【摘要】本文以現(xiàn)下具有代表性的農(nóng)資電商、農(nóng)貸P2P和互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)殖三種“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應用模式為例，對其現(xiàn)狀及存在的問題進行分析，并結(jié)合因子分析法解釋當前互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)中存在的突出問題。最后，本文針對這些問題并結(jié)合居民的提議，對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”提出了四條建議。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)電商

Research on Operation Mode of \"Internet + Agriculture\"

Xie Jinjin， Zhao Ying， Shao Yangyang， Yang Ling

School of economics， Anhui Finance and Economics University， Anhui， 233000， China，

Abstract：In this paper， we use three representative \"Internet + agriculture\" application modes as example， and analyze the current situation and problems. At last， this paper aims at these problems and propose four suggestions on the \"Internet + agriculture\" .

Key words： Internet +； agriculture；Agricultural electricity providers；

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的前景

目前，我國已初步形成了包括網(wǎng)上商品期貨交易、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易、一般農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售等多層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務市場體系和網(wǎng)絡體系。2015年農(nóng)產(chǎn)品期貨交易額48.7萬億元，占總期貨市場交易總量的36%；農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易試產(chǎn)占全國交易市場總量的20%，年交易額超過20萬億元；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售交易額1505億元，增長超過50%?？傮w而言，我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正呈現(xiàn)出繁榮的一面。我們對蚌埠市居民抽樣進行問卷調(diào)查，將人們對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”前景看法從不看好至很看好進行1-5打分，并按學歷分成兩組后，發(fā)現(xiàn)初高中及以下學歷的人群的對互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的態(tài)度與高中及以上的人群對其態(tài)度有顯著差異，且兩組均值均大于2.5。也就是說人們對未來的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”較為期待，尤其高學歷的人對互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)更有信心。

然而不合理地運用互聯(lián)網(wǎng)會加大損失。在《2014 - 2015中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展報告》中顯示，95%的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)虧損，持平的占4%，只有1%能夠盈利?，F(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的應用方式層出不窮，如簡單的在網(wǎng)上選購農(nóng)資或售賣農(nóng)產(chǎn)品，加強農(nóng)戶和消費者之間的直接溝通；通過網(wǎng)絡便利農(nóng)民小型融資渠道；將農(nóng)業(yè)作為金融市場的一部分，但他們也都各自暴露出了不同的弊端。

二、現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應用模式

（一）農(nóng)資電商——以京東農(nóng)資為例

盡管農(nóng)資市場有2.2萬億的規(guī)模，但大而不優(yōu)，大而不強，信息不對稱、標準化程度低、物流水平相對落后、金融資源不充分和社會化服務水平低等問題是農(nóng)資市場的“阿喀拉斯之踵”。而京東，作為一個擁有四千多萬種商品、自營覆蓋超過2050個區(qū)縣的購物網(wǎng)站，希望以農(nóng)民必需農(nóng)資為切入口，利用其封閉可回溯的供應鏈環(huán)節(jié)，通過線下推廣、物流、農(nóng)技服務團隊與京東的項目相結(jié)合，將所有的商品以最優(yōu)路徑銷售給農(nóng)民，創(chuàng)造更大的價值。但實際上這個轉(zhuǎn)變卻不是一朝一夕能成功實現(xiàn)的。

（二）農(nóng)貸P2P——以宜農(nóng)貸為例

P2P網(wǎng)購公司為幫助貧困農(nóng)民于2009年創(chuàng)建小額借款助農(nóng)項目-宜農(nóng)寶。一方面有助于提高社會閑散資金的使用效率，一方面可有效緩解農(nóng)戶資金緊張從而脫貧致富。但宜農(nóng)貸也有一些問題待解決，首先，城鄉(xiāng)信息不對稱，農(nóng)村信息流通速度慢，農(nóng)戶文化程度有限，對外來事物接受成都較低；其次，農(nóng)村支付系統(tǒng)不完善，分期還款程序過于繁瑣；最后，P2P難以判斷借款人的信用狀況及還款能力，網(wǎng)絡的虛擬性更是助長了欺詐和違約欠款的現(xiàn)象，借款人的資金無法得到保證，而若是通過線下調(diào)查降低信用風險，相應增加的費用難以承擔。

（三）互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)殖——云聯(lián)牧場

在畜牧方面的互聯(lián)網(wǎng)應用，云聯(lián)牧場的“網(wǎng)上養(yǎng)羊”提供了一個很好的思路。它讓消費者在網(wǎng)絡遠程認購自己每周限量提供的羊羔，平臺會將牧場養(yǎng)熟后的羊賣掉后的收益分配給消費者。云聯(lián)牧場通過互聯(lián)網(wǎng)手段改造傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，但并沒有改變其傳統(tǒng)畜牧養(yǎng)殖的本質(zhì)，也無法突破牧場的選址和管理的傳統(tǒng)難題。若想進一步發(fā)展，就必須面對高效率低成本配送全國范圍內(nèi)的問題。科學養(yǎng)殖也是重點，如果不能產(chǎn)出好羊羔，無論怎么用互聯(lián)網(wǎng)把公司搞得光鮮亮麗，企業(yè)還是無法長久生存。

三、目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”出現(xiàn)問題

（一）“千網(wǎng)一面”

到2015年農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)超過4000家，數(shù)量還在不斷增長，但是這些電商平臺趨同投資、重復建設非常普遍，毫無特色，導致競爭市場混亂，建站關站屢見不鮮。人們只看到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”蘊含的重大戰(zhàn)略機遇和廣闊的發(fā)展空間，卻沒能對農(nóng)村電商服務體系做出合理規(guī)劃和建設。農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化嚴重、競爭無序、虧損經(jīng)營等問題十分突出，這就導致諸如水果營行、特土網(wǎng)之類的電商平臺曇花一現(xiàn)。

（二）質(zhì)量問題頻出

將人們對互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的接受度進行因子分析后發(fā)現(xiàn)，食品安全因子和食品新鮮度因子能夠解釋原始變量66.432%的信息。我們將其歸為食品質(zhì)量問題。此外，網(wǎng)絡平臺的監(jiān)管力度也會對人們的接受程度產(chǎn)生影響。所以，要搞好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，就要抓住質(zhì)量問題這個“牛鼻子”。

提取方法：主成份分析。

不管是生產(chǎn)使用的農(nóng)資還是直接食用的生鮮類食物，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，都會造成嚴重后果。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)電商沒有嚴格的準入條件，對產(chǎn)品質(zhì)量很難把控。而且，傳統(tǒng)電商在農(nóng)資農(nóng)具的使用方面售后服務欠缺，服務的質(zhì)量更是良莠不齊，但這對農(nóng)民們妥善使用工具、提高勞動生產(chǎn)率，又是至關重要的。

（三）缺乏科學化管理

目前的農(nóng)產(chǎn)品電商運行機制、經(jīng)營模式不健全，信息管理不充分。例如對于互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)殖平臺來說，能否做到科學養(yǎng)殖是決定這類企業(yè)命運的關鍵因素，而如何實現(xiàn)高效率低成本的供應遍布全國各地的企業(yè)又是一個難題?，F(xiàn)階段不完善的農(nóng)村電商服務體系建設難以體現(xiàn)方便快捷的優(yōu)勢，信息落后不對稱是普遍現(xiàn)象，信息管理方面協(xié)同機制不健全、效率低下等問題突出。另外農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展還需要具有電商經(jīng)營理念的高學歷年輕人。

（四）沖擊現(xiàn)有市場體制

農(nóng)資電商盛行，能將農(nóng)產(chǎn)品銷售至全國各地，對農(nóng)化公司的生存和發(fā)展造成了巨大沖擊。農(nóng)業(yè)是民生之本，而農(nóng)資電商的崛起動搖了農(nóng)化公司的根本，它的發(fā)展壯大威脅到了農(nóng)化公司的生存發(fā)展，將導致其耗費巨資、花費很長時間建設的傳統(tǒng)渠道徹底崩盤。盡管農(nóng)資電商現(xiàn)今在國內(nèi)仍處于萌芽狀態(tài)，但它對農(nóng)化公司的沖擊不可小覷。

四、未來“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展建議

（一）多種方式渠道攜手并進

首先，應逐步推進農(nóng)業(yè)信息化基礎設施建設，加快研發(fā)和推廣農(nóng)民能接受的低成本智能終端，讓更多農(nóng)民體會到農(nóng)業(yè)電商的便捷高效，進一步擴大農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)直銷平臺的認可度和滿意度。其次，應擴大對各類農(nóng)業(yè)信息資源的開發(fā)，讓農(nóng)產(chǎn)品電商針對具體的地區(qū)和市場有更為全面的了解，因地制宜，使綜合網(wǎng)絡信息服務水平進一步提高。

（二）嚴格質(zhì)量保障與監(jiān)管

農(nóng)村農(nóng)民方面應以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量安全水平為重心，積極推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化建設；電商直銷平臺方面應推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管控全信息化流程，構(gòu)建擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品認證標識和產(chǎn)地準出信息的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系；監(jiān)管機構(gòu)方面應加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)絡監(jiān)管，在對農(nóng)產(chǎn)品風險預警系統(tǒng)的進一步完善下，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全應急處理能力建設，切實保障食品安全和消費者安全。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)人才，農(nóng)業(yè)專業(yè)化教育

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一場涉及整個行業(yè)的大變革，需要以農(nóng)村的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)再次煥發(fā)活力。首先，應著力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，將其作為一個專項計劃給予足夠重視。其次，應分批次、分階段對從事農(nóng)村電商的人員進行專業(yè)培訓，不斷強化高校畢業(yè)生以及農(nóng)村青年在電子商務和市場營銷方面的技能培訓。最后，應加大對于農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的政策優(yōu)惠力度。

（四）對現(xiàn)有廠商統(tǒng)籌兼顧，逐步改革

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展上貫徹和落實協(xié)調(diào)發(fā)展理念，從戰(zhàn)略高度上統(tǒng)籌規(guī)劃不同地區(qū)不同農(nóng)產(chǎn)品之間的平衡發(fā)展問題，形成統(tǒng)一謀劃、穩(wěn)步推進的發(fā)展格局，是十分必要的。農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)直銷的崛起使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)受到?jīng)_擊是肯定的。事實上，互聯(lián)網(wǎng)對實業(yè)的沖擊并不僅限于農(nóng)業(yè)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)可以從O2O出發(fā)，以自營農(nóng)場或果園的形式向消費者開放，逐步調(diào)整生產(chǎn)和銷售模式。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)只是一種手段，只能對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動作用，做不到質(zhì)的改變，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程最終還是會將重擔落在勞動生產(chǎn)率的提高上。但是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程中仍需要“互聯(lián)網(wǎng)+”這輛順風車，通過政策上的宏觀規(guī)劃和正確引導，調(diào)動廣大農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的積極性，并嚴格規(guī)范網(wǎng)絡質(zhì)量監(jiān)督部門對互聯(lián)網(wǎng)直銷農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)督和檢查，同時加大人才培養(yǎng)的力度和深化改革，讓互聯(lián)網(wǎng)更快更好地帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)現(xiàn)代化。

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作者簡介：謝金錦，1996年3月，女，漢族，安徽阜陽人，安徽財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，2013級本科生，研究方向：經(jīng)濟學。

基金項目：2016年安徽財經(jīng)大學國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目階段性成果（項目編號：201610378291）；2016年安徽財經(jīng)大學經(jīng)濟學院大學生科研創(chuàng)新基金項目階段性研究成果（項目編號：ACJJXYZD16006）。