摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展及自然環(huán)境的日益惡化，綠色消費主義逐漸盛行，人們的環(huán)保意識不斷提高，消費方面不再單一的尋求傳統(tǒng)的物質(zhì)文化享受，而更環(huán)保、更健康的綠色產(chǎn)品成了消費者的新寵。環(huán)境保護(hù)理念逐步進(jìn)入了市場營銷領(lǐng)域，作為現(xiàn)代營銷理論重要分支的綠色營銷也逐漸成為企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢，也是企業(yè)實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。

關(guān)鍵詞：綠色營銷；對策；可持續(xù)發(fā)展

一、實施綠色營銷的必要性

（一）有利于提升企業(yè)品牌競爭力，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷是對傳統(tǒng)營銷理念的升華和擴(kuò)展。企業(yè)從傳統(tǒng)營銷模式向綠色營銷模式轉(zhuǎn)換是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境保護(hù)的需要、低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的訴求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然結(jié)果，也是達(dá)到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，生產(chǎn)更加環(huán)保、節(jié)能、低碳的綠色產(chǎn)品，促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

企業(yè)通過不斷地創(chuàng)新綠色營銷理念、創(chuàng)造特色綠色產(chǎn)品和擴(kuò)大綠色產(chǎn)品的品牌宣傳，來帶動消費者的潛在消費觀念、消費方式和消費結(jié)構(gòu)等方面的變革，不僅擴(kuò)大了企業(yè)綠色產(chǎn)品的市場占有率，而且為企業(yè)樹立了良好的環(huán)保形象，也提升了企業(yè)的品牌競爭力。

（二）有利于打破國際貿(mào)易中的“綠色壁壘”，拓寬企業(yè)的國際市場。隨著我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國企業(yè)的對外國際貿(mào)易得到了更加蓬勃的發(fā)展，但綠色壁壘卻嚴(yán)重影響了我國企業(yè)出口市場的份額。綠色壁壘是一種以保護(hù)有限生態(tài)環(huán)境和人類健康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，對來自國外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護(hù)措施。這就要求我國企業(yè)必須摒棄以往傳統(tǒng)的先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集約的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷理念，實行綠色營銷策略。

（三）有利于改善環(huán)境質(zhì)量，提高人們的環(huán)保意識。隨著人們生活水平的提高以及綠色意識的增強(qiáng)，綠色產(chǎn)品越來越備受關(guān)注，綠色營銷的發(fā)展也將成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。伴隨著越來越多的綠色營銷企業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展，迫使那些高能耗、高污染的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和綠色改造，不僅改善了日益惡化的生態(tài)環(huán)境，還以綠色產(chǎn)品和綠色營銷理念占領(lǐng)市場先機(jī)，擴(kuò)大市場占有率。

二、綠色營銷的對策

（一）企業(yè)要樹立正確的環(huán)保意識及綠色營銷理念，打造綠色營銷品牌。隨著人們物質(zhì)文化生活的日益提高，社會產(chǎn)品的供給也越來越豐富多樣，傳統(tǒng)的消費觀念已經(jīng)不能滿足消費者對健康、品味以及環(huán)保等更高層面的消費需求，于是環(huán)保產(chǎn)品及服務(wù)成了現(xiàn)代消費的新時尚。作為現(xiàn)代企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須充分認(rèn)識和把握這一新的消費觀念，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，實施相應(yīng)的綠色經(jīng)營戰(zhàn)略，從而將“綠色思想”融入整個生產(chǎn)經(jīng)營體系和企業(yè)文化中，在社會上樹立良好的企業(yè)形象，打造自己的綠色營銷品牌。

綠色營銷的理念要始終貫穿于企業(yè)管理及生產(chǎn)活動的全過程， 企業(yè)要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的綠色理念的培訓(xùn)和教育，樹立綠色環(huán)保的企業(yè)文化。企業(yè)要積極對綠色市場進(jìn)行調(diào)研和目標(biāo)市場的精準(zhǔn)定位，并以市場的需求為導(dǎo)向進(jìn)行合理的綠色產(chǎn)品定價，以“品質(zhì)保證和生態(tài)保護(hù)”為原則，在各個生產(chǎn)及物流環(huán)節(jié)上實現(xiàn)節(jié)能降耗，資源的配置要從效益的角度來進(jìn)行。同時，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的媒體宣傳力度，不僅擴(kuò)大消費者對綠色產(chǎn)品認(rèn)知與接受，同時也提升了企業(yè)在公眾新不中的綠色環(huán)保形象，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率并獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤。

（二）政府應(yīng)為企業(yè)營造健康的綠色營銷環(huán)境多措并舉。在綠色產(chǎn)品營銷的開展和推廣上，需要政府宏觀管理的大力支持，為企業(yè)創(chuàng)造良好的綠色營銷發(fā)展環(huán)境。首先政府要進(jìn)一步完善綠色環(huán)保法規(guī)和制度，根據(jù)企業(yè)綠色發(fā)展的具體問題和國際先進(jìn)案例，在適時、適度的原則下對環(huán)保相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)整和修訂，完善環(huán)保立法體系。其次，建立有效的社會監(jiān)督機(jī)制，穩(wěn)定市場經(jīng)濟(jì)秩序，促使每個企業(yè)公平競爭，保護(hù)消費者的合法權(quán)利。最后，完善綠色獎勵政策，為企業(yè)營造健康的綠色營銷環(huán)境，從而提高企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的積極性。

（三）培養(yǎng)消費者的綠色消費意識，拓展廣闊的綠色營銷市場空間。綠色意識是綠色營銷產(chǎn)生的思想基礎(chǔ)。由于發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，人們的綠色環(huán)保消費意識較強(qiáng)，他們寧愿花更多的錢去購買那些健康的綠色產(chǎn)品，從而推動了綠色營銷的發(fā)展。相對于發(fā)達(dá)國家而言，我國民眾的環(huán)保意識相對薄弱，對綠色產(chǎn)品的認(rèn)可程度也不高。首先，媒介應(yīng)該通過多種宣傳渠道，提高人們的綠色意識；其次，政府要承擔(dān)起全民綠色教育的責(zé)任，建立專門的綠色教育培訓(xùn)組織和基地，宣傳推廣綠色消費理念；最后，要努力營造綠色消費時尚，充分展示綠色消費時尚的領(lǐng)先、示范作用，帶動更多的消費者加入綠色消費的行列。

總之，綠色營銷是企業(yè)構(gòu)件綠色企業(yè)文化和塑造綠色企業(yè)形象以及實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇，是達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類生存和環(huán)境和諧統(tǒng)一的關(guān)鍵，綠色營銷作為一種新的營銷理念隨著越來越多的人所關(guān)注和接受，綠色營銷將會得到全面實施并助推企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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