張 曼

（咸陽師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

關(guān)中旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)研究

張 曼

（咸陽師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

基于評(píng)價(jià)的視角研究關(guān)中旅游經(jīng)濟(jì)，對(duì)其旅游市場(chǎng)、收入、產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行綜合對(duì)比分析，旨在對(duì)關(guān)中旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出客觀性評(píng)價(jià)，進(jìn)而促進(jìn)關(guān)中文化旅游深度開發(fā)，推動(dòng)關(guān)中旅游產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展。

旅游經(jīng)濟(jì)；評(píng)價(jià)；關(guān)中

關(guān)中西至寶雞，南接秦嶺，北抵陜北高原的關(guān)中地區(qū)，包括寶雞、咸陽、西安、銅川、渭南、楊凌6市（區(qū)），擁有十分豐富的旅游資源，近幾年旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展也如火如荼。為了促進(jìn)關(guān)中旅游大力發(fā)展，對(duì)其發(fā)展情況進(jìn)行評(píng)價(jià)的研究意義頗大，故本文從關(guān)中旅游客源市場(chǎng)、旅游收入、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游投資等四個(gè)方面對(duì)關(guān)中旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)研究和總結(jié)分析。

一、關(guān)中旅游客源市場(chǎng)呈持續(xù)擴(kuò)張且快速增長(zhǎng)之勢(shì)

關(guān)中文化旅游客源市場(chǎng)發(fā)展具有以下五大特點(diǎn)：

圖1 2007—2012年關(guān)中旅游客源市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)

圖2 2007—2012年關(guān)中客源市場(chǎng)在全國(guó)客源市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率

第一，客源市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，總體增長(zhǎng)勢(shì)頭良好（如圖1所示）。2007—2012年間，關(guān)中游客接待量由2007年的6239.6萬人次，增長(zhǎng)到2012年的1.7億人次，年平均增長(zhǎng)率達(dá)22.5%。

第二，由于氣候、地理環(huán)境、大氣污染、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等各種因素影響，客源市場(chǎng)呈現(xiàn)一定的季節(jié)性變化特征，夏秋季節(jié)是旅游旺季，關(guān)中游客接待量驟增，而冬春季節(jié)是旅游淡季，游客數(shù)量較少。

第三，受外部突發(fā)因素或事件的影響，具有波動(dòng)性和敏感性特征。如受2003年非典、2005年禽流感、2008年汶川地震等影響，關(guān)中文化旅游客源市場(chǎng)均呈現(xiàn)了不同程度的波動(dòng)。

第四，在陜西客源市場(chǎng)中占有絕大部分市場(chǎng)份額，2007—2012年間，除2009年外，各年的市場(chǎng)占有率高達(dá)70%以上（詳見表1）。

表1 2007—2012年關(guān)中客源市場(chǎng)在陜西客源市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率

第五，在全國(guó)客源市場(chǎng)中占有一定市場(chǎng)份額，市場(chǎng)占有率逐年提高。以入境客源市場(chǎng)為例進(jìn)行分析，2011—2012年陜西入境游客人數(shù)在全國(guó)連續(xù)三年排名第11位，相對(duì)靠前。而關(guān)中又占有陜西絕大部分客源市場(chǎng)份額，因而，可推斷關(guān)中文化旅游客源市場(chǎng)在全國(guó)客源市場(chǎng)中占有一定的市場(chǎng)份額。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)算得出，2007—2012年間，關(guān)中客源市場(chǎng)在全國(guó)客源市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率由3.58%逐年增長(zhǎng)到5.5%。（詳見圖2）

二、關(guān)中旅游收入呈大幅增長(zhǎng)且間有波動(dòng)的態(tài)勢(shì)

1978年改革開放實(shí)施，國(guó)門打開，東方文明以其神秘和古老吸引著世界各地的游客。而關(guān)中地區(qū)擁有世界四大古都之一的西安、世界第八大奇跡等世界性壟斷性資源，對(duì)海外游客更具誘惑力、吸引力。1979年10月1日，臨潼秦始皇兵馬俑博物館正式開放，來關(guān)中的游客數(shù)量猛增，“開門旅游熱效應(yīng)”形成。此后，“產(chǎn)業(yè)生命周期”產(chǎn)生，由于受自然環(huán)境如“非典”、“5?12”地震、2008年冰雪災(zāi)害影響，政治環(huán)境如1989年政治風(fēng)波，經(jīng)濟(jì)環(huán)境如1998—1999年亞洲金融危機(jī)、2008—2009年全球金融危機(jī)等因素的影響，關(guān)中文化旅游發(fā)展有起有伏，具體表現(xiàn)在增長(zhǎng)速度上：2003年較上一年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為-13.9%，2004年出現(xiàn)高速回彈，增長(zhǎng)率為39.7%，成為自21世紀(jì)以來關(guān)中文化旅游增長(zhǎng)率的最高值；2008年因受金融危機(jī)影響與上一年相比，旅游增長(zhǎng)速度出現(xiàn)了較大幅度的下降，由2007年的20.7%下降到2008年的9.65%（詳見圖3）。

圖3 2002—2013年關(guān)中旅游總收入增長(zhǎng)率折線圖

盡管如此，關(guān)中文化旅游收入總體上不斷增加，2001年和2013年，關(guān)中旅游總收入分別為188.4億元，1503.4億元，后者約為前者的8倍數(shù)。尤其是自2010年來，文化旅游總收入增長(zhǎng)十分迅速，均保持了25%以上的高速增長(zhǎng)率（詳見圖4）。

圖4 2001—2013年關(guān)中旅游總收入折線圖

三、關(guān)中旅游產(chǎn)業(yè)呈規(guī)模壯大且體系漸成之勢(shì)

新中國(guó)成立以來尤其是改革開放以來，關(guān)中地區(qū)大力推進(jìn)文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化進(jìn)程。2011年國(guó)家“文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮戰(zhàn)略”的出臺(tái)實(shí)施，更是促進(jìn)了關(guān)中文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速壯大，使得“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素體系不斷完善，基本形成“大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展格局。

交通運(yùn)輸業(yè)方面，公路、鐵路、航空運(yùn)輸?shù)玫捷^快發(fā)展，立體交通網(wǎng)絡(luò)形成一定規(guī)模，“米”字型高速公路骨架形成；隴海、寶成、寶中、西侯、西包、西南、西安等七條鐵路干線運(yùn)輸條件明顯改善，我國(guó)西部唯一一條快速鐵路（鄭西專線）已開通運(yùn)營(yíng)；咸陽國(guó)際機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建工程已竣工，國(guó)際航班增至25條，成為中國(guó)四大國(guó)際空港之一，渭南蒲城軍民合用機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建工程進(jìn)展順利。

旅行社方面，截止2011年12月31日，陜西省旅行社共計(jì)683家。其中，關(guān)中6市（區(qū)）旅行社共計(jì)531家，占陜西省旅行社總數(shù)的77.75%，而具有出境游組團(tuán)資質(zhì)的旅行社25家，占陜西省具有出境游組團(tuán)資質(zhì)旅行社總數(shù)（27家）的92.59%；具有赴臺(tái)游組團(tuán)資質(zhì)旅行社4家?？梢?，關(guān)中地區(qū)的旅行社接待能力迅速提高，目前在陜西全省處于優(yōu)先的地位。

表2 2011年關(guān)中6市（區(qū)）旅行社數(shù)量統(tǒng)計(jì)表

資料來源：數(shù)據(jù)來源陜西省旅游局，截至?xí)r間為2011年12月31日

飯店、餐飲業(yè)方面，截止2012年6月30日，全省二星級(jí)以上飯店總數(shù)共計(jì)372家。其中：五星級(jí)10家、四星級(jí)42家、三星級(jí)216家、二星級(jí)104家。而關(guān)中6市區(qū)）二星級(jí)以上飯店共計(jì)224家、五星級(jí)飯店9家、四星級(jí)飯店34家，三星級(jí)飯店138家、二星級(jí)飯店43家，分別占陜西全省相對(duì)應(yīng)飯店總數(shù)的60.22%、100%、80.95%、63.89%、41.35%?？梢姡P(guān)中地區(qū)的旅游飯店接待服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量極大提高，在陜西全省處于較為優(yōu)先的地位。

表3 關(guān)中6市（區(qū)）二星級(jí)以上飯店數(shù)量統(tǒng)計(jì)表（單位：家）

旅游景區(qū)方面，截止2012年7月份，陜西全省各地市168家，其中5A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）5家、4A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）34家、3A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）78家、2A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）41家、1A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）5家。而關(guān)中地區(qū)A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）共106個(gè)，其中5A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）4家、4A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）25家、3A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）43家、2A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）30家、1A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）4家，分別占陜西對(duì)應(yīng)A級(jí)景區(qū)的63.1%、80%、73.5%、55.1%、73.2%、80%?？梢姡兾鰽級(jí)旅游景區(qū)大部分集中于關(guān)中地區(qū)，關(guān)中具備接待能力的文化旅游景區(qū)不斷增加，豐富了游客的游覽內(nèi)容。

表4 關(guān)中6市（區(qū)）A級(jí)景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì)表（單位：家）

旅游商業(yè)方面，城市商業(yè)、集市貿(mào)易和對(duì)外貿(mào)易快速發(fā)展，商貿(mào)中心、會(huì)展中心、批發(fā)市場(chǎng)、大型綜合超市、便利店等商貿(mào)場(chǎng)所與設(shè)施趨于齊全；一年一度的“西洽會(huì)”在國(guó)內(nèi)外已形成較大影響力，并逐年提升；部分旅游商品獨(dú)具特色，如秦始皇兵馬俑、華陰皮影畫、戶縣農(nóng)民畫、鳳翔木版年畫等工藝品深受游客青睞，旅游夠收入在關(guān)中文化旅游收入中所占比例有所上升。

旅游娛樂與休閑業(yè)方面，建有多城市公園、休閑廣場(chǎng)、旅游購(gòu)物街區(qū)、旅游餐飲一條街、酒吧娛樂一條街等，能為旅游者提供休閑娛樂項(xiàng)目。同時(shí)，隨著休閑度假時(shí)代的到來，未來關(guān)中文化旅游開發(fā)應(yīng)更加注重休閑、娛樂項(xiàng)目的開發(fā)。

四、關(guān)中旅游項(xiàng)目呈投入加大且遍地開花之勢(shì)

作為古絲綢之路的起點(diǎn)，關(guān)中在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中發(fā)揮著“橋頭堡”作用，旅游業(yè)憑借其“天然優(yōu)勢(shì)”，是關(guān)中發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的重要引擎?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略構(gòu)想為關(guān)中旅游發(fā)展帶來了新機(jī)遇，旅游項(xiàng)目投資成為熱點(diǎn)，項(xiàng)目帶動(dòng)效益愈加明顯。

如2015年的樂華城主題樂園、太白山水上樂園、太白山天下索道及大荔沙苑景區(qū)等項(xiàng)目建成投用，其中樂華城主題樂園填補(bǔ)了西部沒有大型娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目的空白。文化旅游名鎮(zhèn)項(xiàng)目陸續(xù)開工建設(shè)。旅游重點(diǎn)項(xiàng)目的投資和建設(shè)，有效推動(dòng)了關(guān)中旅游業(yè)的提檔升級(jí)。

此外，關(guān)中還加快實(shí)施高A級(jí)景區(qū)倍增計(jì)劃，著力打造系列精品景區(qū)，帶動(dòng)了一大批人就業(yè)，A級(jí)景區(qū)增速明顯，如太白山、西安城墻?碑林等景區(qū)創(chuàng)5A通過省級(jí)審查。啟動(dòng)實(shí)施旅游“廁所革命”，計(jì)劃3年任務(wù)兩年完成。值得一提的是，2015年，關(guān)中旅游新增就業(yè)增速顯著。新增旅行社多家，成立了首家外商投資旅行社。

通過對(duì)關(guān)中旅游經(jīng)濟(jì)的綜合評(píng)價(jià)研究可以看出，關(guān)中旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)良好，已經(jīng)形成了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，構(gòu)成了一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模和體系，并取得較好效果，對(duì)旅游項(xiàng)目的投資力度也很大，因此，從現(xiàn)狀評(píng)價(jià)結(jié)果看，伴隨著一系列政策的不斷優(yōu)惠，關(guān)中旅游經(jīng)濟(jì)將迎來良好的發(fā)展勢(shì)頭，發(fā)展?jié)摿^大。

[1] 劉永生．論文化旅游及其開發(fā)模式[J]．學(xué)術(shù)論壇,2009年第3期．

[2] 劉曉霞．陜西文化旅游資源開發(fā)研究[J]．人文地理,2004年第5期．

[3] 劉永生．論文化旅游及其開發(fā)模式[J]．學(xué)術(shù)論壇,2009年第3期．

[4] 嚴(yán)伍虎,張淑琴等．陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J]．陜西行政學(xué)院學(xué)報(bào),2013年第4期．

（責(zé)任編輯：劉偲然）

咸陽師范學(xué)院專項(xiàng)科研基金資助項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào)：09XSYK305；陜西省普通高校優(yōu)勢(shì)學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：0602；陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：16JK1806。