李亞男

(江西中醫(yī)藥大學 江西 南昌 330000)

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江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展對策研究

李亞男

(江西中醫(yī)藥大學 江西 南昌 330000)

中醫(yī)藥健康旅游是融合中醫(yī)藥和旅游的新興產(chǎn)業(yè)，是具有中國特色的服務(wù)行業(yè)，在國內(nèi)甚至全世界都擁有較大的市場。本文結(jié)合江西省中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)發(fā)展中存在的問題，提出了相應(yīng)的解決對策，以期促進江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。

中醫(yī)藥；健康旅游；特色

中醫(yī)藥作為我國“三大國粹”之一，是經(jīng)過幾千年的演變而留存下來的文化財富。近年來，國家出臺相關(guān)政策大力促進中醫(yī)藥的發(fā)展，而中醫(yī)藥健康旅游則是中醫(yī)藥發(fā)展的有力載體。江西省依靠其得天獨厚的地理位置與氣候，擁有大量的中醫(yī)藥資源。同時，優(yōu)美的自然風光也是吸引全國各地游客的重要因素。

一、江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

江西省的地形地貌以江南丘陵、山地為主，盆地、谷地廣布。江西處北回歸線附近，全省氣候溫暖，雨量充沛，資源豐富。

(一)豐富的溫泉資源

江西省溫泉資源豐富，得到廣大游客的一致好評。江西有七大溫泉勝地，如廬山西海溫泉，被李時珍譽為“靈湯”。西海溫泉有室內(nèi)大型的溫泉SPA，包括六味園湯、太極八卦湯等[1]，在泡溫泉的同時還可以享受醫(yī)藥文化。

(二)龍虎山道教文化

虎山位于江西省鷹潭市，是我國道教的發(fā)源地之一。道教祖天師張道陵于龍虎山中修道煉丹大成，后赴蜀地創(chuàng)立正一盟威之道。從漢末第四代天師張盛始，歷代天師世居于此，使龍虎山成為道教圣地[2]。龍虎山道教養(yǎng)生基地的落戶，使得群眾對道教文化有更加深切的體會。旅游與養(yǎng)生相結(jié)合，讓人們在欣賞美景的同時，還可以品嘗到道教養(yǎng)生藥膳、針灸、拔罐等服務(wù)，并且了解道教名家講解的養(yǎng)生知識。

(三)中國古海

中國古海位于千年古城江西樟樹，古海旅游區(qū)以蘊藏在地下千米的深層古海精鹵為核心資源，整合了樟樹的教、酒、藥等養(yǎng)生資源[3]，是一家在旅游中養(yǎng)生，在養(yǎng)生中旅游的休閑度假村。人們可以享受在“中國死?！鄙掀〉母杏X，還可以體驗鹽玩之樂和水上激情之樂，配套的藥膳、足浴等中醫(yī)保健服務(wù)也頗受游客歡迎。

二、江西省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的主要問題

江西省中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)處于起步階段，在實行過程中仍存在眾多問題，而這些問題正是制約其繼續(xù)發(fā)展的重要因素。

(一)資源整合不到位

江西省雖然擁有豐富的中醫(yī)藥和旅游資源，但由于山脈眾多等原因，資源的整合存在一定的問題。江西省的婺源油菜花田、龍虎山、溫泉等眾多資源，得不到良好的整合，并且缺乏規(guī)范，導(dǎo)致一些不法商販猖獗，損害消費者的利益。

(二)缺乏專業(yè)人員

中醫(yī)藥健康旅游是融合中醫(yī)、健康管理、旅游學的交叉學科，因此需要大量的綜合性人才。國家正積極推進中醫(yī)藥旅游業(yè)的發(fā)展，這對中醫(yī)藥旅游業(yè)人才的培養(yǎng)來說也是一個極大的挑戰(zhàn)。但我國眾多高校中，并無一所開設(shè)了中醫(yī)藥健康旅游專業(yè)，在人才培養(yǎng)上仍然處于匱乏狀態(tài)，對中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展是一大限制。

(三)缺乏品牌特色

隨著人們工資水平的提高，對于旅游的需求也是在逐年增長的，“旅游熱”、“出國熱”是當下的熱門話題。每逢節(jié)假日，各大旅游景點人山人海，游客絡(luò)繹不絕。游客出行游玩首先會選擇耳熟能詳?shù)木包c或城市，如北京的故宮、哈爾濱的冰雪大世界、吉林的長白山等等。而江西省的中醫(yī)藥健康旅游正是缺乏這種品牌特色，并沒有做出與其他省份與眾不同之處。

(四)宣傳不到位

2013年，國務(wù)院出臺《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確提出要支持發(fā)展健康旅游。江西省根據(jù)這一意見出臺了相關(guān)政策，明確提出要大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。但是社會普遍缺乏對中醫(yī)藥健康旅游的認識，不了解健康旅游的概念、發(fā)展模式以及經(jīng)營理念[4]。

三、促進江西省中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的途徑

(一)各部門合作，合理整合資源

促進江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展需要省內(nèi)各個部門的協(xié)作。各部門應(yīng)當積極探討江西省中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展方向，并制定出臺相應(yīng)的政策，規(guī)范中醫(yī)藥健康旅游的市場秩序，整合中醫(yī)藥與旅游資源，使其二者完美結(jié)合，并開發(fā)出新的更具有層次的旅游項目。

(二)培養(yǎng)專業(yè)人員

中醫(yī)藥健康旅游的專業(yè)人才缺乏也是制約中醫(yī)藥健康旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。針對現(xiàn)在中醫(yī)藥健康旅游業(yè)人才的缺口問題，對于現(xiàn)今從事的人員進行專業(yè)的培訓，增長專業(yè)知識，為日后的工作提供基礎(chǔ)。由于缺乏高校的專門培養(yǎng)，各高?？煞e極開設(shè)中醫(yī)藥健康旅游專業(yè)，開設(shè)專業(yè)課程，如中醫(yī)學、旅游學、養(yǎng)生學等，讓學生可以為日后的就業(yè)打下堅實的基礎(chǔ)。

(三)打造品牌特色

打造品牌特色即要讓江西省的中醫(yī)藥旅游有亮點。江西省相關(guān)部門及利益相關(guān)者要著實打造自己的品牌特色，讓人們在提及某一城市或地區(qū)時，便能夠聯(lián)想到該地的中醫(yī)藥旅游，因此打造亮點對于中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展是必不可少的。

(四)運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，宣傳中醫(yī)藥健康旅游

互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)在人的生活中起著不可或缺的作用。通過微信、微博等平臺向人們介紹中醫(yī)藥健康旅游的理念，讓人們可以通過多種途徑來了解中醫(yī)藥健康旅游。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告也是必不可少的，對中醫(yī)藥健康旅游的景點進行宣傳，以吸引更多的游客前來。

[1]曹婷婷,姚東明.江西中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式與發(fā)展對策研究[J].江西中醫(yī)藥大學學報,2016,28(4):98-100.

[2]董律.從道教圣地到旅游勝地:宋至清龍虎山地方社會[D].南昌大學,2013.

[3]汪冰,喻映旭.一顆鐫刻在江西大地上的璀燦明珠——樟樹養(yǎng)生旅游天堂項目的調(diào)查[J].理論導(dǎo)報,2014(3):23-24.

[4]陶春峰等.江西旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[J].價格月刊，2008，(10)27-29.

李亞男(1994-)，女，漢族，黑龍江哈爾濱人，江西中醫(yī)藥大學，碩士在讀，研究方向：健康保險、衛(wèi)生經(jīng)濟。