月份牌廣告畫，又稱老月份牌年畫、月份牌畫，是中國傳統(tǒng)年畫的一個分支。其發(fā)源于20世紀(jì)初期的十里洋場上海灘，是隨著當(dāng)時洋商經(jīng)濟(jì)進(jìn)入中國社會而逐步發(fā)展、流行的。其鼎盛于20世紀(jì)20到40年代，并從上海輻射到全國甚至東南亞地區(qū)，直到20世紀(jì)50年代，隨著社會的不斷發(fā)展，漸漸衰落退出了歷史舞臺。

老月份牌廣告畫發(fā)展初期的題材是豐富多樣的，不僅有仕女、娃娃、歷史故事、名勝古跡等等，偶爾還出現(xiàn)過一些反映汽車、飛機(jī)等時事新知的作品。約從民國元年后，月份牌的題材趨向單一化，女性形象在月份牌中明顯增多，名媛閨秀、風(fēng)月佳麗和豪華都市生活場景成為月份牌畫的主要內(nèi)容，開創(chuàng)了月份牌畫的鼎盛時代。月份牌中留存的旗袍美女畫數(shù)量頗豐，從另一角度展開了一幅美不勝收的旗袍畫卷。上世紀(jì)20年代末，身穿倒大袖旗袍的清純女學(xué)生，可說是時髦中的佼佼者。30年代月份牌創(chuàng)作盛期，當(dāng)時的電影紅星如胡蝶、阮玲玉、陳云裳等都被作為模特走入月份牌畫中。月份牌中的美女是第二代都市女性的時髦代表。她們穿最流行的時裝；用最新潮的物品如電話、電爐、鋼琴、話筒、唱片等等；玩最時髦的消遣如打高爾夫球、抽煙、騎馬、游泳、航空等等。30年代的月份牌美女顯露出典型的“太太情結(jié)”，多子而富裕，已成為當(dāng)時的“幸福”的同義詞。

旗袍，也稱中式旗袍。是中國女性的傳統(tǒng)袍服，始于清朝的旗人著裝?，F(xiàn)代意義的旗袍，誕生于20世紀(jì)初葉的上海，30年代到了頂峰狀態(tài)，并很快從發(fā)源地風(fēng)靡至全國各地，成為中國女性服裝的代表。由于上海一直崇尚海派的西式生活方式，以致后來出現(xiàn)了“改良旗袍”，從遮掩身體的曲線到顯現(xiàn)玲瓏突兀的女性美，使旗袍徹底擺脫了舊有模式，成為中國女性獨具民族特色的“國服”。其主要結(jié)構(gòu)特征是立領(lǐng)、右大襟、緊腰身、下擺開衩等。是一種內(nèi)與外和諧統(tǒng)一的典型民族服裝，被譽(yù)為中華服飾文化的代表。它以其流動的旋律、瀟灑的畫意與濃郁的詩情，表現(xiàn)出中華女性賢淑、典雅、溫柔、清麗的性情與氣質(zhì)。

1、凝思圖（圖1）作者：鄭曼陀 尺寸：69×44.5厘米

畫面為一少女身穿藍(lán)色印花旗袍，頭戴絨帽，頸圍一條白色狐皮圍巾，手戴精致的白色手套，面目清秀，端莊大方，一如鄰家少女的清新與溫柔。

畫面下端為：“五彩石印第三號 商務(wù)印書館印刷”。

鄭曼陀（1885—1959），原名達(dá)，字菊如，筆名曼陀，祖籍安徽歙縣，生于杭州。中國近代月份牌擦筆水彩繪畫技法的創(chuàng)始人，20世紀(jì)初月份牌畫的杰出代表人物。曾在杭州育英書院學(xué)習(xí)，畫過國畫仕女，后又學(xué)習(xí)擦筆肖像畫。20世紀(jì)初，在杭州“二我軒”照相館設(shè)畫室，專門承接人像寫真。1914年，他為審美書館畫了第一張月份牌《晚裝圖》，上面還有嶺南派畫家高劍父的題詩，成為他的成名作。30年代，鄭曼陀名噪一時，以時裝仕女題材著稱。擦筆水彩時裝美人月份牌畫成了廣告畫的一種流行形式，形成了擦筆水彩畫派，或者叫“月份牌”畫派。

晚清時期，五彩石印技術(shù)開始傳入上海，其制版方法主要有“毛石”與“光石”兩種，用于印制錢票、月份牌、書畫等。五彩石印術(shù)充當(dāng)了傳統(tǒng)木版套色印刷與現(xiàn)代彩色膠印之間的過渡橋梁。當(dāng)時較為著名的五彩石印書局有：富文閣、肇記、中西、藻文等十?dāng)?shù)家。富文閣在光緒十四年（1888）開業(yè)，在此之前，市上發(fā)行的彩色石印月份牌，都由英商云錦公司以原畫稿送至英國彩色石印局代為印刷。富文閣時期的五彩石印品，“色彩無淺深之分，單調(diào)粗濁，所謂平色版而已”。至光緒三十年（1904），兩家較具經(jīng)濟(jì)實力的書局——文明書局和商務(wù)印書館，斥資雇用日本五彩石印技師來華工作，上海地區(qū)的五彩石印技術(shù)開始有明顯提高，“色彩能分明暗，深淡各如其度”，“仿印山水花卉人物等古畫，其設(shè)色能與原底無異”。

2、華屋春嬉圖（圖2）作者：杭穉英 尺寸：75×53厘米

畫面為一美女身著粉色繡花旗袍，肩披裘衣，手戴精致的白手套，亭亭玉立，背景為一幅青綠山水國畫， 給人以莊重華麗、文雅豐潤之感。月份牌畫中人物比例有所夸張，類似今天時裝畫的某些表現(xiàn)技法，使旗袍美女更顯得長身玉立，姿態(tài)不凡。畫家經(jīng)過藝術(shù)想象，運(yùn)用獨特的表現(xiàn)技法，塑造出了理想的身材、容貌與衣著效果，也使月份牌中美女身上旗袍的穿著效果達(dá)到了一種至善至美的境界。

杭穉英（1900—1947），名冠群，浙江海寧人。13歲隨父赴滬，考入商務(wù)印書館圖畫部習(xí)藝，18歲已初具名聲。1923年自立穉英畫室，專門承接廣告、圖片、商標(biāo)、月份牌的設(shè)計制作。早期作品學(xué)鄭曼陀畫風(fēng)，但較淡雅。后色彩趨向強(qiáng)烈、艷麗。上世紀(jì)30年代杭穉英塑造了新型的上海美女形象。穉英畫室業(yè)務(wù)繁忙，杭穉英、金雪塵、李慕白三人作為畫室的三大支柱，逐漸形成年畫創(chuàng)作中的“杭派”。有些署名“穉英”的作品，由李慕白畫人，金雪塵畫背景，杭穉英負(fù)責(zé)創(chuàng)意與最后修繕。畫室所繪仕女人物，風(fēng)靡上海，在圈子內(nèi)有“半壁江山”美譽(yù)。1947年9月，杭稚英突患腦溢血辭世。解放后，李慕白、金雪塵自立門戶，畫室不復(fù)存在。

3、姊妹花（圖3）作者：杭穉英 尺寸：78×53厘米

姊妹花的形象在上世紀(jì)二三十年代非常受歡迎。畫面中心兩姐妹置身于花的世界，身著短袖印花旗袍，衣長及地，如花的容顏，秀美的身姿，楚楚動人。杭穉英創(chuàng)作的這幅“廣生行姐妹花”曾榮獲1937年中國“工商美術(shù)設(shè)計大獎”。

畫面頂端為香港廣生行有限公司廣告，周圍繪雙妹嘿系列產(chǎn)品，主要為化妝品、護(hù)膚品等。

香港廣生行有限公司是譚榮光1898年在香港創(chuàng)辦的，它是中國歷史上第一家化妝品公司，堪稱中國本土化妝品的先驅(qū)。當(dāng)時以“雙妹嘿”為商標(biāo)的護(hù)膚品最為經(jīng)典，曾經(jīng)紅遍上世紀(jì)二三十年代的上海灘。公司生產(chǎn)的爽身粉、香皂、雪花膏、洗面粉、發(fā)油等，由于價格適中，受到女性歡迎，十分暢銷?！皬V生行”除擁有百年歷史外，更重要的是，在中國化妝品歷史上最早地傳遞了世界現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和流行時尚的信息，并引導(dǎo)著國內(nèi)美容業(yè)潮流和發(fā)展，是中國化妝品發(fā)展的歷史見證。

4、陰丹士林小姐——陳云裳（圖4）作者：杭穉英 尺寸：54×38厘米

上世紀(jì)30年代的上海在時裝、文學(xué)、電影、戲劇等方面均引領(lǐng)著全國的時尚，色藝俱佳的當(dāng)紅女明星自然就成為月份牌畫家創(chuàng)作美女的原型。此畫面為陳云裳身著藍(lán)色無袖旗袍，領(lǐng)襟滾深藍(lán)色邊，側(cè)坐于紅木繡墩上，一只胳膊搭在紅木矮柜上，身后青花瓶內(nèi)插著一束黃色梅花。陳云裳面帶微笑，嫵媚中不失溫雅，美得平心靜氣。

畫面右上角為陰丹士林商標(biāo)圖案。右側(cè)邊框行書豎寫廣告語題識：陰丹士林色布是我最喜歡用的衣料——陳云裳。

陳云裳（1919— ），原名陳云強(qiáng)，中國早期著名影星。廣東臺山人。藝名“云裳”，出自李白詩句“云想衣裳花想容”。 1935年從影， 1938年主演影片《木蘭從軍》，聲名鵲起。1940年，上海發(fā)行量最大的電影雜志《青青電影》舉辦“影迷心愛的影星”選舉活動，陳云裳以最多票數(shù)名列榜首，上海出現(xiàn)了“云裳熱”。后移居香港。上世紀(jì)50年代后從事發(fā)型設(shè)計和服裝設(shè)計等。

陰丹士林本是人造染料的一種名稱，原有多種顏色，但是人們常說的“陰丹士林色”多是指的青藍(lán)色。因為顏色比其他布更為鮮亮，穿一件陰丹士林布做的衣服，令人覺得特別干凈、平整。這種布出現(xiàn)以后，在整個上世紀(jì)30年代，深受年輕女孩子尤其是女學(xué)生的喜歡。商家借用胡蝶、陳云裳等當(dāng)紅女星的形象和簽名大做廣告，使得平民婦女爭相購買。

5、時尚美女圖（圖5）作者：杭穉英 尺寸：77×51厘米

畫面為一美女身著粉色印花旗袍，肩披白色狐皮，右腕戴一翠鐲，眼帶笑意、直視觀者，落落大方。細(xì)膩的繪畫，明亮的色澤，艷麗的造型令人怦然心動。既有傳統(tǒng)閨秀的嫻靜溫柔的氣質(zhì)，又有現(xiàn)代人的時尚，楚楚動人。

畫面上端為：“啟東煙草股份有限公司”，左下側(cè)為：“啟東煙草股份有限公司敬贈”，下端為：哈德門牌、金磚牌香煙廣告。

英美煙草公司為了便于掠奪財富，把哈爾濱、沈陽、營口三個煙廠劃為東北片，1936年，注冊成立“啟東煙草股份有限公司”，以沈陽為中心，領(lǐng)導(dǎo)營口和哈爾濱，而業(yè)務(wù)及外匯管理均由“啟東煙草公司”控制，實權(quán)仍由上海英美煙草公司控制。

哈德門，崇文門的俗稱，著名香煙品牌。在二十世紀(jì)二三十年代，“哈德門”是幾乎無人不知的香煙品牌。香煙是由英商設(shè)計，于1924年在我國注冊的?！癏ATAMEN”作為哈德門（哈達(dá)門）的英文名稱，與煙標(biāo)中部的英文“CIGARETTES”（卷煙）相呼應(yīng)。當(dāng)時的報紙稱：“無人不抽哈德門，是人都抽哈德門。”“還是他好”成為經(jīng)典廣告語。“哈德門”香煙的生產(chǎn)廠家名稱幾經(jīng)變動，哈德門煙標(biāo)的下部曾分別出現(xiàn)過“大英煙草有限公司”、“頤中煙草股份有限公司”“啟東煙草股份有限公司”等的英文名稱，商標(biāo)設(shè)計也有過細(xì)微的改動，但“HATAMEN”作為“哈德門”（哈達(dá)門）的英文習(xí)慣用法，卻一直沿襲下來。

6、支頤凝神圖（圖6）作者：杭穉英 尺寸：76.5×50.5厘米

畫面為一美女身著印花鑲蕾絲旗袍，一肘支腮斜靠著洋式沙發(fā)靠背，出神地凝望著。畫面下端為哈德門香煙廣告及“還是他好”廣告語。

1931年，中國第一部有聲電影、胡蝶主演《歌女紅牡丹》在上海的新光大戲院上演后，銀幕上的明星帶動了時尚潮流，各大電影公司都雇有專門服裝專家，為影片女主角設(shè)計新穎別致的旗袍。于是，滬上交際舞風(fēng)行，全上海掀起一場“旗袍花邊運(yùn)動”，在旗袍上加花邊，鑲滾邊，或用亮晶晶的銀線綴邊風(fēng)行一時。

7、雙義同風(fēng)（圖7）作者：金梅生 尺寸：75×53厘米

畫面為一身著粉紅色繡花旗袍的美女，牽兩只名貴犬在湖邊樹下散步的情景。犬是對人類忠誠的動物，自古以來，各民族流傳多則義犬救主的故事，“雙義”指這兩只英挺的大狗，顯然和主人交情深厚，也顯示了當(dāng)時的生活情景。

金梅生（1902—1989），號石摩，上海川沙人。先從師李靖瀾學(xué)國畫，后從師徐詠青學(xué)西畫。1921年考入商務(wù)印書館圖畫部。業(yè)余嘗試用擦筆畫大頭時裝仕女，署名“世亨”。擅長畫中國戲裝美女，與謝之光、杭穉英一起將中國月份牌畫推向一個更深的層次。1923年，第一張作品《春游》印行，社會反映良好。1931年后自立畫室，專門從事年畫創(chuàng)作，先畫美女，所畫的四季美人作品，俗稱“梅生屏”，深受人們喜愛。后涉及戲曲題材，1935年的《鴻鸞禧》可視為其代表作之一。此外，梅生的兒童題材也是一大特色。上世紀(jì)20年代中，他創(chuàng)作了《母子圖》，深受好評。1949年后，金梅生成為中國美術(shù)家協(xié)會理事。1956年受聘于上海畫片社。1962年聘為上海市文史館館員、上海人民美術(shù)出版社特約年畫家。

8、美女與小提琴（圖8）作者：金梅生 尺寸：74×23.5厘米

畫面為一女子身著印花旗袍，懷抱小提琴，款款而來，看來新興藝術(shù)已經(jīng)步入新女性的現(xiàn)實生活中。

畫面上、下端為天津振源煙公司及力士牌香煙廣告。

上世紀(jì)30年代，旗袍普遍流行起來。其總趨勢分兩種類型，一種是各種素色或者印花面料的曲線長旗袍，特點是在衣邊加鑲條、補(bǔ)花或衣外加套小馬甲和絲質(zhì)圍巾，另一種是上衣下裙分開的衣裙式。

9、航空小姐圖（圖9）

作者：倪耕野 102×38厘米

畫面為一女子身穿藍(lán)色印花旗袍，戴精致的白手套，左臂搭一件黃色外套，手拿紅色小皮包，剛剛走下飛機(jī)的情景。這張創(chuàng)作于1938—1939年的作品，因當(dāng)時有“航空救國”的口號，此畫的原型應(yīng)該是我國第一代女飛行員，叫做“航空小姐”。

畫面上、下端為啟東煙草股份有限公司廣告及產(chǎn)品。下方還有“康德五年歲次戊寅”年歷。

倪耕野，生卒年不詳，有大量作品存世。曾任職于英美煙公司廣告部，為英美煙公司設(shè)計“哈德門”等香煙廣告畫，同時也為啟東煙草公司等繪制月份牌廣告畫。其廣告畫創(chuàng)作多以古代、現(xiàn)代女性為主，也有古代題材如四大名著等。仕女人物造型豐滿、落落大方，描畫得細(xì)膩逼真。衣飾上的古樸與新潮更迭出現(xiàn)，恰如其分凸現(xiàn)出畫中女性的窈窕身姿和豐盈體態(tài)。在人物之外的布景上，達(dá)到一種情景交融的境地。四周花邊圖案設(shè)計細(xì)致精美，有其特殊的美感。

10、李香蘭（圖10）

作者：佚名 尺寸：39×27厘米

畫面為李香蘭身著滾邊無袖旗袍，耳鬢戴花，身體微側(cè)，溫柔的眼神似注視著前方，淡雅的旗袍與背后盛開的粉紅色花朵相互映襯，給人以清麗、娟秀之美。畫面上端為中英文上海湯福記服裝商店廣告，下端為中英文商店地址。

李香蘭（1920—），原名山口淑子，又名潘淑華。祖籍日本佐賀縣，生于沈陽。20世紀(jì)三四十年代著名歌影雙棲藝人。13歲時得名李香蘭。她主演的第一部電影《蜜月快車》奠定了她“懂日語的中國少女影星”的地位，后又演出了《支那之夜》、《熱砂的誓言》和《白蘭之歌》等“大陸三部作”，后客居上海。成名曲為《夜來香》。