摘 要：本文著眼于常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的整體現(xiàn)狀，探索常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的思路，分析常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中存在的問(wèn)題以及制約發(fā)展的因素，就常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的方向、趨勢(shì)進(jìn)行了淺析，并相應(yīng)提出了對(duì)策及建議。

關(guān)鍵詞：常州 現(xiàn)代服務(wù)業(yè) 品牌建設(shè) 引導(dǎo)策略

基金項(xiàng)目：江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析與引導(dǎo)策略研究（201511463016Z）。

一、前言

在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代， 品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)的靈魂，產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最終都將體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上，建立品牌是企業(yè)謀求發(fā)展的共同選擇。服務(wù)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)在增加社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保持社會(huì)穩(wěn)定方面發(fā)揮著重要的作用，但是由于缺乏品牌意識(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，經(jīng)營(yíng)觀念、經(jīng)營(yíng)方式落后等缺陷，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展也是困難重重。當(dāng)然，常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也不例外的在發(fā)展中出現(xiàn)了這些問(wèn)題。從總體上看，常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展近年來(lái)有質(zhì)的飛躍，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的地位和作用日益提升，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)等的貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)，對(duì)外開放程度顯著提高，優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域明顯，空間布局趨于優(yōu)化，市場(chǎng)潛力廣闊并且以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在形成，逐步成為城市增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。但與國(guó)內(nèi)一些先進(jìn)城市相比，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平和人民物質(zhì)及精神日益增長(zhǎng)的需求相比，還有很大差距，存在不少亟待解決的問(wèn)題。其中最主要最關(guān)鍵的便是品牌意識(shí)淡薄，品牌建設(shè)不到位。

近年來(lái)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)企業(yè)品牌的建設(shè)問(wèn)題進(jìn)行研究，其主要的研究結(jié)果體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）對(duì)于我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，常虹在《關(guān)于我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略與對(duì)策的探討》中指出“近十年來(lái)，有大批的知名品牌各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年后就煙消云散不見蹤影?！?/p>

李平在《企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)》中指出，企業(yè)品牌建設(shè)不僅需要卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、精細(xì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科學(xué)的管理和優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，還需輔助戰(zhàn)略的支持、配合，即高品位的品牌設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)、新穎獨(dú)特的廣告宣傳等；最后還需要精心的品牌維護(hù)。

以上是國(guó)內(nèi)有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，以及我國(guó)企業(yè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的應(yīng)對(duì)策略的研究。本文將借鑒這些優(yōu)秀的品牌建設(shè)研究理論，分析常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并提出相應(yīng)的引導(dǎo)策略。

二、品牌及品牌建設(shè)

（一）品牌的定義

品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒博士對(duì)品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義，品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度。簡(jiǎn)言之，品牌就是心靈的烙印。烙印的深淺，決定著品牌的資產(chǎn)、品牌的力量及品牌的價(jià)值，一個(gè)好的品牌就會(huì)給商家?guī)?lái)很大的商品效益。

（二）品牌建設(shè)的重大作用

1、幫助消費(fèi)者識(shí)別商品

品牌包括品牌名稱和品牌標(biāo)志，能夠幫助消費(fèi)者識(shí)別不同廠家生產(chǎn)的商品，這是品牌的基本識(shí)別功能，品牌為各種促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買起著導(dǎo)向作用。如今消費(fèi)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者如何從眾多同類商品中辨別出企業(yè)的商品，很大程度上依賴于商品的品牌。品牌能夠產(chǎn)生差異化效果，使企業(yè)的商品與同類商品區(qū)別開來(lái)，從而促進(jìn)商品的銷售。

2、增加企業(yè)的凝聚力

這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。

3、提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力

這種文化力是一種無(wú)形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。這種提高不是來(lái)自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無(wú)形的文化力。

4、實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值和顧客價(jià)值的雙贏

品牌有利于增加產(chǎn)品的附加值，因此可以幫助企業(yè)獲得額外的附加利潤(rùn)，還可通過(guò)授權(quán)生產(chǎn)或特許經(jīng)營(yíng)等形式使企業(yè)獲得更多的附加利益，從而幫助企業(yè)樹立良好的形象，提高企業(yè)無(wú)形價(jià)值，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。通過(guò)品牌的導(dǎo)向功能，消費(fèi)者購(gòu)買自己偏好的品牌產(chǎn)品，以得到最大的滿足。由于品牌附加值高，消費(fèi)者不僅獲得了商品，而且得到更多心理上的滿足。

5、建立現(xiàn)代企業(yè)文化

企業(yè)文化是當(dāng)代管理思想的一個(gè)新的境界，它揭示了管理的發(fā)展規(guī)律和真正內(nèi)涵，解決了企業(yè)在發(fā)展中的內(nèi)部矛盾。首先，品牌凝聚并代表了企業(yè)文化，實(shí)施品牌戰(zhàn)略使企業(yè)管理聯(lián)系實(shí)際，是建設(shè)企業(yè)文化最有效的切入點(diǎn)；其次，品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理的統(tǒng)一，品牌戰(zhàn)略統(tǒng)一了企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和內(nèi)部管理，使企業(yè)文化建設(shè)的目的性得到保證；第三，品牌是企業(yè)文化在內(nèi)容和形式上的統(tǒng)一，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程也是企業(yè)文化的建設(shè)過(guò)程。

三、常州服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀——SWOT分析

品牌建設(shè)的核心就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者心里面去，提高品牌知名度。燕京啤酒集團(tuán)總經(jīng)理李福成這樣說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)?！边@句話里不僅包含了一個(gè)企業(yè)家對(duì)品牌建設(shè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，更是表明了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性和迫切性。同樣，這句話也適用于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的品牌建設(shè)中。雖然品牌建設(shè)是迫在眉睫且十分重要的事，但是，認(rèn)知往往和行為脫節(jié)，常州服務(wù)業(yè)在蓬勃發(fā)展的過(guò)程中也將本地區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的許多問(wèn)題和缺陷暴露無(wú)遺。

（一）SO優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)分析

從總體上看，常州服務(wù)業(yè)發(fā)展近年來(lái)有質(zhì)的飛躍，服務(wù)業(yè)的地位和作用日益提升，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)等的貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)，對(duì)外開放程度顯著提高，優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域明顯，空間布局趨于優(yōu)化，市場(chǎng)潛力廣闊，以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在形成，逐步成為城市增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。城市化加快推進(jìn)，為常州服務(wù)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件；消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，也為常州市服務(wù)業(yè)發(fā)展提供了多層次的市場(chǎng)需求；常州加速制造業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展開辟了廣闊空間，強(qiáng)大的現(xiàn)代制造業(yè)必須有與之相適應(yīng)、并在某些領(lǐng)域超前發(fā)展的服務(wù)業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；人民生活水平的提高及消費(fèi)升級(jí)為生活型服務(wù)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)為品牌建設(shè)提供了存在的基礎(chǔ)和成長(zhǎng)壯大的契機(jī)。

（二）TW弱勢(shì)與威脅分析

常州市服務(wù)業(yè)知名品牌鳳毛麟角，全市已注冊(cè)的服務(wù)業(yè)品牌大多集中在旅游、餐飲、美容美發(fā)、物業(yè)管理、不動(dòng)產(chǎn)中介等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)，現(xiàn)代物流業(yè)、會(huì)展、創(chuàng)意、信息服務(wù)、金融保險(xiǎn)證券等新興高端服務(wù)業(yè)以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的品牌較少。服務(wù)業(yè)品牌缺失，品牌效應(yīng)不突出，和常州市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭不相匹配。目前，常州市較知名的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)項(xiàng)目和品牌僅有恐龍園、春秋淹城、天目湖、茅山、天寧寺等項(xiàng)目，而這些項(xiàng)目中能夠走出國(guó)門，為國(guó)外客商和游客熟知的并不多，品牌建設(shè)狀況不容樂(lè)觀，品牌建設(shè)形式有待加強(qiáng)和完善。具體表現(xiàn)有以下四點(diǎn)：

1、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)淡漠 ，品牌定位模糊

品牌建設(shè)的意識(shí)薄弱，處于起步階段，大部分服務(wù)行業(yè)即使已有自己的品牌，但都不能準(zhǔn)確找出與其他企業(yè)有差異的目標(biāo)市場(chǎng)，在進(jìn)行品牌定位時(shí)，不能定位出個(gè)性化、差異化的品牌；并且在目前，我市有關(guān)領(lǐng)域的管理人員、從業(yè)人員對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌的相關(guān)認(rèn)識(shí)水平與理論水平亟需加強(qiáng)和提高，對(duì)工業(yè)化尤其現(xiàn)代制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的客觀規(guī)律性、長(zhǎng)期性認(rèn)識(shí)仍不足。諸如此類的觀念導(dǎo)致我市發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的政策環(huán)境雖然在不斷進(jìn)步，但仍不夠健全，社會(huì)資源仍偏向第二產(chǎn)業(yè)（汽車制造、醫(yī)療器械制造），造成了常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)模不足、競(jìng)爭(zhēng)力弱，管理水平落后。導(dǎo)致其工作重心放在經(jīng)營(yíng)上，主要考慮產(chǎn)品質(zhì)量的提高，忽略了品牌創(chuàng)立和經(jīng)營(yíng)。

2、缺乏品牌建設(shè)的管理人才

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展需要大量的專門人才，像企業(yè)管理、市場(chǎng)服務(wù)、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、信息技術(shù)、電腦軟件、電子商務(wù)、金融保險(xiǎn)、咨詢中介、綜合物流等知識(shí)密集型服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，更離不開專業(yè)人才的支撐。我市服務(wù)業(yè)人才比較短缺，尤其是管理型、復(fù)合型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)人才數(shù)量無(wú)法支持常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)快速發(fā)展的需要。

3、品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新

擁有了品牌，就好比有了“金子招牌”，市場(chǎng)知名度和品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將會(huì)大大提升。但是，事實(shí)也并非如此，好品牌仍需要?jiǎng)?chuàng)新、豐富和開發(fā)。有了“金子招牌”的行業(yè)并非等于有了招財(cái)進(jìn)寶的法寶。創(chuàng)新等于品牌的生命力。企業(yè)若想保持自己的品牌魅力，就必須在營(yíng)銷方式、產(chǎn)品、技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。宜家能不斷贏得消費(fèi)者，因?yàn)槊磕暧?000個(gè)新款問(wèn)世；金鷹國(guó)際地位不動(dòng)搖，是因?yàn)樵鲋捣?wù)的創(chuàng)新。若不注重品牌創(chuàng)新，品牌建設(shè)就注定以失敗告終。

4、品牌建設(shè)方式單一

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。當(dāng)今時(shí)代，人們不得不重視這一點(diǎn)，沒(méi)有強(qiáng)大傳播力量，其它方面做得再好可能也是竹籃打水一場(chǎng)空。隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展和深入人心，廣告?zhèn)鞑コ蔀槠放扑茉斓闹袌?jiān)力量。不置可否，但如果過(guò)高地依賴廣告，甚至把廣告當(dāng)作建設(shè)品牌的唯一手段， 便是典型的品牌建設(shè)誤區(qū)。就拿常州的旅游景點(diǎn)青果巷為例，青果巷是常州市區(qū)保存最為完好、最負(fù)盛名的古街巷，是常州歷史風(fēng)貌的精華所在。它不僅保留了不同歷史時(shí)期的部分歷史遺跡，還保留有純樸秀麗的傳統(tǒng)建筑和名人故居。作為一種旅游資源，它的盛名不如常州中華恐龍園，和它單一而無(wú)新意的宣傳方式有莫大的淵源。一個(gè)成功的品牌不僅需要一個(gè)響亮的名稱，還需要多種多樣的宣傳方式和自身的內(nèi)涵，這樣才能使品牌的核心價(jià)值得以體現(xiàn)。

四、常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的引導(dǎo)策略

（一）政府加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)力度

1、出臺(tái)常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的政策，營(yíng)造有利于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的有利環(huán)境。首先要完善品牌激勵(lì)政策，政府財(cái)政預(yù)算安排專項(xiàng)的引導(dǎo)資金，對(duì)符合國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的品牌建設(shè)項(xiàng)目予以優(yōu)先支持。其次要加大對(duì)品牌的保護(hù)力度，加強(qiáng)相關(guān)立法，對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)以法律支持，調(diào)動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)創(chuàng)牌、維牌的主動(dòng)性。

2、抓住現(xiàn)有的環(huán)境和資源優(yōu)勢(shì)，大力鼓勵(lì)和扶持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)。政府應(yīng)該借助常州處于長(zhǎng)三角的優(yōu)越地理位置，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)需求市場(chǎng)大的機(jī)會(huì)，不斷招商引資來(lái)促進(jìn)服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，進(jìn)而加強(qiáng)品牌建設(shè)；大力宣傳本市的優(yōu)秀資源如旅游、文化資源，提高資源的附加價(jià)值。

（二）現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)自身要加強(qiáng)品牌建設(shè)

1、增強(qiáng)服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)，這是品牌建設(shè)的前提。時(shí)刻意識(shí)到品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其次要建立品牌保護(hù)意識(shí)，在發(fā)展初期，就要建立品牌發(fā)展維護(hù)計(jì)劃，重視商標(biāo)的注冊(cè)及延展，這不僅適用于生產(chǎn)型企業(yè)，更是適合現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的品牌建設(shè)。

2、形成服務(wù)品牌特色，正確定位市場(chǎng)。品牌作為產(chǎn)品的質(zhì)量信號(hào)，能向顧客傳遞相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量信息。但是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為一種提供非有形產(chǎn)品的特殊行業(yè)，顧客對(duì)服務(wù)質(zhì)量更多的是基于自己的主觀判斷，也就是客戶滿意度。因此要提高顧客的客戶滿意度，必須正確定位自己的市場(chǎng)，注意顧客體驗(yàn)的開發(fā)與設(shè)計(jì)，為顧客提供與眾不同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)內(nèi)容與方式，形成自己獨(dú)特的服務(wù)品牌，達(dá)到品牌建設(shè)的目的。

3、培養(yǎng)品牌建設(shè)人才隊(duì)伍。作為現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，需要的是標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，需要的是執(zhí)行，優(yōu)秀的品牌來(lái)源于卓越的員工?！皢T工第一”才有“品牌第一”。人才的缺乏，是導(dǎo)致常州現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的品牌建設(shè)無(wú)法推進(jìn)的因素之一。而解決這一問(wèn)題的有效途徑是“按需培養(yǎng)、企業(yè)錄用”的校企合作方式。發(fā)揮常州眾多高校和職業(yè)技術(shù)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，打造現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)所需人才。像許多高校設(shè)立酒店管理等針對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的專業(yè)，培養(yǎng)專門的優(yōu)秀人才；還可采用服務(wù)業(yè)內(nèi)部員工“加深學(xué)習(xí)”，即采用培訓(xùn)的方式培養(yǎng)專業(yè)人才。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)應(yīng)通過(guò)良好的用人機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，吸引大批優(yōu)秀的人才共同建設(shè)企業(yè)品牌，并為其提供廣闊的發(fā)展空間，從而推進(jìn)品牌的建設(shè)。

4、加強(qiáng)品牌建設(shè)的創(chuàng)新。對(duì)于像“常州銀絲面”、“常州梳篦”等老品牌，要賦予老品牌新的內(nèi)含，展現(xiàn)老品牌新的生機(jī)，將會(huì)使顧客從中感受到商家為滿足其需求所付出的努力，進(jìn)而贏得消費(fèi)者的青睞，同時(shí)提高品牌美譽(yù)度。在品牌產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷還有促銷上，要做到既吸引顧客，又考慮到顧客的實(shí)際需要，充分調(diào)動(dòng)顧客的消費(fèi)積極性。在品牌建設(shè)中，不斷地創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)差異化，保持品牌形象的個(gè)性化，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

五、總結(jié)

服務(wù)業(yè)品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而持續(xù)的工作，應(yīng)體現(xiàn)在忠誠(chéng)度的建設(shè)和維護(hù)上，應(yīng)將它建立在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略上。品牌是讓企業(yè)產(chǎn)品邁向國(guó)際市場(chǎng)的保證，若要適應(yīng)市場(chǎng)需求，就必須走品牌建設(shè)經(jīng)營(yíng)化之路。

注釋

① SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過(guò)對(duì)被分析對(duì)象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅等加以綜合評(píng)估與分析得出結(jié)論，通過(guò)內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合來(lái)清晰地確定被分析對(duì)象的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，了解對(duì)象所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面加以調(diào)整方法、資源以保障被分析對(duì)象的實(shí)行以達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位現(xiàn)實(shí)情況的方法。SWOT分別代表：strengths（優(yōu)勢(shì)）、weaknesses（劣勢(shì)）、opportunities（機(jī)遇）、threats（威脅）。

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