江文杰

【摘 要】廣電在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，滿足多種終端對(duì)音視頻媒體內(nèi)容的需求，是廣電行業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的大方向。本文從地區(qū)實(shí)際出發(fā)，介紹了西藏“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)廣電行業(yè)的影響。從傳統(tǒng)電視與新媒體融合、打造有“特色內(nèi)容”的品牌欄目、應(yīng)對(duì)IPTV對(duì)有線電視的沖擊等視角對(duì)新形勢(shì)下廣電行業(yè)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了初步探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體；特色內(nèi)容；一省一網(wǎng)；IPTV

0 概述

“三網(wǎng)融合”是國(guó)家的重大戰(zhàn)略決策，2010年6月30日國(guó)務(wù)院辦公廳公布了第一批“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)城市，標(biāo)志著融合正式進(jìn)入實(shí)施階段，電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在物理和業(yè)務(wù)上的融合，將給廣電和電信兩大行業(yè)原有的發(fā)展模式和運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)革命性的變革，作為廣電人如何在新的形勢(shì)下，抓住機(jī)遇，化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，實(shí)踐和探索新的發(fā)展模式和運(yùn)營(yíng)模式是當(dāng)前和今后工作中需要思考的重要內(nèi)容。

1 西藏“三網(wǎng)融合”現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

為了適宜三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)，2014年5月9日，自治區(qū)文化體制改革小組批準(zhǔn)了西藏電視臺(tái)關(guān)于成立西藏影視發(fā)展有限公司的申請(qǐng)，之后，西藏電視臺(tái)出臺(tái)了一系列深化改革的措施，調(diào)動(dòng)員工積極性并科學(xué)配置資源和部門，使西藏與區(qū)內(nèi)外影視傳媒公司及電信運(yùn)營(yíng)商的合作進(jìn)一步加強(qiáng)，節(jié)目質(zhì)量有了明顯提高，近年來(lái)西藏電視臺(tái)成功舉辦了首屆藏歷年、春節(jié)網(wǎng)絡(luò)電視晚會(huì)，開(kāi)通了牦牦TV視頻網(wǎng)站，愛(ài)特西藏移動(dòng)客戶端，“最心靈”公眾微信號(hào)等新媒體業(yè)務(wù)，內(nèi)容涉及區(qū)內(nèi)外新聞、政務(wù)信息、傳播優(yōu)秀藏文化，提供旅游指南、住宿、本地美食、高原土特產(chǎn)、廣告招商等信息，取得了較好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。各地市臺(tái)也紛紛增設(shè)新媒體部，開(kāi)通微信公眾號(hào)。廣電與新媒體的融合不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的延伸和補(bǔ)充，同時(shí)更具意義的是在PC和手機(jī)成為重要媒體終端的今天，了解信息的方式向便攜化和個(gè)性化發(fā)展，互動(dòng)更加方便和頻繁。

1.2 有線電視網(wǎng)絡(luò)初步整合

現(xiàn)今，西藏地市級(jí)有線電視網(wǎng)已全部完成數(shù)字化改造，頻道數(shù)量增加，信號(hào)質(zhì)量提升并有付費(fèi)頻道可供選擇，也可收聽(tīng)多套廣播節(jié)目，地市級(jí)有線電視網(wǎng)已實(shí)現(xiàn)與自治區(qū)干線聯(lián)網(wǎng)，“一省一網(wǎng)”的有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展格局初步形成。但目前還是以單向節(jié)目傳輸為主，雙向化改造緩慢，且面臨IPTV的挑戰(zhàn)。大部分縣仍然是模擬有線電視網(wǎng)，據(jù)消息有望今年加大數(shù)字化改造力度。

2 因地制宜地實(shí)踐和探索“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣電新的發(fā)展模式和運(yùn)營(yíng)模式

2.1 建立傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的新模式

新媒體提供了豐富的媒體形態(tài)和多樣化的收視方式，可以互動(dòng)、看直播，往期內(nèi)容回看、下載等，可使用便攜移動(dòng)媒體終端如手機(jī)、ipad等觀看，特別受年輕觀眾群體的喜愛(ài)。廣電行業(yè)要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，成立網(wǎng)絡(luò)媒體中心，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，革新傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作播出模式，充分利用節(jié)目官方網(wǎng)站、微博、微信和客戶端加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，豐富媒體形態(tài)，使公眾可以使用多樣化的媒體終端收看節(jié)目，為傳統(tǒng)電視開(kāi)拓更加廣闊的傳播空間。

2.2 發(fā)揮廣電掌握內(nèi)容資源的先天優(yōu)勢(shì)，打造有“特色內(nèi)容”的節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式

在當(dāng)今融合的態(tài)勢(shì)下，各種媒體集團(tuán)之間對(duì)內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，節(jié)目?jī)?nèi)容日益豐富，觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇范圍擴(kuò)大，需求個(gè)性化。省、地級(jí)廣播電視臺(tái)上星頻道資源有限，不可能提供像國(guó)家電視臺(tái)那樣“大而全”的節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于對(duì)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)定位，在內(nèi)容資源的豐富性、獨(dú)創(chuàng)性和特色性上下功夫，進(jìn)一步加大媒體內(nèi)容制作力度，打造有“特色內(nèi)容”的品牌欄目，在國(guó)內(nèi)比如像深圳衛(wèi)視的軍事類欄目、湖南衛(wèi)視的綜藝類節(jié)目都是打造品牌欄目的成功典范。西藏廣電行業(yè)在做好黨的“喉舌”工作的前提下，要在“特色內(nèi)容”這篇文章上下功夫，充分利用西藏獨(dú)特的人文、地理、旅游、登山等資源制作一批高質(zhì)量的節(jié)目，打造品牌欄目，在這方面西藏電視臺(tái)已探索出成功的經(jīng)驗(yàn)，該臺(tái)制作和合作制作的一些節(jié)目在區(qū)內(nèi)外乃至國(guó)際上都有一定的知名度。2015年該臺(tái)制作的藏語(yǔ)版《喜歡你》MV紅遍網(wǎng)絡(luò)，獲得了上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，藏語(yǔ)衛(wèi)視頻道“特色內(nèi)容”更加鮮明，制作的歌舞類節(jié)目和藏語(yǔ)欄目深受藏區(qū)群眾的喜愛(ài)。

2.3 整合有線電視網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)有線數(shù)字電視的持續(xù)發(fā)展

有線電視網(wǎng)絡(luò)是國(guó)家文化安全和信息安全的重要戰(zhàn)略資源，但長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)絡(luò)分級(jí)建設(shè)，各自經(jīng)營(yíng)，有線前端分散，不利于廣播電視的安全播出，更不能適應(yīng)三網(wǎng)融合的要求。整合有線電視網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模加大網(wǎng)絡(luò)的改造和升級(jí)，降低運(yùn)營(yíng)成本，充分利用自身資源由單向業(yè)務(wù)向雙向多媒體交互業(yè)務(wù)發(fā)展，是未來(lái)有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)模式。

當(dāng)前和今后應(yīng)做好以下工作：

1）積極面對(duì)IPTV的沖擊，利用有線數(shù)字電視收視費(fèi)比IPTV低的優(yōu)勢(shì)，鞏固和擴(kuò)大現(xiàn)有的中低端客戶，進(jìn)一步提高從業(yè)人員服務(wù)水平，提高維修效率和響應(yīng)速度。

2）在西藏地市級(jí)有線電視網(wǎng)與自治區(qū)干線聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)有條件的縣級(jí)有線電視網(wǎng)與地市干線聯(lián)網(wǎng)，加快推進(jìn)西藏大部分縣級(jí)有線電視數(shù)字化改造的進(jìn)度。

3）今后要積極爭(zhēng)取國(guó)家政策和資金的大力支持，實(shí)現(xiàn)“一省一網(wǎng)”的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)整合目標(biāo)，加大雙向化改造力度為建設(shè)下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）打好基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語(yǔ)

“三網(wǎng)融合”是國(guó)家的大戰(zhàn)略，融合既是挑戰(zhàn)但更多的是機(jī)遇，是一項(xiàng)長(zhǎng)期發(fā)展和演進(jìn)的過(guò)程，不可能一步到位，這就需要我們廣電人與時(shí)俱進(jìn)，積極和大膽探索，形成適應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展要求的廣電發(fā)展和運(yùn)營(yíng)的新模式，實(shí)現(xiàn)廣電在更高層次上的跨越式發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]廣播與電視技術(shù)期刊[J].2010，2.

[2]廣播與電視技術(shù)期刊[J].2012，6.

[責(zé)任編輯：楊玉潔]