摘 要：網(wǎng)絡(luò)作為新時代的重要標(biāo)志，電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下應(yīng)運而生，并在逐步發(fā)展中影響著傳統(tǒng)商品的流通和交易方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，電子商務(wù)業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)經(jīng)濟業(yè)態(tài)產(chǎn)生強烈沖擊，通過促進經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，進而帶動國內(nèi)經(jīng)濟更快、更好的發(fā)展。本文基于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，對電子商務(wù)業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢進行展望，并提出部分個人觀點。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角 電子商務(wù) 業(yè)態(tài)發(fā)展

在現(xiàn)代信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，電子商務(wù)作為新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，能夠為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化、經(jīng)濟增長等注入新的活力和動力。雖然電子商務(wù)的發(fā)展勢頭十分迅猛，規(guī)模也在不斷壯大，但是整體實力和內(nèi)外結(jié)合能力仍然偏弱。從網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角出發(fā)對電子商務(wù)業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展進行研究，以摸清其特點和規(guī)律為基礎(chǔ)，為電子商務(wù)業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

一、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展特點

首先，多元化，在經(jīng)濟快速發(fā)展的情況下，經(jīng)營銷售逐漸由賣方市場過渡至買方市場，即為以消費者的實際需求為核心對營銷模式進行探索和創(chuàng)新。電子商務(wù)在發(fā)展初期僅僅起著中介的作用，利用代理平臺獲取一定的利潤，隨著電子商務(wù)行業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，業(yè)務(wù)形式日益趨向多元化方向發(fā)展。當(dāng)前以成為線上和線下有機整合的方式，通過多元化滿足消費者的具體需求。其次，整合化，電子商務(wù)行業(yè)在發(fā)展過程中，電商為盡量追求客戶的實際需求，往往會想方設(shè)法提高自身的整體實力，以及在同行業(yè)內(nèi)的競爭能力，日益走向整合的道路。即為通過對多個品牌商品的融合提升在市場上的競爭力，所占市場份額越來越大，由優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)達到可持續(xù)發(fā)展的目的。再次，競爭出現(xiàn)層次化，在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，為滿足買方市場客戶的需要，促使業(yè)態(tài)模式呈現(xiàn)多樣化。而且在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的“長尾效應(yīng)”下，電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展形勢趨向多元化。以此為基礎(chǔ)，一些行業(yè)市場的競爭出現(xiàn)層次化特點，同一行業(yè)內(nèi)的競爭越來越激烈，通過優(yōu)勝劣汰讓優(yōu)者更優(yōu)，劣者被淘汰，更是為電子商務(wù)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和改革提供契機。

二、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下運用信息技術(shù)是發(fā)展主流

在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)的業(yè)態(tài)發(fā)展面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，也會對發(fā)展方向產(chǎn)生一定的影響。其中運用現(xiàn)代信息技術(shù)是發(fā)展主流，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，O2O、云計算、大數(shù)據(jù)等多個新穎名詞來到人們的日常生活和工作中，運用這些新興技術(shù)，能夠讓電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展對于現(xiàn)代化信息技術(shù)更加依賴，而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也日益成熟，為電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展提供有力的技術(shù)支持。從當(dāng)前我國電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的整體情況來看，正處于穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)，而且支撐其存在的外部環(huán)境也更加成熟。當(dāng)在現(xiàn)代化信息技術(shù)方面取得重大突破或新的發(fā)展之后，往往會對電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展產(chǎn)生重大影響，還會出現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢和模式，并促使一些行業(yè)市場被拓展，進而相應(yīng)的市場需求被激發(fā)。同時，資源共享性被提高，國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)比較重視自身技術(shù)的保密工作，但是在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展中，自身技術(shù)本身就存在著一定的公開性，沒有辦法做好真正保密。而且共享自身的行業(yè)技術(shù)、企業(yè)信譽、信息資源等信息，能夠使其在想要的業(yè)態(tài)中得以流傳，可為企業(yè)的主體價值不斷增值，進而有利于企業(yè)邊際效益的提升。

三、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)企業(yè)邊際模糊化

在傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展過程中，各個企業(yè)之間的生態(tài)位置固定、生態(tài)定位明確，不同的業(yè)態(tài)主體所運用的技術(shù)與資源不同，企業(yè)之間有著一定的邊際，不過基于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角出發(fā)，將會發(fā)生重大變化。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢是不受時空限制與約束，信息公開程度較高，特別是隨著微觀化經(jīng)濟活動的出現(xiàn)，以及資源共享程度的提升，在電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)進行交易通常以互聯(lián)網(wǎng)以平臺。這就導(dǎo)致不同企業(yè)通過對電子商務(wù)資源的共享和相互利用，使得電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展的邊際越來越模糊化，不如傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中邊際那么清晰明確。同時，由于電子商務(wù)企業(yè)之間邊際線的逐漸模糊，不同的企業(yè)將會有更多的機會進行多個層次與多個方面的互通和合作，合作渠道更加寬泛、合作模式更加豐富，這種互通和合作既能夠有效節(jié)約交易成本，還可以借助資源共享的形式對邊界進行相互延伸。所以，在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，各個電子商業(yè)業(yè)態(tài)的主體邊際之間往往會出現(xiàn)大量的交叉現(xiàn)象和重疊現(xiàn)象，導(dǎo)致電子商務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展中各個企業(yè)彼此間的邊際更加淡化。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，也能夠體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)沒有邊界的特點，可以增強電子商務(wù)企業(yè)之間的合作與交流。

四、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)交易滲透度提高

在電子商務(wù)行業(yè)中交易不僅買賣雙方的共同目的，也是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行較為頻繁的操作，而且交易形式多樣，包括商家對個人、商家對商家、個人對個人，還有經(jīng)銷商、代理商、零售商等涉足，是各個主體獲取利益的主要方式。近年來，隨著國內(nèi)用戶的日益增多和需求的逐步提升，電子商務(wù)行業(yè)中交易的內(nèi)容、深度和廣度均得以不斷發(fā)展，已經(jīng)滲透到多個行業(yè)與領(lǐng)域，包括衣、食、住、行、吃、穿、用等。電子商務(wù)在當(dāng)前發(fā)展?fàn)顟B(tài)下基于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角出發(fā)，電子商務(wù)業(yè)態(tài)所交易的物品，已由傳統(tǒng)的實物逐步延伸到其他個性化服務(wù)中，“商品”種類也不一定是實物，開始拓展至人們生活生產(chǎn)的多個方面，業(yè)態(tài)發(fā)展方向則是以最大限度滿足消費者的實際需求。在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下，電子商務(wù)行業(yè)已融入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，消費者對其依賴程度和信任度也在與日俱增，交易滲透程度更是顯著提升，并出現(xiàn)很多網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)，諸如雙11、618和每年的節(jié)假日等。另外，可以進行電子商務(wù)交易的平臺也有很多，綜合性的有淘寶、京東、一號店、唯品會和慧聰網(wǎng)等，而且不少企業(yè)也有自己的交易平臺，像華為、小米、魅族等。

五、總結(jié)

電子商務(wù)作為科技進步與社會發(fā)展的必然趨勢和重要產(chǎn)物，不僅突破傳統(tǒng)商務(wù)貿(mào)易的空間阻礙和時間限制，還能夠推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)視角下電子商務(wù)業(yè)態(tài)有著自己的發(fā)展特點、規(guī)律和方向，并擁有美好的發(fā)展前景。

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（作者單位：徐州生物工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院

江蘇徐州市 221006）