向金芳　胡蓉　周勇　謝寧　李俊　楊婷

【摘 要】本文通過對達州市紅色旅游的研究，基于達州市紅色旅游發(fā)展的實際情況，以“神劍園”張愛萍故居為例，建立紅色旅游資源綜合評價指標體系，運用層次分析法（AHP）將其分為目標層（O）、準則層（C）以及方案層（P），進而得出餐飲、交通、文化價值及景點規(guī)模狀況等指標對紅色旅游帶動經濟發(fā)展所占權重大小，根據模型所得具體結果進而提出加快達州市紅色旅游發(fā)展的建議。

【關鍵詞】紅色旅游經濟；層次分析法；張愛萍故居

一、問題背景及分析

近年來紅色旅游已逐漸成為旅游業(yè)的主力，為促進達州市紅色旅游更好、更快的發(fā)展，旅游景區(qū)資源評價是有效、合理開發(fā)的前提，只有科學地評價影響紅色旅游地區(qū)發(fā)展的資源狀況，才能更好權衡資源的有效價值，進而針對性的開發(fā)利用。

合作經濟與科技2015.10（上）期刊中“達州市紅色旅游發(fā)展研究”論文以“神劍園”張愛萍故居為例建立關于紅色旅游需求的阻滯增長數學模型，通過數據統(tǒng)計發(fā)現達州市紅色旅游人口數目在呈現一種指數增長的趨勢，而紅色旅游經濟增長是與人口數目和平均經濟消費成正相關的。

達州市的紅色旅游景區(qū)絕大部分是革命老區(qū)，紅色旅游經濟不發(fā)達，但其同時又具有深刻的革命文化教育意義和不可或缺的市場價值，將紅色旅游經濟發(fā)展作為帶動地方經濟發(fā)展的領頭羊的趨勢已逐漸加強，積極發(fā)展紅色旅游業(yè)。本文仍以“神劍園”張愛萍故居為例，介于當地的旅游資源（景點規(guī)模和景區(qū)特色）、旅游壞境（餐飲、交通和住宿等）、市場價值（文化、科研和觀賞）等多方面因素的影響，建立紅色旅游資源綜合評價指標體系，利用層次分析法（AHP）對各評價對象進行綜合評價，確定評價指標體系中各指標的權重，從而充分利用革命老區(qū)的旅游文化資源，打造自己的旅游品牌，擴大知名度，提升綜合實力，從而以品牌的力量帶動地方經濟的發(fā)展。

二、模型的建立及求解

達州市位于四川省東北部，大巴山南麓，是中國西部四大名城——重慶、成都、武漢、西安交匯輻射的中心地帶。達州資源富集，交通便捷，經濟發(fā)展勢頭良好，旅游業(yè)開發(fā)潛力巨大。對旅游業(yè)而言，旅游景區(qū)資源評價是衡量景區(qū)發(fā)展情況的重要指標，以“神劍園”張愛萍故居為例，研究各評價指標對紅色旅游資源的影響力，得出具體評價結果，結合實際情況提出具體可實施的建議，進而促使達州市紅色旅游蓬勃發(fā)展。

（一）紅色旅游資源綜合評價指標體系的建立

科學且合理地建立紅色旅游資源綜合評價指標體系是評價資源開發(fā)潛力的關鍵，而評價旅游資源開發(fā)潛力又是旅游業(yè)發(fā)展的至關重要之處，因此不僅要考慮到自身旅游資源，還要著眼于紅色旅游景區(qū)的旅游環(huán)境以及其不可或缺的市場價值。進而在借鑒了前人的研究和學習成果之上，結合“神劍園”張愛萍故居自身的實際發(fā)展狀況，嘗試建立較為合理的達州市紅色旅游資源綜合評價指標體系。綜合各方面因素，將層次分析模型結構分為3個層次，從上至下依次為目標層（O）、準則層（C）、方案層（P），結構圖如圖1所示：

（二）成對比較矩陣的構造及權重的求解

通過相互比較確定各準則對目標的權重，及各方案對每一準則的權重。將上述兩組權重進行綜合，確定各方案對目標的權重。

根據各因素的重要性關系利用尺度方法（表1）來構造判斷矩陣，并利用MATLAB軟件進行計算。

三、結果分析及建議

由上述評價結果，對達州市紅色旅游進行如下分析：

第一：達州市雖是資源富市、工業(yè)重鎮(zhèn)和交通樞紐，但介于其地處西部，較沿海地區(qū)經濟發(fā)展稍顯落后，革命老區(qū)的名聲不足以吸引大批游客前來參觀，要想大力發(fā)展紅色旅游，首要任務便是將達州市紅色旅游景區(qū)的名聲打響。要做到這點，可采用將其與達州市其它旅游景區(qū)相結合，通過廣告、宣傳片、旅游專欄等大眾傳媒方式形成達州市紅色旅游宣傳體系。

第二：旅游環(huán)境較旅游資源和市場價值對紅色旅游帶動經發(fā)展的影響所占比重更大約占1/2，其中餐飲方面所占權重更是接近于1/3。若想吸引大批游客紛紛前來參觀，在旅游環(huán)境方面必須下狠功夫，餐飲方面可在景區(qū)打造特色小吃和個性化店家，在保留革命老區(qū)的文物原貌以及基礎設施的前提下，引進現代化元素，將革命歷史文化和現代文化融為一體?！吧駝@”張愛萍故居位于達州市羅江鎮(zhèn)，距離達州市區(qū)11千米，有專線班車和公交車可直達，距其1千米處便有高速公路出口，交通較為便捷，但在國慶節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日時比較擁擠，政府可考慮在傳統(tǒng)節(jié)日時可增添班車進行接送。景區(qū)設施問題也是不可忽略之處，其包括景區(qū)附近的住宿條件、價格、服務以及景區(qū)紀念品等經濟體系設施，完善景區(qū)設施可在一定程度上獲得游客的好評。

第三：旅游景區(qū)的市場價值不容忽視約占1/5，其中文化價值（包括歷史文化價值和教育價值）相對而言更為重要。作為革命老區(qū)，其革命歷史文化價值所占權值較大，表明該紅色旅游景點包含著豐富的革命歷史文化內涵。為更好弘揚其歷史文化和加深教育意義，可在國慶節(jié)等重大傳統(tǒng)節(jié)日時，由學?；蛘M織的以家庭為單位在景區(qū)開展的親子教育活動，不僅可以加強孩子和家長對紅色旅游的理解，而且可以促進家庭間的和睦。

第四：旅游資源所占比重最小，但卻不可或缺。則在開發(fā)紅色旅游景區(qū)時，應在已有旅游資源基礎上，拓寬旅游景區(qū)周圍環(huán)境，改善餐飲、交通、住宿、景區(qū)設施等方面，加大文化教育、探索科研價值、發(fā)展觀賞價值。

參考文獻：

[1]周勇，李俊，謝寧，楊婷，向金芳.達州市紅色旅游發(fā)展研究[J].合作經濟與科技，2015，19：38—39.

[2]賴璽婷，閏賀平.基于AHP的紅色旅游資源評價與開發(fā)——以江西省瑞金市為例[J].濮陽職業(yè)技術學院學報，2010.

[3]石丹，張清正.基于AHP—FCE旅游資源開發(fā)潛力評價——以吉林省四平市為例[J].國土資源科技管理，2014.

[4]黃細嘉，龔志強，宋麗娟.紅色旅游與老區(qū)發(fā)展研究[M].北京：中國財政經濟出版社，2010.

[5]姜啟源，謝金星，葉俊.數學建模（第四版）[M].北京：高等教育出版社，2013，12.

基金項目：

1.教育部2014年國家級大學生創(chuàng)新訓練項目《達州市紅色旅游對地方經濟發(fā)展的數學模型構建——以“神劍園”張愛萍故居為例》（項目編號：201410644006）。

2.四川革命老區(qū)發(fā)展研究中心青年項目《紅色旅游對區(qū)域經濟發(fā)展的影響及策略研究—以達州市張愛萍故居為例》（項目編號：SLQ2014C-17）。

作者簡介：

向金芳（1995-），女，四川文理學院數學與財經學院2013級1班學生。