摘 要：以往在應(yīng)用研究中很少系統(tǒng)地從文化產(chǎn)業(yè)的終端——文化消費(fèi)上進(jìn)行研究，本論文通過分析2010-2013年廣西文化消費(fèi)現(xiàn)狀，指出文化消費(fèi)不足成為制約廣西文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本問題，以文化消費(fèi)主線，將產(chǎn)品、消費(fèi)市場和消費(fèi)主體作為戰(zhàn)略思考基點(diǎn)，提出了廣西文化產(chǎn)業(yè)走消費(fèi)拉動(dòng)型的可持續(xù)發(fā)展路徑與戰(zhàn)略對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi)；廣西文化產(chǎn)業(yè)；戰(zhàn)略思考

引言：2010年國家提出把文化產(chǎn)業(yè)地位上升為國家支柱產(chǎn)業(yè)，十三五期間提出實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)國家支柱產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長方式由出口拉動(dòng)向擴(kuò)大內(nèi)需傾斜的戰(zhàn)略基點(diǎn)。而文化消費(fèi)需求狀況是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是文化產(chǎn)業(yè)提高競爭優(yōu)勢(shì)的原動(dòng)力，把握文化消費(fèi)需求就抓住了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。當(dāng)前廣西文化消費(fèi)能力如何，如何提高廣西文化消費(fèi)能力，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)供給與文化消費(fèi)需求互相促進(jìn)的良性循環(huán)，走可持續(xù)發(fā)展道路，這些問題迫切需要我們進(jìn)行戰(zhàn)略上的思考。

一、文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)

（一）文化消費(fèi)的內(nèi)涵。文化消費(fèi)的概念是在1985年全國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研討會(huì)上被首次提出。研究學(xué)者對(duì)文化消費(fèi)的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)基本趨向一致，只是定義的視角有所差別，當(dāng)然也帶來了對(duì)文化消費(fèi)外延的不同認(rèn)識(shí)。施濤（1993）認(rèn)為，文化消費(fèi)指以文學(xué)藝術(shù)為主體，包括對(duì)音像、出版和與此相適應(yīng)的文化藝術(shù)服務(wù)。此定義可以看作狹義定義的典型。而曹俊文（2002）則從廣義角度認(rèn)為文化消費(fèi)是人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來消費(fèi)精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為。胡秀麗（2008）從文化消費(fèi)的目的性角度認(rèn)為“文化消費(fèi)主要是指居民在教育學(xué)習(xí)、享受藝術(shù)、休閑娛樂等活動(dòng)中為獲得知識(shí)、藝術(shù)熏陶、精神享受與滿足而實(shí)施的消費(fèi)行為，它直接關(guān)系到社會(huì)主體的生活質(zhì)量”。 唐秀麗（2006）是從文化消費(fèi)的對(duì)象及其范圍來界定文化消費(fèi)的，認(rèn)為文化消費(fèi)在最廣泛的意義上包括人類社會(huì)的活動(dòng)及其物質(zhì)和精神產(chǎn)品的總和，是指對(duì)精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。文化消費(fèi)從地域范圍講既包括本地、本民族、本文化體系（如東方文化）的文化產(chǎn)品和勞務(wù)，又包括世界范圍的、外民族的、其他文化體系（如西方文化）的文化產(chǎn)品及勞務(wù)。

（二）文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)系。（1）文化產(chǎn)業(yè)以文化消費(fèi)為目的。文化消費(fèi)需求對(duì)文化產(chǎn)業(yè)起著巨大的拉動(dòng)作用。以視聽感受、情感滿足、精神愉悅為特征的文化消費(fèi)需求決定文化生產(chǎn)，成為產(chǎn)業(yè)形成發(fā)展的源泉。根據(jù)恩格爾原理，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，收入的提高、收入結(jié)構(gòu)的改變帶來需求結(jié)構(gòu)的變化，物質(zhì)需求讓渡于精神需求，精神文化消費(fèi)的比重將不斷上升，此外文化產(chǎn)品的需求收入彈性、休閑時(shí)間彈性高于一般物品，伴隨著文化消費(fèi)能力提高，文化消費(fèi)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增長。（2）文化消費(fèi)能力是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的重要標(biāo)志。文化消費(fèi)能力受多種因素影響，它主要取決于消費(fèi)者的收入水平、文化素質(zhì)、閑暇時(shí)間、文化價(jià)格、文化基礎(chǔ)設(shè)施等因素。文化消費(fèi)能力與收入、消費(fèi)者文化涵養(yǎng)、閑暇時(shí)間、文化基礎(chǔ)設(shè)施具有正向關(guān)系，與文化產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格呈反向關(guān)系。上述因素將直接影響文化消費(fèi)的走勢(shì)。所以，提高文化消費(fèi)能力是擴(kuò)大文化消費(fèi)、發(fā)展文化生產(chǎn)的前提條件。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)提高文化消費(fèi)能力，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)供給與文化消費(fèi)需求互相促進(jìn)的良性循環(huán)。

二、廣西文化消費(fèi)現(xiàn)狀及存在問題分析

（一）廣西文化消費(fèi)潛力巨大。居民收入是消費(fèi)支出的基礎(chǔ)，消費(fèi)的提升依賴收入的提高?！笆濉逼谀?013年，廣西城鎮(zhèn)居民平均每人可支配收入為23305.4，較“十一五”期末

2009年的15451.5元提高了7853.9元，增幅為50%。但與橫向全國平均水平的26955.1元比較，差距分別為3649.7元。

（二）廣西文化消費(fèi)總體增長速度緩慢，在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重呈下降趨勢(shì)。

文化消費(fèi)在居民消費(fèi)中的比重增長緩慢。究其原因，一方面，居民的可支配收入水平是其文化消費(fèi)能力的主要支持性因素，無論從城鎮(zhèn)居民人均可支配收入還是是農(nóng)場居民人均純收入來看，與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距明顯；另一方面是因?yàn)閲鴥?nèi)物價(jià)的持續(xù)上漲，隨后又是國際金融危機(jī)對(duì)本省域外向型產(chǎn)業(yè)就業(yè)和收入的降低影響，居民首先在消費(fèi)支出中保證物質(zhì)剛性需求滿足。在此壓力下，文化軟性需求成為當(dāng)減之項(xiàng)。

三、文化消費(fèi)對(duì)廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（1）廣西擁有豐富的文化資源不能有效轉(zhuǎn)換成為文化產(chǎn)業(yè)資源。廣西擁有悠久的發(fā)展歷史，先輩留下了豐富文化資源，從整體上看文化資源具有極大的經(jīng)濟(jì)和市場價(jià)值，從西部地區(qū)本身看，具有先天的地緣優(yōu)勢(shì)，但歸于“不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中”的意味，廣西人對(duì)祖輩的文化資源習(xí)以為常；同時(shí)經(jīng)濟(jì)尚處于較為不發(fā)達(dá)階段，工業(yè)化程度較低，文化資源轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)業(yè)資源所依賴的現(xiàn)代科技與現(xiàn)代工業(yè)都不具備。豐富的文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但是文化資源并不等于文化產(chǎn)業(yè)資源，更不等于文化產(chǎn)品、文化商品。文化資源要轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，必須經(jīng)過現(xiàn)代的生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，文化產(chǎn)品要成為文化商品，必須經(jīng)過市場的轉(zhuǎn)化，通過消費(fèi)市場才能最終實(shí)現(xiàn)得了。（2）文化消費(fèi)群體培育滯后，本地消費(fèi)市場與外來消費(fèi)市場都難以形成產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。廣西的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要本地市場，也需要外部市場。西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟(jì)又相對(duì)落后，難以形成消費(fèi)群，本地市場難以建立，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場培育非常艱難。因此，廣西的文化產(chǎn)業(yè)必須考慮吸引外來的消費(fèi)者，而交通、食宿等文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施在短時(shí)間內(nèi)完善并不可能。（3）廣西文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，不能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)業(yè)與文化資源相比，產(chǎn)業(yè)屬性主要體現(xiàn)在從文化產(chǎn)品研發(fā)—文化產(chǎn)品生產(chǎn)—文化產(chǎn)品推廣—文化產(chǎn)品消費(fèi)等環(huán)節(jié)是以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方式進(jìn)行，相對(duì)傳統(tǒng)方式而言，規(guī)?；蔀閮?nèi)在要求。但與東部發(fā)達(dá)地區(qū)和中部的一些省份相比，由于需求上的巨大差異，廣西的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；缆愤€有很長的路要走。以廣西實(shí)力較強(qiáng)的出版業(yè)為例，報(bào)紙固定資產(chǎn)偏小，一些報(bào)紙經(jīng)營規(guī)模與資產(chǎn)比例不吻合，而粵傳媒總資產(chǎn)達(dá)達(dá)73億元，比整個(gè)廣西報(bào)業(yè)還大。

四、文化消費(fèi)拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想

（一）以提升文化消費(fèi)能力作為廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的

基礎(chǔ)。（1）考慮城鄉(xiāng)收入現(xiàn)實(shí)差距。文化消費(fèi)與城鎮(zhèn)居民的收入水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在著密切地聯(lián)系。鑒于目前廣西城鄉(xiāng)居民收入上的差距，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能盲目走高端路線，應(yīng)該提供從高端精品到低端普及型的系列文化產(chǎn)品，以適合不同收入階層對(duì)文化消費(fèi)的個(gè)性化需求。同時(shí)，政府利用財(cái)政、稅收等政策合理調(diào)節(jié)、引導(dǎo)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及價(jià)格，采取差別定價(jià)，票價(jià)補(bǔ)貼等多種方式，降低城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的成本，促進(jìn)文化產(chǎn)品的消費(fèi)均衡。（2）提升消費(fèi)者的藝術(shù)趣味和欣賞水平，增加文化消費(fèi)設(shè)施建設(shè)投入。目前人們文化消費(fèi)意識(shí)還不強(qiáng)，其中藝術(shù)趣味和欣賞水平有待提高。政府增加對(duì)圖書館、博物館、藝術(shù)館等公共文化機(jī)構(gòu)投入，讓更多的人可以免費(fèi)或低價(jià)格地受到享受到公共文化的熏陶，提升藝術(shù)趣味和欣賞水平。另一方面，文化基礎(chǔ)設(shè)施是文化資源向文化商品轉(zhuǎn)換的載體，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于設(shè)施的完善，這一方面同樣需要政府的鼓勵(lì)與財(cái)政支持。

（二）以創(chuàng)新文化產(chǎn)品，不斷引導(dǎo)新文化消費(fèi)熱點(diǎn)作為戰(zhàn)略發(fā)展動(dòng)力。（1）對(duì)文化資源的市場挖掘。廣西八桂大地，文化資源豐富，具有豐富獨(dú)特的文化、旅游等價(jià)值，但前提是找到這些價(jià)值能傳播的普適性商品載體。所以需要借助現(xiàn)代商業(yè)、市場的手段，運(yùn)用現(xiàn)代科技與現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)加工的平臺(tái)將文化資源才能轉(zhuǎn)變成為具有普適性的現(xiàn)代文化商品。（2）引導(dǎo)文化消費(fèi)。一方面，要以優(yōu)質(zhì)的文化消費(fèi)滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需求。另一方面也要引導(dǎo)消費(fèi)，文化產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)容為主要載體的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意位于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的頂端。創(chuàng)意能力能夠創(chuàng)造文化消費(fèi)熱點(diǎn)，抓住消費(fèi)者內(nèi)心深處的文化需求，成為文化產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的動(dòng)力源泉。

（三）從消費(fèi)者需求出發(fā)，以延展文化價(jià)值鏈作為文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑。（1）以文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作為核心，延展產(chǎn)業(yè)鏈條。通過現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新將文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。創(chuàng)意內(nèi)容通過不同的承載方式，不斷改進(jìn)和完善其文化服務(wù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的邊際效用遞增。（2）充分發(fā)揮聚集效應(yīng)。在桂林、南寧、柳州等文化資源豐富地區(qū)，要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。首先，以特色文化產(chǎn)品聚集形成經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；其次利用文化產(chǎn)業(yè)的外部性，帶動(dòng)上下游企業(yè)聚集形成經(jīng)濟(jì)增長極；再次通文化產(chǎn)業(yè)輻射作用形成形成文化經(jīng)濟(jì)增長帶。

結(jié)語：以消費(fèi)拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展理論對(duì)廣西文化產(chǎn)業(yè)來說是一條“內(nèi)生式”發(fā)展道路，是對(duì)以往單純強(qiáng)調(diào)政策優(yōu)惠的“外生式”發(fā)展道路的矯正，同時(shí)也是縮小與東部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的差距提供了可實(shí)施戰(zhàn)略路徑。

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