王智鴻 李鋒

摘要：目前中國(guó)已經(jīng)成為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一生產(chǎn)大國(guó)，而創(chuàng)造的產(chǎn)值卻非常低下。國(guó)外動(dòng)漫形象占據(jù)國(guó)內(nèi)陶瓷玩偶市場(chǎng)主流，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫形象逐步地被重視，陶瓷玩偶創(chuàng)作手段和工藝逐漸豐富，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)的繁榮，這必將吸引更多的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家投入到陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)行列中去。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；陶瓷玩偶；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

近些年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭，并誕生發(fā)展了大批動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌。目前中國(guó)已經(jīng)成為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一生產(chǎn)大國(guó)，其數(shù)量高居居世界第一，而創(chuàng)造的產(chǎn)值卻非常低下。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是復(fù)合型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以美國(guó)迪士尼為例，其《獅子王》《芭比娃娃》《功夫熊貓》動(dòng)漫衍生品的銷(xiāo)售金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其票房收入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益非同小可。中國(guó)已經(jīng)成為世界動(dòng)漫衍生品重要的生產(chǎn)基地，然而由于中國(guó)動(dòng)漫品牌弱，只能成為世界優(yōu)秀動(dòng)漫品牌的加工廠(chǎng)，靠密集型勞動(dòng)加工創(chuàng)造價(jià)值，產(chǎn)能大而利潤(rùn)空間非常有限。因此，提升國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌，探索動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)策略勢(shì)在必行。

動(dòng)漫衍生品指卡通動(dòng)漫影視或紙質(zhì)作品中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，利用布、塑料、陶瓷、亞克力等材質(zhì)創(chuàng)作出的可供銷(xiāo)售的產(chǎn)品。陶瓷玩偶是動(dòng)漫衍生品的重要構(gòu)成部分，一般取自于人物動(dòng)物的外貌特征，其造型美觀，神態(tài)可愛(ài)，由于大部分玩偶都來(lái)源于成功的動(dòng)漫角色，所以知名度很高，往往是人間真善美的代言人。擬人化手法是陶瓷玩偶設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)，陶瓷玩偶以其獨(dú)特的材質(zhì)美，豐富多變的工藝美，受到了廣大群眾的熱烈歡迎。由于陶瓷成型方便，能經(jīng)歷千年滄桑，所以商家們也非常鐘情于選擇陶瓷作為玩偶材質(zhì)，特別在產(chǎn)瓷區(qū)，在強(qiáng)大動(dòng)漫文化的影響下，在一個(gè)個(gè)經(jīng)典動(dòng)漫角色推行成功后，商家們趁勢(shì)推出飽含時(shí)代精神的陶瓷玩偶，受到了消費(fèi)者的廣泛青睞，有效地推動(dòng)了陶瓷玩偶市場(chǎng)的繁榮。

二、國(guó)內(nèi)陶瓷玩偶市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國(guó)外動(dòng)漫形象占據(jù)國(guó)內(nèi)陶瓷玩偶市場(chǎng)主流

美國(guó)和日本是世界上最大的動(dòng)漫輸出國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國(guó)、日本重要的經(jīng)濟(jì)支柱。美日通過(guò)文化傾銷(xiāo)的方式，低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，先行進(jìn)行影視傳播，占領(lǐng)高票房，塑造成功的動(dòng)漫角色，擴(kuò)大角色的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而進(jìn)行陶瓷玩偶衍生品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。強(qiáng)大的動(dòng)漫文化帶動(dòng)了動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的繁榮，也直接影響到陶瓷玩偶的市場(chǎng)行情。如動(dòng)漫電影《超能特工隊(duì)》從頭到尾不失童真童趣，傳遞了迪士尼動(dòng)畫(huà)的巨大魅力，成功塑造了“大白”這個(gè)經(jīng)典角色，作為電影的核心人物，兩點(diǎn)一線(xiàn)構(gòu)成的面部也形成了獨(dú)特的視覺(jué)美感。大白這個(gè)白胖呆萌機(jī)器人所串聯(lián)的英雄戰(zhàn)隊(duì)，正引領(lǐng)全球動(dòng)漫潮流。這給商家?guī)?lái)了無(wú)限商機(jī)，也給陶瓷玩偶設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

漫步在著名陶瓷旅游區(qū)---景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠(chǎng)，陶瓷商家們推出了呆萌的大白陶瓷玩偶，令游客們大掏腰包，從銷(xiāo)售的角度來(lái)看，取得了一定的成功。再比如動(dòng)畫(huà)電影《小黃人》熱播之后也讓小黃人形象紅遍大江南北，選擇陶瓷玩偶藝術(shù)表現(xiàn)也取得了很好的市場(chǎng)效應(yīng)。迪斯尼旗下的經(jīng)典動(dòng)漫角色如米老鼠，芭比娃娃，日本的阿童木，奧特曼都是陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)競(jìng)相選擇的角色，具有鮮明的個(gè)性特征和品牌價(jià)值，有著強(qiáng)大的生命力和持久性，可謂是經(jīng)久不衰。

反觀中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，《大鬧天宮》《寶蓮燈》《牧童》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片也塑造了孫悟空、二郎神等經(jīng)典角色，但這些影片僅作為影視動(dòng)漫作品單獨(dú)呈現(xiàn)，從票房上來(lái)說(shuō)取得了成功，但從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，就不容樂(lè)觀。和迪斯尼動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈非常薄弱甚至不完整，動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)非常有限，有較高品牌知名度的陶瓷玩偶設(shè)計(jì)更是少之又少，缺乏旺盛的生命力和延續(xù)性，在國(guó)際上缺乏美譽(yù)度和話(huà)語(yǔ)權(quán)，這些現(xiàn)象充分地證明我國(guó)陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后，其最根本的原因在于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的品牌價(jià)值低下，所以要提升陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)，就必須提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的品牌含金量，打造動(dòng)漫角色的中國(guó)品牌。

（二）國(guó)內(nèi)動(dòng)漫角色逐步地被重視，陶瓷玩偶創(chuàng)作手法和制作工藝逐漸豐富

近些年來(lái)塑造的經(jīng)典動(dòng)漫角色得到了開(kāi)發(fā)，逐步地被運(yùn)用到陶瓷玩偶、玩具、服飾等領(lǐng)域。廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播公司憑借“喜羊羊”角色打響了原創(chuàng)角色保衛(wèi)戰(zhàn)，光頭強(qiáng)、小破孩等都是當(dāng)下比較火的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象。許多藝術(shù)家、陶瓷工作者紛紛以陶瓷玩偶形式來(lái)表現(xiàn)動(dòng)漫角色，以其獨(dú)特的視角，精巧的工藝，風(fēng)格化的手法來(lái)表現(xiàn)，取得了一定的成果，但和國(guó)外層出不窮的陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)而言，國(guó)內(nèi)對(duì)陶瓷玩偶開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，涉及開(kāi)發(fā)還有很大空間。

如景德鎮(zhèn)有青花，粉彩，高溫色釉，青花玲瓏四大傳統(tǒng)陶瓷裝飾工藝，如果把陶瓷玩偶造型和陶瓷裝飾工藝相互結(jié)合，在陶瓷玩偶身上進(jìn)行一些地域特有的陶瓷工藝裝飾設(shè)計(jì)，豈不更有創(chuàng)意和美感？也會(huì)讓陶瓷玩偶身價(jià)倍增，趣味性十足。陶瓷裝飾工藝也會(huì)立刻讓不同商家的產(chǎn)品有了強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格語(yǔ)言，提升了陶瓷玩偶的文化內(nèi)涵和附加產(chǎn)值，差異化裝飾定會(huì)讓游客眼前一亮，驚喜連連。結(jié)合地域特色，深挖民族文化和創(chuàng)意文化，讓創(chuàng)意閃光，已經(jīng)成為眾多陶瓷玩偶設(shè)計(jì)創(chuàng)作者的共識(shí)。對(duì)于陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，要抓住陶瓷玩偶的靈魂，即賦予角色鮮明的個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，賦予陶瓷玩偶更多內(nèi)涵性和趣味性，在形式上不拘一格、大膽創(chuàng)新，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的陶瓷玩偶才更加獨(dú)具魅力，生命力更強(qiáng)。

三、產(chǎn)業(yè)研究和前景

中國(guó)有巨大的陶瓷玩偶消費(fèi)市場(chǎng)，4億青少年是陶瓷玩偶的重要消費(fèi)者，隨著時(shí)代的進(jìn)步和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的成年人也成為陶瓷玩偶的忠實(shí)粉絲。國(guó)內(nèi)的陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和發(fā)達(dá)國(guó)家尚有很大差距，產(chǎn)業(yè)化程度不高，創(chuàng)意意識(shí)相對(duì)薄弱，基本是對(duì)動(dòng)漫角色的照搬照抄。但令人驚喜的是國(guó)家相繼出臺(tái)了許多扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策，例如成立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，在高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)動(dòng)漫人才，在上海、廣州、杭州、武漢等城市舉辦國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了全方面發(fā)展的態(tài)勢(shì)，這些都會(huì)有效地促進(jìn)陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引更多的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家投入到陶瓷玩偶設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的行列，迎來(lái)陶瓷玩偶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。

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作者簡(jiǎn)介：

王智鴻（1979-），女，湖北黃岡人，景德鎮(zhèn)學(xué)院陶瓷美術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師。研究方向：陶瓷藝術(shù)繪畫(huà)與陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)。

李鋒（1979-），男，湖北荊州人，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師。研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)與影視多媒體。