摘 要：跨境電商是近期最熱的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，無論從國(guó)家宏觀整體政策上的引領(lǐng)還是行業(yè)資本的追逐，都預(yù)示著跨境電商在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)有著巨大的發(fā)展?jié)摿??？缇畴娚唐鸩綍r(shí)間較短，但目前正處于百花齊放狀態(tài)，不管是對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)還是傳統(tǒng)企業(yè)都蘊(yùn)含著巨大機(jī)遇同時(shí)也面臨巨大的挑戰(zhàn)。本文從跨境電商的模式、行業(yè)的機(jī)遇、面臨的挑戰(zhàn)三個(gè)方面進(jìn)行解讀。

關(guān)鍵詞：跨境 電子商務(wù) 模式 機(jī)遇 挑戰(zhàn)

隨著全球化浪潮的推進(jìn)，跨境電商將成為整個(gè)電商行業(yè)的新機(jī)遇。當(dāng)然機(jī)遇不是憑空產(chǎn)生的，還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的結(jié)果，價(jià)格是最大的驅(qū)動(dòng)因素。以往傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易中，商品需要從境外品牌商或經(jīng)銷商發(fā)出，還需經(jīng)過多層環(huán)節(jié)才能最終到達(dá)消費(fèi)者手中，而跨境進(jìn)口電商是從境外供應(yīng)商采購商品后直接向終端消費(fèi)者銷售。另外，跨境進(jìn)口電商模式不僅在流程上節(jié)約了消費(fèi)者的成本，國(guó)家的稅收政策也有利于跨境電商，從而獲得了更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。除此之外，政策層面的推動(dòng)、商業(yè)模式的創(chuàng)新、資本的涌入都是推動(dòng)跨境電商快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。以下從三個(gè)部分來解讀跨境電商的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、跨境電商的商業(yè)模式及平臺(tái)類型

1.跨境進(jìn)口電商主要有兩種模式：直郵進(jìn)口模式、保稅進(jìn)口模式。

直郵進(jìn)口模式指符合條件的電商平臺(tái)與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)，境內(nèi)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購后，電子訂單、支付憑證、電子運(yùn)單等由跨境電商實(shí)時(shí)傳輸給海關(guān)，按個(gè)人郵遞物品征稅。與個(gè)人海外代購和自己海淘相比，該模式符合國(guó)家海關(guān)監(jiān)管政策，清關(guān)操作更陽光，信息更透明。

保稅進(jìn)口模式指跨境進(jìn)口電商提前批量采購將商品運(yùn)至保稅區(qū)內(nèi)保稅倉庫免稅備貨，客戶訂單發(fā)出后，商品直接從保稅倉庫發(fā)出，在海關(guān)等部門監(jiān)管下通關(guān)。

從整體看，直郵進(jìn)口模式適合品種豐富的平臺(tái)類電商和海外電商，可以直接從海外發(fā)貨，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求；保稅進(jìn)口模式適合自營(yíng)類電商，在價(jià)格和時(shí)效上具有明顯優(yōu)勢(shì)。

2.跨境電商平臺(tái)類型

從平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式來看，分為兩類，賣家入駐的平臺(tái)模式和自采自銷的自營(yíng)模式。其中，平臺(tái)型又分B2C和C2C兩類，另外還有導(dǎo)購類平臺(tái)。

自營(yíng)類跨境電商上線時(shí)間大多較短，還未形成較大規(guī)模，且是以走量為主，核心商品重合度高，為價(jià)格戰(zhàn)的高發(fā)地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但總體還未出現(xiàn)一個(gè)龍頭。自營(yíng)模式需要自建海外采購團(tuán)隊(duì)，存在庫存風(fēng)險(xiǎn)，但與此同時(shí)其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和物流的把控力度較大，消費(fèi)者購買體驗(yàn)好。該模式對(duì)初始資金需求量大，對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言有較大門檻，且后續(xù)仍需要不斷地資金作為支撐擴(kuò)張業(yè)務(wù)，否則很難殺出重圍。從以往投資案例來看，這一類企業(yè)也往往最能受到資金的追捧。

二、跨境電商前所未有的機(jī)遇

貿(mào)易的全球化浪潮是勢(shì)不可擋的，跨境交易通過電子商務(wù)的方式開展，無疑也是順應(yīng)潮流而快速發(fā)展。國(guó)內(nèi)政策的扶持讓跨境電商迅速崛起，行業(yè)資本的涌入也加快了行業(yè)發(fā)展的速度。

1.政策推動(dòng)下跨境進(jìn)口電商行業(yè)自身具有的機(jī)遇

國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部、海關(guān)等部門關(guān)于跨境電商進(jìn)口稅收政策調(diào)整在醞釀中，已達(dá)成一致，具體政策有望上半年落地，其中主要是：一、加大對(duì)跨境電商的扶持力度，將試點(diǎn)城市的稅收政策推向全國(guó)，各地都實(shí)行統(tǒng)一的稅收政策；二、在現(xiàn)在行郵稅稅率的基礎(chǔ)上提高三至五成，既有區(qū)別于目前的行郵稅又有別于一般貿(mào)易稅，稅率水平介于兩者之間。

由此可見，政策對(duì)跨境電商依舊保持積極態(tài)度，稅率調(diào)整一方面減少稅率差異，另一方面鼓勵(lì)傳統(tǒng)進(jìn)口企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型。

2.傳統(tǒng)企業(yè)與跨境進(jìn)口電商結(jié)合產(chǎn)生的新合作模式

跨境進(jìn)口電商和傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)面對(duì)的對(duì)象高度重合，這決定了傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)對(duì)跨境進(jìn)口電商具有天然的跨界優(yōu)勢(shì)。利用傳統(tǒng)零售企業(yè)原有線下資源，嫁接線上平臺(tái)，打造O2O閉環(huán)模式。傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域是消費(fèi)方式改變后的必然趨勢(shì)，特別是擁有門店資源的傳統(tǒng)零售企業(yè)，可利用自身豐富的線下門店資源，從下而上，打造線下體驗(yàn)，線上購物，或線上選擇，線下提貨的雙管道購物模式，這也是消費(fèi)者普遍接受的消費(fèi)方式。

3.出口外銷型消費(fèi)企業(yè)，自建B2C電商平臺(tái)

對(duì)傳統(tǒng)出口型消費(fèi)企業(yè)而言，基于自身業(yè)務(wù)的需求，已對(duì)跨境出口的物流倉儲(chǔ)進(jìn)行了布局?？赏ㄟ^現(xiàn)成渠道資源和人才儲(chǔ)備，建立自營(yíng)類進(jìn)口電商平臺(tái)。

三、跨境電商面臨的挑戰(zhàn)

我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)仍處于發(fā)展初期，由于我國(guó)在付款信用、采購成本和效率、短交貨期和小批量訂單、售后退換貨服務(wù)等方面的水平參差不齊，在企業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，跨境“直通”貿(mào)易仍面臨諸多瓶頸。

1.供貨渠道受限，難以保證貨源數(shù)量及品質(zhì)。跨境電商進(jìn)貨渠道窄且不固定，對(duì)海外貨源掌控力弱，貨源品質(zhì)得不到保證，造成供貨不及時(shí)，甚至成為假貨銷售的平臺(tái)。

2.物流瓶頸成為跨境電商切膚之痛。物流是跨境電商發(fā)展的核心鏈條，同時(shí)也是目前制約跨境電商發(fā)展的主要瓶頸。

3.電子支付面臨制度困境和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)?？缇畴娚讨Ц渡婕暗絿?guó)際貿(mào)易、外匯管理等環(huán)節(jié)，復(fù)雜程度較高。

4.售后服務(wù)難題讓消費(fèi)者望而卻步。

另外跨境的在線批發(fā)和零售，需要語言、物流、市場(chǎng)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、等方面的人才，而這些人才中國(guó)還很稀缺。企業(yè)的無序競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信用問題、物流亟待改善、加強(qiáng)行業(yè)管理十分迫切。

行業(yè)發(fā)展有機(jī)遇必將對(duì)應(yīng)挑戰(zhàn)，隨著跨境電商發(fā)展的不斷成熟壯大，這些技術(shù)難題也會(huì)迎刃而解。對(duì)于廣闊的發(fā)展空間來說，跨境電商在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)是行業(yè)和資本高熱度的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

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作者簡(jiǎn)介：

劉曉佳 （1982—），女 ，漢族， 吉林， 碩士，講師，研究方向電子商務(wù)。

（作者單位：威海職業(yè)學(xué)院 山東威海市 264200）