[摘 要] 歷史名城是一個(gè)城市具有歷史文化象征性稱號(hào)，這些歷史名城往往都具有深厚的歷史積淀和文化底蘊(yùn)，在過去曾經(jīng)具有不可替代的輝煌成就。但隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，這些歷史名城限于歷史原因而未能隨著現(xiàn)代化城市一同蓬勃發(fā)展，大多數(shù)都頂著歷史名城的帽子在現(xiàn)代化步伐上停滯不前，城市發(fā)展命運(yùn)喜憂參半。因此越來越多的歷史名城開始進(jìn)行城市品牌形象的新塑造，試圖通過城市品牌形象的塑造，打造一個(gè)全新的城市內(nèi)在底蘊(yùn)和特色和魅力的展示，為今后的城市發(fā)展獲得新生機(jī)和新動(dòng)力。

[關(guān) 鍵 詞] 歷史名城；城市品牌；形象塑造

[中圖分類號(hào)] F299.27 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2016）12-0104-01

隨著現(xiàn)代化腳步的推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)開發(fā)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為每個(gè)城市謀求發(fā)展的必要手段和迫切需求?，F(xiàn)代化的相對(duì)開放與激進(jìn)和歷史名城的相對(duì)保守與傳統(tǒng)，形成了繞不開的矛盾。也就造成了歷史名城發(fā)展的困境，需要從城市品牌形象上進(jìn)行重新塑造。

一、歷史名城的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與困境

歷史名城曾經(jīng)在歷史上創(chuàng)造了非常具有特色的城市文化、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)等，這些城市都是生動(dòng)的、獨(dú)特的，在文化上，表現(xiàn)為獨(dú)具一格的地域文化，使其明顯區(qū)別于其他城市的文化。它們?cè)?jīng)見證了城市繁榮發(fā)展的歷史，是輝煌燦爛歷史的遺留存證，理所應(yīng)當(dāng)也是現(xiàn)在城市發(fā)展的靈魂和根基，這些都成為歷史名城抹不去的形象記憶，也應(yīng)該是歷史名城進(jìn)行城市品牌打造的重點(diǎn)。

對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求，促使商業(yè)行為和商業(yè)價(jià)值成為發(fā)展中最受重視的行為，而這些行為不可避免地要影響或者破壞歷史特色，久而久之使歷史特色逐漸消失。近年來，由于城市建設(shè)的需求，許多具有代表性的歷史名城面臨著嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)困境與未來發(fā)展的矛盾。目前，大多數(shù)的地市級(jí)歷史名城的平均競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他類型城市，讓人不免為昔日輝煌無比的歷史名城的明天感到擔(dān)憂和惋惜。

現(xiàn)階段，各種歷史名城在發(fā)展中遇到的最大困境是：固有的城市資源和歷史資源是有限的，而城市的向前發(fā)展則是不可阻擋的，在漫長(zhǎng)歷史中形成的傳統(tǒng)城市形態(tài)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)生活之間的產(chǎn)生了巨大的難以調(diào)節(jié)的矛盾。

二、挖掘、整合歷史資源

每個(gè)歷史名城都具有獨(dú)特的歷史背景和積淀，文化底蘊(yùn)獨(dú)一無二，不可復(fù)制。因此，每個(gè)歷史名城都要清晰地找準(zhǔn)自身的獨(dú)特定位。有的歷史名城是以帝都古韻而充滿風(fēng)采，有的是因?yàn)闈庥舻淖诮虃鹘y(tǒng)和風(fēng)俗而為人熟知，有些是因?yàn)楠?dú)特的地區(qū)歷史名城具有獨(dú)特的資源……這是一種不可忽視的寶貴資源，只要善加利用，就可以成為促進(jìn)發(fā)展的有效資源，而這種資源的獨(dú)特性和優(yōu)越性是無可比擬和不可復(fù)制的。因此，在歷史名城的城市品牌形象塑造過程中，有效資源應(yīng)該得到充分的挖掘、分析、整合、利用。

三、城市目標(biāo)形象定位

城市目標(biāo)形象定位主要分為兩個(gè)方面，一種城市形象已經(jīng)是初具基本規(guī)模，但形象較為籠統(tǒng)，在進(jìn)行整合、升華后歸納成完整、成熟的城市形象；一種是針對(duì)原先分散、凌亂的城市形象元素，進(jìn)行篩選、綜合，歸納提煉成簡(jiǎn)練、鮮明的城市形象。對(duì)城市目標(biāo)形象的定位是十分重要的，這是整個(gè)歷史名城在城市品牌形象塑造過程中的首要條件。

塑造與提升城市品牌形象的目的從根本上說是為了增強(qiáng)一座城市對(duì)內(nèi)部公眾的凝聚力、對(duì)外部公眾的吸引力與對(duì)周邊城市的輻射力，進(jìn)而增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市快速發(fā)展。因此，制定城市品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是定位——城市品牌形象的定位，即清晰明確在某一時(shí)期內(nèi)，對(duì)于城市內(nèi)部公眾與外部目標(biāo)公眾心目中形成的具有某種鮮明特征與優(yōu)勢(shì)的某種城市品牌形象的期望。當(dāng)然，由于城市的不斷發(fā)展，在不同的發(fā)展階段，根據(jù)不同的發(fā)展環(huán)境，制訂不同的城市發(fā)展戰(zhàn)略是十分必要的。

四、城市品牌形象的構(gòu)建

一個(gè)城市品牌形象的塑造，最主要的塑造還是對(duì)城市的形象識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行塑造和設(shè)計(jì)。城市的形象識(shí)別系統(tǒng)包含三個(gè)子系統(tǒng)，分別是：理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺識(shí)別系統(tǒng)。

城市理念識(shí)別系統(tǒng)，是指城市理念的系統(tǒng)化。一般來說，是一種戰(zhàn)略目標(biāo)的口號(hào)化表達(dá)，一般都融入了城市的精神、文化、價(jià)值觀等，是城市建設(shè)最重要的內(nèi)容。這是一種指導(dǎo)性的理念識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)于歷史名城來說，更是如此。表現(xiàn)方式并不隨處可見，但其完整地影響和滲透到另外兩個(gè)識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中。

城市行為識(shí)別系統(tǒng)，是指在城市中各種行為的識(shí)別，主要表現(xiàn)為各種市民的行為表現(xiàn)，這是一種城市形象的語言化、動(dòng)態(tài)化的表達(dá)，包括人們的溝通方式、交往方式、行為準(zhǔn)則等。這種行為識(shí)別系統(tǒng)不是顯而易見，但卻是容易給人留下深刻的印象，而且這種印象是潛移默化但難以忘記的。

城市視覺識(shí)別系統(tǒng)，是從視覺的角度來傳遞城市形象的信息。城市視覺識(shí)別系統(tǒng)，是以視覺傳達(dá)為主要核心，立足于追求美好的人文形象、藝術(shù)氣息的城市視覺形象，以達(dá)成了普遍的共識(shí)。通過這些視覺符號(hào)，來表現(xiàn)城市的個(gè)性與文化，從而更直觀、更迅速地傳達(dá)城市信息，營(yíng)造內(nèi)涵豐富的城市形象。這三個(gè)識(shí)別系統(tǒng)相互區(qū)別、相互聯(lián)系，共同構(gòu)成一個(gè)城市品牌形象的塑造。

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