姜悅++韓麗瑩

摘要：色彩心理學(xué)即在物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等多門學(xué)科的基礎(chǔ)上研究人類如何感知、評價色彩以及色彩如何作用于人和環(huán)境的關(guān)系。它作為一門新興的交叉學(xué)科，涉及人們生活的各個行業(yè)。本文就以色彩心理學(xué)為科學(xué)依據(jù)，結(jié)合具體實例，分析它在辦公系統(tǒng)中的應(yīng)用效果；同時希望設(shè)計師承擔起保護色彩景觀環(huán)境的社會責任，并努力為人們的生活創(chuàng)造良好的色彩居住空間和視覺氛圍。

關(guān)鍵詞：色彩心理學(xué)；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計；視覺空間

一、色彩心理學(xué)定義

色彩心理學(xué)是一門具有廣泛交叉性的新興邊緣學(xué)科，它以科學(xué)的態(tài)度在現(xiàn)代社會中很多行業(yè)都得到了重要應(yīng)用，在設(shè)計界更是如此，平面計、室內(nèi)設(shè)計、服裝設(shè)計等都離不開對它的研究和運用。由于色彩心理學(xué)的新興性，雖然國內(nèi)外已經(jīng)有學(xué)者對此展開了課題研究，但目前站在平面設(shè)計的角度來看色彩心理學(xué)應(yīng)用的文獻仍然不多?！吧适怯斜砬榈?，這是設(shè)計無法回避的問題”，色彩自身的表情體現(xiàn)在它所具有的相差各異的情感因素，如：紅色帶給人的熱烈、激情，藍色的理智、平靜，白色的單純、無私，黑色的神秘、沉重等。色彩心理學(xué)也正是基于這一點，在傳統(tǒng)心理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)上以科學(xué)的態(tài)度研究色彩、人及環(huán)境三者之間的相互關(guān)系，它適用于設(shè)計的許多門類，其中對平面設(shè)計的意義極為重要。色彩、圖形、文字是平面設(shè)計的構(gòu)成要素，配色的好壞直接關(guān)系到產(chǎn)品傳達的信息能否有效的激起受眾的情感共鳴，進而引發(fā)其購買欲。色彩心理學(xué)的引入可以從科學(xué)的角度來指引設(shè)計師在產(chǎn)品包裝、宣傳海報、企業(yè)統(tǒng)一自身形象等方面行之有效的發(fā)揮色彩的作用，增加產(chǎn)品的色彩附加值、強化產(chǎn)晶特征及擴大產(chǎn)品品牌形象的市場競爭力等。

二、色彩心理學(xué)在平面設(shè)計中的應(yīng)用及實例分析

（1）不同色相的色彩如同語言一樣，能夠帶給人們迥然不同的心理感受。把握色彩的語言性，可以使毫無生機的產(chǎn)品頓時煥發(fā)出誘人的光彩。而人們對于物品的色彩概念經(jīng)常受到其固有色的影響，比如：咖啡豆在人們傳統(tǒng)觀念中就是棕褐色，如果把它的咖啡包裝換成綠色、藍色或紫色，顧客則很難接受。不過對于極具地域特色的咖啡品牌也可以反其道行之，如：產(chǎn)于中美洲牙買加藍山的藍山咖啡就因其名而采用一系列的海藍色包裝，加上它獨特的酸味，在一片褐色的咖啡海洋中脫穎而出。其包裝不禁讓人聯(lián)想到充滿異域風(fēng)情、閃爍著大海光芒的藍山。運用色彩獲得銷售成功最著名的例子莫過于人們喜愛的M&M巧克力了，這家美國公司在1954年憑借一句經(jīng)典的廣告語“只溶在口，不溶在手”取得巨大的市場成功后，更是努力在產(chǎn)品色彩上下工夫。它率先打破了人們傳統(tǒng)觀念中棕色巧克力的思維定勢，相繼推出了紅、黃、綠等多色巧克力，并與一種人們心中較高喜好率的“紫”色一同組成了七色彩虹巧克力。色彩就如同舞蹈，是一個可以贏得共鳴的世界性語言。M&M的成功之處就在于它巧妙利用了不同國度的人們追求快樂、開心、熱愛生活的共同性心理訴求，把傳統(tǒng)的棕色巧克力包上美麗多姿的彩色外衣，從而傳遞給人們不同的心理感受——青春、活力、俏皮每一種都是與人們的生活緊密相連的情愫。

（2）在企業(yè)的形象設(shè)計系統(tǒng)中，標志可謂是其中最重要的視覺元素，它別致獨特的形式彰顯了企業(yè)的個性與魅力，而標志色彩更是起到了畫龍點睛的作用。在選擇標志的色彩上，企業(yè)要根據(jù)自身的行業(yè)屬性、企業(yè)文化、宗旨理念等進行合理的配色?，F(xiàn)實生活中，一般餐飲業(yè)大多選用暖色調(diào)作為自己的代表色，志色，如：電信、網(wǎng)通等信息行業(yè)的公司，藍色帶給人理智冷靜的心理感受。“隨著色彩聯(lián)想的社會化，色彩日益成為具有某種含義的象征”，色彩聯(lián)想的社會化既指同一種色彩在大眾心理中所引起的廣泛性共鳴。這樣的聯(lián)想既可以是情緒上的抽象共鳴，如：紅色的熱情奔放，綠色的生命活力等；也可以是某種具體的事物共鳴，如：金黃色賣當勞標志等。色彩聯(lián)想是人類所與生俱來的一種生理本能，其差異性可以受到周圍環(huán)境及外來文化的影響。因此，企業(yè)在宣傳自身形象時應(yīng)有意識的利用人的色彩聯(lián)想心理，采用能夠代表自己特色和個性的標志配色，建立統(tǒng)一鮮明的企業(yè)視覺形象。

三、色彩心理學(xué)的作用

環(huán)境信息在很大程度上都是通過視覺來感知的，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中的色彩心理學(xué)問題是有關(guān)視覺的人類工程學(xué)研究的內(nèi)容之一，一個有利于發(fā)揮感官與知覺功能，提高工作效率，有利于心理健康和改善生理舒適感的環(huán)境是每個人都希望得到的。在工作環(huán)境中，合理的環(huán)境色彩與照明能達到提高工作效率的作用；利用色彩的視覺傳達功能，使操作點布置明確無誤，警號裝置鮮明醒目，儀表顯示清晰易讀，可以增強工作的安全感，減少事故發(fā)生；清除不必要的雜亂色彩，利用統(tǒng)一和諧環(huán)境色調(diào)造成空間廣闊、開朗的印象，可以提高工作的生理和心理舒適感；此外，象征性色彩的適當應(yīng)用還有增強意識，激發(fā)工作熱情的作用?，F(xiàn)代辦公與工作環(huán)境設(shè)計也是營造企業(yè)文化氛圍的一種方式，色彩心理學(xué)在這方面的應(yīng)用，有助于企業(yè)形象的確立。室內(nèi)生活環(huán)境的設(shè)計則注重生理與心理上的舒適感，色彩所引起的各種心理響應(yīng)都會在室內(nèi)環(huán)境中對人起作用，色彩的刺激與鎮(zhèn)靜傾向，色彩的冷暖，色彩對食欲的影響，色彩的潔凈感、色彩相繼對比的補色殘像效應(yīng)以及色彩對視覺暗適應(yīng)能力的阻害度等，都是作室內(nèi)設(shè)計色彩方案必須考慮的問題?，F(xiàn)代社會的公共空間的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計也越來越講究色彩美感的追求，被動接受天然材料與柏油，混凝土的單調(diào)色彩已再也不能滿足人們對環(huán)境美的追求，今天的道路規(guī)劃與地面裝飾，居住小區(qū)公共環(huán)境的規(guī)劃，公園、廣場、店鋪門面以致高速公路的設(shè)計與建設(shè)等都十分重視色彩的傳達功能與審美價值。色彩心理學(xué)研究，無論從環(huán)境的功能價值方面或者審美價值方面講，都在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中起著越來越重要的指導(dǎo)作用。