摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如火如荼，而作為最具魅力的文化產(chǎn)品出口的孔子學(xué)院遍布全球。本文對(duì)孔子學(xué)院的研究、文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易的研究進(jìn)行闡述，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外有關(guān)孔子學(xué)院與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易的研究尚屬空白，進(jìn)而對(duì)后續(xù)研究的可能方向進(jìn)行展望，具有較強(qiáng)的理論意義。

關(guān)鍵詞：孔子學(xué)院 文化創(chuàng)意產(chǎn)品 出口

引言

截止2015年底，中國(guó)是世界上創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)和出口的大國(guó)，在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易中也漸已處于重要地位。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展，為中國(guó)進(jìn)入高速增長(zhǎng)的世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提供了重大機(jī)遇。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的眾多影響中，孔子學(xué)院這一因素甚少引起學(xué)者們的注意?？鬃訉W(xué)院是推廣漢語，傳播中國(guó)文化與國(guó)學(xué)的教育和交流機(jī)構(gòu)，其影響巨大，發(fā)展速度迅猛，截至2015年12月，全球已建立500所孔子學(xué)院和1000個(gè)孔子課堂，分布在125個(gè)國(guó)家 （地區(qū)），成為漢語教學(xué)推廣與中國(guó)文化傳播的全球品牌和平臺(tái)?？鬃訉W(xué)院是中國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分?？鬃訉W(xué)院不僅在漢語言傳播和提升中國(guó)文化軟實(shí)力方面發(fā)揮著巨大的作用，而且其本身便是最具魅力的出口，是文化產(chǎn)品出口，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品的一部分，必然與孔子學(xué)院形成一定的聯(lián)系。

關(guān)于孔子學(xué)院的研究

孔子學(xué)院，一直以來就是國(guó)內(nèi)外媒體備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題。自成立之日起，對(duì)孔子學(xué)院的研究的內(nèi)容和層次不斷提升。對(duì)孔子學(xué)院研究最廣泛和最全面的是海外影響力的研究，諸多研究成果表明，孔子學(xué)院在漢語言傳播和提升中國(guó)文化軟實(shí)力方面發(fā)揮著巨大的作用。此外，孔子學(xué)院還是一個(gè)提供貿(mào)易機(jī)會(huì)和中國(guó)相關(guān)政策規(guī)定的信息交流平臺(tái)，它在促進(jìn)中外經(jīng)貿(mào)關(guān)系方面的作用也頗為顯著（Paradise，2009；Hartig，2010）。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)孔子學(xué)院的研究，較為系統(tǒng)和全面地研究成果主要有兩個(gè)方面。其一，是對(duì)孔子學(xué)院自身情況的研究，主要是孔子學(xué)院的教學(xué)、發(fā)展、傳播、比較的研究。其二，是對(duì)孔子學(xué)院影響力的研究，主要是文化軟實(shí)力、 國(guó)際貿(mào)易、學(xué)術(shù)自由等， 即孔子學(xué)院對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響（安然，2014）。

關(guān)于孔子學(xué)院自身情況的研究，國(guó)內(nèi)研究成果較多，畢竟國(guó)外學(xué)者對(duì)孔子學(xué)院沒有深入的了解。例如：孔子學(xué)院是一個(gè)特殊的教育文化傳播機(jī)構(gòu)，是中國(guó)教育思想和文化模式向外傳播的橋梁，它在培養(yǎng)專業(yè)人才、促進(jìn)語言文化傳播、推動(dòng)教育學(xué)術(shù)交流等方面有重要作用（盧連偉，2008；韓映雄，2010；王玉錦， 2012）； 孔子學(xué)院不同于一般的文化推廣機(jī)構(gòu)，它在促進(jìn)文化交流的同時(shí)，有效促進(jìn)了各國(guó)教育的改革發(fā)展，增強(qiáng)了教育的開放性和國(guó)際化水平（趙躍，2014），孔子學(xué)院在推廣漢語方面卓有成效的工作樹立了積極正面的中國(guó)形象，并且與其他國(guó)家的語言文化推廣機(jī)構(gòu)一道平衡美國(guó)主流文化的影響（Gil，2008）。

關(guān)于孔子學(xué)院影響力的研究，國(guó)內(nèi)外都有一定的研究成果。海外對(duì)孔子學(xué)院的研究，一方面，認(rèn)為它是中國(guó)建設(shè)軟實(shí)力、改善國(guó)際形象的工具，承認(rèn)其蓬勃發(fā)展與中國(guó)崛起和由此帶來的漢語熱密不可分，一定程度上滿足了海外了解中國(guó)的需要；另一方面，也質(zhì)疑其是中國(guó)政府的對(duì)外宣傳工具，擔(dān)心孔子學(xué)院會(huì)向外擴(kuò)散中國(guó)的意識(shí)形態(tài)、威脅其海外合作外校的學(xué)術(shù)自由與獨(dú)立，批評(píng)其教學(xué)內(nèi)容受政府限制、不夠開放（徐婷婷，2015）。國(guó)內(nèi)許多學(xué)者認(rèn)為，孔子學(xué)院在宣傳中國(guó)文化方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和作用，是推動(dòng)中華文化走向世界的最好載體。（沈庶英，2012；曲慧敏，2012；王雅坤，2013）。

然而，孔子學(xué)院的走出去必然對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易產(chǎn)生影響。經(jīng)濟(jì)的影響力從中國(guó)的角度看，就是指國(guó)際出口貿(mào)易方面的影響?？鬃訉W(xué)院本身具有出口效應(yīng)，而它對(duì)出口所帶來的影響卻鮮有人發(fā)現(xiàn)。

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易的研究

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的研究，目前可查閱到的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)有很多，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究主要針對(duì)中國(guó)的現(xiàn)狀，包含兩個(gè)方向，其一，是現(xiàn)狀分析部分，主要是比較世界與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的格局及其未來趨勢(shì)、分析中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易狀況和特點(diǎn)以及定性地分析其影響因素等，多是定性的描述，缺乏深入的研究。其二 ，是實(shí)證分析部分，內(nèi)容大多以文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)于提高產(chǎn)業(yè)整體貿(mào)易額、提升一國(guó)總體貿(mào)易水平、對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有積極作用為主，很少涉及如何使文創(chuàng)產(chǎn)品更好的走出去，盡管近年來已有少數(shù)學(xué)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易影響因素的分析，但以孔子學(xué)院為切入點(diǎn)的研究屈指可數(shù)。

目前可資借鑒的研究成果，其一是學(xué)者連大祥先生的研究，他首次提出孔子學(xué)院對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易，以及對(duì)外直接投資存在正的影響，在此基礎(chǔ)之上又研究了美國(guó)各州孔子學(xué)院對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易的影響，孔子學(xué)院對(duì)國(guó)際旅游的影響，這些都是立足于孔子學(xué)院的經(jīng)貿(mào)效果（連大祥，2012，2013，2015）。其二，學(xué)者林航先生的研究立足于孔子學(xué)院對(duì)文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易影響，孔子學(xué)院對(duì)中國(guó)文化出口，對(duì)非遺產(chǎn)品出口有促進(jìn)作用（林航等，2016）。其三，學(xué)者謝夢(mèng)軍先生研究表明，孔子學(xué)院促進(jìn)了中國(guó)向“一帶一路”沿線國(guó)家的出口，文化輸出的出口增長(zhǎng)效應(yīng)具有區(qū)域差異性、滯后性及波動(dòng)性等特征（謝夢(mèng)軍，2016）。從經(jīng)濟(jì)學(xué)校對(duì)，研究孔子學(xué)院對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響，全面系統(tǒng)而且直接的研究成果，目前為止尚未發(fā)現(xiàn)。

結(jié)論

本文認(rèn)為有必要研究孔子學(xué)院對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口是否也同樣存在著促進(jìn)作用，亦或不存在促進(jìn)作用，從而對(duì)孔子學(xué)院與文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析。后續(xù)研究將以孔子學(xué)院作為切入點(diǎn)，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法，分析孔子學(xué)院成立后中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易數(shù)據(jù)狀況，多類別多層次分析中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的影響因素及狀況，并針對(duì)現(xiàn)狀提出孔子學(xué)院成立、分布、運(yùn)作的建議，對(duì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展，增強(qiáng)中國(guó)文化核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高中國(guó)的文化軟實(shí)力和國(guó)際影響力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)

[1]連大祥. 孔子學(xué)院對(duì)中國(guó)出口貿(mào)易及對(duì)外直接投資的影響[J]. 中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，01：88-98.

[2]安然，魏先鵬，許萌萌，劉程. 海內(nèi)外對(duì)孔子學(xué)院研究的現(xiàn)狀分析[J]. 學(xué)術(shù)研究，2014，11：129-136+160.

（作者單位：南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 江蘇南京市 210023）