鐵錚

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上發(fā)表的重要講話，既從理論的高度進(jìn)行了深入的剖析和精準(zhǔn)的論述，又從實(shí)踐的層面指出了目標(biāo)、要求和實(shí)現(xiàn)的路徑，給高校新聞輿論工作提出了明確的努力方向，是加強(qiáng)高校新聞輿論工作的根本遵循。高校在貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話精神、加強(qiáng)新聞輿論工作中，要從四個(gè)著力點(diǎn)下大力氣。

著力點(diǎn)一：真正提高認(rèn)識(shí)是關(guān)鍵

習(xí)近平總書記的講話從黨的工作全局出發(fā)，論述了黨的新聞輿論工作的重要性，提出的五個(gè)“事關(guān)”，個(gè)個(gè)都是黨的工作的重中之重。新形勢下，新聞輿論工作承擔(dān)著更加重要的歷史使命，高校新聞輿論工作更是如此。第一，高校新聞輿論工作是黨的新聞輿論工作的重要組成部分。對黨的新聞輿論工作的要求，就是對高校新聞輿論工作的要求。高校新聞輿論工作必須不折不扣地落實(shí)黨的要求、嚴(yán)守黨的規(guī)矩。第二，高校是意識(shí)形態(tài)工作的前沿。加強(qiáng)高校新聞輿論工作，是意識(shí)形態(tài)這個(gè)戰(zhàn)略工程、固本工程、鑄魂工程的重要組成內(nèi)容，直接關(guān)系著高校意識(shí)形態(tài)工作的成敗。第三，高校肩負(fù)著培養(yǎng)中國特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的重大任務(wù)。高校的新聞輿論工作直接影響著立德樹人的偉大事業(yè)，事關(guān)中國特色社會(huì)主義事業(yè)后繼有人。第四，高校是社會(huì)意識(shí)形態(tài)工作的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”。所謂“全國看北京、北京看高?！敝傅木褪沁@個(gè)道理。從一定意義上講，高校新聞輿論工作任務(wù)更艱巨、責(zé)任更重大、挑戰(zhàn)更嚴(yán)峻。

另外，在認(rèn)識(shí)和理解高校新聞輿論工作重要性這個(gè)關(guān)鍵問題上，要走出兩大誤區(qū)：一是認(rèn)為新聞輿論引導(dǎo)主要是社會(huì)的責(zé)任，與高校關(guān)系不大；二是認(rèn)為新聞輿論工作是高校宣傳部門、新聞中心的職責(zé)，和自己無關(guān)。這兩個(gè)誤區(qū)嚴(yán)重影響著習(xí)近平總書記重要講話精神在高校的貫徹和落實(shí)。新聞輿論工作既是全黨的大事，也是高校的大事。只有舉全校之力、構(gòu)建全員參與的大格局，才能夠圓滿完成任務(wù)。高校各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視新聞輿論工作責(zé)無旁貸，各級(jí)各類校園媒體重任在肩，在自媒體時(shí)代“人人都是傳播者”，師生員工全員自律、在自媒體發(fā)聲時(shí)依法依規(guī)義不容辭，營造風(fēng)清氣正的輿論環(huán)境人人有責(zé)。當(dāng)前，最重要的是認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話的精神實(shí)質(zhì)，把思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一到重要講話精神上來，這是衡量看齊意識(shí)強(qiáng)不強(qiáng)的具體體現(xiàn)。

著力點(diǎn)二：切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)是根本

我黨歷來把新聞輿論工作作為革命斗爭的有力武器。從我黨走過的歷史道路中可以看出，重視黨的新聞輿論工作既是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是不斷前進(jìn)的重要法寶。在重要的歷史發(fā)展關(guān)頭，習(xí)近平總書記實(shí)地調(diào)研了黨的機(jī)關(guān)報(bào)、國家通訊社、國家電視臺(tái)，主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話。他深刻闡述了黨的新聞輿論工作的歷史地位、重大作用、職責(zé)使命、目標(biāo)任務(wù)和原則要求。他不但重視新聞輿論工作，而且豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞理論，進(jìn)一步升華了黨對新聞輿論工作規(guī)律的認(rèn)識(shí)，科學(xué)回答了事關(guān)新聞事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列帶有根本性、戰(zhàn)略性、全局性的重大問題。這為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部重視和加強(qiáng)新聞輿論工作作出了表率，意義十分深遠(yuǎn)。

堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。高校黨委要自覺承擔(dān)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，主動(dòng)謀劃新聞輿論工作，把研究新聞輿論工作列入黨委議事日程，重視解決新聞輿論工作中存在的問題。一方面，要嚴(yán)格管理、從嚴(yán)把關(guān)；另一方面，要不斷學(xué)習(xí)研究新聞輿論規(guī)律，正確指揮、科學(xué)判斷。要旗幟鮮明地支持宣傳部門加強(qiáng)對學(xué)校新聞輿論的全面管理，真正賦予宣傳部門牽頭抓總、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的職責(zé)和相應(yīng)的管理權(quán)限。

統(tǒng)籌全校的新聞宣傳輿論引導(dǎo)是高校宣傳部門的職責(zé)任務(wù)。不僅要管好校報(bào)、新聞網(wǎng)、廣播臺(tái)、電視臺(tái)、官方微博、微信，更要加強(qiáng)對包括業(yè)務(wù)部門在內(nèi)的各級(jí)單位所辦媒體的把控，不能使其成為管理的死角和盲區(qū)。建立健全新聞輿論工作責(zé)任制，要按照“誰主辦、誰負(fù)責(zé)，誰主管、誰負(fù)責(zé)，誰審批、誰負(fù)責(zé)”的原則，守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、失職追責(zé)和問責(zé)；同時(shí)，也要加強(qiáng)督導(dǎo)、巡視和監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題苗頭，加以科學(xué)妥善解決。

要把新聞輿論管理工作的重心下移，當(dāng)前迫切要做的是：全面實(shí)施高校校園媒體登記備案制，徹底清除掛學(xué)校名字而非學(xué)校人主辦管理的網(wǎng)站、微博、微信和APP，定期開展各級(jí)校園媒體采編人員的培訓(xùn)。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理和輿論引導(dǎo)，特別是要提高全員的媒介素養(yǎng)；要加強(qiáng)師生員工自媒體的管理和引導(dǎo)，不能放任自流。

著力點(diǎn)三：加快培養(yǎng)隊(duì)伍是基礎(chǔ)

做好高校的新聞輿論工作關(guān)鍵在人。這支隊(duì)伍的政治素養(yǎng)、理論水平、政策水平和業(yè)務(wù)能力，直接關(guān)系到新聞輿論工作的效果。要適應(yīng)高等教育發(fā)展新形勢、新任務(wù)的要求，加快培養(yǎng)造就政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的高校新聞輿論工作隊(duì)伍。

目前，高校新聞輿論隊(duì)伍狀況不能滿足工作需要的現(xiàn)象較為普遍。主要表現(xiàn)在：一是人員數(shù)量少、承擔(dān)任務(wù)多，宣傳部門無暇顧及，新聞中心疲于奔命；二是內(nèi)行少、專業(yè)弱，一部分新聞輿論工作者因多方面原因，對新聞輿論工作規(guī)律不熟悉、不了解，專業(yè)素養(yǎng)較差，難以勝任工作要求；三是各級(jí)兼職隊(duì)伍不健全，許多高校的二級(jí)單位都有自己的網(wǎng)站、微博、微信等媒體平臺(tái)，但編輯隊(duì)伍流動(dòng)性大、隨意性強(qiáng)、管理不嚴(yán)。

新聞輿論工作專職隊(duì)伍，既要有一定數(shù)量的要求，又要有質(zhì)量上的標(biāo)準(zhǔn)。對高校新聞輿論工作者：一是要在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關(guān)心、待遇上及時(shí)保障；二是要開展黨性教育、馬克思主義新聞?dòng)^教育，增強(qiáng)他們的責(zé)任感和使命感；三是要?jiǎng)?chuàng)造條件讓專職人員經(jīng)常更新知識(shí)，使其跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，以適應(yīng)不斷變化的形勢需要；四是要將參與新聞輿論工作兼職人員的工作情況和工作量計(jì)入評價(jià)和考核體系，給予必要的補(bǔ)貼，調(diào)動(dòng)他們的積極性和主動(dòng)性。

高校新聞輿論工作者要努力增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，把講政治放在第一位，要把政治導(dǎo)向、政治要求體現(xiàn)到各項(xiàng)具體工作中；要牢記社會(huì)責(zé)任，不斷完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，深入實(shí)際，貼近師生，努力推出“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的作品，不懈地朝著全媒型、專家型的方向努力。

著力點(diǎn)四：不斷創(chuàng)新融合是重點(diǎn)

做好高校的新聞輿論工作，僅僅有強(qiáng)烈的愿望和樸素的感情是不夠的，還必須遵循新聞傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新方法手段，推進(jìn)融合發(fā)展，特別要重視增強(qiáng)海外傳播力。

如今，廣大師生員工的需求多變、思想多元，同時(shí)接受信息渠道多樣，這些都給做好新聞輿論工作提出了新的挑戰(zhàn)。如何通過創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，以完成黨的任務(wù)、滿足師生員工的要求，是亟待解決的重要任務(wù)。

要按照習(xí)近平總書記的要求，加快構(gòu)建高校輿論引導(dǎo)的新格局。一方面，建設(shè)新聞輿論引導(dǎo)矩陣，各級(jí)媒體要融合協(xié)同，真正實(shí)現(xiàn)“你就是我，我就是你”，而不能一盤散沙、各自為戰(zhàn)。校辦媒體要各具特色、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同作戰(zhàn)，成為高校新聞輿論的旗艦媒體，不能條塊分割、相互拆臺(tái)；各級(jí)媒體要彰顯特色，盡力適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，提供個(gè)性化的服務(wù)，打造品牌。另一方面，要特別運(yùn)用好新媒體。主動(dòng)借助新媒體的傳播優(yōu)勢，打通并運(yùn)用好與師生員工信息交流的新渠道。在新媒體的運(yùn)營中，要特別警惕片面追求閱讀數(shù)、粉絲量、排行榜的傾向。在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，精準(zhǔn)地為各個(gè)群體的受眾提供服務(wù)。

在“雙一流”大學(xué)建設(shè)的背景下，新聞輿論工作的創(chuàng)新要重視增強(qiáng)海外傳播力，傳播力決定影響力。目前，我國高校在國際上的影響力不夠，其主要原因之一是缺少強(qiáng)大有效的傳播力。廣大師生員工可以多渠道地獲取海外大學(xué)的各種信息，而中國高校對外傳播不主動(dòng)、不積極、不豐富、欠成效，嚴(yán)重存在著信息流進(jìn)與流出的逆差。這主要是缺少必要的外宣載體：一些高校在對海外傳播方面尚屬空白，沒有列入工作日程；一些高校的網(wǎng)站語種少、更新不及時(shí)、信息量小、不能適應(yīng)海外受眾的需求。因此，要盡快把增強(qiáng)海外傳播力擺在應(yīng)有的位置上，努力創(chuàng)造條件，盡快啟動(dòng)相應(yīng)的工作；已有的對外傳播媒體，要增加必要的人員，投入必要的財(cái)力、物力。我們要不斷探索建立對外傳播話語體系，努力講好中國大學(xué)故事，傳播中國大學(xué)好聲音，努力增強(qiáng)對外傳播的軟實(shí)力。

本文系北京市委教育工委北京高校宣傳思想工作研究課題“北京高校強(qiáng)化海外傳播力研究”（課題編號(hào)：JGWXJCZX2015045）

（作者單位：北京林業(yè)大學(xué)黨委宣傳部）

[責(zé)任編輯：卜 珺]