摘 要：電視新聞報道平民化，這不是偶然提出來的，它和很多因素有關(guān)，例如信息環(huán)境的多元化、社會文化發(fā)展方向、我國市場經(jīng)濟體制市場和媒體的營銷等這些都與電視新聞報道息息相關(guān)，并且密不可分。本文分析了新聞報道節(jié)目平民化的積極影響，闡述了提高新聞報道平民化的措施。

關(guān)鍵詞：新聞報道；平民化；積極影響；解決措施

電視新聞報道的平民化已經(jīng)很常見了，它不管是在現(xiàn)在的經(jīng)濟體制下，還是在社會的文化發(fā)展方向中，對于老百姓的生活起居進行關(guān)注是當代的媒體的當務(wù)之急，同時也是他的生存之道。

一、新聞報道平民化的積極影響

（一）有利于新聞回歸自身傳播規(guī)律

在過去很長一段時間里，由于媒體形式單一，電視媒體在傳播主體和模式上形成以傳者為中心，把受眾置于一種被動的從屬地位。電視新聞平民化顛覆了以往傳統(tǒng)的新聞傳播，更加注重人性化，告別了傳統(tǒng)新聞傳播單向性、強制性的灌輸傳播模式，讓新聞傳播回歸其自身規(guī)律，充分發(fā)揮新聞媒體報道事實、傳播信息的本質(zhì)功能。這種顛覆是一種歷史性的進步，是建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟體制下的必然發(fā)展趨勢，更是電視工作者發(fā)展觀理念和“三貼近”原則在電視傳播領(lǐng)域的具體要求運用和表現(xiàn)。

（二）有利于維護受眾為本位的理念

電視新聞的平民化視角充分體現(xiàn)了電視傳媒以受眾為本位的理念。黨中央提出的“以人為本”的執(zhí)政理念，為新時期新聞事業(yè)的發(fā)展指明了方向。電視新聞平民化的本質(zhì)就是電視以人為本，就是以平民的視角選擇節(jié)目內(nèi)容，以平民的眼光關(guān)注大眾生活，以平民的語言講述百姓故事。各級各地電視臺開辦的平民化欄目深受廣大觀眾的歡迎，這是對電視新聞平民化視角的肯定。近幾年，各級電視臺開展的“記者走基層”活動，一條條來自于民間的有關(guān)民生的電視新聞，得到了廣大群眾的一致贊揚，極大地維護了以受眾為本位的理念。

（三）有利于宣揚社會主義核心價值觀

社會主義核心價值觀是社會主義意識形態(tài)，側(cè)重于政治性，較為抽象，屬于“硬新聞”。如果采用過去“傳者本位”的思維，對受眾進行自上而下的單向傳播，就會引起受眾的逆反心理，傳播效果適得其反，傳受雙方的傳播需要和收受需要均無法實現(xiàn)良好的宣傳效果。當下，我們要傳播社會主義核心價值觀，就必須按照新聞傳播規(guī)律辦事，研究宣傳方法和宣傳效果。受眾在選擇新聞時，除了存在著“地域接近”的心理外，還存在著“感情接近”和“利害接近”的心理。平民化視角著眼的是平民，平民即普通老百姓，跟受眾有著感情上的接近性，我們在宣傳社會主義核心價值觀時，把目光投向普通老百姓，報道普通百姓身上閃耀的社會主義核心價值觀光芒，尊重普通百姓的樸素情感，表達普通百姓的道德訴求，并用符合普通百姓接受習慣的表達方式，使傳受雙方的傳播效用和收受效用得以實現(xiàn)。只有這樣，社會主義核心價值觀宣傳才能真正落到實處。

二、新聞報道平民化的措施

（一）報道視角的平民化

報道視角的平民化，換句話說就是報道題材要與百姓生活貼近，站在老百姓的角度看待問題、思考問題、進行新聞報道。例如醫(yī)療體制改革的問題、食品安全問題以及腐敗問題等等，上述這些問題都是普通百姓所關(guān)心的。在堅持報道視角平民化的同時，新聞媒體也要牢記報道溝通應該是雙向的，即在滿足普通老百姓文化生活需求的同時，更要宣傳好黨和國家的政策方針，讓新聞?wù)嬲蔀辄h和政府與普通百姓之間相互理解、溝通的橋梁和紐帶。例如，對兩會會議事件進行報道時，報道老百姓希望知道的一些政策決定，然后將這些政策、決議運用在具體事實中報道給普通百姓，并告知百姓這一政策或決議會對生活帶來的影響，進而告訴百姓在這一政策或決議執(zhí)行時，身為普通百姓應該做些什么。這樣既滿足了普通老百姓了解國家大事的愿望，也為國家政策更好地被理解和執(zhí)行奠定了基礎(chǔ)。

（二）報道內(nèi)容的平民化

內(nèi)容是平民化新聞的靈魂，百姓關(guān)心什么，電視節(jié)目就集中反映什么，讓平民化的新聞多多還原真實的生活，讓百姓感到新聞中的事都是身邊發(fā)生的大事小情，而不是一些可望而不可即的事情，這也是平民化新聞?wù)嬲硠影傩盏母此?。例如某年的“首都?jīng)濟報道”在對液化氣換本情況進行報道時，在節(jié)目中明確告知老百姓換證在什么時候，告知老百姓怎樣換證方便，同時還說明本年度北京電子購氣票的使用情況，告知民眾應該保存好舊證，最后告知咨詢電話，以便詳細咨詢具體情況。該欄目的新聞報道內(nèi)容均和北京百姓的生活密切相關(guān)，并且時刻服務(wù)于老百姓，真正做到了新聞報道內(nèi)容為人們所利用。

（三）報道立場平民化

平民立場就是要以平等的視角來關(guān)注普通人的命運及尊嚴，采訪時同被采訪者保持人格上的平等和情感上的接近，并時常站在對方角度思考，設(shè)身處地為被采訪者著想，達到彼此心靈上的溝通。只有這樣，被采訪者才會對記者敞開心扉，雙方才能產(chǎn)生情感上的共鳴。記者在采訪中應盡量避免觸碰被采訪者的傷口，減少被采訪者尷尬的問題，或同情或鼓勵，讓被采訪者感覺到自己是被關(guān)心的，從而在心理上獲得安慰。新聞報道在播報中同樣可以體現(xiàn)“平民化”。

（四）新聞工作者自身加強業(yè)務(wù)修養(yǎng)和職業(yè)道德建設(shè)

新聞報道能否真正實現(xiàn)“平民化”，拉近和受眾之間的距離，與新聞工作者自身的業(yè)務(wù)修養(yǎng)、職業(yè)道德密切相關(guān)。新聞工作者必須以真實客觀公正的態(tài)度報道新聞，真正發(fā)揮自己的社會作用。不僅要有文化良知，還要有自省精神，要保證話語的公正性，積極有效地防范社會偏見；要貫徹人文關(guān)懷，貼近民生，關(guān)注民意，了解群眾的需求和意愿，對弱勢群體、邊緣群體給予深切的同情與幫助，最大限度地滿足最大多數(shù)群眾的需要。

三、結(jié)束語

在傳媒行業(yè)競爭越來越激烈的今天，幾乎每類節(jié)目甚至每個節(jié)目都會面臨生存期限的考驗。新聞報道要想繼續(xù)健康發(fā)展，在保持自身特色的同時也需要擺脫思路局限，勇于發(fā)掘創(chuàng)新，在發(fā)展的過程中不斷注入新鮮元素，在保持節(jié)目的生機和活力的基礎(chǔ)上，獲得可持續(xù)發(fā)展的能量和空間，走平民化道路，更多地關(guān)心關(guān)注民生，為大眾服務(wù)。

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