城市形象宣傳招貼設(shè)計(jì)是展示、宣傳、推廣城市的重要載體，要求設(shè)計(jì)師要以“城市形象定位”為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行全方位調(diào)研，提煉獨(dú)特的設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)角度，策劃形成符合城市形象定位的城市文化符號(hào)，并運(yùn)用招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)作。優(yōu)秀的城市形象招貼設(shè)計(jì)不僅是對城市文化精髓的表述和傳承，更要對城市對外形象的展示和推廣起到十分重要的積極推動(dòng)作用。

每座城市都有其獨(dú)具魅力的城市形象，人們通過自身的“五感”即視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，可以去親身體驗(yàn)這座城市帶來的種種體會(huì)和感受，形成自身對這座城市的概念和印象，而正是這種“獨(dú)特”才會(huì)留給過往人們一種深刻的過目難忘。

在信息量更大、更新、更快的今天，視覺成為人們獲取、收集信息的主要渠道。應(yīng)運(yùn)而生的城市形象設(shè)計(jì)不僅可以從視覺上快速地將城市的整體風(fēng)貌、文化底蘊(yùn)和亮點(diǎn)特色展現(xiàn)在大眾眼前，這是一座城市迅速對外推介的一種重要戰(zhàn)術(shù)方法，更是非常行之有效的營銷策略，是城市的一種“無形”的資產(chǎn)，它將城市獨(dú)特的歷史文化積淀客觀的呈現(xiàn)和展示，對于推動(dòng)城市的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到了十分重要的作用。

以“城市·印象”為主題的主題招貼設(shè)計(jì)成為城市形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容之一。

在全球各大城市，都有形形色色的城市形象宣傳招貼設(shè)計(jì)。它們或是為了宣傳城市的傳統(tǒng)、歷史、文化，或是為了讓城市的各類設(shè)施使用起來更為方便快捷，或是以公益為主題引發(fā)人們的思考······這些招貼設(shè)計(jì)都是為了宣傳、豐富、傳播城市形象進(jìn)行服務(wù)的，可以使過往的人們更好的去了解這座城市、關(guān)注這座城市。

“城市·印象”主題招貼的設(shè)計(jì)實(shí)踐，可以從城市形象的定位，城市歷史、文化的提煉以及招貼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)三個(gè)方面著手。

城市形象的定位

在設(shè)計(jì)初始，首先要做的就是設(shè)計(jì)調(diào)研。通過調(diào)研對城市形成客觀、合理、充分的認(rèn)識(shí)，從城市本身出發(fā)，深入發(fā)掘該城市的歷史文化元素、地域元素、人文元素、生態(tài)元素、建筑元素等，對城市形象恰到好處的進(jìn)行定位，有利于在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出更為深刻的內(nèi)涵，表述的也更為具體，更有代表性。

以著名設(shè)計(jì)師柏志威的《蘇州印象─小橋、流水》（2005中國臺(tái)灣國際海報(bào)設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品）系列作品為例，設(shè)計(jì)師巧妙的用了簡潔的上弧線代表蘇州河上的小橋，下弧線代表流水，并采用了拓片的形式作為圖形的填充內(nèi)容，可以說整幅作品圖形簡潔色彩單純，小橋流水代表了蘇州的江南山水園林的建筑特色，而黑白的色彩正是中國南方內(nèi)斂、婉約、恬淡的傳統(tǒng)建筑的色彩體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師將蘇州的城市形象和城市文化通過招貼的形式直觀地表現(xiàn)了出來。整個(gè)設(shè)計(jì)作品簡約而不簡單，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意不僅結(jié)合了蘇州的風(fēng)土人情，更是對蘇州的傳統(tǒng)文化中的園林式建筑進(jìn)行了十分恰當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)。

合理、充分的設(shè)計(jì)調(diào)研為城市形象設(shè)計(jì)的定位提供了研究基礎(chǔ)，是進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)不可或缺的重要步驟。

城市文化的提煉

對城市文化的提煉，是一個(gè)設(shè)計(jì)思考的過程。廣義上講，城市文化不僅指一個(gè)城市的外在形象特色，它更是一個(gè)城市自古至今的歷史積淀，是城市的靈魂底蘊(yùn)。對城市文化的提煉，要依據(jù)對城市形象的調(diào)研定位，去尋找、提煉符合設(shè)計(jì)主題需要的文化符號(hào)，再結(jié)合招貼設(shè)計(jì)的各種形式法則，去粗取精，凝練出最為恰當(dāng)、切題，最具特色的設(shè)計(jì)作品。

例如臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師游明龍的設(shè)計(jì)作品《臺(tái)灣印象——平溪》（2005中國臺(tái)灣國際海報(bào)設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品），這幅作品以臺(tái)灣民俗文化中的天燈為題材，創(chuàng)意來源于在元宵節(jié)時(shí)臺(tái)灣的北部地區(qū)大都會(huì)放天燈來進(jìn)行祈福，可以說是臺(tái)灣所獨(dú)有的一種慶祝元宵節(jié)的民俗活動(dòng)，作者用大小不一的“天燈”作為視覺元素來構(gòu)成畫面，并選擇了黑色的背景，讓觀賞者能身臨其境的體會(huì)到放天燈的氣氛和環(huán)境，大小不一的天燈更是給觀賞者帶來了空間上的視覺感受，感受到大家的祈福，美好的祝愿。無論從題材的選擇還是元素的選取、招貼的構(gòu)圖、色彩的搭配，都很好的給大家展示了臺(tái)灣這一獨(dú)特民俗，以及民俗背后蘊(yùn)含的獨(dú)特民族心理和民族文化，并對其起到了很好的宣傳作用。

可以說，優(yōu)秀的城市形象招貼設(shè)計(jì)不僅是對城市文化精髓的表述和傳承，更是對城市對外形象的展示和推廣起到十分重要的積極推動(dòng)作用。

城市形象宣傳招貼的創(chuàng)意思路

招貼設(shè)計(jì)是以圖形、文字、色彩為設(shè)計(jì)元素的平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段，具有可復(fù)制性和可傳播性的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。招貼設(shè)計(jì)具有應(yīng)用范圍廣、視覺吸引力強(qiáng)、表現(xiàn)形式豐富、時(shí)效性強(qiáng)、展示便捷等特點(diǎn)，因此，招貼是其它宣傳媒介不可替代的重要宣傳手法。城市形象招貼正是利用招貼的特點(diǎn)，對城市文化進(jìn)行推廣和宣傳，向過往的人們展示城市的風(fēng)采?？梢哉f，形象招貼設(shè)計(jì)在城市宣傳媒介中占有獨(dú)特的優(yōu)勢。

圖形、文字、色彩作為招貼設(shè)計(jì)的三大要素，如何將提煉出的城市文化符號(hào)與之結(jié)合，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，正是設(shè)計(jì)師所需要思考的問題。

以“印象蘭州”作品《一河·一塔·一城》為例，設(shè)計(jì)師以文字為主要元素，用“一河·一塔·一城”概括出了蘭州的地域特點(diǎn)和歷史文化，字體設(shè)計(jì)虛實(shí)呼應(yīng)，用虛體的“黃白金”三字解釋說明了蘭州的三個(gè)代表性特色：一條黃河穿城而過，一座名山叫白塔山，一座古城曰金城。整體設(shè)計(jì)直觀簡練，成功的將蘭州的歷史文化特色展現(xiàn)在人們眼前。

再如香港著名設(shè)計(jì)師韓炳華先生的作品《蘇州印象》，招貼的主體是一個(gè)蘇州的“州”字，這個(gè)“州”字用了中國書法中的“三點(diǎn)水”筆法與蘇州建筑中常見的冰裂紋相結(jié)合，背景中的“姑蘇城外寒山寺”與波光粼粼中的一葉小舟相結(jié)合，若隱若現(xiàn)，整體上塑造了淡雅古樸的意境，生動(dòng)的展現(xiàn)出了蘇州典雅的人文氣息，傳達(dá)出蘇州如詩如畫的古典美。

以文字為主要設(shè)計(jì)元素是城市形象宣傳招貼設(shè)計(jì)的主要手法之一，這樣的設(shè)計(jì)直觀、易識(shí)別，在設(shè)計(jì)師的手中，將直觀的文字與豐富的城市文化符號(hào)相結(jié)合，在直觀簡練的基礎(chǔ)上又蘊(yùn)含了豐富的城市內(nèi)涵，使觀者在欣賞的同時(shí)能夠體會(huì)到城市的意境之美。

此外，還有許多優(yōu)秀作品主要以圖形和色彩為設(shè)計(jì)元素。以設(shè)計(jì)師林俊良的作品《韓國印象》為例，圖形上采用了韓國傳統(tǒng)的繡花鞋為設(shè)計(jì)元素，配合以韓國傳統(tǒng)服飾色彩中的代表色紅、黃、白、藍(lán)為主要色彩元素，刻畫出韓國傳統(tǒng)民族服飾文化特色，通過這幾種元素的巧妙組合，使觀者能直觀的體會(huì)到韓國的傳統(tǒng)文化氛圍。

在優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品《印象蘭州》中，設(shè)計(jì)師將蘭州的代表性雕塑作品何鄂先生的《黃河母親》與蘭州的特產(chǎn)黃河蜜巧妙地結(jié)合在一起，黃河水養(yǎng)育了黃河兒女，黃河水滋潤了黃河香瓜，黃河是母親河，她有著包容萬物的胸懷，她承載著滋潤萬物生長的重任，她默默無聞的奉獻(xiàn)自己的一切。

圖形、色彩、文字這三大元素相輔相成，經(jīng)由設(shè)計(jì)師的巧妙創(chuàng)意，將城市的文化、城市的風(fēng)采展現(xiàn)在大家眼前。

在社會(huì)多元文化發(fā)展的今天，新媒體、新技術(shù)層出不窮，招貼設(shè)計(jì)因其獨(dú)特的宣傳特性在各類宣傳媒介中占有重要的一席之地，是電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)這些宣傳媒介所不可替代的。招貼藝術(shù)是“街頭藝術(shù)”，它不因場地限制而有所制約，它可大可小，因地制宜；招貼藝術(shù)是“瞬間藝術(shù)”，它以巧妙的創(chuàng)意、獨(dú)特的視覺吸引力向大眾傳遞著豐富的信息。優(yōu)秀的城市形象招貼設(shè)計(jì)不僅是對城市歷史文化的傳承，更是運(yùn)用其特有的宣傳方式對其進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)，這就要求設(shè)計(jì)師要熱愛生活，熱愛城市本土文化，將自己對城市的傳承、城市的發(fā)展的理解和認(rèn)識(shí)傳遞給大眾，傳播城市的風(fēng)采。

（作者單位：寧夏大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

本文為2015年度寧夏哲學(xué)社會(huì)科學(xué)（藝術(shù)學(xué)）青年項(xiàng)目《城市形象宣傳招貼設(shè)計(jì)的研究與應(yīng)用》項(xiàng)目號(hào)15NXYDCDF12研究成果之一。

作者簡介：紀(jì)光耀，寧夏大學(xué)美術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。