劉平　趙楠

【摘 要】隨著科技的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得飛速發(fā)展，因而大大促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播與出版的不斷發(fā)展。當(dāng)然，受不同介質(zhì)的影響，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版相比而言存在較大區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)編輯也面臨著新的發(fā)展要求。本文主要是分析了在新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)編輯的準(zhǔn)確定位和創(chuàng)新研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)編輯；創(chuàng)新研究

引言

新媒體的快速發(fā)展，使得我國使用新媒體的人數(shù)不斷提高。社會(huì)大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的要求越來越高，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的精準(zhǔn)表達(dá)有了更高的要求。新媒體雖然有了很大的發(fā)展，但是新媒體也和傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了激烈的競爭，所以網(wǎng)絡(luò)編輯也需要不斷的提升自身的工作的創(chuàng)新性，來適應(yīng)新媒體的發(fā)展。提升網(wǎng)絡(luò)編輯的新聞創(chuàng)新性能夠更好的貼近社會(huì)動(dòng)態(tài)，并且公平公正的來引導(dǎo)人們的觀念，傳遞正能量，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。

一、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的角色定位

（一）網(wǎng)編是新媒體的建設(shè)者與發(fā)展的促進(jìn)者

在內(nèi)容為王、時(shí)間至上的新媒體時(shí)代，網(wǎng)編既是技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)用者，也是信息價(jià)值的發(fā)掘者，要同時(shí)做到選題準(zhǔn)確和及時(shí)推出殊為不易，其作為新媒體建設(shè)者的重要性和價(jià)值不言而喻。在網(wǎng)編日常工作中，除了搜集整理、歸納提煉、聚合相關(guān)信息資源，以設(shè)立專題、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、媒體互動(dòng)等形式向讀者推送等本職工作外，每天都“泡”在網(wǎng)上，思考如何能更好迎合讀者的興趣，怎樣才能更方便地將信息以更便利的渠道第一時(shí)間送達(dá)，怎樣才能夠 有效的與讀者互動(dòng)。網(wǎng)編的優(yōu)勢(shì)在于通過溝通能第一時(shí)間獲取到用戶的需求，了解用戶需要什么樣的服務(wù)，并及時(shí)向新媒體開發(fā)者反饋，從而促進(jìn)新媒體向符合大眾 需求，更有利于傳播、有利于溝通的方向發(fā)展。

（二）網(wǎng)編是網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)的引導(dǎo)者和傾聽者

網(wǎng)編既是信息發(fā)布者，又是反饋的傾聽者，在網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)中發(fā)揮著積極作用。在網(wǎng)編工作中應(yīng)堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)效性、正能量原則，為用戶提供健康向上 的內(nèi)容，把理性的觀點(diǎn)和信息傳達(dá)給受眾，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，倡導(dǎo)文明之風(fēng)，對(duì)網(wǎng)民負(fù)責(zé)，對(duì)自己負(fù)責(zé)，做正確輿論的引導(dǎo)者，樹立新媒體工作者的良好形象。同時(shí)， 憑借新媒體無可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)編可以輕易構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)民對(duì)話平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各種觀點(diǎn)的交流甚至碰撞，在各種觀點(diǎn)的交鋒中，相信大多數(shù)網(wǎng)民具有對(duì)信息真假，觀 點(diǎn)對(duì)錯(cuò)的辨知能力，真理會(huì)越辯越明，從而推動(dòng)事件的理性發(fā)展。

（三）網(wǎng)編是新媒體營銷的策劃者

網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備一定的經(jīng)營思想和營銷策劃能力。網(wǎng)編的營銷策劃能力，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是向受眾推介自身品牌（如網(wǎng)站、客戶 端、專題、互動(dòng)話題、活動(dòng)等）影響力的能力；二是如何引導(dǎo)合作商家入駐的能力。如何提升自身品牌影響力？筆者認(rèn)為，首先是確保自身品牌在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性和 公信力。要做到這點(diǎn)，要求網(wǎng)編必須全面提升自己的媒介素養(yǎng)，切實(shí)承擔(dān)和履行好作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息把關(guān)者的責(zé)任和義務(wù)，給網(wǎng)民提供專業(yè)、真實(shí)、有深度的信息服 務(wù)。其次，在內(nèi)容策劃上要始終樹立用戶至上理念，精確把握用戶需求，通過專題、互動(dòng)等各種形式提升用戶體驗(yàn)。第三，要適當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)間的交流，整合利用內(nèi)外 部資源，通過協(xié)同營銷、合作推廣等形式提升品牌影響力。梧桐引得鳳凰來，有了品牌效應(yīng)，自然會(huì)吸引來商家，實(shí)現(xiàn)雙贏。廣告投放量的多少間接表明了媒體的價(jià) 值，盈利需求自不必說，筆者更關(guān)心的是，合作商家入駐，“量”是其次，“質(zhì)”才是關(guān)鍵。選擇商家，首先要思考的是自身產(chǎn)品受眾群的興趣范圍和對(duì)相關(guān)廣告推 廣的接受度或容忍度。其次是對(duì)商家信譽(yù)情況嚴(yán)格把關(guān)，避免因商家問題而對(duì)自身品牌造成不良影響。

二、新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新方向

（一）為受眾提供個(gè)性定制化的服務(wù)

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，新聞的呈現(xiàn)方式也更加的多樣，并且能夠根據(jù)受眾的個(gè)人喜好進(jìn)行相應(yīng)的新聞的推送，這樣對(duì)受眾來說更加的有針對(duì)性。但是這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更高的要求，由原來的點(diǎn)對(duì)面的新聞信息的發(fā)布變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的新聞信息的發(fā)布。這樣能夠?yàn)槭鼙娞峁﹤€(gè)性化的定制服務(wù)，受眾能夠體會(huì)的不一樣的瀏覽感受，這樣也能更好的做品牌的宣傳，提升品牌相應(yīng)的影響力。

（二）要對(duì)新聞信息進(jìn)行有效地把握，對(duì)新聞信息正本清源。

網(wǎng)絡(luò)是公眾平臺(tái)，這也是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與其它媒體最大的不同之處。網(wǎng)絡(luò)通過不同的鏈接，將諸多信息捆綁在一起。網(wǎng)絡(luò)信息最大的特點(diǎn)就是時(shí)效性比較強(qiáng)，時(shí)刻發(fā)生變化，因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯者來說就需要實(shí)時(shí)把握最新動(dòng)態(tài)然后進(jìn)行編輯，但是對(duì)于新聞的源頭來說要做好嚴(yán)格的把控，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的健康性、合法性，同時(shí)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)新聞也要有自身的觀點(diǎn)，對(duì)受眾進(jìn)行積極正面的引導(dǎo)，這樣才能更好的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)編輯的價(jià)值。

（三）網(wǎng)絡(luò)編輯要提升信息識(shí)別能力

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，信息的傳遞是非?？斓?，已經(jīng)超越了時(shí)間和空間的限制。但是面對(duì)強(qiáng)大的信息量，網(wǎng)絡(luò)編輯需要提升信息識(shí)別能力，要摒棄不良信息，把握合適的有價(jià)值的信息進(jìn)行傳播和發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)編輯是需要對(duì)相應(yīng)的領(lǐng)域有著扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，只有這樣才能更好的挖掘出有價(jià)值的新聞，并且傳送出健康積極的信息，從而更好的引導(dǎo)受眾。

（四）網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)新聞要保證公平公正，提高新聞質(zhì)量

新媒體下出現(xiàn)更多的交流及時(shí)的平臺(tái)，從而信息之間的共享性更加的暢快，同時(shí)這也增加了網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)雜性和多樣性。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅僅是對(duì)新聞信息進(jìn)行加工編輯，也是一個(gè)重要的新聞信息的質(zhì)檢員。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯最基本的要求就是公正公平，保證新聞質(zhì)量，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)編輯要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，要明確自身的責(zé)任，把握新聞的質(zhì)量，提升新聞的價(jià)值。

三、結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)快速發(fā)展的必然行為。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，只有加強(qiáng)新聞編輯創(chuàng)新工作，才能滿足廣大網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需 求，才能提高網(wǎng)絡(luò)新聞在社會(huì)大眾心中的地位，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的長久發(fā)展。希望更多的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者可以認(rèn)識(shí)到工作的重要性，開發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯方法。

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