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健康傳播走向“精準(zhǔn)時(shí)代”要讓百姓“觸手可及”

精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)引發(fā)全球廣泛關(guān)注，健康傳播也將走向“精準(zhǔn)時(shí)代”。讓公眾在真正需要健康信息時(shí)能“觸手可及”，且對(duì)信息不用懷疑，這是健康傳播的目標(biāo)。2016年1月23日，首屆中華精準(zhǔn)健康傳播聯(lián)盟高峰論壇在北京舉辦，論壇由中華醫(yī)學(xué)會(huì)科學(xué)普及分會(huì)主辦，億陽集團(tuán)、武警總醫(yī)院、北大第一醫(yī)院、中日友好醫(yī)院承辦，人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等單位協(xié)辦。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委宣傳司司長(zhǎng)毛群安，中華醫(yī)學(xué)會(huì)科學(xué)普及分會(huì)主任委員王立祥，武警總醫(yī)院院長(zhǎng)鄭靜晨，衛(wèi)生計(jì)生委健康大使CCTV主播白巖松等出席了會(huì)議。論壇由著名主持人郎永淳、中華醫(yī)學(xué)會(huì)科學(xué)普及部主任唐芹主持。當(dāng)日，首個(gè)精準(zhǔn)健康傳播基地同時(shí)在億陽集團(tuán)“落地”。

圖1　開幕式現(xiàn)場(chǎng)

在首屆中華精準(zhǔn)健康傳播聯(lián)盟高峰論壇開幕式上，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委宣傳司毛群安司長(zhǎng)表示，“精準(zhǔn)健康傳播是健康傳播應(yīng)該著力的一個(gè)方向，中華醫(yī)學(xué)會(huì)科普分會(huì)匯聚了學(xué)界各領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，通過建立權(quán)威的發(fā)布平臺(tái)，用公眾易于接受的方式，傳播權(quán)威健康信息”。

“越是大專家，越要做科普?！敝袊?guó)武警總醫(yī)院院長(zhǎng)鄭靜晨院士表示，精準(zhǔn)健康傳播首先要靠醫(yī)學(xué)專家傳播精準(zhǔn)的健康知識(shí)，同時(shí)針對(duì)不同人群傳播其所需要的知識(shí)，并要有精確的靶點(diǎn)，比如懷孕的父母需要育兒知識(shí)，老年人更關(guān)注長(zhǎng)壽的知識(shí)。

圖2　開幕式現(xiàn)場(chǎng)

精準(zhǔn)健康傳播掌握七個(gè)“規(guī)則”

精準(zhǔn)健康傳播發(fā)起人、中華醫(yī)學(xué)會(huì)科普分會(huì)主任委員王立祥教授在主題發(fā)言中表示，健康是一個(gè)大概念，要實(shí)現(xiàn)“因人、因地、因時(shí)、因事、因器、因因、因法”制宜的精準(zhǔn)健康傳播內(nèi)容與形式，以達(dá)到“生得健康、老得愉悅、病得防控、死得其所”的精準(zhǔn)健康傳播目的。

因人制宜。就是根據(jù)不同的人群、不同生理、病理階段，結(jié)合不同教育背景人群的實(shí)際需求與人們的接受程度，制訂不同人群針對(duì)性與實(shí)效性的精準(zhǔn)健康傳播內(nèi)容。

圖3　精準(zhǔn)健康傳播發(fā)起人、中華醫(yī)學(xué)會(huì)科普分會(huì)主任委員王立祥

因地制宜。就是根據(jù)不同的地域，不同流行病學(xué)疾病譜的分布，結(jié)合不同地域?qū)嶋H需求與人們接的受程度，制訂不同地域針對(duì)性和實(shí)效性的傳播內(nèi)容。

因時(shí)制宜。是根據(jù)不同時(shí)期時(shí)節(jié)變化與人們接受程度，制訂有針對(duì)性、實(shí)效性的精準(zhǔn)健康傳播內(nèi)容。“比如在北京最冷的時(shí)節(jié)，要向百姓傳遞什么信息呢？在醫(yī)學(xué)上有一個(gè)叫死亡三特征：冬季、凌晨、去掃雪。意思就是在最嚴(yán)寒的冬季凌晨，一部分人出來的時(shí)候發(fā)生猝死的死亡率非常高?！?/p>

因器制宜。是指根據(jù)不同機(jī)體器官衰老的發(fā)生發(fā)展過程，結(jié)合不同組織器官系統(tǒng)需求與人們的接受程度，制訂具有針對(duì)性的精準(zhǔn)健康傳播內(nèi)容。

因“因”制宜。是指結(jié)合不同種群的基因類型，結(jié)合不同種群基因檢測(cè)信息需求與人們的接受程度，制訂不同基因組織針對(duì)性及時(shí)效性的精準(zhǔn)健康傳播內(nèi)容。

因法制宜。是根據(jù)不同國(guó)家法律法規(guī)，結(jié)合不同醫(yī)療法規(guī)政策需求與人們接受程度，制訂針對(duì)性和實(shí)效性的精準(zhǔn)健康傳播內(nèi)容。“因?yàn)榻】蹬c政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等息息相關(guān)。一個(gè)禁酒令、一個(gè)酒駕令，這種法律救了數(shù)以萬計(jì)的人。因此，健康并不僅僅局限于醫(yī)療?！?/p>

“生得健康、老得愉悅、病得防控、死得其所”，人類的“健康夢(mèng)”需要精準(zhǔn)健康傳播。而做好精準(zhǔn)健康，需要以事實(shí)為依據(jù)，以接受為前提，以尋求為導(dǎo)向，以健康為宗旨。

精準(zhǔn)健康傳播講究平衡

健康大使、央視著名主持人白巖松提出了，精準(zhǔn)健康傳播指兩個(gè)方面：精心精致精簡(jiǎn)的生活方式、需求為導(dǎo)向的真實(shí)信息傳達(dá)到位。白巖松表示，“我們現(xiàn)在正面臨幾大挑戰(zhàn)，正處在轉(zhuǎn)型期，具體表現(xiàn)：第一是從由營(yíng)養(yǎng)不良向營(yíng)養(yǎng)過剩轉(zhuǎn)變。第二是由年輕態(tài)向老齡化快速、急速懸崖化的轉(zhuǎn)變。第三是整個(gè)人群轉(zhuǎn)向肉體精神雙健康方向發(fā)展。因此健康知識(shí)傳播不能只關(guān)注身體疾病，還要對(duì)心理健康及因疾病所產(chǎn)生的精神需求和心靈需求進(jìn)行撫慰。最后一點(diǎn)是知行合一，要把常識(shí)轉(zhuǎn)變成大家的行為，變成一種習(xí)慣成為中國(guó)人新的生活方式。所以健康傳播過程，歸根到底就是幫助人們保留傳統(tǒng)生活方式的美好，改變其不好的地方，并與時(shí)俱進(jìn)提出新的應(yīng)對(duì)局面。

圖4　健康大使、央視著名主持人白巖松

中國(guó)協(xié)和醫(yī)院大學(xué)出版社社長(zhǎng)袁鐘、中國(guó)科協(xié)科學(xué)普及出版社社長(zhǎng)辛兵、清華大學(xué)健康傳播研究所所長(zhǎng)蘇婧、廣東科普作家協(xié)會(huì)主席王甲東、中國(guó)研究型醫(yī)院學(xué)會(huì)心肺復(fù)蘇學(xué)專業(yè)委員會(huì)副主任委員李靜、朝陽醫(yī)院急診科副主任醫(yī)師唐子人等專家學(xué)者，還分別從“人文、科普、要素、思維、氣質(zhì)、受眾、CPR、循證”等角度做了精準(zhǔn)健康傳播的主題發(fā)言。

（馬文君，郭曉 編輯報(bào)道）