張 旻

(湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院 湖南 益陽 413000)

中等城市體育主題公園發(fā)展策略研究
——以益陽奧林匹克公園為例

張 旻

(湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院 湖南 益陽 413000)

益陽城市的人口規(guī)模和社會經(jīng)濟水平都處于中等城市發(fā)展水平，發(fā)展主題公園不具備優(yōu)勢。益陽奧林匹克公園又因為設施不到位、服務質(zhì)量差等問題，經(jīng)營狀況不容樂觀。益陽奧林匹克公園應該結(jié)合實地情況，通過差異化戰(zhàn)略，借助政府的力量來擺脫當前的困境。

中等城市；主題公園；奧林匹克公園

主題公園的發(fā)展是以市場為導向，在政府引導、社區(qū)參與下，按照一定的條件在基于競爭的前提下與相關(guān)利益主體開展有機合作，尋求互惠共贏，形成統(tǒng)一和諧的整體，從而在加強整體實力的同時也提升了各自的競爭力，實現(xiàn)區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展[1]。伴隨著北京奧運會舉辦成功帶來的體育熱，我國政府和人民已開始關(guān)注大眾體育的開展[2],越來越多的市民在早晚和節(jié)假日走出家門，加入到大眾體育健身的大潮中來，這便對體育公園的建設提出了更高的要求，益陽奧林匹克公園應當抓住這一有利契機，深入普及大眾體育健身知識，建設有特色的體育主題公園。

一、概念界定

(一)中等城市。按照我國城市劃分標準，中等城市是指城市非農(nóng)業(yè)人口在20萬至50萬之間的城市[3]。

(二)主題公園

(1)保繼剛教授的定義是：主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)思，圍繞一個或多個主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目吸引旅游者[4]。

(2)董觀志教授則將主題公園定義為“為了滿足游客多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)[5]?！?/p>

(3)李志飛認為，“主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源開發(fā)過程中產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源，是信息資源與旅游資源相結(jié)合的休閑度假和旅游活動空間，是根據(jù)一個特定的主題，采用現(xiàn)代科學技術(shù)和多層次空間活動的設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地[6]。”

二、益陽奧林匹克公園發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

(一)發(fā)展現(xiàn)狀。益陽奧林匹克公園地處益陽市中心城區(qū),石長洛湛鐵路益陽火車站距公園2公里,距長沙至張家界高速公路3公里,距長沙市區(qū)67公里,距黃花國際機場僅45～60分鐘路程,是國家4A級景區(qū),占地500畝，是目前湖南省唯一的體育運動主題公園,是中國羽毛球隊益陽訓練基地,人文景觀集中、體育功能突出。自建成以來，每年舉辦的各種體育賽事或大型演出活動有十多次。

(二)存在問題

1、設施不完善。體育旅游設施是否齊全、實用，標志著體育旅游市場開發(fā)的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準，直接影響體育旅游的發(fā)展[9]。

2、服務質(zhì)量差。旅游服務是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，為旅游者在整個旅行游覽過程中提供的各種服務的總稱[10]。高質(zhì)量體育旅游服務包括體育運動器材規(guī)格齊全，能提供各種運動項目的需要；交通工具齊備、方便，能滿足旅客對交通的需求；導游資料詳細，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務主動、周到、熱情,使游客有賓至如歸的感覺；保證各種體育用品、紀念品的供應，滿足旅游者的購買需求。

3、地方體育旅游主題特色開發(fā)欠缺。特色是主題公園形成吸引力的關(guān)鍵[11]，益陽奧林匹克公園主打體育文化牌是具有得天獨厚的優(yōu)勢的。近年來多次成功舉辦湖南省第九屆運動會、2003年全國羽毛球俱樂部羽毛球比賽總決賽等一大批高規(guī)格大型體育賽事，被稱為體育“益陽現(xiàn)象”。體育已經(jīng)成為益陽奧林匹克公園的一張?zhí)厣鞘忻?。但由于體育與旅游業(yè)結(jié)合不完全，導致益陽奧林匹克公園旅游項目缺乏地方特色，呈現(xiàn)同質(zhì)化，競爭力和吸引力下降。

4、客源市場狹隘。著名市場學家菲利普·科特勒(Katlur)從賣方市場的角度將市場定義為“一個市場是由那些具有特定的需要和渴望，愿意并能通過交換來滿足這種需要或愿望的全部潛在顧客所構(gòu)成[12]”。

三、益陽奧林匹克公園的戰(zhàn)略選擇

(一)差異化戰(zhàn)略。根據(jù)波特的競爭戰(zhàn)略理論，“差異化戰(zhàn)略”是將企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務差異化，樹立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨特性的東西[15]。

1、產(chǎn)品的差異化。對益陽奧林匹克公園來說，只有將體育主題獨特化，個性鮮明化，使其不可模仿的獨特性，才會對游客產(chǎn)生強烈的吸引力。

2、市場的差異化。益陽體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，在羽毛球、摔跤、柔道、舉重、田徑等競技體育項目戰(zhàn)績驕人，迅速躋身體育強市行列。同時群眾體育興趣廣泛，群眾體育形式多樣，奧林匹克公園可以根據(jù)不同興趣的客源有針對性地進行市場經(jīng)營策略，進而促進不同市場主體的互動，以降低旅游成本，形成多元化經(jīng)營。

3、經(jīng)營的差異化。就主題公園的經(jīng)營模式而言，益陽奧林匹克公園可以借鑒迪斯尼的盈利模式。迪斯尼通過影視產(chǎn)品跟公園的互動關(guān)系，將它的文化一代又一代地滲透在每一個人的心里，在公園和游客之間建立起來一種別人難以復制的關(guān)系[16]。

(二)資源整合戰(zhàn)略

1、企業(yè)資源整合。益陽奧林匹克公園應與高科技產(chǎn)業(yè)基地相結(jié)合，形成一個功能互補的獨特區(qū)域格局[17]。奧林匹克公園所在的益陽高新區(qū)，近年引進信息技術(shù)、新能源、生物工程等高新技術(shù)企業(yè)54家。同時投資10億元、占地147.6公頃的梓山湖高爾夫俱樂部等體育休閑項目也在高新區(qū)落戶[7]。將奧林匹克公園與整個城市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機結(jié)合，相得益彰，能有效緩解人們高節(jié)奏的生工作壓力，為公園的發(fā)展提供了潛力巨大的消費群體。

2、自然資源整合。益陽奧林匹克公園在實施資源整合戰(zhàn)略，要以益陽區(qū)域內(nèi)資源為依托，以一定的主題為線索，以交通為紐帶，實施空間形態(tài)的集聚和區(qū)域內(nèi)資源的整合。益陽憑著得天獨厚的區(qū)位、交通優(yōu)勢及奧林匹克公園的自身優(yōu)勢，以及地處長沙至張家界、長沙至桃江美人窩兩條黃金旅游線的中間站，旅游發(fā)展?jié)摿O其可觀。益陽人杰地靈，孕育了陶澍、胡林翼、“三周一葉”等古今知名人士，奧林匹克公園如將公園的建設融入到這種歷史人文背景中，如增建名人書法碑林、竹博物館等，將增添公園濃厚的文化氣息，讓人們在旅游休閑之余，體會到獨具特色的湖湘文化底蘊。

[1]張學偉.主題公園建設與城市發(fā)展[J].現(xiàn)代城市研究，2003，(1).

[2]郝小剛,朱忠祥.淺析2008奧運會對我國體育旅游業(yè)的影響[J].體育世界,2007(07).

[3]彭建國.中等城市大型綜合超市布局研究碩士論文[D].湖南大學，2005.

[4]保繼剛，楚義芳.旅游地理學[M].北京：高等教育出版社，2002：60-75.

[5]董觀志.旅游主題公園管理原理與實務[M].廣州：廣東旅游出版社，2000：82-134．

[6]李志飛.主題公園開發(fā)[M]. 北京：科學出版社，2000：45-195．

[7]湖南統(tǒng)計信息網(wǎng)[EB/OL].http:∥www.hntj.gov.cn.

張旻(1983-)，女，漢族，陜西省漢中人，講師，城市規(guī)劃與設計碩士，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)，研究方向：景觀設計。