摘 "要：在市場經(jīng)濟(jì)改革的潮流下，農(nóng)產(chǎn)品拍賣已成為我國拍賣理論與應(yīng)用研究領(lǐng)域最常見的問題，推行農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣交易方式，逐步縮減傳統(tǒng)對手交易模式，是今后我國農(nóng)產(chǎn)品交易的主要發(fā)展方向。本文針對衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣問題展開研究，分析了衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易現(xiàn)狀，闡述了在線拍賣對衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易的必要性，對建設(shè)衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線交易市場展開了深入的了解與認(rèn)識。

關(guān)鍵詞：鮮活農(nóng)產(chǎn)品;在線拍賣;必要性;衡陽市

隨著全球經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，在線拍賣已成為電子商務(wù)的重要組成部分以及經(jīng)濟(jì)學(xué)上的研究熱點[1]。鮮活農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)在常溫下不能長期保存的農(nóng)產(chǎn)品，包括新鮮水果、蔬菜、新鮮的肉類等[2]。鮮活農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、易腐蝕、不耐貯存等特點，相比于其他農(nóng)副產(chǎn)品，鮮活農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中所產(chǎn)生的數(shù)量損耗和價值損耗所占比例較大，因此鮮活農(nóng)產(chǎn)品對交易效率要求極高，如果交易時間持續(xù)很久，不僅不能保證產(chǎn)品的新鮮且會減慢產(chǎn)品的流通速率。許雖然農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、加工企業(yè)、零售商和物流商為主導(dǎo)四種的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運作模是有效地解決衡陽市農(nóng)產(chǎn)品流通過程中所面臨的一系列矛盾的重要手段，但也最容易產(chǎn)生價格等其他方面的爭議，而拍賣手段能夠有效地解決供貨商與買家之間的價格問題。拍賣是一種確定物品價格的經(jīng)濟(jì)機(jī)制，通常以公開的方式將物品出售給最高價格的投標(biāo)者。在線拍賣相比于傳統(tǒng)拍賣，可以不受空間和時間的約束，更加方便、靈活，且拍賣品種可以更加豐富，拍賣與購買人群可以更加廣泛。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣應(yīng)運而生，衡陽也也開始引進(jìn)在線拍賣方式。因此，將在線拍賣交易模式引入衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域，從市場結(jié)構(gòu)、技術(shù)進(jìn)步等角度出發(fā)，結(jié)合衡陽市現(xiàn)實環(huán)境對鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣展開研究。

一、在線拍賣機(jī)制理論研究和鮮活農(nóng)產(chǎn)品拍賣應(yīng)用現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的離線拍賣機(jī)制僅僅針對靜態(tài)環(huán)境下所面對的問題以及提出解決方法，但是現(xiàn)實中所處的更多的是動態(tài)的環(huán)境，參與者隨時的加入或者離開，拍賣機(jī)制就需要即時作出決策，因此傳統(tǒng)離線機(jī)制設(shè)計方法無法解決動態(tài)環(huán)境下所面對的問題。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的易腐性和不耐久存等特點在一定程度上決定了產(chǎn)品在銷售期內(nèi)成交可以獲得更高的價值，而一旦超過了時間，未在交易內(nèi)完成交易，農(nóng)產(chǎn)品很有可能會失去其本身的價值。為了能夠使鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的收益最大化，拍賣交易的參與方會動態(tài)加入拍賣市場，在交易截止時間前可隨時離開，并明確交易雙方離開時的支付和收益。傳統(tǒng)的離線拍賣機(jī)制無法解決這類問題，在線機(jī)制在傳統(tǒng)的機(jī)制設(shè)計方法基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更深一步的拓展，能夠同時適應(yīng)多個參與者的動態(tài)環(huán)境，且能夠根據(jù)在線顯示的用戶信息作出即時的決策，是理想的鮮活農(nóng)產(chǎn)品拍賣的解決方法。國外對在線拍賣機(jī)制單價值偏好域展開了系統(tǒng)研究，描述了一個報真實類型的占優(yōu)策略實施的決策策略的特征，并在自由模型環(huán)境下為具有到期和有限供應(yīng)的物品提出了報真實類型的拍賣模型。

目前，國內(nèi)外傳統(tǒng)的靜態(tài)拍賣機(jī)制研究已較為系統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品拍賣機(jī)制的應(yīng)用也比較廣泛，但在線拍賣機(jī)制理論剛剛開始成為拍賣機(jī)制領(lǐng)域研究的前沿和熱點，相關(guān)方面的研究也不夠成熟，通過在線拍賣機(jī)制來研究鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場交易的學(xué)者也少，缺少對鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣更深一層的研究。針對鮮活農(nóng)產(chǎn)品本身的特點，設(shè)計研究在線拍賣機(jī)制理論具有很實際的應(yīng)用價值，對這類方法的研究，屬于在線拍賣領(lǐng)域的理論創(chuàng)新。通過對鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣機(jī)制的系統(tǒng)研究，并使之應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)拍賣市場，對解決鮮活農(nóng)產(chǎn)品價格波動等問題，以及切實提高生產(chǎn)經(jīng)營者的收入，具有重要的現(xiàn)實意義。

二、衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣的必要性

由于我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的內(nèi)在和外在因素的存在，并不是所有城市的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場都可以實行在線拍賣交易這種方式，如何克服障礙建設(shè)衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣是我們應(yīng)該關(guān)心的。

建設(shè)衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣市場主要原因是：一是衡陽市有足夠的需求規(guī)模以及較好的市場基礎(chǔ)，并且衡陽市處于交通樞紐上，與相鄰縣市交通便利，輻射能力強(qiáng)，鮮活農(nóng)產(chǎn)品種類繁多且數(shù)量較多，能在短時間內(nèi)迅速集散大量鮮活農(nóng)產(chǎn)品。衡陽市對農(nóng)產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定，季節(jié)波動性小，品種貨源調(diào)節(jié)余地大，能有有效地保證在線拍賣市場的正常運營。二是在線拍賣交易對于衡陽市更有利于利用需求對供給的牽引作用，通過銷地市場的發(fā)展規(guī)范帶動生產(chǎn)地市場規(guī)范化的發(fā)展，對入市者和入市商品提出的要求能夠轉(zhuǎn)化為對生產(chǎn)者的激勵，從而一道和刺激他們按最終市場要求組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，使得更加規(guī)范化、規(guī)模會、專業(yè)化。

建設(shè)衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣市場對農(nóng)民也有不少益處。能便于農(nóng)民就近上市，且還能通過聯(lián)合方式上市彌補(bǔ)單個農(nóng)戶不足以上市的缺點，從而更加促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷集中化趨勢發(fā)展。在線拍賣市場可有效減少中間商對農(nóng)民的剝削，讓農(nóng)民保障自身的根本利益。市場上信息的及時反饋也能夠提高農(nóng)民對市場變化的適應(yīng)能力。農(nóng)民可以通過農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣交易平臺對拍賣市場的運作更為熟悉，提高自身農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度，為農(nóng)產(chǎn)品的流通和加工效率創(chuàng)造更有利的條件。同時在線拍賣平臺通過對農(nóng)民與其農(nóng)產(chǎn)品的了解，能強(qiáng)化其產(chǎn)品優(yōu)勢，提高產(chǎn)品知名度，以期為農(nóng)民帶來更高效的利潤。

特別是在線拍賣可降低農(nóng)民風(fēng)險。鮮活農(nóng)產(chǎn)品例如肉類、蔬菜、水果等易腐爛，成熟或豐收后必須及時出售，不能儲存起來待價而沽。傳統(tǒng)市場上農(nóng)民或供貨商很難適應(yīng)瞬息萬變的市場動態(tài)，如果沒有及時把握好時機(jī)，往往容易最后降價處理甚至賤賣，會冒著較大的風(fēng)險。鮮活農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量常常參差不齊，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場交易不存在統(tǒng)一的檢驗校隊標(biāo)準(zhǔn)，買賣雙方都需經(jīng)過親自驗貨才能夠成交，交易過程中也容易發(fā)生糾紛。而在線拍賣市場不僅能及時了解農(nóng)產(chǎn)品各個方面的信息，對于拍賣產(chǎn)品也實行標(biāo)準(zhǔn)化、等級化、規(guī)格化，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，節(jié)省了交易時間和成本。并且拍賣平臺一般都建有一定的價格保護(hù)制度，當(dāng)拍賣農(nóng)產(chǎn)品價格低至保護(hù)價格是，交易就會自動停止并提醒供貨商，未售商品也會改作其他用途以減少農(nóng)民損失，在線拍賣平臺也會對貨主給予適當(dāng)補(bǔ)償，以保障農(nóng)民基本收益。這種制度在維護(hù)鮮活農(nóng)產(chǎn)品的價格水平正常的同時也降低了農(nóng)民的風(fēng)險。

三、衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣發(fā)展對策

對于衡陽市實行鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣交易是大勢所趨，在衡陽鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中，以農(nóng)民為主題的賣方一直處于弱勢地位，不能有效保障自身的權(quán)利及利益。一般來說，賣方對物品擁有最全面、最直接的信息，如果賣方隱藏部分農(nóng)產(chǎn)品信息，買方會假設(shè)所隱藏的信息一定是不利的，從而對產(chǎn)品的估價和競價會大打折扣，最終損失供貨商的利益。在線拍賣理論中一般假設(shè)是競買人之間的博弈是完全競爭的，但實際人有可能競買人之間協(xié)商起來不相互競價，最終大大降低農(nóng)產(chǎn)品價格，嚴(yán)重?fù)p失了賣方的根本利益。防止這種行為的主要方法是增加競買者人數(shù)，提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣平臺的知名度，吸引更多承銷商參與進(jìn)來對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行競價，以達(dá)到公平的目的。同時在線拍賣過程中也嚴(yán)禁杜絕拍賣人雇傭人員進(jìn)行秘密抬價，秘密抬價通常被認(rèn)為是不道德的商業(yè)行為，在法律上也是不允許的。在線拍賣平臺實行拍賣交易就必須遵守我國的拍賣法，使得這種供貨商的秘密抬價行為能夠得到有效的制止。針對衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣，應(yīng)該采取保留底價拍賣。衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品供貨商以小生產(chǎn)者即個體農(nóng)戶數(shù)量居多，保留底價拍賣能夠保護(hù)個體農(nóng)戶的根本利益。而且衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品在線拍賣市場還處于發(fā)展的起始階段，法制以及規(guī)則都不夠完善，采取保留底價的在線拍賣交易對于衡陽市農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場而言是必需的。

（一）在線注重在線拍賣對鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易費的影響。由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品的易腐爛、不宜久存的特點，花費最短的時間為生產(chǎn)者找到合適的銷售商并完成交易，是減少雙方損失以及交易費的最好方式，也就是提高交易效率可以減少相應(yīng)的交易成本。在線拍賣可以為鮮活農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和銷售商提供一個便利快捷的平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)快速搜索相應(yīng)的條件完成交易。在線拍賣還可以減少農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品可以從農(nóng)戶生產(chǎn)之后直接到消費者手中，縮短銷售時間和降低損耗。在線拍賣的存在可以讓承銷商準(zhǔn)確地根據(jù)自己的需要，用最快的方式以及最少的交易費用選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品并完成交易。

（二）注重在線拍賣對鮮活農(nóng)產(chǎn)品價格的影響。在線拍賣是由眾多的供貨人和承銷人組成，農(nóng)產(chǎn)品的交易價格都是與當(dāng)日的產(chǎn)品質(zhì)量以及供求需要相聯(lián)系的，是市場上供求關(guān)系的集中反映。在線拍賣一般采用競價拍賣的方式，競價拍賣可以誘使標(biāo)底的價格達(dá)到其真實的價格，從而讓供貨商與承銷商達(dá)到利益的平衡，不偏向任何一方。通過競價形式進(jìn)行交易，能夠在買賣活動中引入競爭機(jī)制，而且競價過程的迅速更能反映市場供求關(guān)系的有效價格，更大限度地保證價格產(chǎn)生過程地公開、公平、公正。

（三）建立高效的在線拍賣系統(tǒng)。在線拍賣系統(tǒng)提供了拍賣農(nóng)產(chǎn)品信息的及時性與共享性，并且在買賣雙方建立了反饋評價系統(tǒng)，在雙方完成一筆拍賣交易后，分別能夠?qū)Ψ竭M(jìn)行評價，給予用戶一個反饋。這種反饋能有有效地保證在線拍賣系統(tǒng)的公正性和安全性。針對不同的鮮活農(nóng)產(chǎn)品制定不同的拍賣規(guī)則，從而防止拍賣欺詐行為的發(fā)生。網(wǎng)上在線拍賣交易可跨越時空聚集更多的供貨商和承銷商，并且實現(xiàn)價格發(fā)現(xiàn)與實體物流的分離，還可以實現(xiàn)交易從串行到并行的轉(zhuǎn)變。在線拍賣不受時間、空間的約束，更加靈活、便利，而且交易費用低，可以減少農(nóng)產(chǎn)的的流通過程，拍賣品種也更加豐富多樣，并且富有娛樂性，針對衡陽市鮮活農(nóng)產(chǎn)品非常適用。

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