高遜

摘 要：現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展過程中，必然會面臨市場營銷問題，而在進行市場營銷策劃過程中，如何將廣告與市場營銷進行結合，弄清楚二者之間的關系，對于提升市場營銷水平和質量來說，具有重要影響。本文在對這一問題的研究過程中，主要分析了二者之間的關系，并就廣告在市場營銷中的應用進行了分析。

關鍵詞：廣告；市場營銷；應用

廣告在市場營銷中的應用，可以使企業(yè)更好地對其產品進行宣傳，從而讓消費者獲得相關產品信息，激發(fā)消費者對產品的購買欲望，進而促進企業(yè)實現(xiàn)經濟效益。廣告在市場營銷中的應用變得更加廣泛，二者之間存在著密不可分的關聯(lián)性。這樣一來，在實際發(fā)展過程中，針對于廣告與市場營銷之間的關系，如何將廣告在市場營銷中進行更好地應用，成為當下企業(yè)營銷必須考慮的一個重要議題。本文從廣告與市場營銷的關系入手，分析了廣告如何在市場營銷中進行應用，希望本文的研究，能夠為廣告在市場營銷中的應用，提供一些參考和建議。

一、廣告與市場營銷之間的關系

廣告在應用過程中，主要目的在于利用媒介手段，將產品信息或是服務信息更好地提供給消費者，從而使消費者對產品和服務信息進行了解，激發(fā)消費者購買欲望，幫助企業(yè)更好地實現(xiàn)利潤[1]。廣告在市場營銷中應用，注重遵循以下原則：

第一，真實性原則。廣告需要對產品以及服務信息進行真實地反映，讓消費者更好地對產品和服務信息進行了解。

第二，創(chuàng)新性原則。廣告的創(chuàng)新性原則是吸引消費者眼球，讓消費者關注到產品和服務的重要方式，只有具有創(chuàng)新性的廣告，才能夠起到更好地宣傳效果。

第三，情感性原則。廣告在進行宣傳過程中，把握人們的情感因素，可以使廣告具有更強的滲透性，進而對產品和服務進行宣傳。

第四，沖擊性原則。沖擊性原則主要是借助廣告手段，給消費者帶來一種較強的沖擊力，引起消費者的注意，加深消費者對產品的認識。

對此，廣告在應用于市場營銷過程中，起到了重要作用。廣告與市場營銷之間的關系，具體體現(xiàn)在以下幾點內容：

第一，能提升企業(yè)的競爭力。廣告與市場營銷的有機結合，增強了市場營銷的功能，使產品和服務更好地被消費者了解，增強消費者購買欲望；

第二，擴大產品銷售范圍。在利用廣告過程中，可以將產品信息傳遞給消費者，這種信息傳遞范圍較大，使更多的消費者了解和認識到產品。在市場營銷過程中，利用廣告可以加深消費者對產品的感官認識，增強消費者認同度；

第三，對企業(yè)品牌形象進行有效塑造。好的廣告信息可以讓消費者對產品品牌進行認知，提升產品在消費者心中的形象。隨著社會經濟的發(fā)展，市場競爭環(huán)境日益激烈，在這種情況下，利用廣告，可以增強企業(yè)形象，提升企業(yè)在市場競爭中的實力[2]。

二、廣告在市場營銷中的應用分析

廣告制作成本的降低以及廣告宣傳范圍的不斷擴大，使廣告在市場營銷中得到了更加廣泛的應用。如何將廣告在市場營銷中應用，我們可以從以下幾點進行考慮：

（一）提升廣告創(chuàng)意

在廣告設計過程中，要注重廣告設計具有創(chuàng)意，能夠以創(chuàng)新的觀點對企業(yè)的產品和服務進行展現(xiàn)，更好地吸引顧客的眼球，激發(fā)顧客購買欲望。廣告創(chuàng)意應用過程中，要注重結合企業(yè)發(fā)展情況，將企業(yè)文化元素與廣告設計進行結合，提升廣告設計的真實性和可靠性，對產品信息進行更好地宣傳。同時，廣告設計注重獨特性，能夠與眾不同，這樣一來，才能夠提升廣告觀看的人數(shù)，對產品進行有力宣傳[3]。

（二）考慮企業(yè)發(fā)展時期

在進行市場營銷過程中，應用廣告促進市場營銷，要注重考慮到企業(yè)所處的發(fā)展時期，把握每一個發(fā)展時期的特征，這樣一來，才能夠更好地保證廣告在市場營銷中進行應用的質量。具體內容我們可以從以下幾點進行考慮：首先，在競爭初期，由于產品競爭比較小，在進行廣告設計過程中，主要對產品品種進行宣傳，使消費者對企業(yè)生產的產品有一個大致的印象；其次，在競爭發(fā)展時期，要注重對企業(yè)主打產品的有效宣傳，加深企業(yè)產品在觀眾心中的形象，從而帶動其他產品的發(fā)展和進步；最后，隨著市場競爭日益激烈，在進行廣告設計過程中，廣告應用于市場營銷中，要注重突出個性化和創(chuàng)新性，引起消費者的注意，從而實現(xiàn)廣告設計的目標[4]。

（三）注重心理策略應用

心理策略的應用，主要是指廣告設計在市場營銷中應用，能夠更好地把握消費者心理因素，從心理角度，將產品進行有效宣傳，激發(fā)消費者購買欲望，促進產品銷售。對此，在應用心理策略過程中，可從以下幾點進行考慮：首先，能夠曉之以理。根據消費者的消費習慣對產品進行宣傳；其次，動之以情。在產品宣傳過程中，增強情感因素，實現(xiàn)產品與消費者心里的共鳴；最后，加強品牌感染力。這一過程中，要注重加深品牌在消費者心中的影響，使品牌能夠得到消費者的認可。

三、結束語

總之，在進行市場營銷過程中，企業(yè)要注重把握廣告設計在市場營銷中的重要作用，能夠使二者之間進行有機結合，以廣告促進市場營銷工作的發(fā)展和進步。因此，在進行廣告應用過程中，要注重提升廣告創(chuàng)意，把握企業(yè)不同的營銷時期，加強對情感因素的使用，更好地提升企業(yè)市場營銷效果，促進企業(yè)實現(xiàn)經濟效益目標。

參考文獻：

[1]王聰.淺談廣告策略在網絡營銷中的應用[J].中國商貿，2013， 05：41-42.

[2]楊素花.淺析廣告與市場營銷的關系及其應用[J].中國市場，2013，33：30-31.

[3]王雨.廣告在市場營銷中的作用[J].中外企業(yè)家，2015，11：61.

[4]吳憶雯.新時期企業(yè)廣告營銷的創(chuàng)新發(fā)展[J].今傳媒，2012， 06：61-62.