摘 要：新聞節(jié)目擔(dān)負(fù)著傳播信息、引導(dǎo)輿論、政治宣傳的重要作用，但是省級(jí)衛(wèi)視一般都是重視娛樂節(jié)目的發(fā)展，加之境外一些優(yōu)秀電視媒體對國內(nèi)觀眾的影響力越來越大，新聞節(jié)目由此而被忽視。本文主要針對省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的突圍與創(chuàng)新做了分析與探究。

關(guān)鍵詞：省級(jí)衛(wèi)視；新聞節(jié)目；突圍；創(chuàng)新

在目前的電視市場上，新聞、綜藝、電視劇被公認(rèn)為收視三駕馬車，在各級(jí)市場上，這三種節(jié)目均是主要的收視類型。近年來，多家省級(jí)衛(wèi)視依靠著電視劇和各種選秀節(jié)目都取得了不錯(cuò)的收視率，而作為電視節(jié)目重頭戲的新聞節(jié)目卻沒有在省級(jí)衛(wèi)視中發(fā)揮應(yīng)有的作用。省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目一直照搬社論模式，多年來仍步履蹣跚，缺少真正符合電視媒介特質(zhì)、具有電視特色的評(píng)論節(jié)目，沒有做到真正的“百花齊放”。因此，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目要想突破目前的困境，就必須對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改造。

一、省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和困境

經(jīng)過多年的發(fā)展，電視媒體之間的競爭愈演愈盛，各種各樣的問題與矛盾制約了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷擴(kuò)張與迅速發(fā)展，在新聞時(shí)效性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢相比新媒體已經(jīng)蕩然無存。目前，從總體上看，省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目大都是早間新聞、午間新聞、晚間新聞和新聞聯(lián)播這些類型；報(bào)道方式傳統(tǒng)陳舊、缺乏創(chuàng)新活力，對于收視率的競爭力弱，產(chǎn)生的群眾、社會(huì)等各方面的影響力也不是很強(qiáng)。另外，從節(jié)目的宣傳定位與選題特點(diǎn)上來看，都存在相互重復(fù)的現(xiàn)象，例如“服務(wù)市民，以人為本”是安徽衛(wèi)視《第一時(shí)間》欄目的選題定位，廣東衛(wèi)視的《聚焦中國》則是“關(guān)注當(dāng)下民眾最關(guān)心的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題”，“心疼老百姓，為老百姓說話”則是北京衛(wèi)視《第七日》的選題定位等。同時(shí)在發(fā)展的過程中，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目受央視新聞節(jié)目和地方新聞節(jié)目的雙重壓力，央視新聞節(jié)目及時(shí)全面而且權(quán)威，是新聞?lì)I(lǐng)域的制高點(diǎn)，而地方新聞節(jié)目則更符合各個(gè)地區(qū)基層群眾的精神文化需求，更加符合民生、貼近民意，省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目處于二者之間，既無法表現(xiàn)出足夠的權(quán)威性，活潑新穎力又不足，面臨發(fā)展的困境。

二、省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目未來發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）節(jié)目的功能方面。當(dāng)前，我國影視、廣播、衛(wèi)視、出版等方面媒體出現(xiàn)融合的趨勢，在這種形勢的沖擊下，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，就必須進(jìn)行突圍和創(chuàng)新。目前，我國衛(wèi)視新聞節(jié)目都各自有各自的特點(diǎn)，其不能使用炒作的方式來豐富節(jié)目形式和內(nèi)容，也不能一味的抄襲央視新聞節(jié)目的形式來獲取收視率，因此，未來衛(wèi)視新聞節(jié)目在功能的安排上具有挑戰(zhàn)性。

（二）傳播的媒介方面。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介的融合、新型媒體形式的不斷發(fā)展和完善，微博、微信等現(xiàn)代化的傳媒方式的廣泛運(yùn)用，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目怎樣在這樣的大環(huán)境中完成電視新聞報(bào)道的現(xiàn)代化，并與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)等媒介競爭具有一定的挑戰(zhàn)性。

（三）發(fā)展方向方面。由于體制以及省級(jí)衛(wèi)視本身的特殊性等一系列現(xiàn)實(shí)和客觀制約因素，使其在建立網(wǎng)絡(luò)電視形式的發(fā)展方向中無法適應(yīng)市場的激烈競爭，除了鳳凰衛(wèi)視以外，其余的省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目發(fā)展都是很緩慢的。

三、省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目的突圍與創(chuàng)新

在現(xiàn)有的客觀環(huán)境里，要做出既叫好又叫座的新聞節(jié)目，對省級(jí)臺(tái)的新聞從業(yè)人員來說，需要尋找適當(dāng)?shù)穆窂健?/p>

（一）放眼全媒體市場，尋找合作伙伴。與其他新聞單位合作，如新華社作為國家通訊社，有新聞資源、權(quán)威性，這是當(dāng)下省級(jí)衛(wèi)視可以借助的一個(gè)重要力量。新華社與東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等多家省級(jí)衛(wèi)視都有成功合作的案例。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，省級(jí)衛(wèi)視新聞借助網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體的力量發(fā)展壯大便成了題中應(yīng)有之義。

（二）節(jié)目功能的創(chuàng)新。當(dāng)前，省級(jí)新聞節(jié)目在功能方面多比較傳統(tǒng)單一，大都是由新聞播出和群眾反響等部分構(gòu)成。但是，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展、傳播媒介多樣化的環(huán)境下，省級(jí)新聞節(jié)目只有加強(qiáng)節(jié)目功能的改革創(chuàng)新才可能實(shí)現(xiàn)成功突圍。比如，在新聞節(jié)目中播放群眾普遍關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)、民生服務(wù)、商業(yè)活動(dòng)等，充分挖掘相關(guān)新聞的潛在價(jià)值，發(fā)揮新聞節(jié)目的后續(xù)效應(yīng)，加強(qiáng)新聞素材的及時(shí)更新跟進(jìn)，提高新聞節(jié)目的收視率。除此之外，省級(jí)新聞節(jié)目必須將主持風(fēng)格幽默化、實(shí)事報(bào)道評(píng)論深刻化、播出方式靈活化等視為創(chuàng)新方向，努力提升新聞節(jié)目的檔次。同時(shí)，新聞節(jié)目一定要準(zhǔn)確定位收視觀眾，播放觀眾最密切關(guān)注的事件并強(qiáng)化互動(dòng)方式的運(yùn)用，進(jìn)而提高新聞的收視率。

（三）避免新聞節(jié)目的同質(zhì)化趨勢。新聞節(jié)目如果播放的內(nèi)容具有創(chuàng)新性，沒有同質(zhì)化的現(xiàn)象，那么其實(shí)它是很受觀眾所喜愛的，因?yàn)樾侣劰?jié)目一般都是對某一類新聞事件進(jìn)行客觀實(shí)際的調(diào)查分析與透過表象看本質(zhì)的深入評(píng)論，最后可以提出比較明晰透徹的觀點(diǎn)，它主要能反應(yīng)觀眾身邊的真實(shí)案例，比較貼近觀眾的現(xiàn)實(shí)生活。另外，鮮明的節(jié)目定位是建立在對目標(biāo)電視觀眾信息需求和接受特征深入了解的基礎(chǔ)之上而建立的，同時(shí)也是針對同類電視新聞評(píng)論節(jié)目的風(fēng)格特征，而進(jìn)行的一種差異化的節(jié)目發(fā)展定位。它統(tǒng)領(lǐng)著新聞節(jié)目題材的選擇、內(nèi)容、語言風(fēng)格的定位以及節(jié)目最終的播出方式等等。

四、省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目成功突圍實(shí)例分析

談到省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目成功突圍，就很容易想到湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》，這是一個(gè)非常典型的實(shí)例?！缎侣劥笄笳妗吩?012年7月4日首次播出，僅播出3期后微博粉絲就突破了3000，廣受好評(píng)。突圍成功的原因主要有：1、節(jié)目形式活潑新鮮，從新聞時(shí)事出發(fā)通過科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明傳言的真?zhèn)?，涉及?nèi)容豐富；2、其理念是用科學(xué)的方法關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，用實(shí)驗(yàn)的方式還原知識(shí)，真正迎合觀眾需求、引起觀眾共鳴；3、主持方式新穎，主持人通過更加平等化、口語化的語言，縮短與觀眾的距離?？傊谛侣劰?jié)目競爭激烈的環(huán)境下，《新聞大求真》節(jié)目能夠脫穎而出確實(shí)值得深思。

五、結(jié)束語

總而言之，根據(jù)當(dāng)前新的形勢來看，我國省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目面臨著很多的困境，如何尋找一條適合自己發(fā)展的路徑是不得不思考的問題。因此，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，積極尋找突圍困境之路，積極對節(jié)目進(jìn)行改版，爭取在激烈的市場競爭中占據(jù)主動(dòng)地位，并快速發(fā)展。

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