摘 要：動(dòng)畫作為一門綜合藝術(shù)，從誕生至今已經(jīng)歷了近百年時(shí)間。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的當(dāng)今，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，發(fā)展前景又如何，都是作為文化產(chǎn)業(yè)人要自問的問題。本文就這兩個(gè)問題，結(jié)合部分動(dòng)畫作品實(shí)例，詳細(xì)分析了中國當(dāng)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自身存在的問題、動(dòng)畫發(fā)展面臨的問題，以及當(dāng)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所處的環(huán)境與發(fā)展的條件。是對(duì)中國當(dāng)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景這兩個(gè)大問題的嘗試回答。

關(guān)鍵詞：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；前景分析

回顧中國動(dòng)畫近年來的表現(xiàn)，最恰當(dāng)?shù)男稳菽^于“驚喜”和“振奮”二詞。自上世紀(jì)90年代至本世紀(jì)初，中國動(dòng)畫市場(chǎng)一度被歐美和日韓動(dòng)畫操控。在這種四面楚歌的情況下，國產(chǎn)動(dòng)畫開始進(jìn)行反思。近年來，更多的動(dòng)畫工作者不斷努力不斷探索，加上國家的重視和支持，逐漸創(chuàng)作出了一批優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫作品，一改既往中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)萎靡的局面。回望中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，崛起的道路是曲折的，展望中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來，前景是必定是光明的。

一、中國動(dòng)畫的發(fā)展之路

中國動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代，到如今這將近一百年的時(shí)間里，有過輝煌，也有過沒落。1926年，萬氏兄弟克服了多方面的困難，攝制了中國第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》，拉開了中國動(dòng)畫史的序幕。1941年，萬氏兄弟創(chuàng)作了中國第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》，該動(dòng)畫電影中獨(dú)特的中國元素的應(yīng)用，例如中國戲劇造型的人物形象設(shè)計(jì)，中國山水畫的背景風(fēng)格，使這部動(dòng)畫片受到了人們的熱烈歡迎。1955年，中國第一部彩色動(dòng)畫片《烏鴉為什么是黑的》問世，1958年，我國第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》出現(xiàn)，為我國的美術(shù)片增加了一個(gè)新的品種。在1960年，令全世界都為之驚嘆的“水墨動(dòng)畫”在中國誕生，代表作品是《小蝌蚪找媽媽》和《牧笛》。1961年至1964年，上海美術(shù)電影制片廠制作的具有中國本土文化特色的彩色動(dòng)畫長片《大鬧天宮》，被稱為中國動(dòng)畫走向國際的代表性作品，先后獲得卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)和英國倫敦國際電影節(jié)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)期的著名的作品還有《小鯉魚跳龍門》、《驕傲的將軍》、《漁童》、《孔雀公主》等優(yōu)秀影片。

而在同一時(shí)期的國際動(dòng)畫世界中，即從20世紀(jì)60年代起，動(dòng)畫悄然開始了自己文化商品產(chǎn)業(yè)化的探索之路。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的探索之路中逐步誕生了美國、日本、英國、荷蘭等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)國。在這樣的國際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況下，中國動(dòng)畫由于未被給予足夠的重視，自身亦不注重技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展、內(nèi)容的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，逐漸進(jìn)入了緩慢發(fā)展，甚至停步不前的階段。上世紀(jì)九十年代至本世紀(jì)初，是中國動(dòng)畫的低潮期，國產(chǎn)動(dòng)畫作品開始有了內(nèi)容幼稚，粗制濫造等問題。這些問題的存在直接導(dǎo)致了中國動(dòng)畫市場(chǎng)被國外的優(yōu)秀動(dòng)畫作品占據(jù)。直至今日，中國動(dòng)畫奮起直追，有了一定的進(jìn)步。從2007年由杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司制作的中國首部3D武俠動(dòng)畫《秦時(shí)明月》系列，到由北京青青樹動(dòng)漫科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱青青樹）于2011年開始推出的由王川執(zhí)導(dǎo)的國產(chǎn)奇幻動(dòng)畫系列大電影《魁拔》，再到2015年暑期被譽(yù)為中國動(dòng)畫良心之作的《西游記之大圣歸來》，中國動(dòng)畫市場(chǎng)逐漸走出被日本漫畫和美國動(dòng)畫籠罩的陰影，開創(chuàng)了一片屬于自我的天地。雖然依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但我們應(yīng)該相信，在文化產(chǎn)業(yè)日益被重視的今天，我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的明天是值得期待的。

二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

縱觀中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這些年，曾經(jīng)有過一段輝煌的時(shí)期。然而隨著時(shí)代的發(fā)展加之科技的發(fā)展與科技在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸淡出人們的視野，取而代之的是美國、日本等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的發(fā)達(dá)國家的動(dòng)畫作品。長期以來，中國當(dāng)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出一幅低迷的態(tài)勢(shì)，缺乏優(yōu)秀的代表性作品似乎是中國動(dòng)畫的直觀病態(tài)，然而深究其原，中國動(dòng)畫作品內(nèi)容的匱乏、技術(shù)制作水平的不足以及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式不健全是制約中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因。

首先，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不完全，這是制約中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本因素。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未完成向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，沒有形成完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式，產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)模不成熟。動(dòng)畫商業(yè)運(yùn)營的主要關(guān)注點(diǎn)仍然放在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式中的產(chǎn)品和營銷環(huán)節(jié)，不注重動(dòng)畫作品前期的設(shè)計(jì)與制作，以及后期的發(fā)行與衍生品的開發(fā)。這就導(dǎo)致了一部動(dòng)畫作品從策劃到發(fā)行的虎頭蛇尾現(xiàn)象。動(dòng)畫領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)，從而帶動(dòng)動(dòng)畫系列產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、銷售的營銷過程。目前世界發(fā)展最成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)屬美國和日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯陕?、小說、動(dòng)畫和游戲相互滲透和穿插形成的巨大產(chǎn)業(yè)鏈條，幾乎每部優(yōu)秀的作品都有“漫畫-電視-電影-電玩-玩具”的成熟發(fā)展模式，這種模式將一部作品的開發(fā)發(fā)揮到極致。美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展更具規(guī)模，除了一系列生活用品以及玩具類的衍生品，還有遍布世界各大城市的主題公園，吸引著全世界的朋友。而中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沒有形成相對(duì)較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，另外在衍生品開發(fā)方面缺乏足夠新穎的創(chuàng)意。因此消費(fèi)者更青睞于國外的動(dòng)畫作品也在情理之中。

其次，從動(dòng)畫作品質(zhì)量上來看，中國的動(dòng)畫作品中高水平高制作的優(yōu)秀動(dòng)畫作品幾乎是鳳毛麟角。中國有兩大著名的動(dòng)畫片生產(chǎn)基地，即上海美術(shù)電影制片廠和中央電視臺(tái)。然而在1993 年至1995 年這兩年間， 上海美術(shù)電影廠全年拍攝的動(dòng)畫片時(shí)長約在500 分鐘左右， 數(shù)量不能滿足播放需求。并且，這500分鐘的動(dòng)畫作品也并非動(dòng)畫精品。中國動(dòng)畫市場(chǎng)上長期發(fā)行的國內(nèi)作品都是一些低水平粗制作的動(dòng)畫，這樣一來中國的卡通熒幕長期被國外的動(dòng)畫作品“承包”就不足為奇了。動(dòng)畫的技術(shù)水平不足，也是中國動(dòng)畫無法與海外動(dòng)畫抗衡的關(guān)鍵。從世界范圍來看，美國，日本，英國以及荷蘭等國家都是動(dòng)畫的生產(chǎn)強(qiáng)國。在這些國家中，動(dòng)畫技術(shù)已經(jīng)發(fā)展很成熟，動(dòng)畫片大多都是制作精良的高水平作品。中國動(dòng)畫在制作技術(shù)上，既無法做到美國式的全程數(shù)碼制作，也無法達(dá)到日本那種畫面純美和諧，綺麗炫目的效果，作品相應(yīng)就顯得黯然失色。雖然有小部分作品敢于學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀作品，卻也因?yàn)槊つ磕７露辉嵅。?001年由上海美術(shù)電影制片廠、上海電視臺(tái)聯(lián)合推出的52集大型國產(chǎn)原創(chuàng)系列動(dòng)畫片《我為歌狂》，這是中國第一部校園音樂題材的動(dòng)畫片。該片推出伊始即以青春的節(jié)奏和新世紀(jì)嶄新的視聽形象震撼了當(dāng)時(shí)幼稚風(fēng)橫行的中國動(dòng)畫界，在青少年群體中獲得了較高的口碑。但是由劇情、畫風(fēng)引發(fā)的爭(zhēng)議也頗多。例如解放日?qǐng)?bào)評(píng)論稱：“《我為歌狂》之所以在形式上讓青少年喜聞樂見，其中一個(gè)重要原因是因?yàn)樗梃b了日本動(dòng)漫的模式。……《我為歌狂》借著一個(gè)日式外殼出現(xiàn)，青少年的樂于接受也在情理之中?！绷碛行氯A網(wǎng)評(píng)論稱：“沒什么好遮遮掩掩的，《我為歌狂》打出的旗號(hào)就是‘中國版《灌籃高手》’，它不僅學(xué)故事、學(xué)技法、學(xué)制作，更有一套完整的銷售推廣計(jì)劃借鑒日本以及美國動(dòng)畫片的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

再次，中國動(dòng)畫的市場(chǎng)主體界定偏向低齡化。在這個(gè)世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)偏向全齡化的時(shí)代，中國動(dòng)畫對(duì)觀眾年齡的定位顯得及其狹隘。中國傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，動(dòng)畫片是“小孩子”看的，兒童又不懂審美，所以只要有一定的教化意義就可以了。因此國產(chǎn)動(dòng)畫普遍畫面簡(jiǎn)單粗糙，情節(jié)枯燥。正是由于對(duì)動(dòng)畫的誤讀導(dǎo)致了中國動(dòng)畫發(fā)展方向的偏頗，甚至成為了中國動(dòng)畫停步不前的冠冕堂皇的借口，同時(shí)也拉低了中國觀眾的動(dòng)畫審美。中國的動(dòng)畫作品原創(chuàng)動(dòng)力不足，動(dòng)畫題材較單一，動(dòng)畫未被賦予深層次的內(nèi)涵，也是不能吸引更廣泛觀眾的重要原因。多數(shù)作品僅帶有很強(qiáng)的娛樂性目的而沒有能引發(fā)人們思考的深層內(nèi)涵。例如最近幾年電視中爭(zhēng)相播放的低幼化、單純?yōu)榱酥谱鲃?dòng)畫而制作的動(dòng)畫作品，一度因其中存在暴力失度、語言粗俗等問題被十大動(dòng)畫播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)出的倡議點(diǎn)名整改。

同時(shí)需要注意的是，雖然近幾年我國重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并且政府投入大量資金支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是大部分資金的投入與回報(bào)結(jié)果并不成正比。一些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在政府的支持下得到補(bǔ)助，然而交出的作品卻不盡如人意。這也是制約中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無形障礙。

三、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前景分析

近年來，我國頒布了一系列政策，并投入大量資金支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要分支，我們可以預(yù)見，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)即將迎來發(fā)展的黃金時(shí)代。下面將從宏觀和微觀兩個(gè)層面來分析中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的光明前景。

首先從宏觀層面來說。近年來，國家重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，搭載文化產(chǎn)業(yè)這支發(fā)展的火箭，也開啟了新一代的發(fā)展模式。

早在2002年，國家廣電總局等政府決策部門就先后出臺(tái)了一系列重要的政策文件，從創(chuàng)作、傳播、技術(shù)、人才、資金、市場(chǎng)管理、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面大力扶持本土動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2004年，國家廣電總局印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。2006年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》系統(tǒng)全面地提出了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。2009年9月頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。2011年黨的十七屆六中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。2012年7月12日，文化部正式發(fā)布《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 》?？梢钥闯?，國家不斷發(fā)布文件明確支持文化產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“十二五”規(guī)劃明確提出，要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，這些都極大的促進(jìn)了中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除了國家支持，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立使得中國的動(dòng)畫市場(chǎng)形成了自由競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，這是有利于優(yōu)秀的動(dòng)畫作品生存發(fā)展的環(huán)境。好的動(dòng)畫產(chǎn)生需要良好的環(huán)境，包括創(chuàng)作環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境即完全自由化市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)來淘汰不好的作品，留下精華。

其次從微觀層面來談，即從中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展形勢(shì)來看。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展近年來確實(shí)取得了長足的進(jìn)步。不僅在技術(shù)層面、內(nèi)容層面有所突破，動(dòng)畫市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營也形成了一定的規(guī)模。

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)不斷進(jìn)步。近年來我國注重培養(yǎng)動(dòng)畫專業(yè)的技術(shù)人才，在高校設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，建立完整的動(dòng)畫創(chuàng)作與制作教育系統(tǒng)。加強(qiáng)動(dòng)畫工作者的綜合藝術(shù)素質(zhì)和技術(shù)素質(zhì)的提升，逐步培養(yǎng)了一批優(yōu)秀人才。這些都為中國動(dòng)畫的崛起奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。在動(dòng)畫內(nèi)容層面，更多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品進(jìn)入動(dòng)畫市場(chǎng)，走進(jìn)觀眾的視野。更多極具中國特色的動(dòng)畫作品問世，動(dòng)畫作品內(nèi)容不斷豐富，不再只面向低齡化的兒童，出現(xiàn)了很多合家歡類型的動(dòng)畫電影以及一部分面向成人的動(dòng)畫作品，作品的受眾范圍不斷擴(kuò)展。例如近幾年由青青樹出品的優(yōu)秀動(dòng)畫作品《魁拔》。雖然風(fēng)格是日系畫風(fēng)，但是班底的純中國制造與制作的精良水準(zhǔn)都使《魁拔》獲得了網(wǎng)友和觀眾的一致好評(píng)。再如上映時(shí)間待定的《大魚海棠》，劇本創(chuàng)意來源于莊子的《逍遙游》，是一部極具傳奇色彩的中國式奇幻故事，雖然還未上映但已獲第十六屆上海電視電影節(jié) “最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”、第十四屆韓國首爾國際動(dòng)漫節(jié) “最佳技術(shù)獎(jiǎng)”和亞洲青年動(dòng)漫節(jié) “最受觀眾歡迎獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這都顯現(xiàn)出中國動(dòng)畫在技術(shù)與創(chuàng)意上的進(jìn)步。

在產(chǎn)業(yè)化方面，中國動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化已初步形成，從動(dòng)畫作品的策劃、制作、宣傳到發(fā)行以及衍生品的后續(xù)開發(fā)，都逐步走向?qū)I(yè)化和國際化。例如優(yōu)秀的中國元素動(dòng)畫《秦時(shí)明月》。從2007年首次面向觀眾到現(xiàn)在，“秦時(shí)明月”發(fā)展到今天已經(jīng)不再是一個(gè)單純的動(dòng)漫品牌，而是演變成電視劇+電影+游戲的多元化娛樂產(chǎn)業(yè)，擁有大量忠實(shí)的粉絲。

當(dāng)今世界，文化多元化發(fā)展，動(dòng)畫儼然已經(jīng)成為一個(gè)重要的文化產(chǎn)業(yè)類目。我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從開始的輝煌，到一段時(shí)期的沒落，再到現(xiàn)在的逐漸崛起，經(jīng)歷了無數(shù)挫折?！洞笫w來》中大圣的經(jīng)歷就像是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)曲折發(fā)展的真實(shí)寫照，相信中國動(dòng)畫在摸索中會(huì)重新崛起，就像大圣身披金甲榮光歸來一樣。期待中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的輝煌未來！