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        逆襲五一黃金周白電如何避免“殤夭”市場?

        2016-04-28 21:06:16
        消費(fèi)電子 2016年4期
        關(guān)鍵詞:中怡康零售量零售額

        2016年的四分之一即將過去,回顧過去的白電市場增長,小幅震蕩不斷,但仍未出現(xiàn)明顯回暖之勢,因此,如何把握五一銷售黃金周,打好一場“逆襲仗”,成為各白電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急!

        洗衣機(jī):挾“變頻滾筒”以令諸侯

        洗衣機(jī)市場一直是白電市場表現(xiàn)最為“淡定”的,2015年在整體市場增長疲軟的大環(huán)境下依然保持著“正能量”,然而從2016年開局表現(xiàn)來看,洗衣機(jī)市場或?qū)ⅰ皽S陷”。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,截止到2016年2月,洗衣機(jī)市場零售量、額雙降,與去年同比分別下降6.7%和9.8%。

        2016年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“內(nèi)調(diào)”依然是主旋律,其中,變頻技術(shù)已經(jīng)成為滾筒洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置,變頻滾筒產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)“五一促銷戰(zhàn)役”的重要“戰(zhàn)場”。據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年前十周(截止到3月6日)變頻洗衣機(jī)零售量份額達(dá)到40.8%,其中,變頻滾筒在變頻洗衣機(jī)市場的零售額份額達(dá)到80.4%,同比增長31.7%。在此基礎(chǔ)上,“價(jià)格戰(zhàn)”仍將是歷年五一黃金周促銷的重要手段,產(chǎn)品方面大容量、智能產(chǎn)品也將值得關(guān)注。

        空調(diào):“去庫存、調(diào)結(jié)構(gòu)”回歸正道

        “價(jià)格戰(zhàn)”一直是近兩年空調(diào)市場抹不去的“陰影”,據(jù)中怡康線下周度監(jiān)測數(shù)據(jù),在2016年1-10周,空調(diào)市場均價(jià)下降了102元,降幅2.6%。雖然均價(jià)依舊下滑,但2016年的空調(diào)降幅已經(jīng)明顯縮窄。鋼鐵、銅、煤炭、石油等大宗原材料價(jià)格的上漲讓價(jià)格戰(zhàn)原動(dòng)力不在,與此同時(shí),企業(yè)減產(chǎn)以及品牌渠道的全力促銷刺激銷售,或?qū)⒅π袠I(yè)擺脫高庫存困擾,拉動(dòng)行業(yè)逐漸回歸健康發(fā)展態(tài)勢。

        中怡康預(yù)計(jì),2016年五一空調(diào)市場將雙線齊紅,整體空調(diào)市場零售量及零售額規(guī)模將分別達(dá)到820萬臺(tái)和248億元。其中,線上、線下市場零售量將分別同比增長68.4%和1.3%,量額差距也將明顯縮小。2016年五一空調(diào)市場的結(jié)構(gòu)升級(jí)最大機(jī)遇在于變頻內(nèi)部的能效升級(jí),其中APF一級(jí)漲幅最高,提升空間最大。智能化、藝術(shù)化將持續(xù)推進(jìn),成為市場熱點(diǎn)。中怡康測算,在2016年五一期間,智能空調(diào)占整體市場的份額將達(dá)到11.5%,其中WIFI聯(lián)網(wǎng)空調(diào)將占據(jù)大量份額。藝術(shù)化空調(diào)占柜機(jī)市場的零售量份額將達(dá)到42.5%。

        冰箱:“亮劍”新產(chǎn)品 再創(chuàng)“艷陽天”

        2015年市場的持續(xù)下滑、2016年的開盤不利,讓冰箱市場一直困陷“寒冬”,如何抓住五一銷售黃金周,尋求“破冰之道”成為各企業(yè)亟待解決的問題。首先,國家政策再給“定心丸”,樓市再迎小陽春,渠道商、品牌商摩拳擦掌做預(yù)熱,五一市場憋大招等多方發(fā)力或?qū)⒂瓉肀湮逡皇袌鑫q,助力行業(yè)重拾信心。

        產(chǎn)品依然是企業(yè)競爭的“代言人”,多門冰箱仍將是帶動(dòng)五一市場增長的“主將”。中怡康預(yù)計(jì),五一期間多門冰箱零售額同比將達(dá)到31.7%。此外,風(fēng)冷、智能、變頻、十字等新產(chǎn)品將于五一市場“亮劍”,風(fēng)冷兩門、風(fēng)冷三門小容積產(chǎn)品仍是本次五一市場發(fā)力的重點(diǎn),但是這兩個(gè)細(xì)分市場的價(jià)格競爭將非常猛烈;智能產(chǎn)品在五一零售額滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到13%,主力冰箱品牌相繼發(fā)力變頻市場;變頻冰箱五一期間零售額比重將有望達(dá)到50%。

        中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示,雖然受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的影響,我國家電市場進(jìn)入緩慢增長的橫盤調(diào)整期,但行業(yè)增長信心依然存在。利好政策的相繼推出、樓市的逐步回暖正在為家電行業(yè)打造一個(gè)穩(wěn)定的增長空間,電商的快速崛起、渠道與品牌的全力配合加速家電市場去庫存化,此外,高端化、智能化、節(jié)能化、個(gè)性化等圍繞用戶需求不斷升級(jí)的新產(chǎn)品持續(xù)為家電行業(yè)注入新的活力,家電行業(yè)的春天正在悄然而至。(五一預(yù)測報(bào)告周期:2016年第17~19周 VS 2015年第16~18周)

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