劉莉坤

摘要：新媒體環(huán)境下，我國氣象影視事業(yè)要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，必須打破固有思維模式，充分利用新媒體來創(chuàng)新節(jié)目形式、提高服務(wù)質(zhì)量?；诖?，本文分析了新媒體下氣象影視服務(wù)存在的問題及其面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出了新媒體下提高氣象影視服務(wù)質(zhì)量的幾點思路，以期對氣象影視事業(yè)的發(fā)展有所借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；氣象影視；發(fā)展思路

氣象信息對人們的生活和工作有重要影響，是廣大市民每天都要關(guān)注的內(nèi)容之一。特別是隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們對氣象影視服務(wù)的要求越來越高，簡單的天氣播報已經(jīng)難以滿足社會民眾對氣象信息的需求。而新媒體的出現(xiàn)，為氣象影視服務(wù)提供了新的發(fā)展思路，如何借力新媒體來發(fā)展氣象影視事業(yè)，成為亟待我們研究和探索的新課題。

一、新媒體下氣象影視服務(wù)存在的問題

1.針對性不強

目前，我國各級氣象影視中心所播出的氣象節(jié)目都存在內(nèi)容單一的情況，主要內(nèi)容無外乎以下三點：一是天氣實況報道；二是氣象形勢分析與預(yù)報；二是一些與氣象相關(guān)的生活指數(shù)預(yù)報。此外，鮮少有氣象節(jié)目能夠根據(jù)不同受眾群體的實際需求來提供個性化的氣象信息服務(wù)，造成節(jié)目內(nèi)容高度雷同，缺少特色與亮點，很難吸引觀眾的注意力。

2.可視性不高

氣象信息具有較強的專業(yè)性，需要通過圖文并茂、通俗易懂的形式將其呈現(xiàn)出來，才能被觀所接受和理解。尤其是一些災(zāi)害性、關(guān)鍵性的重大天氣預(yù)報，在播報時必須做到表達(dá)準(zhǔn)確、講解鮮活生活，才能讓觀眾看得清楚、聽得明白，從而針對性地做好天氣預(yù)防措施。但現(xiàn)實中，多數(shù)氣象影視節(jié)目只是簡單地報一下溫度、濕度、陰晴、霜霧、風(fēng)向等方面的專業(yè)數(shù)據(jù)，并給出一些簡單的提示和建議，不僅節(jié)目形式單調(diào)枯燥，觀眾實際能夠收獲的信息量也十分有限。

3.及時性缺失

氣象信息與社會生產(chǎn)生活息息相關(guān)，應(yīng)盡可能早地被公眾所知曉，如果氣象信息播報過晚，就無法發(fā)揮其預(yù)防指導(dǎo)作用，進(jìn)而失去原有的意義和價值。但目前而言，一些基層氣象部門即便預(yù)測到了雷雨、冰雹等惡劣天氣信息，也只能在電視臺的固定時間段播放，使公眾錯失了最佳的防范、避讓時機(jī)，從而造成不必要的損失。

二、新媒體下氣象影視服務(wù)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，一些網(wǎng)絡(luò)電視、天氣APP、新聞資訊APP等都把目光瞄準(zhǔn)了氣象信息這塊“蛋糕”，這些新媒體產(chǎn)品利用本身更新迅速、形式新穎的特點，配合音頻、視頻、圖像、文字等更多媒體元素的融合運用，有效彌補了傳統(tǒng)氣象影視服務(wù)的不足，成為公眾獲取氣象信息的重要來源，但同時也使得傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目的受眾群體大幅縮減，甚至面臨無人問津的局面。

機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，氣象信息作為一種特殊的服務(wù)資源，對現(xiàn)代生產(chǎn)生活的重要性越來越凸顯，這已是無可置疑的事實。而且，氣象影視媒體經(jīng)多年發(fā)展，已經(jīng)積累了一定的技術(shù)、經(jīng)驗和專業(yè)資源，形成了一定的實力和規(guī)模，這是其他新媒體所不具備的，一旦與新媒體進(jìn)行結(jié)合，將充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢和潛力，為氣象影視服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供強大的助力。

三、新媒體下提高氣象影視服務(wù)質(zhì)量的思路

1.提高節(jié)目質(zhì)量

氣象影視節(jié)目要重新進(jìn)行自我定位，改變千篇一律的播報方式和播報內(nèi)容，根據(jù)受眾的不同需求，將氣象數(shù)據(jù)和氣象結(jié)論加工轉(zhuǎn)化為面向特定受眾群體的服務(wù)產(chǎn)品。例如，旅游類節(jié)目的主要定位就是為即將旅游的人群提供服務(wù)，其播報的重點應(yīng)該放在未來幾天，內(nèi)容越細(xì)越好，不僅要提供當(dāng)?shù)馗鞔缶包c的天氣情況，同時也要提醒紫外線強度、沿線交通狀況、氣溫高低等情況，真正為旅游愛好者的出行提供方便。

2.轉(zhuǎn)變節(jié)目形式

目前，氣象影視節(jié)目大都采用室內(nèi)主持、演播室播報的模式，節(jié)目形態(tài)刻板、單一，為了擺脫這種單一形象的束縛，可以采取外景主持、戶外播報的形式。例如，可以深入氣象單位，直接采訪氣象工作人員；或嘗試專家主持，用節(jié)目訪談的方式進(jìn)行天氣解說；或在播報當(dāng)天的天氣情況時，以戶外采景形式讓觀眾直觀感受天氣狀況；又或是在遇到重大天氣事件時，進(jìn)行觀眾連線，在提高節(jié)目互動性的同時為人們答疑解憂。

3.提高服務(wù)理念

氣象影視節(jié)目不能滿足于特定時間段的播報服務(wù)，要打造自己的APP產(chǎn)品，或者開通微信公眾賬號、微博賬號等，為用戶提供更及時、詳細(xì)的氣象信息推動服務(wù)。同時開通信息反饋渠道，鼓勵受眾隨時隨地采集、反饋當(dāng)?shù)貙嶋H氣象信息，經(jīng)氣象部門以專業(yè)視角進(jìn)行詮釋后，與更多受眾分享，以彌補先前預(yù)報出現(xiàn)的偏差。另外，要加強影視設(shè)備升級，引進(jìn)三維動畫制作、非線性編輯等先進(jìn)影視技術(shù)，并運用這些技術(shù)來加強節(jié)目的后期編輯制作，為受眾提供更豐富、生動、清晰的節(jié)目畫面。

4.加大人才引進(jìn)

氣象影視是一個專業(yè)性、知識性較強的行業(yè)，對人才素質(zhì)的要求比較高。而新媒體環(huán)境下，要求氣象影視人才不僅要懂氣象、熟悉計算機(jī)，還必須具備更豐富的技能，如傳媒運作，節(jié)目策劃、新聞采編等。因此，氣象影視節(jié)目要積極引進(jìn)高素質(zhì)、復(fù)合型的影視技術(shù)人才，同時定期組織內(nèi)部人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，打造一支高素質(zhì)的氣象影視團(tuán)隊。

總結(jié)：

綜上所述，新媒體時代的到來，對氣象影視節(jié)目而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，為促進(jìn)氣象影視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，各氣象影視中心要提高節(jié)目質(zhì)量、轉(zhuǎn)變節(jié)目形式、提高服務(wù)理念、加大人才引進(jìn)，從而實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新和突破，開創(chuàng)氣象影視服務(wù)的新局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]林鵬.新媒體時代加強氣象科普宣傳的幾點建議[J].科研，2015（24）

[2]依航，馮雪君，張黎.新媒體時代朝陽市公共氣象服務(wù)現(xiàn)狀及應(yīng)對措施[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2015（20）