摘 要：動漫產業(yè)可以通過產品效用來映射社會主義核心價值觀，進而影響購買者價值觀。研究認為應著力培養(yǎng)動漫研發(fā)員工的二元創(chuàng)新精神，即傳統(tǒng)和開拓創(chuàng)新精神，來匹配產品文化效用所映射的凝聚力和創(chuàng)造力這兩個核心價值觀維度。

關鍵詞：產品效用；核心價值觀；創(chuàng)新精神

引言：黨的十八大以來，精神文明建設成為國家改革的重心之一。中央（2012）提出的社會主義核心價值觀成為精神文明建設體系中的引領，在社會各層面的推動踐行。社會主義核心價值觀被分解為24字方針：富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善。核心價值觀是我國民族價值體系的內核，體現(xiàn)了社會主義指導思想的根本性質和基本特征，是社會主義核心價值的高度總結和提煉。李德剛、李萍等通過透析核心價值觀的內涵和內在邏輯，歸納出自由、平等、法治三個核心維度，反映出我國社會文化發(fā)展的理想狀態(tài)[1]。

推動文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展是踐行核心價值觀的重要力量，是國家競爭戰(zhàn)略的“軟實力”。我國文化產業(yè)一方面需承接傳統(tǒng)文化的精髓和優(yōu)勢，提高全民自我意識和民族自豪感，另一方面還需與時俱進地吸收外國文化和潮流文化的特色，不斷創(chuàng)新引領思想變革。本研究著眼動漫產業(yè)這支文化生力軍。諸多研究表明動漫產業(yè)通過豐富多彩的產品暗示文化屬性來強化教育。殷俊提出動漫產業(yè)屬于創(chuàng)意度高、引領性強的文化產業(yè)，通過產品形象、敘事、聲色、包裝等反映教育理念和文化智慧[2。因此筆者認為動漫文化滲透需通過其產品效用來實現(xiàn)，產品效用指產品在顧客購買過程中的認知價值，它映射著顧客滿意度和利益所得。即產品效用需滿足核心價值觀的精神，進而引導消費群體的思想觀念。

一、動漫產品效用維度建立

動漫及其衍生產品以日本和歐美為主流代表。從圣斗士、七龍珠、花仙子、變形金剛到海賊王、火影忍者和超人聯(lián)盟等，無不深刻反映了這些國家的文化內涵，且均以產品形式、包裝、質量、風格、顏色、故事等為載體表現(xiàn)出來。但國產動漫不能盲目復制其風格，原因就在于這些產品的某些文化特質可能與核心價值觀相悖。習近平總書記多次強調應把核心價值觀作為使命，為建立健全有凝聚力、有創(chuàng)造力的中華民族社會體系提供輿論支持。據(jù)此，筆者擬構建動漫產品的兩大文化效用：凝聚力和創(chuàng)造力。一個反映凝聚力的動漫產品可以將文明、和諧、誠信、友善等中華民族傳統(tǒng)“家”文化精髓傳遞給購買者；一個反映創(chuàng)造力的動漫產品可以將富強、民主、自由等開創(chuàng)精神灌輸給購買者。換言之，凝聚力維度映射出“平等、法治”觀，創(chuàng)造力維度映射出“自由”觀。

二、動漫產品效用的二元創(chuàng)新機制

動漫企業(yè)都有產品研發(fā)團隊，譬如玩具的設計師或動畫片的編導美術等，可以說他們的意識形態(tài)決定了產品文化，產品文化又影響到顧客價值觀，其內生效應不容忽視。本研究基于情境二元性理論視角，認為動漫企業(yè)需要一種能有效處理創(chuàng)造與剛性之間矛盾的二元創(chuàng)新能力，兼顧傳統(tǒng)凝聚力和時代創(chuàng)造力。針對這兩個維度，筆者提出應培養(yǎng)擁有二元心智的研發(fā)員工，即“二元創(chuàng)新精神”——傳統(tǒng)創(chuàng)新精神和開拓創(chuàng)新精神。首先，具備傳統(tǒng)創(chuàng)新精神的研發(fā)團隊往往重視合作、溝通、友善等共同成長的行為特征，信息共享性高，傳統(tǒng)自豪感強，會潛意識地將“家”文化不斷改良融入到他們的產品開發(fā)中。其次，開拓創(chuàng)新精神又有助于員工發(fā)散思維，敢于借鑒世界潮流，去粗取精，同時建立在傳統(tǒng)精神的高信息共享互助基礎上，形成一種敢想敢干的集體主義氛圍，能在不偏離社會主義核心價值觀的前提下引領創(chuàng)造。圖1展示了“員工二元創(chuàng)新精神—二元產品效用—踐行核心價值觀”的基本框架，暗示員工的心智模式會映射在產品的文化效用上，進而影響購買者的價值觀念。

三、研究展望

本研究初步探索了通過研發(fā)員工心智培育來影響產品文化效用，進而影響顧客文化價值觀的理論框架。其實踐意義在于鼓勵企業(yè)管理者構建一種二元混合型企業(yè)文化或激勵機制來調節(jié)研發(fā)員工的工作心態(tài)；其理論意義在于給未來“員工心智/企業(yè)文化—產品效用”或“產品文化—顧客文化”內生關系研究提供了基本框架，對核心價值觀的管理學視角提供了基本思路和數(shù)據(jù)研究基礎。

參考文獻：

[1] 李萍，浦玉忠.論社會主義核心價值觀根本內涵與基本內容的內在邏輯[J].南京政治學院學報，2015，31（6）：33-36.

[2] 殷俊.動漫產業(yè)與提升文化軟實力對策探討[J].西南民族大學學報，2012，（5）：155-158.