摘 要：21世紀(jì)媒體就進(jìn)入了傳播的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。它的發(fā)展速度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，它的出現(xiàn)已造成傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局的解體，受眾正以一種全新的目光和無法掩飾的激情關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新媒體，他給傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的。如果說傳統(tǒng)媒體是通過不同的傳播方式并以自己的優(yōu)勢(shì)特征影響受眾的話，那么網(wǎng)絡(luò)媒體依靠網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化形成了新興的傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)專家是這樣評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)影響力的：“目前，大部分的廣播電視媒體提供在線服務(wù)、人們從用收音機(jī)和電視接收信息過渡到用電腦、手機(jī)上互聯(lián)網(wǎng)來完成對(duì)世界的了解和認(rèn)識(shí)，你想知道的一切都可以從網(wǎng)上找到，新聞媒體和新聞工作者正在遇到前所未有的挑戰(zhàn)?！?/p>

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；廣播；出路

廣播是傳統(tǒng)媒體中較早運(yùn)作的傳播方式，我國的廣播作為黨和政府的喉舌，是群眾獲取信息的主要渠道和輿論監(jiān)督的重要工具，曾有過令人矚目的輝煌。改革開放以后，廣播節(jié)目制作轉(zhuǎn)變機(jī)制，變傳統(tǒng)錄播的單向傳輸方式為雙向交流的直播方式。在電視崛起的影響下，又以開放的新形象贏得了受眾，在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳根，經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收也取得很好的成績?？墒牵S著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，過去相對(duì)集中的受眾群體逐漸離散。年輕人紛紛把興趣投向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，有些人說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播將消亡，這不能不說是對(duì)廣播人一個(gè)善意的提醒和嚴(yán)峻考驗(yàn)。

作為一個(gè)廣播人，我認(rèn)為現(xiàn)在應(yīng)該居安思危，冷靜的思考，不能抱守殘缺，被動(dòng)的等待危機(jī)的來臨，要正確認(rèn)識(shí)和判斷網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣播的沖擊與影響，積極尋求廣播發(fā)展的新思路。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播不會(huì)消亡

我曾瀏覽過有關(guān)信息網(wǎng)絡(luò)和信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、政策以及有關(guān)廣播人對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播發(fā)展的專注論文等，通過眾多的相關(guān)提法及論證，有理由相信，在網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)發(fā)展壯大中，我國的廣播是不會(huì)消亡的。

（一）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也有其局限性，其發(fā)展目的并不是為了消滅廣播。網(wǎng)絡(luò)采用數(shù)字化傳播被很多人稱為“信息化高速公路”。具有容量大、內(nèi)容廣、存儲(chǔ)時(shí)間長，交流直接、互動(dòng)性強(qiáng)、收發(fā)信息方便、傳播速度快等非凡得優(yōu)勢(shì)，功能超過傳統(tǒng)的廣播電視媒體很多倍。因此許多人都愿意上網(wǎng)，并按自己所需從網(wǎng)上獲取信息。但網(wǎng)絡(luò)也有其局限性。首先受互聯(lián)網(wǎng)連接的限制，不管是手機(jī)、電腦和別的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，都要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)有線或是無線的接入許可，雖然多次調(diào)整其費(fèi)用也是不低的，有的地方還受覆蓋的限制。其次視頻和音頻網(wǎng)站接待訪問能力受網(wǎng)絡(luò)接入口帶寬條件限制，幾年前歐廣聯(lián)新技術(shù)部主任在向亞廣聯(lián)大會(huì)致辭時(shí)指出，一個(gè)廣播節(jié)目網(wǎng)站一般只能提供大約1000人同時(shí)收聽，少數(shù)大臺(tái)能夠提供幾萬及更多人同時(shí)收聽。這表明，因特網(wǎng)的點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)信息服務(wù)的接納能力還是有限的。最后，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)廣播并不是互相矛盾的發(fā)展體，非得鬧到你死我活的地步。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的前景并不是為了取代廣播電視，而是為大眾提供更多的信息方式和數(shù)量，大部分網(wǎng)站其目的也是為了獲取更高的經(jīng)濟(jì)收入?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)是發(fā)展電子商務(wù)和游戲娛樂，如現(xiàn)在的淘寶、京東、58同城等網(wǎng)站。根據(jù)美國調(diào)查，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在網(wǎng)上開展電子商務(wù)和游戲娛樂的收益要比辦廣播網(wǎng)站的收入高許多倍。

（二）傳統(tǒng)廣播是黨和政府的喉舌，以其低廉的覆蓋成本和靈活的收聽方式，在現(xiàn)在社會(huì)媒體中有著不可取代的傳播地位。不管是戰(zhàn)爭(zhēng)與和平年代都需要廣播傳播信息和輿論。

（三）廣播有其與自身發(fā)展特點(diǎn)相適應(yīng)的頑強(qiáng)的生命力。廣播在我國從開始到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了半個(gè)多世紀(jì)，曾經(jīng)最大的挑戰(zhàn)是電視的出現(xiàn)，但是靠著自身個(gè)性，并沒有消亡，還不斷發(fā)展創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的美國，廣播現(xiàn)在也依舊發(fā)揮自己的作用。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體也給廣播帶來了新的機(jī)遇，廣播可以借助新技術(shù)和新的傳播手段進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣播實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段——電臺(tái)上網(wǎng)、節(jié)目上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)化廣播平臺(tái)等，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大自己。依靠網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，推動(dòng)自己向多元化的大眾傳媒發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播出路的探討

未來的廣播是什么樣的存在方式，只有在逐步探索，長期實(shí)踐中來發(fā)現(xiàn)，我們不能憑空想給它一個(gè)理想模式，但是循著廣播的發(fā)展思路探索未來，去延續(xù)廣播的歷史，特別是參照網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣播的滲透因素，未來的廣播樣式也是可以預(yù)見的。廣播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該有下面幾種發(fā)展方式：

（一）廣播的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，也就是廣播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，在一個(gè)龐大的全球信息網(wǎng)絡(luò)中壯大發(fā)展的廣播樣式。網(wǎng)絡(luò)有其局限性，但是廣播并不排斥它，廣播依托網(wǎng)絡(luò)但不是依賴。廣播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)有著廣闊的發(fā)展前景。首先它可以打破廣播的地域限制，各個(gè)地方的廣播電臺(tái)發(fā)出的信息受眾都可以在網(wǎng)上看到、聽到。其次精彩的廣播節(jié)目可以下載留存，改變傳統(tǒng)廣播稍縱即逝，超出收聽范圍收不到信息的特點(diǎn)。現(xiàn)在，大部分廣播電臺(tái)在線網(wǎng)站都在網(wǎng)上出現(xiàn)，同時(shí)網(wǎng)上也出現(xiàn)了如蜻蜓網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、全國電臺(tái)在線收聽等廣播互聯(lián)平臺(tái)，還有利用微博、微信等工具，極大地推動(dòng)了廣播的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

（二）依靠廣播的個(gè)性，在節(jié)目內(nèi)容、定位上多元化發(fā)展。所謂廣播個(gè)性就是廣播區(qū)別于其他媒體的特色。任何事物只有注重自己個(gè)性的發(fā)展才有生命力。廣播電臺(tái)在辦臺(tái)宗旨、節(jié)目定位上以及廣播技術(shù)應(yīng)用上都要有所創(chuàng)新。在辦臺(tái)上要進(jìn)行區(qū)域性的界定，把關(guān)注的觸角伸向局部，愈發(fā)貼近本地實(shí)際和百姓生活，提供聽眾離不開而網(wǎng)上有沒有的信息。根據(jù)公眾需要，節(jié)目由抽象寬泛走向具體專一，會(huì)出現(xiàn)政府廣播、社區(qū)廣播、公眾廣播、專業(yè)廣播等不同性質(zhì)需要的廣播樣式。政府廣播側(cè)重于發(fā)布政策信息和政府內(nèi)部的政務(wù)職能公開，可謂上情下達(dá)；公眾廣播側(cè)重于社會(huì)基層呼聲，請(qǐng)求政府化解各種矛盾，可謂下情上達(dá)；專業(yè)廣播側(cè)重于相對(duì)固定的某一階層特定聽眾提供信息，指導(dǎo)消費(fèi)，如交通、財(cái)經(jīng)、醫(yī)療、教育、娛樂等板塊節(jié)目等，人們按需收聽，因需必聽。

（三）傳統(tǒng)廣播發(fā)射技術(shù)上進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，我國開始了數(shù)字廣播發(fā)射。數(shù)字化廣播提高了節(jié)目制作和傳播質(zhì)量，改善了接受方式。采用數(shù)字壓縮調(diào)制技術(shù)，一個(gè)固定無線頻率能負(fù)載許多內(nèi)容的廣播，通過不同的接收解調(diào)方式，能提供多種節(jié)目和其它信息。節(jié)省頻率資源，保障節(jié)目傳輸質(zhì)量，節(jié)約廣播運(yùn)行的成本，擴(kuò)大了服務(wù)對(duì)象和范圍，可以直接對(duì)接網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)廣播的生命力。

媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，廣播的生存與發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了信息傳輸?shù)男码A段，是科學(xué)進(jìn)步、歷史進(jìn)步、社會(huì)前進(jìn)發(fā)展的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)化廣播和個(gè)性化傳播并存于一體，不是相互取代的關(guān)系，而是共同發(fā)展的關(guān)系?？梢钥隙ǖ恼f，廣播媒體在認(rèn)同規(guī)律、認(rèn)同趨勢(shì)，認(rèn)同機(jī)遇之后，不僅能夠生存，而且必會(huì)朝著向一個(gè)更理想的目標(biāo)邁進(jìn)。