摘 要：本文以湖南省文化貿(mào)易近幾年的發(fā)展?fàn)顩r為切入點(diǎn)，深入了分析研究湖南文化貿(mào)易發(fā)展的自身優(yōu)勢因素以及影響我省文化貿(mào)易發(fā)展的劣勢因素。在此基礎(chǔ)上結(jié)合湖南文化貿(mào)易發(fā)展的實(shí)際，提出了促進(jìn)湖南省文化貿(mào)易的相關(guān)對策措施。本文的研究陳果對如何促進(jìn)湖南文化貿(mào)易的發(fā)展有著積極的參考意義。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易；發(fā)展?fàn)顩r；促進(jìn)措施

一、湖南省文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展政策舉措不斷完善。為了響應(yīng)十六大提出的“文化建設(shè)與文化體制改革”，促進(jìn)我省文化貿(mào)易的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省的目標(biāo)，湖南省政府相繼出臺(tái)了一系列相關(guān)發(fā)展政策。如2012年湖南省委的《關(guān)于貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神加快建設(shè)文化強(qiáng)省的意見》為促進(jìn)湖南文化貿(mào)易和文化交流的結(jié)合，推動(dòng)湖南文化企業(yè)走向國際市場提供了明確的政策指導(dǎo)文件；2014年湖南省政府的《關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》做出了具體的目標(biāo)與優(yōu)惠政策，并為確保各項(xiàng)任務(wù)舉措落到實(shí)處，對各政府部門進(jìn)行了具體分工與進(jìn)度安排。緊接著商務(wù)廳、省委宣傳部等具體部門制定與實(shí)施了一系列鼓勵(lì)與引導(dǎo)企業(yè)“走出去”的文件。

（二）總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2014年上半年湖南省出口文化產(chǎn)品達(dá)到16.9億元人民幣，比2013年同期上漲了11.9%，占全國文化產(chǎn)品出口總額的3.2%。2012年湖南省核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額5.499 億美元，同比上漲10.6%，其中出口 5.4597億美元，同比上漲9.9%。2013年湖南核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額增至6.6億美元，其中出口達(dá)到6.4億美元

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)突出。（1）影視業(yè)。湖南影視制作座位中國電視娛樂節(jié)目的重要生產(chǎn)基地，其中湖南衛(wèi)視收視率一直排在全國省級衛(wèi)視第一。綜藝節(jié)目就有《天天向上》、《快樂大本營》、《越策越開心》等節(jié)目品牌；先后出了《恰同學(xué)少年》、《康熙王朝》等精品電視劇，廣泛獲得觀眾們的青睞與好評。 （2）出版業(yè)。湖南文學(xué)界素著有“文學(xué)湘軍”的美稱， 并一直有著良好的創(chuàng)作勢頭。湖南出版的《沈從文別集》、《周易美學(xué)》、《走出封閉》等圖書依次獲得“中國圖書獎(jiǎng)”。 （3）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。湖南率先產(chǎn)出了如“藍(lán)貓、 紅貓、 藍(lán)兔”等中國著名卡通形象。湖南三辰卡通集團(tuán)開發(fā)制作的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》曾經(jīng)在全國1020家電視臺(tái)播出，非同凡響。湖南的動(dòng)漫企業(yè)不斷向國際市場拓展，如“山貓、吉咪”這動(dòng)漫形象已經(jīng)國際上有了一定的知名度。（4）演藝產(chǎn)業(yè)。湖南的演藝產(chǎn)業(yè)在全國有一定的名氣與實(shí)力。李谷一、宋祖英、張也等歌曲藝術(shù)家成為湖南省歌曲藝術(shù)一道亮麗的風(fēng)景線。田漢大劇院、紅太陽等知名演藝廳，通過對演出的市場化運(yùn)作，取得了輝煌的成績，不僅增加了自身收益，而且還推動(dòng)了湖南旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、湖南省文化貿(mào)易的優(yōu)勢與劣勢

（一）湖南省文化貿(mào)易的優(yōu)勢。（1）資源雄厚。發(fā)展文化貿(mào)易，關(guān)鍵在于文化資源。湖南文化資源甚是豐富：一是湖南有各類歷史遺跡共達(dá)一千多處，僅省級以上重點(diǎn)保護(hù)的文物古跡就有一百八十多處，如南岳大廟、岳麓書院、韶山等。二是湖南有土家族、苗族等四十多個(gè)民族，各個(gè)民族在居住、裝飾、飲食、習(xí)俗、宗教信仰等方面各不相同，構(gòu)成了多姿多彩的民俗文化。三是湖南有著遼闊美麗的自然風(fēng)光。如張家界 “一幅立體的山水畫”。（2）政策扶持。省委、省政府對“文化貿(mào)易”的發(fā)展的關(guān)注度逐年加深。把文化貿(mào)易的發(fā)展擺在整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中來思考和部署，制定了“發(fā)展文化貿(mào)易、建設(shè)文化強(qiáng)省”的戰(zhàn)略任務(wù)，并相繼做出了一系列關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，來鼓勵(lì)支持與引導(dǎo)我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如09年提出《關(guān)于加快實(shí)施走出去戰(zhàn)略的意見》、10年提出《湖南省文化強(qiáng)省戰(zhàn)略實(shí)施綱要（2010-2015）》和《湖南省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2011-2015）》、12年提出《關(guān)于貫徹黨十七屆六中全會(huì)精神加快建設(shè)文化強(qiáng)省的意見》、14年提出《關(guān)于加快文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等。這些政策的出臺(tái)對于我省發(fā)展文化貿(mào)易具有重大的指導(dǎo)意義。（3）市場廣闊。近年來，“文化湘軍”成功突圍，并創(chuàng)造了獨(dú)特的“湖南文化現(xiàn)象”?！皬V電湘軍”、“演藝湘軍”、“出版湘軍”等名聲大震?！俺霭嫦孳姟敝心蟼髅匠霭婕瘓F(tuán)每年在海外推介銷售書目種類多達(dá)二十多個(gè)，和世界一百多家出版機(jī)構(gòu)建起了貿(mào)易關(guān)系，全年對外輸出版權(quán)共達(dá)兩百余種?！半娨曄孳姟焙闲l(wèi)視順利完成對歐洲和北美地區(qū)的輸出，并成功進(jìn)軍東南亞等市場。2014年《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等節(jié)目順利在臺(tái)灣、香港地區(qū)落地?！皠?dòng)漫湘軍”湖南山貓卡通有限公司的“山貓”系列衍生產(chǎn)品對韓國、美國、意大利等十幾個(gè)國家和地區(qū)出口。有著2500多年湖湘歷史的湘繡年出口量達(dá)兩億元以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年上半年湖南省出口文化產(chǎn)品達(dá)到 16.9億元人民幣，比2013年同期上漲11.9個(gè)百分點(diǎn)，占全國文化產(chǎn)品出口總額的3.2%。

（二）湖南省文化貿(mào)易的劣勢。（1）文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡。湖南的文化產(chǎn)品出口普遍采取的出口模式以簡單的實(shí)物貿(mào)易為主，實(shí)物貿(mào)易中主要出口煙花爆竹等初級工藝制品。湖南文化企業(yè)打開海外市場仍舊以靠廉價(jià)勞動(dòng)力取得成本優(yōu)勢的“硬件產(chǎn)品”為主，內(nèi)容與創(chuàng)意的“軟件產(chǎn)品”比例較低，很少以對外直接投資、版權(quán)貿(mào)易等模式進(jìn)入國際市場，企業(yè)參與全球資源配置，搶占產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端的能力不強(qiáng)。此外，在海外的營銷手段和渠道上也不具備多樣性，拓展海外市場的能力不強(qiáng)。（2）人力資源缺乏。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)普遍較低，缺乏系統(tǒng)性的知識(shí)結(jié)構(gòu)，尤其缺少在文化產(chǎn)業(yè)中的懂得管理、貿(mào)易等方面的復(fù)合型人才，嚴(yán)重阻礙了中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展。這與東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，人力資源奇缺，并且在省內(nèi)，人才分布不均衡非常突出。（3）科技含量不足。俗話說，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，誰擁有高科技，誰就具有強(qiáng)大的競爭力。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)具備科技含量高，耗能低，無污染的優(yōu)勢，所以國內(nèi)外一批比較前衛(wèi)的文化產(chǎn)業(yè)都采取不斷提高其文化產(chǎn)品及文化服務(wù)的科技含量這一方式來增強(qiáng)自身的市場競爭力。相比之下，湖南文化產(chǎn)業(yè)的科技投入少，文化產(chǎn)品的科技含量低，這就在一定程度上削弱了文化產(chǎn)業(yè)自身的影響力以及文化產(chǎn)品的市場競爭力。（4）.文化產(chǎn)品出口總量偏小。湖南省文化貿(mào)易盡管發(fā)展迅速，但與周邊省市比如廣東、山東、福建等省相比，總量仍舊偏小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2012年全國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)到274.55億美元，廣東、山東與福建核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口額分別為 116.71 億美元、

41.47億美元與19.53億美元，而湖南省核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額僅有5.499億美元，差距甚大。

三、湖南省文化貿(mào)易發(fā)展的促進(jìn)措施

（一）調(diào)整文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)。調(diào)整文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，是調(diào)整優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就是要加強(qiáng)改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，促使其多元化發(fā)展：一是通過技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新，尤其在融資政策與財(cái)政稅收等方面予以支持，要實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、區(qū)域經(jīng)營，促使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以升級。二是要推動(dòng)文化領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)揮比較優(yōu)勢、培育精品、創(chuàng)造品牌，提升市場競爭力，在允許國外文化藝術(shù)品、文化服務(wù)與文化資本進(jìn)入并擴(kuò)展文化市場準(zhǔn)入范圍的情況下，使民間藝術(shù)、音像制品、湘版圖書等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品保持質(zhì)量和特色，與其在競爭中共存或用優(yōu)勢取勝。三是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組與文化企業(yè)兼并，促使各家的文化資源包括人才、資金、設(shè)備和銷售網(wǎng)絡(luò)，以集約化經(jīng)營的方式實(shí)現(xiàn)共享；另一方面，是優(yōu)化出口市場結(jié)構(gòu)。促進(jìn)文化產(chǎn)品出口，事先要做好國內(nèi)外市場調(diào)查。要針對不同的消費(fèi)群體采用不同的表現(xiàn)方式，在尊重文化差異基礎(chǔ)上敢于突破去創(chuàng)新。我省文化產(chǎn)業(yè)需尊重“文化多樣性”，借鑒不同的民族文化，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。同時(shí)通過各種途徑建立穩(wěn)固長久的文化產(chǎn)品營銷渠道，降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，減少經(jīng)營成本，增強(qiáng)市場活力。

（二）加強(qiáng)對文化貿(mào)易人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。要發(fā)展湖南對外文化貿(mào)易，必須重視對人才的培養(yǎng)。一是加大機(jī)制的創(chuàng)新力度與打造人才培養(yǎng)體系，建立健全文化產(chǎn)業(yè)人才庫、對相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)家進(jìn)行培訓(xùn)；二是建立與完善人才激勵(lì)機(jī)制，對為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、管理、藝術(shù)創(chuàng)作等做出突出貢獻(xiàn)的人才進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；三是；加強(qiáng)在職教育和崗位培訓(xùn)，努力提升文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)道德水平與業(yè)務(wù)水平。在加強(qiáng)對現(xiàn)有文化貿(mào)易人才進(jìn)行培養(yǎng)的同時(shí)，應(yīng)加大人才引進(jìn)力度，吸引國內(nèi)外各類優(yōu)秀人才來我省發(fā)展文化貿(mào)易。主要途徑是建立人才流動(dòng)新機(jī)制，充分發(fā)揮各類專業(yè)技術(shù)人員的作用；制定相應(yīng)的文化貿(mào)易優(yōu)惠政策，加強(qiáng)對這些文化企業(yè)的扶持力度，努力打造寬松的市場環(huán)境。

（三）建立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的文化管理體制與運(yùn)營機(jī)制。第

一，在文化管理體制方面，一要強(qiáng)化與改善黨對文化工作的領(lǐng)導(dǎo)，理順政府與文化企業(yè)之間的關(guān)系，規(guī)范文化行業(yè)組織，開創(chuàng)新形勢下由政府管理、企業(yè)依法運(yùn)營的宏觀管理體制。二要深化改革文化產(chǎn)業(yè)單位內(nèi)部人事、勞動(dòng)與分配制度，建立人才社會(huì)化管理機(jī)制。三要加快改革與建設(shè)中介機(jī)構(gòu)，推進(jìn)系統(tǒng)化與集約化的營銷服務(wù)，推動(dòng)優(yōu)秀民族文化產(chǎn)品遍布國內(nèi)市場并擴(kuò)展到海外市場。四要以資產(chǎn)為紐帶，依照規(guī)模經(jīng)營與專業(yè)分工的要求，應(yīng)集中引導(dǎo)大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)向跨地區(qū)方向發(fā)展，鞏固強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，應(yīng)用多種手段優(yōu)化配置已有的文化資源，大力提升我省文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。第二，在運(yùn)營機(jī)制方面，一要根據(jù)市場的需求對生產(chǎn)要素與文化產(chǎn)業(yè)資源采取優(yōu)化配置與重組的方式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理模式，使我省文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營機(jī)制逐漸適應(yīng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)需要。二要開創(chuàng)新的分配激勵(lì)機(jī)制，建立和完善文化生產(chǎn)、營銷、分配、籌資4個(gè)激勵(lì)機(jī)制。三要引入現(xiàn)代市場營銷機(jī)制，使高品質(zhì)的文化產(chǎn)品受到廣泛認(rèn)可。四要加強(qiáng)體制與機(jī)制創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)對一切有助于解放生產(chǎn)力的制度的開創(chuàng)。

（四）提高科技含量，增強(qiáng)競爭實(shí)力。提高科技含量，增強(qiáng)競爭實(shí)力，首先，要實(shí)施高科技引導(dǎo)戰(zhàn)略：加強(qiáng)聯(lián)合生產(chǎn)、學(xué)習(xí)與研發(fā)，建立區(qū)域創(chuàng)新體系，采用科技最新成果解決產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問題。運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營理念與管理模式進(jìn)行經(jīng)營與管理創(chuàng)新。運(yùn)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、多媒體等高科技信息技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造新型文化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量及其附加值，用信息化促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展，加快升級文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升核心競爭力。其次，促進(jìn)文化產(chǎn)品和科技融合：一是加強(qiáng)文化企業(yè)在推進(jìn)科技創(chuàng)新方面的扶持力度，加大對相關(guān)文化產(chǎn)品與科技融合重點(diǎn)項(xiàng)目的投資力度；二是大力促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)與電信網(wǎng)“三網(wǎng)”融合，調(diào)整多媒體市場結(jié)構(gòu)，推動(dòng)影視、廣播、出版等傳統(tǒng)優(yōu)勢文化企業(yè)和新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新媒體的融合，創(chuàng)新具備全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代傳播體系與全媒體運(yùn)營模式。三是加強(qiáng)對文化科技貿(mào)易復(fù)合型人才隊(duì)伍的建設(shè)。實(shí)施“引進(jìn)來”、“走出去”戰(zhàn)略，重點(diǎn)培養(yǎng)文化科技復(fù)合型人才，在廣播影視、文化藝術(shù)等領(lǐng)域，培養(yǎng)一批通曉現(xiàn)代技術(shù)以及具備文化創(chuàng)新的專業(yè)化人才；高校應(yīng)加強(qiáng)自身專業(yè)學(xué)科建設(shè)，培養(yǎng)創(chuàng)新、管理等多方面復(fù)合型人才，培養(yǎng)通曉國外政治、經(jīng)濟(jì)、文化的復(fù)合型人才。

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