)有得到很好的執(zhí)行，形式化嚴(yán)重。廣播電視是先進(jìn)文化的宣傳工具，而新聞工作者是人類精神產(chǎn)品的制造者，這就給廣播電視新聞工作者提出了較高的要求，通過(guò)加強(qiáng)必要的制度建設(shè)來(lái)完善工作流程、工作紀(jì)律等，從而提高廣播電視宣傳管理工作者的綜合素質(zhì)及其工作的規(guī)范性。另外，管理制度的不完善還表現(xiàn)在對(duì)于各部門的工作職責(zé)、工作內(nèi)容分工等不太明確，對(duì)于廣播稿件的酬勞設(shè)定以及各部門的績(jī)效實(shí)施也沒(méi)有客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這就嚴(yán)重影響了電視宣傳管理工作的質(zhì)量和效率，也不能滿足各部門人員的需求。

（二）宣傳內(nèi)容不符合受眾需求

宣傳管理工作作為廣播電視新聞工作的重要內(nèi)容，一個(gè)最基本的目的就是要滿足受眾需求，提高受眾對(duì)廣播電視的關(guān)注力度，因此需要根據(jù)受眾的需求制定宣傳內(nèi)容。但是從目前的情況來(lái)看，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在這方面做的不到位，在制定宣傳內(nèi)容之前沒(méi)有做好調(diào)查工作，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容不能很好的貼近受眾需求，嚴(yán)重降低了宣傳效果。主要表現(xiàn)在縣級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳節(jié)目的內(nèi)容大多都是形式化的領(lǐng)導(dǎo)講話或單位活動(dòng)的新聞報(bào)道，忽視了群眾的切身利益，使得總體上縣級(jí)廣播電視宣傳節(jié)目與受眾需求相脫節(jié)，宣傳效果差；另外就是縣級(jí)廣播電視新聞宣傳節(jié)內(nèi)容目與普通群眾的日常生活關(guān)系不夠密切，大多都是對(duì)于事實(shí)的一般性報(bào)道，導(dǎo)致節(jié)目的視聽(tīng)性不足，缺乏與受眾的互動(dòng)交流，不能滿足受眾的需求，導(dǎo)致總體的宣傳效果不明顯。

（三）各部門配合缺乏協(xié)調(diào)性

影響縣級(jí)廣播電視宣傳管理工作質(zhì)量的另一個(gè)重要因素就是廣播電視臺(tái)各職能部門之間的配合缺乏協(xié)調(diào)性，主要表現(xiàn)在，第一，在開(kāi)展宣傳管理工作過(guò)程中各科室之間職責(zé)交叉嚴(yán)重，扯皮現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不利于提高工作人員的積極性；第二，個(gè)別科室尤其是總編室核心職能不能充分發(fā)揮，不能從整體上管理好節(jié)目、提高節(jié)目質(zhì)量，在進(jìn)行節(jié)目整體策劃編排方面也沒(méi)有充分發(fā)揮指導(dǎo)和組織作用；第三，縣級(jí)廣播電視臺(tái)各部門分工不同，由于缺乏協(xié)調(diào)性導(dǎo)致在開(kāi)展宣傳管理工作時(shí)設(shè)備、人員、場(chǎng)地等各管因素缺乏規(guī)范性和科學(xué)性，最終影響整個(gè)宣傳管理工作效果。職能履行不健全導(dǎo)致整個(gè)廣播電視宣傳管理工作缺乏規(guī)范性，工作效率也不高，節(jié)目質(zhì)量也難以提升，不利于縣級(jí)廣播電視臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展。

二、問(wèn)題的根源

導(dǎo)致目前縣級(jí)廣播電視宣傳管理工作現(xiàn)狀及問(wèn)題的因素有很多，主要包括以下幾個(gè)方面。首先，廣播電視宣傳管理工作缺乏與各部門之間的配合。比如在進(jìn)行社會(huì)不良現(xiàn)象曝光時(shí)，在進(jìn)行宣傳節(jié)目報(bào)道時(shí)只報(bào)道了客觀的事實(shí)，而沒(méi)有通過(guò)廣播電視臺(tái)的努力使問(wèn)題得到實(shí)質(zhì)性的解決，也沒(méi)有引起相關(guān)部門的重視，這就嚴(yán)重降低了廣播電視宣傳工作的效果；其次，縣級(jí)廣播電視臺(tái)缺乏專業(yè)的電視宣傳管理人才。目前，現(xiàn)有的縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳管理人員大多都是半路出家，沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)的、專業(yè)的電視宣傳管理教育培訓(xùn)，缺乏必要的知識(shí)和技能，導(dǎo)致在開(kāi)展廣播電視宣傳管理工作時(shí)由于缺乏專業(yè)性而影響工作質(zhì)量和整體效果。另外，縣級(jí)廣播電視臺(tái)缺乏必要的經(jīng)濟(jì)濟(jì)條件支持?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源基本上是靠政府財(cái)政撥款，由于受地域限制，節(jié)目收視率相對(duì)較低，廣告市場(chǎng)相對(duì)較小，這就嚴(yán)重降低了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)收空間，沒(méi)有了物質(zhì)和資金方面的保證，宣傳管理工作人員的積極性就難以被激發(fā)，整個(gè)宣傳管理工作的效果也就會(huì)下降。由此可見(jiàn)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)有必要加大改革力度，不斷優(yōu)化宣傳管理工作模式，提高廣播電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量和效果，從而最大限度的滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的繁榮發(fā)展。

三、新形勢(shì)下加強(qiáng)縣級(jí)廣播電視宣傳管理的對(duì)策

（一）完善廣播電視宣傳管理工作制度

廣播電視宣傳管理工作的重點(diǎn)是調(diào)動(dòng)廣大新聞從業(yè)人員的積極性，提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，滿足受眾需求，提高收視率。這就需要縣級(jí)廣播電視臺(tái)加大相關(guān)工作制度的建設(shè)和完善，為宣傳管理工作提供保障。首先，廣播電視宣傳管理工作部門要圍繞“精品生產(chǎn)，狠抓節(jié)目質(zhì)量”來(lái)加大制度建設(shè)力度，突出宣傳管理工作的特殊性和重要性。其次，建立健全新聞工作者行為規(guī)范和工作流程，比如建立新聞工作者職業(yè)道德守則、新聞采訪制度、獎(jiǎng)懲制度等，從制度上提高宣傳管理工作的規(guī)范性和科學(xué)性，從而提高縣級(jí)廣播電視宣傳管理工作的整體質(zhì)量和效率。

（二）明確責(zé)任制，充分發(fā)揮各職能部門的作用

要想做好縣級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳管理工作，廣播電視臺(tái)必須明確各部門的職責(zé)，提高各職能部門之間的協(xié)調(diào)性，充分發(fā)揮各職能部門的作用做好宣傳管理工作。首先是總編室，總編室是編委會(huì)宣傳決策執(zhí)行、咨詢和宣傳業(yè)務(wù)的管理部門，也聯(lián)系采編、技術(shù)部門和行政后勤部門的樞紐。因此，要想搞好節(jié)目質(zhì)量，提高宣傳管理工作效果，必須要強(qiáng)化總編室的職能，明確宣傳管理工作目標(biāo)。其次，充分發(fā)揮總編室的指導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)職能，明確其他各職能部門的職責(zé)和分工，在開(kāi)展宣傳管理工作和新聞節(jié)目制作過(guò)程中加強(qiáng)各部門之間的協(xié)調(diào)配合，實(shí)現(xiàn)宣傳管理工作的創(chuàng)新，從而制作出優(yōu)秀的新聞宣傳作品，提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)工作的整體質(zhì)量。然后，還要完善人才管理制度。為了從根本上提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳管理工作的質(zhì)量，需要加大對(duì)專業(yè)人才的引進(jìn)力度，加大縣級(jí)廣播電視從業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。廣播電視臺(tái)可以根據(jù)具體的人員需求面向社會(huì)、高校等招聘一些專業(yè)素質(zhì)較高、技能過(guò)硬的記者、編輯、主持、播音人員，提升宣傳管理工作隊(duì)伍的整體素質(zhì)為提升宣傳管理工作質(zhì)量提供保障。

（三）優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量

針對(duì)現(xiàn)階段縣級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳管理工作不能滿足受眾需求的現(xiàn)狀，需要相關(guān)部門不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。首先，廣播電視臺(tái)宣傳管理工作部門要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，在節(jié)目制作和宣傳管理工作開(kāi)展之前做好調(diào)查工作，要在充分了解受眾需求的基礎(chǔ)上制度工作計(jì)劃和具體的工作目標(biāo)。其次，在進(jìn)行宣傳內(nèi)容的選擇上也要注重專業(yè)性，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況以及群眾的切實(shí)需求來(lái)確定宣傳內(nèi)容。另外，在進(jìn)行宣傳節(jié)目制作時(shí)要從當(dāng)?shù)鼐用竦那袑?shí)利益出發(fā)，在節(jié)目報(bào)道內(nèi)容的選擇上要選取百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的社會(huì)熱點(diǎn)、實(shí)際生活等，淡化那些單一的會(huì)議性和抽象性的報(bào)道，使節(jié)目宣傳的內(nèi)容能夠最大限度的滿足受眾需求，從而提升宣傳管理工作的整體效果。

（四）依靠科學(xué)技術(shù)加強(qiáng)宣傳管理

縣級(jí)廣播電視臺(tái)在開(kāi)展宣傳管理工作時(shí)，可以充分利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。其中已經(jīng)大范圍得到普及的新媒體就是一個(gè)很好的選擇。廣播電視臺(tái)可以利用新媒體創(chuàng)新宣傳手段，擴(kuò)大宣傳范圍，以媒體輿論加大對(duì)各類節(jié)目?jī)?nèi)容的引導(dǎo)，從而提升廣播電視宣傳的質(zhì)量和效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，針對(duì)目前縣級(jí)廣播電視宣傳管理工作的現(xiàn)狀，以及面臨的包括工作制度不完善、宣傳工作內(nèi)容不能滿足受眾需求、各部門之間缺乏協(xié)調(diào)性等一系列問(wèn)題，需要廣播電視臺(tái)充分認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的根源，并根據(jù)自身的實(shí)際情況不斷改善和優(yōu)化工作模式，完善廣播電視宣傳管理工作制度建設(shè)，明確責(zé)任制，充分發(fā)揮各職能部門的作用，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量，提高受眾滿意度，還要依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行宣傳管理工作的創(chuàng)新，從而提高縣級(jí)廣播電視宣傳管理工作的整體質(zhì)量和效果，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展。

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