摘 要：在時代和科技共同發(fā)展的今天，人們的消費方式和消費理念都發(fā)生著巨大的變化。綠色消費作為現代消費的主題正廣泛的推廣著，營銷市場正因為如此面臨著巨大的變革，綠色營銷就是在這種風潮中應運而生的產物。本文從綠色營銷的概念入手，分析我國企業(yè)綠色營銷的發(fā)展形勢，并針對我國綠色營銷發(fā)展的障礙尋找其解決的方案。

關鍵詞：企業(yè) 綠色營銷 綠色消費

一、綠色營銷的概念

在科技發(fā)展到一定程度時，企業(yè)和社會都會意識到環(huán)保對于經濟長久發(fā)展的重要性，所謂的綠色營銷就是以這種變化為基礎，從生產到銷售再到使用過程中都不產生對環(huán)境有害物質的營銷方式，既滿足消費者的需求，也滿足企業(yè)的發(fā)展需要，并符合可持續(xù)發(fā)展規(guī)律。綠色營銷與傳統(tǒng)營銷不同，它不是一種誘導性的消費，也不利用紛繁復雜、夸大其詞的功能和功效提升產品在消費者心目中的地位，它是一種潛移默化的、長期滲入的經營過程，而它的結果則是實現企業(yè)生產與自然環(huán)境保持和諧和平衡，并以此作為商業(yè)發(fā)展機會，提升企業(yè)競爭力的方式。在綠色營銷的過程中，企業(yè)需要做到開發(fā)綠色的生產技術，建立綠色的消費市場，實現綠色經濟的廣泛普及，這樣綠色營銷才會實現其真正的意義。

由于我國倡導綠色經濟的時間尚短，大多數人對綠色消費的概念還是很淡薄，即使企業(yè)有發(fā)展綠色營銷的決心，但因為國內市場不濟，許多企業(yè)都選擇轉戰(zhàn)國外市場，如此一來，國內綠色營銷市場就進入了惡性循環(huán)，消費者沒有綠色消費的需求，國內企業(yè)沒法在國內開展綠色營銷，我國的可持續(xù)發(fā)展大策就很難全面開展，對我國生態(tài)環(huán)境的保護也是十分不利的。而那些選擇繼續(xù)在國內發(fā)展綠色營銷的企業(yè)卻不具備綠色營銷的思想，他們以短期的微觀利益為目標，按照傳統(tǒng)的經營理念進行，無法考慮企業(yè)綠色營銷的長遠發(fā)展以及生態(tài)環(huán)境的長久保護，因此他們無法根據產品開拓出新的綠色營銷市場。盡管有些企業(yè)也具備了先進的意識，但因為政策方面的缺失使得綠色營銷的發(fā)展要花費大量的人力物力，企業(yè)的負擔大大加重，這也讓許多企業(yè)的發(fā)展大計被扼殺在搖籃當中。

二、綠色營銷在我國的發(fā)展現狀

近幾年，消費者對綠色消費越來越看重，綠色營銷也因此得到了相對廣泛的重視，但因為國內企業(yè)生產結構、營銷模式以及政策環(huán)境上的支持還得不到有效的提升，我國的綠色營銷的發(fā)展速度十分緩慢，而走在綠色營銷前沿的企業(yè)多是已經擁有固定消費人群的老牌企業(yè)。而且我國多數中小型企業(yè)的營銷思想過于守舊，導致他們只著眼于眼前利益，不肯放棄微觀利益，所以長遠來看受益并不大。同時，我國的企業(yè)進行綠色營銷的外界條件并不能給綠色營銷構建良好發(fā)展環(huán)境，所以我國綠色營銷面臨著許多困難。

1、綠色消費意識未完全形成，綠色營銷無法全面展開

我國是一個發(fā)展中國家，綠色消費在我國屬于“新鮮”的事物，無論是企業(yè)還是消費者對綠色營銷和綠色消費的概念都有許多誤區(qū)。綠色消費和綠色營銷都是以保護環(huán)境，保護消費者身體健康為目的的，許多消費者認為，他們應該是綠色營銷的受益者，而并不需要他們做什么事，而且不少消費者把綠色營銷和宣傳噱頭劃等號，是一種提高企業(yè)知名度的方式，但對環(huán)境保護和消費者身體健康的保護起不到太大的作用。市場上的確有許多企業(yè)是這樣做的，在這種情況下，企業(yè)的綠色營銷得不到消費者的認可，而消費者的綠色消費意識就無法形成，消費者一方面不理解綠色營銷的意義，另一方面，消費者從市場中吸收了許多錯誤的思想，最終導致我國的綠色營銷市場受到了重重阻礙，無法全面的展開。

2、企業(yè)缺乏對綠色營銷的認識，無法考慮長久受益

從全世界的發(fā)展局勢來看，采取綠色營銷措施的企業(yè)所占的比例越來越高，以這種發(fā)展情勢來看，實施綠色營銷的企業(yè)只會增多不會減少。隨著綠色消費的理念逐漸深入人心，綠色低碳環(huán)保也成為未來企業(yè)發(fā)展的主流，在企業(yè)按照這樣路線發(fā)展的同時，企業(yè)還需要根據綠色產品的特色樹立具有特色的企業(yè)形象，讓企業(yè)變得更加鮮活，使企業(yè)的市場競爭力有大幅度的提高。但在我國，綠色營銷被看做是一種“前衛(wèi)”的營銷理念，而不是看做一種企業(yè)發(fā)展的必經之路，許多中小型企業(yè)由于先天條件不好，所以企業(yè)的綠色營銷一直處于初級階段，并很難再發(fā)展。這些企業(yè)打著綠色營銷的名頭，卻依舊采取刺激消費者消費，損害自然環(huán)境的營銷方式進行營銷，以短期獲取最大化的利潤為目的，盡管在短時間內企業(yè)能看到較大的受益，但從長遠來看，這樣營銷的企業(yè)會破壞自然環(huán)境，掠奪自然資源，極大程度的阻礙著企業(yè)綠色營銷的發(fā)展。

3、傳統(tǒng)營銷思想仍為企業(yè)營銷主導思想，產品種類和營銷方式過于單一

綠色營銷能否得到發(fā)展取決于消費者和企業(yè)兩個方面，即便消費者擁有了綠色消費的意識，但企業(yè)無法準確定位其在市場中的地位，無法采取適當的營銷手段進行綠色產品的營銷，那么企業(yè)的綠色營銷也無法真正的實現。我國綠色營銷的概念提出的時間尚短，在綠色營銷在我國發(fā)展的幾年中，主要還是以傳統(tǒng)的營銷方式為主要營銷方式，且我國綠色產品的生產方式過于落后，很多制作工藝都無法得到有效的提升，使得綠色產品由于價格高、上市時間短等因素讓消費者無法完全認可。如果僅憑國家政策的支持，而不改變企業(yè)的營銷方式和生產方式，那么企業(yè)就無法改變消費者的消費觀念，我國的綠色營銷的狀況在短時間內也不能有所改觀。

4、政府在綠色產品營銷推廣過程中作用小，綠色營銷缺乏政策上的支持

盡管我國政府原則上支持綠色營銷的發(fā)展，但相關的政策條文的頒布卻少之又少，以至于企業(yè)想要發(fā)展綠色生產和綠色營銷，但無奈找不到方向。在發(fā)達國家，政府能夠為企業(yè)營銷起到風向標的作用，一旦市場中發(fā)生變化，政府能夠利用政策的變化讓企業(yè)有更加合適的發(fā)展方向。雖然我國相關部門也會根據市場變化做出調整，但大多數情況下都是企業(yè)先發(fā)生變化，政府再作出政策調整，政策的頒布有滯后性，起的作用就會大大降低，同時，有關綠色營銷的相關政策規(guī)定相當模糊，一般只有政策，卻沒說明政策應該如何實施，實施后會讓企業(yè)有何種收益，可操作性不強。因此，政府需要針對這一問題作出調整，提升政策可行性，并為企業(yè)綠色營銷的發(fā)展作出指引。

四、我國企業(yè)實施綠色營銷發(fā)展戰(zhàn)略

盡管我國因為正處于摸索期而使綠色營銷的發(fā)展存在許多障礙，但我國的人口眾多，消費潛力巨大，所以我國的綠色營銷市場仍然比較樂觀。針對以上問題，企業(yè)和政府可以通過以下方式進行調整。

1、培養(yǎng)消費者的綠色消費理念，實現綠色營銷的全面開展

消費者是完成綠色營銷的主要部分，因此，讓消費者理解綠色消費，懂得綠色消費的重要性是實現綠色營銷的關鍵步驟，為此，企業(yè)可以適當的做公益廣告宣傳，告訴消費者使用綠色產品對人類自身的益處，當消費者產生想要購買綠色產品保護環(huán)境和自身的心理時，企業(yè)可再通過相關廣告宣傳讓消費者知道從哪里購買、如何使用綠色產品，以此提升消費者的綠色消費理念。同時，企業(yè)還可以適當開展綠色公益活動，讓部分消費者適當的進行體驗消費，以此提升綠色產品在消費者群體中的知名度，這樣綠色營銷的全面開展將指日可待。

2、提高企業(yè)對綠色營銷的認識，使企業(yè)著眼長遠利益

綠色營銷就是追求可持續(xù)發(fā)展的過程，然而許多企業(yè)都認識不到綠色營銷對經濟發(fā)展和人類發(fā)展的重要作用，許多企業(yè)為了生產出對人類而言“綠色”的產品，不惜犧牲環(huán)境，導致“綠色產品”不“綠色”，這實際上是企業(yè)忽視長期利益而目光短淺的著眼于眼前利益的結果，這種方式不僅不會使環(huán)境免遭破壞，還會使環(huán)境的污染更加嚴重。為此，企業(yè)應該從最底層員工開始宣傳綠色營銷的理念，使企業(yè)上下都能夠理解綠色營銷的重要作用，并借助政府的力量加強政府相關部門對企業(yè)的監(jiān)督作用，杜絕“綠色產品”不“綠色”的現象，使得我國的綠色營銷發(fā)展能夠走上正常的軌道，并能夠秉承著可持續(xù)發(fā)展的思想發(fā)展。

3、樹立新型營銷戰(zhàn)略，積極開發(fā)新型綠色產品

只有企業(yè)才能讓綠色營銷真正發(fā)揮作用，而要想讓企業(yè)擁有驅動綠色營銷的力量，就需要企業(yè)改變舊有的營銷觀念，以全新的角度面對綠色營銷。企業(yè)在進行綠色營銷時要制定全新的戰(zhàn)略高度，認識到企業(yè)進行綠色營銷不是血本無歸的投資，而是具有超前思想的發(fā)展方式。我國的企業(yè)能否積極的進行營銷方式的變革，關系到企業(yè)未來一個世紀的發(fā)展走向。為此，企業(yè)應該著眼于新型營銷戰(zhàn)略的建立，并積極的開發(fā)新型的產品，給消費者帶來耳目一新的感覺，并利用產品的環(huán)保特性保證人類與自然的和諧共處。

4、提升政府在綠色營銷中的作用，完善綠色營銷相關政策

許多企業(yè)想要發(fā)展綠色營銷，但苦于沒有良好的發(fā)展環(huán)境，導致很多企業(yè)的綠色營銷發(fā)展計劃都被擱置。就目前情況來看，我國政府在綠色營銷方面做的努力還不夠，政府還沒有做到全力支持綠色營銷的發(fā)展，無法引領企業(yè)綠色營銷的發(fā)展，因此，我國綠色營銷的發(fā)展比發(fā)達國家落后許多。由此可見，政府在經濟發(fā)展過程中起到的作用是十分重要的，政府應該積極的參與到綠色營銷活動當中，并采取適當的手段實施對企業(yè)和消費者的綠色管理。同時，政府還應該根據市場的變化制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略，最大程度上的推動綠色營銷的進行，為企業(yè)綠色營銷的發(fā)展起到風向標的作用。

我國是一個發(fā)展中國家，在我國并沒有雄厚的物質基礎，也沒有很好的發(fā)展環(huán)境，因此，在綠色消費思想推廣時，企業(yè)也需要采取措施，抓住綠色營銷的發(fā)展機遇，借助政府的力量，改進國內目前的綠色營銷發(fā)展環(huán)境?？偠灾?，國內企業(yè)綠色營銷的發(fā)展離不開政府支持和消費者支持，有了這兩方面的力量，再加上企業(yè)自己的努力，企業(yè)綠色營銷的發(fā)展環(huán)境會更有利。

五、結語

綠色的消費理念是如今被廣泛推崇的消費理念，隨著消費者生活條件的日益提高，綠色營銷成為吸引消費者的重要舉措。綠色營銷不僅僅關系到企業(yè)的發(fā)展，國家經濟的發(fā)展，更關系到人類的長久生存，因此，企業(yè)需要從消費者入手，提升消費者對綠色消費的認識程度，根據消費者的消費情感變化改進綠色營銷的營銷方式，并重視企業(yè)新型綠色產品的開發(fā)，以及綠色產品生產技術的提升，最后還要政府在政策上協(xié)助各個企業(yè)完成綠色營銷的發(fā)展，如此我國綠色營銷的發(fā)展會更上一層樓。

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