摘 "要：北京市會(huì)展業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，與國(guó)內(nèi)城市相比發(fā)展較快，通過(guò)對(duì)北京市會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的了解，分析北京市會(huì)展業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題和困難，提出設(shè)立專(zhuān)門(mén)的管理機(jī)構(gòu)對(duì)會(huì)展行業(yè)進(jìn)行管理和協(xié)調(diào)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，提高行業(yè)整體的服務(wù)水平，建立大型會(huì)展場(chǎng)館緩解會(huì)展場(chǎng)地緊張的問(wèn)題，保護(hù)現(xiàn)有會(huì)展品牌防止品牌外流，并積極擴(kuò)展國(guó)際業(yè)務(wù)等途徑促進(jìn)北京會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè);北京市;現(xiàn)狀;對(duì)策

一、北京市會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

北京市的會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，成績(jī)有目共睹，成為非常活力的行業(yè)之一，會(huì)展的整體水平處于全國(guó)前列。作為中國(guó)的首都，北京市在場(chǎng)館建設(shè)、公共設(shè)施、社會(huì)環(huán)境等方面有優(yōu)勢(shì)，很多的科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)際大企業(yè)的總部落戶(hù)上海，集中了國(guó)內(nèi)大量?jī)?yōu)秀人才，這些都是北京發(fā)展會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)。北京市大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)，非常符合北京市在國(guó)家城市發(fā)展戰(zhàn)略中的定位。

二、北京市會(huì)展業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）專(zhuān)業(yè)化程度不高。北京與國(guó)外會(huì)展發(fā)達(dá)的城市相比，專(zhuān)業(yè)化程度不高，在以下兩個(gè)方面表現(xiàn)的比較突出：第一、會(huì)展公司的實(shí)力有待加強(qiáng)，北京缺少專(zhuān)門(mén)從事會(huì)展業(yè)的公司，目前的公司缺乏雄厚的資金，在業(yè)內(nèi)缺少競(jìng)爭(zhēng)力;第二、專(zhuān)業(yè)人才缺乏，目前在北京會(huì)展市場(chǎng)上缺少技術(shù)熟練并且有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的大型展會(huì)的策劃、展會(huì)場(chǎng)館裝修與布置、會(huì)展業(yè)務(wù)的商談與營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展人才，這從一定程度上也制約了北京會(huì)展業(yè)的現(xiàn)有水平和未來(lái)的發(fā)展。

（二）會(huì)展設(shè)施受限制。會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模小。根據(jù)目前的情況分析，北京市現(xiàn)有的會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模還較小，接待會(huì)展的能力有限，這種情況將在一定程度上限制北京會(huì)展業(yè)的發(fā)展。公共服務(wù)環(huán)境不配套。北京的公共服務(wù)環(huán)境還不是很完善，尤其是與會(huì)展業(yè)相關(guān)的公共設(shè)施不配套，這也制約了北京會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

（三）經(jīng)營(yíng)成本居高不下。投資會(huì)展場(chǎng)館需要巨額的資金，而且建設(shè)和投資期都比較長(zhǎng)，投資回收期比較長(zhǎng)，資金周轉(zhuǎn)緩慢，在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方面有很大的壓力。會(huì)展場(chǎng)館在運(yùn)作過(guò)程中要承擔(dān)很大的經(jīng)營(yíng)成本，很多場(chǎng)館甚至要面對(duì)較大的財(cái)務(wù)壓力，這些展館只能通過(guò)提高場(chǎng)地的租金來(lái)解決為難，可是這種做法又在很大程度上提升了在北京辦展會(huì)的成本，造成了惡性循環(huán)，不利于北京會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展。

（四）自有的會(huì)展品牌不斷減少。近年來(lái)，根據(jù)多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在北京早期培育的會(huì)展品牌中，有一部分已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到外地。分析其原因主要有兩個(gè)方面：一方面是由會(huì)展業(yè)的硬件條件決定的，主要是由于北京市會(huì)展場(chǎng)館的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不夠完善，缺少專(zhuān)業(yè)的會(huì)展場(chǎng)地，以及北京日益加劇的交通擁堵問(wèn)題;另一方面是從成本的角度考慮，京外的場(chǎng)地費(fèi)用和展會(huì)成本相比北京市會(huì)低一些。

三、促進(jìn)北京市會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）注重專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，提高服務(wù)水平。在人才培養(yǎng)方面，積極開(kāi)展會(huì)展人才的職業(yè)教育，可以在經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)中增加會(huì)展管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)或者課程，增加對(duì)現(xiàn)有會(huì)展人員的培訓(xùn)，選派專(zhuān)業(yè)人員去國(guó)外先進(jìn)會(huì)展單位進(jìn)行學(xué)習(xí)和實(shí)踐，在人才引進(jìn)方面，著力引進(jìn)具有活動(dòng)策劃、會(huì)展設(shè)計(jì)、商務(wù)外語(yǔ)等能力的專(zhuān)門(mén)人才，提高展館管理人員的素質(zhì)，構(gòu)筑高層次會(huì)展團(tuán)隊(duì)。

（二）建立大型會(huì)展場(chǎng)館，緩解場(chǎng)地緊張。在場(chǎng)館建設(shè)方面，政府要起主導(dǎo)作用，在政府出資和參股方面，如果資金緊張，可以以出讓土地使用權(quán)等方式進(jìn)行，要制定有效的激勵(lì)政策，在政府出資建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極鼓勵(lì)和支持民間資本或者國(guó)外資本以參股和入股的方式，參與大型會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè);在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方面，可以采取政府委托企業(yè)代理的方式，實(shí)現(xiàn)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離，積極發(fā)揮企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的靈活性，充分依靠市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)作，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要實(shí)行多元化，促進(jìn)會(huì)展業(yè)和其他行業(yè)的協(xié)調(diào)和促進(jìn)。

（三）保護(hù)現(xiàn)有會(huì)展品牌，擴(kuò)展國(guó)際業(yè)務(wù)。對(duì)于北京市現(xiàn)有的會(huì)展品牌要注意保護(hù)，立足在京的行業(yè)協(xié)會(huì)，以及多年來(lái)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，做好會(huì)展的服務(wù)和支持工作，穩(wěn)定現(xiàn)有的市場(chǎng)。積極擴(kuò)展國(guó)際業(yè)務(wù)，知名的國(guó)際展會(huì)是城市的品牌，可以提升城市乃至國(guó)家的影響力，重大體育賽事、文化節(jié)、國(guó)家交流節(jié)等契機(jī)，辦好相關(guān)國(guó)際展會(huì)，在資金、審批、宣傳等多方面給與支持，逐步為北京打造國(guó)際會(huì)展中心的形象。

結(jié)束語(yǔ)：會(huì)展業(yè)在拉動(dòng)北京市地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到積極的作用，要注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化人才，全面提升服務(wù)質(zhì)量，加快國(guó)際化進(jìn)程，大力發(fā)展北京市會(huì)展業(yè)對(duì)加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市建設(shè)都將起到積極的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王春才，周彥.北京構(gòu)建國(guó)際會(huì)展中心城市須具備的關(guān)鍵要素[J].城市問(wèn)題.2014-11-27

[2] 王蕾.北京會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策研究[D].北京交通大學(xué).2013-6-1